CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN
DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS
Televisión y Mujeres
(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)
Abril 2006
Contexto y Relevancia
Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada
tres años
Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.
Estudio de continuidad de “Televisión y Mujeres”,
(CNTV, 2002)
Importancia de detectar particularidades de las
mujeres, uno de los principales segmentos de consumo
televisivo.
I. Breve Caracterización
Contexto y Relevancia
Las mujeres dueñas de casa son frecuentemente de
estrato bajo.
Tienen menos educación que las mujeres que
trabajan o estudian y que los hombres.
Un alto porcentaje de dueñas de casa está casada o
convive; mientras que casi la mitad de las que trabajan
o estudian son solteras.
II. Consumo
Consumo diario de TV Abierta
(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)
100%
90%
86%
83,8%
78%
80%
79,6%
76%
76,3%
70%
60%
2002
50%
2005
40%
30%
20%
10%
0%
Dueñas de Casa
Mujer trabaja/estudia
fuera de casa
Hombres
Promedios de Consumo de Televisión, día de ayer
Horas – Minutos / Análisis por segmentos
Hombres
Dueñas de
Casa
Mujeres trabajan/
estudian
Total TV Abierta
2:03
2:50
2:20
Total TV Pagada
0:49
0:40
0:42
Total Televisión
2:52
3:30
3:02
Consumo diario de otros medios
(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)
Radio
2002
2005
Dueñas de casa
70%
59,5%
Mujer trabaja/estudia
73%
62,8%
Hombres
65%
59%
Periódicos
2002
2005
Dueñas de casa
15%
16,8%
Mujer trabaja/estudia
21%
18,5%
Hombres
28%
27,8%
Internet (*)
2002
2005
Dueñas de casa
14%
24%
Mujer trabaja/estudia
33%
34,1%
Hombres
37%
41,5%
(*) Base: Quienes acceden a Internet (1.149)
TV Abierta como principal fuente de información acerca de su
ciudad, Chile y el mundo (datos 2005).
Quienes declaran que la TV es su principal fuente de información acerca de…
Dueñas de Casa
Mujer trabaja/estudia
Hombres
100%
90%
85,5%
80,2%
80%
78,5%
88,2% 83,8%
81,6%
80,8%
74,6%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Su ciudad
Chile
El mundo
72,0%
III. Evaluación
Muy/bastante satisfechas (os) con la TV
Abierta
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
61%
52%
41,1%
Dueñas de Casa
52%
38,6%
Mujer trabaja/estudia
40,8%
2002
2005
Hombres
Evaluación Positiva a la TV Abierta en General
(notas 6 y 7)
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2002
47%
32,5%
Dueñas de Casa
33%
26,5%
Mujer trabaja/estudia
30%
2005
24,4%
Hombres
Las dueñas de casa
presentan la mayor
devaluación comparativa
de la TV Abierta entre
2002 y 2005
Principales razones de baja en satisfacción
con TV Abierta
• Dueñas de Casa:
Mala calidad (46,2%)
Escasez de programas culturales (31,6%)
Exceso de Lenguaje Grosero (29,2%)
• Mujer trabaja/estudia
Mala calidad (43,7%)
Escasez de programas culturales (39%)
Exceso de Lenguaje Grosero (21,3%)
• Hombres
Mala calidad (49,8%)
Escasez de programas culturales (34,4%)
Interrupciones publicitarias (21,2%)
Evaluación Positiva Géneros (Notas 6 y 7)
•Dueñas de Casa:
Telenovelas extranjeras (42%), Programación infantil (46,6%), Matinales
(39,3%), Programas de servicio (58,9%), Programas juveniles (45,3%)
Se transmiten cuando las dueñas de casa ven más TV que los otros
segmentos (de 9:00 a 19:00 hrs.), de ahí su mayor valoración.
•Mujeres que trabajan/estudian:
Series nacionales (39%), Reality shows (26,3%), Recreaciones de la vida real
(59,3%)
 Estos géneros se transmiten principalmente en horario nocturno.
• Hombres: evalúan mejor el fútbol (54,2%) y las transmisiones
deportivas en general (49,5%).
