PLAN GLOBAL DE LA MODA
MINISTERIO DE
ECONOMÍA
MINISTERIO DE
CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
MINISTERIO
DE EDUCACIÓN
CULTURA Y
DEPORTE
PLAN GLOBAL DE LA MODA
1. Presentación del Plan Global de la Moda
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
3. Selección de los mercados objetivo
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.1. Objetivos
4.2. Medidas del Ministerio de Economía
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología
4.4. Otras medidas de la Comisión Delegada del Gobierno de Asuntos
Culturales
4.5. Instrumentos de apoyo y Marco Presupuestario
PLAN GLOBAL DE LA MODA
1. Presentación del Plan Global de la Moda
El Plan Global de la Moda surge en el seno de la Comisión Delegada del Gobierno para
Asuntos Culturales
 El Plan Global de la Moda, persigue potenciar la imagen de la
moda de España y su capacidad exportadora en los principales
mercados mundiales. El estudio realizado por el Ministerio de
Economía abarca los sectores de prendas de vestir y calzado, si
bien está prevista la incorporación posterior de nuevos sectores.
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
MINISTERIO
DE EDUCACIÓN
CULTURA Y
DEPORTE
 Se debatió en la Comisión Delegada del Gobierno para Asuntos
Culturales y cuenta con la participación de los Ministerios de
Economía, Ciencia y Tecnología y Educación, Cultura y Deporte
 Se apoya en una iniciativa intersectorial de la Agrupación Española
del Género de Punto, la Federación Española de Confeccionistas,
la Federación de Industrias del Calzado Español y la Asociación de
Creadores de Moda de España, como respuesta a la necesidad de
potenciar la imagen del “made in Spain” en los mercados exteriores
PLAN GLOBAL DE LA MODA
1. Presentación del Plan Global de la Moda
El Ministerio de Economía ha promovido la realización de un estudio previo a la puesta en
marcha del Plan Global de la Moda
 Para alcanzar los objetivos del plan, el Ministerio de Economía ha
desarrollado un estudio previo según las siguientes fases:
Fase 1 “Diagnóstico de la situación actual del sector”
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
Fase 2 “Evaluación de los mercados objetivo”
Fase 3 “Análisis del potencial exportador de la moda
española”
Fase 4 “Plan de Actuación”
PLAN GLOBAL DE LA MODA
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
El sector de la moda ocupa un lugar preferente en la economía española, situándose en la
octava posición en cuanto al total de las exportaciones españolas en el año 2000 y
que representaron el 1,64% del PIB
P R IN C IP A LE S C IFR A S D E L S E C TO R
C o n c e p to
M oda
P ro d u c c ió n
E x p o rta c ió n
%
E x p o rta c io n e s /P ro d u c c ió n
E m p le o
1 0 .0 0 8
4 .0 2 4
40
2 0 5 .5 7 5
P . V e s tir
6 .9 7 5
2 .0 6 4
30
1 5 8 .5 4 5
C a lz a d o
3 .0 3 3
1 .9 6 0
65
4 7 .0 3 0
Fuente: IC E X , datos en m illones de euros año 2000
Evolución de las exportaciones españolas de moda
5.000
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
4.000
3.000
2.000
1.000
0
1995
1996
MODA
1997
CALZADO
1998
1999
P. VESTIR
Fuente: ICEX, datos en millones de euros
2000
PLAN GLOBAL DE LA MODA
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
La Unión Europea es el principal destino de las exportaciones españolas de moda con un 69%
en textil y un 68% en calzado en el año 2000. No obstante, la evolución en los últimos cinco
años presenta una tendencia a la diversificación
Distribución de las exportaciones de textil
PORTUGAL
500
Total
Ventas año
400
2000
(mill.Euros)
300
200
23,26%
FRANCIA
19,26%
Distribución de las exportaciones de calzado
ITALIA
ALEMANIA
6,90%
100
4,05%
0%
R. UNIDO
3,45%
GRECIA
E.E.U.U.
