PAGINAS WEB CORPORATIVAS
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
SEO-SEM
Qué es posicionamiento en
buscadores?
El posicionamiento en buscadores o
posicionamiento web es el resultado de
la recuperación de información en la base
de datos de los grandes motores de
búsqueda de internet por el uso de
algoritmos de búsqueda en el software.
Por qué es importante
• Porque increementa el tráfico de calidad
a la página web
• Porque incremente sus ventas
• Porque genera credibilidad y exposición
(El 76% de los usuarios de Internet consideran que aquellas empresas que
aparecen en los primeros puestos de los resultados las más importantes de
cada industria)
• Porque ayuda a tener un retorno sobre
la inversión más alto
Qué es SEO?
El Search Engine Optimization, o optimización para
motores de búsqueda, consiste en aplicar diversas
técnicas para lograr que los buscadores de Internet
sitúen determinada página web en una posición y
categoría alta (primeras posiciones) dentro de su
página de resultados para determinados téminos y
frases clave de búsqueda.
También es entendido como las técnicas de desarrollo
web que tengan como objetivo mejorar la posición de
un determinado sitio web.
La aplicación de técnicas SEO es intensa en
sitios web que tienen oferta de productos o
servicios con mucha competencia, buscando
el posicionar determinadas páginas sobre las
de sus competidoras en la lista de resultados.
Las térnicas SEO pueden ser desmedidas y
afectar los resultados naturales de los
grandes buscadores por lo que si incumplen
las clásulas y condiciones de uso de los
mismos pueden ser consideradas, en
algunos casos, como una forma de SPAM
llamado spamdexing.
El trabajo de SEO es amplio, ya
que el posicionamiento
involucra al código de
programación, al diseño y a
los contenidos
Proceso para la estrategia de SEO
Proceso para la estrategia de SEO
Algunas claves para el SEO
1. Conseguir que otras webs de temática
relacionada enlacen con tu web: Para esto lo
mejor es realizar una búsqueda para
aquellos términos que consideras deberán
llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de
ellos tienen un contenido complementario.
Si por ejemplo quieres posicionarte por el
témino ”Consesionario Bogotá" puede ser
interesante intentar conseguir enlaces de
consesionarios de otras ciudades. La
temática será similar y no se corre el riesgo
de canibalización.
Algunas claves para el SEO
2. Registrarse y participar en foros, de
preferencia en foros temáticos relacionados
a la actividad de su página web.
La frecuente participación tiene que ir
acompañada de aporte real y valioso como
para ser tomado en cuenta como un usuario
calificado, el detalle del éxito para conseguir
visitas y aumentar el posicionamiento es el
enlace hacia su página web presentado en
su firma.
Algunas claves para el SEO
3. Estar prentes en redes sociales como como
Facebbok, Hi5, Twitter y tener contenidos en
sitios como Youtube.
4. Crear contenidos con textos que contienen
frases con que buscan los usuarios web los
servicios o productos de este sitio.
Algunas claves para el SEO
5. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar
contenido en Flash. Este tipo de contenido no permite el
rastreo o seguimiento de la información por parte del
robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos
son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
6. Crear títulos técnicos y descripciones pertinentes del
contenido de cada página. Cada página es una tarjeta
de presentación para el buscador. Los tíulos y
descripciones son puntos de partida para la
identificación de los téminos relevantes a lo largo de la
web por los buscadores.
Algunas claves para el SEO
7. Enlazar internamente las páginas de nuestro
sitio de manera ordenada y clara.
Un mapa del sitio permitirá dar paso al buscador
por las diferentes secciones del sitio en forma
ordenada, mejorando su visibilidad.
8. Actualizar la página con contenido original de
calidad.
Algunas claves para el SEO
9. Generar tráfico a través de SEM
(Search Engine Marketing) o anuncios
en buscadores con las palabras
consideradas clave para la página web.
Qué es SEM?
(Search Engine Marketing)
es la posibilidad de crear
campañas de anuncios por
clic en internet a través de los
buscadores.
Ventajas del SEM
• Conocimiento rápido y efectivo de marcas y
productos a través de la red.
• Retorno de la inversión (ROI) más eficiente y
rápido
• Pago por tráfico calificado (modelo costo por clic
o CPC)
• Control sobre el presupuestro y la inversión en el
tiempo
• Posibilidad de monitoreo y evaluación constante
El SEM puede servirle a 2
objetivos…
• Branding
• Performance
Inversión publicitaria en el mundo
• Internet emerge
como el tercer
medio en
relevancia en el
2011
Ranking de sitios web en Colombia
EGM-Estudio
general de
medios
Fuente: EGM 2009 (2) Ola - Base: 16.402.000 Individuos
Proceso para estrategia de SEM
Objetivos de acuerdo a la estrategia
Objetivo
SEM
SEO
SEMSEO
Obtener visitas de clientes
potenciales
Resultados inmediatos
Gran eficacia a mediano y
largo plazo
X
X
Campañas temporales
X
Promocionar nuevos
productos (desconocidos)
X
Promocionarse de forma
permanente en internet
X
Descargar

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