IV. Regulación
Acuerdo con regular la TV Abierta
Base (Total Muestra: 2770)
100%
94%
95,1%
90%
95,8%
92%
91,5%
90%
80%
70%
60%
2002
50%
2005
40%
30%
20%
10%
0%
Dueñas de Casa
Mujer trabaja/estudia
Hombres
Evaluación de la actual regulación de la TV Abierta
Base (Total Muestra: 2770)
Hombres
Dueñas de casa
Mujer
trabaja/estudia
Es más de lo necesario
12%
7,7%
9,7%
Es lo correcto
48,1%
41,5%
42%
Es menos de lo necesario
37,9%
47,3%
45,9%
NS/NC
2%
3,4%
2,4%
Porcentaje que señala que nunca debiesen exhibirse en
TV programas con…
Base (Total Muestra: 2770)
Dueñas de Casa
Mujer trabaja/estudia
Hombres
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
28,4%
21,8%
13,7%
23,0%
15,0%
9,1%
10%
0%
Escenas de sexo
Altos niveles de violencia
IV. Mujeres TV y
subjetividad
Gratificaciones obtenidas de la televisión
Base (Total Muestra: 2770)
Dueñas de casa
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Mujer trabaja/estudia fuera de casa
Hombres
87,9% 85,9% 86,0% 86,4%
75,8%
72,6% 69,3%
67,4%
65,2%
Total
70,9%72,4%
71,7%
40,5% 42,9% 40,1%
34,6%
Importante fuente
de entretención
Importante fuente
de cultura
Importante fuente
de información
Importante fuente
de compañía
Percepción de contenidos inadecuados, hombres y
mujeres según rol
Base (quienes vieron contenidos inadecuados:1593)
Dueñas de casa
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
Mujer trabaja/estudia
Hombres
Total
78,7%
68,0%
69,0%
63,3%
55,5%
45,0%
44,4%
40,1%
24,3%
17,1%
Vocabulario grosero
Escenas de Sexo
29,7%
25,0%
Trato discriminatorio
25,4%24,3%
22,6%
24,0%
Violencia
Percepción de contenidos inadecuados, mujeres según edad
Base (Mujeres que vieron contenidos inadecuados: 894)
16 a 25
26 a 45
46 a 65
66 a 80
Total
100,0%
90,0%
80,0%
70,0%
60,0%
50,0%
40,0%
84,8%
75,5%
56,3%
77,6%
73,2%
56,6% 58,5%
49,7%
48,1%
38,6%
30,0%
20,0%
32,8%
30,0%
20,8%
20,8%
15,7%
12,0%
10,0%
21,7%
24,1%
18,9%
19,1%
0,0%
Vocabulario grosero Escenas de Sexo
Trato
discriminatorio
Violencia
Opiniones sobre tiempo y tratamiento a las
mujeres en televisión
Rol y género
Dueñas de casa
Mujer
trabaja/estudia
Hombre
Poco tiempo para mujeres
21,7%
18,3%
10,1%
Mujeres desfavorecidas
17,8%
16,0%
10,9%
Mujeres según edad
16 a 25
26 a 45
46 a 65
66 a 80
Poco tiempo para mujeres
19,7%
20,1%
20,2%
18,6%
Mujeres desfavorecidas
14,7%
17,0%
17,4%
20,1%
Mujeres según grupo socioeconómico
Alto
Medio
Bajo
Poco tiempo para mujeres
15,8%
19,1%
21,6%
Mujeres desfavorecidas
19,2%
17,8%
15,5%
Actividades que realiza mientras ve TV, respuesta múltiple
Base (Quienes hacen otras cosas mientras ven TV: 407)
Actividad
Dueñas de
Casa
Mujer
trabaja/estudia
Hombres
Labores del Hogar
82,7%
80,2%
24,4%
Cuidar a niños pequeños
26,8%
31,5%
3,2%
Leer el diario
9,0%
6,5%
17,1%
Estudiar, hacer tareas
3,2%
14,1%
26,6%
Jugar computador, leer
e-mails
1,7%
2,5%
9,0%
Descansar
26,7%
33,6%
40,5%
Conversar, hablar por teléfono
10,5%
14,8%
19,5%
Comer
38,2%
34,3%
59,1%
Levantarse
8,0%
10,7%
1,9%
Jugar naipes
1,0%
1,7%
3,9%
Tejer
12,5%
3,7%
1,3%
Coser a máquina
8,9%
1,6%
3,8%
V. Conclusiones
Conclusiones
• Las dueñas de casa son las principales consumidoras de televisión abierta
Consumo limitado de otros medios de comunicación
 TV = compañía cotidiana + ventana al mundo y fuente de información
 Son las más preocupadas por el mal uso del lenguaje, demandan mayor regulación, y
han bajado su nivel de satisfacción con la TV abierta de 2002 a la fecha.
• Las mujeres que trabajan o estudian tienen hábitos de consumo televisivo
y de otros medios más cercanos a los de hombres, por lo cual la televisión
abierta tiene menos centralidad en sus vidas.
• Para todas las mujeres la televisión acompaña otras actividades cotidianas de la casa
y el cuidado de los niños.
• Para los hombres la televisión se instala en el espacio del ocio
No realizan actividades paralelas mientras ven TV
Señalan buscar principalmente entretención y cultura
Son los que más valoran la transmisión de fútbol y otros eventos deportivos.
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Principales Resultados 2002