Identidad cultural
Coca-Cola ha influenciado a la cultura popular de todos los
países en donde se han comercializado sus productos. Ha
abarcado ámbitos sociales como el deporte, la industria del
espectáculo, la economía y, en sus inicios, el ámbito medicinal,
ya que su fin primario fue fungir como un liquido tónico.
Identidad Verbal
• El lenguaje creado por Coca cola es el elemento central para
la creación, interpretación, organización y comunicación de su
marca.
• El nombre es una combinación de nombres de las 2 plantas
usadas para su producción: hojas de Coca y semillas de Cola.
Existen diversas variantes en los nombres de sus productos,
entre las más importantes Coca Cola Light, y Coca Cola Zero.
• La creación de sus campañas internas y externas, se
caracterizan por tener un lenguaje empático, música con
letras de prosperidad y esperanza, mensajes profundos,
basados en felicidad, para hacer construcciones mentales y
crear una relación lógica entre los conceptos de empresa,
marca y producto.
Identidad Visual
Coca-Cola, es identificado por el color rojo, blanco, el color
oscuro del líquido, la espuma y la tipografía del producto.
Identidad Objetual
A partir de la botella tradicional de vidrio, Coca Cola ha
desarrollado una serie de objetos relacionados con esta imagen
ya posicionada. La refresquera cuida todos los aspectos, lugares,
colores, etc. donde esté el logotipo involucrado. Cualquier objeto
que porte el logotipo o imagen de Coca Cola es impecable.
Identidad Ambiental
Coca-Cola es parte de una experiencia, pasar un momento
inolvidable en compañía de amigos, familia, etc., que se supone
es cuando más se disfruta el producto. Es un ambiente optimista,
divertido, tranquilo, de esperanza, que tiene una presencia diaria
y refrescante en la vida de la gente.
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