ARABIA
SAUDITA
JAPÓN
0
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
MEXICO
BÉLGICA
10%
20%
30%
40%
% Variación media anual de las exportaciones en los últimos cinco años
Total
500
Ventas año
2000
400 ALEMANIA
(mill .Euros)
15,7%
300
FRANCIA
18,0%
17,7%
R. UNIDO
11,7%
200
100
E.E.U.U.
BÉLGICA
ITALIA
PORTUGAL
GRECIA
HOLANDA
JAPÓN
1,9%
0
-4%
1%
6%
11%
16%
21%
% Variación media anual de las exportaciones en los últimos cinco años
Nota: El volumen de las esferas refleja el porcentaje de cada país sobre el total de las exportaciones
españolas de prendas de vestir. Fuente ICEX
PLAN GLOBAL DE LA MODA
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
Los niveles de producción del sector de prendas de vestir en España son similares a los de Reino
Unido o Francia, sin embargo, éstos presentan cifras de exportación muy superiores a las de
España. Por el contrario, en el sector del calzado España solo es superada por Italia
Propensión exportadora del sector de prendas de vestir
Exportaciones
Exportaciones
10.000
ITALIA
7.500
5.000
2.500
ALEMANIA
FRANCIA
REINO
UNIDO
Propensión exportadora del sector del cazado
Exportaciones
ESPAÑA
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
0
7.500
0
2.500
5.000
7.500
ITALIA
10.000 12.500 15.000 17.500
Producción
Fuente: Eurostat. Datos en millones de euros 1998
5.000
ESPAÑA
R.U.
FRANCIA
2.500
0
REINO
UNIDO
0
ALEMANIA
2.500
5.000
7.500
Producción
PLAN GLOBAL DE LA MODA
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
España e Italia presentan unos índices de productividad “aparente” inferiores a los de los
principales países europeos, con un perfil empresarial más tradicional y mayor intensidad en
mano de obra
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
8.000
7.000
6.000
ITALIA
5.000
4.000
3.000
ESPAÑA
2.000
1.000
0
REI NO UNI DO
FRANCIA
0
10
Exportaciones - Productividad prendas de vestir
ALEMAN IA
20
30
40
50
PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
EXPORTACIONES (mil. de euros)
EXPORTACIONES (mil. de euros)
Exportaciones - Productividad calzado
ITALIA
9.000
8.000
7.000
6.000
5.000
4.000
3.000
2.000
1.000
0
ALEMAN IA
FRANCIA
REI NO UNI DO
ESPAÑA
0
10
20
30
40
50
PRODUCTIVIDAD( mil. Euros/trabajador)
Fuente: Eurostat, año 1998 (no existe series homogéneas de datos
para años posteriores)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
En cuanto a la valoración de los consumidores sobre la calidad de la moda española, ésta se sitúa a
gran distancia de la valoración otorgada a países como Italia y Francia, principales lideres
mundiales. Solo el 1,1% de los encuestados consideran que España es líder a nivel internacional
Como valoran comparativamente los consumidores la moda
procedente de nueve países (10 valoración más positiva, 1 valoración más
negativa)
10
9
8,1
7,5
8
7
5,7
5,7
5,5
6
5
4
3,6
3,5
3
2,7
3
2
PR IN C IPA L PA ÍS D E R EF ER EN C IA E N EL S EC TO R
D E LA M O D A
1
0
Países
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
Posición media obtenida por la moda de cada país en relación con el resto.
Porcentaje
Italia
51,97%
Francia
29,13%
U SA
9,06%
R eino U nido
4,33%
Japón
1,97%
España
1,18%
Alem ania
1,18%
C anadá
0,79%
PLAN GLOBAL DE LA MODA
2. Diagnóstico de la situación actual del sector
Análisis DAFO
FORTALEZAS
• Capacidad de producción
• Excelente evolución de las exportaciones.
• Excelente relación calidad/precio en los productos,
OPORTUNIDADES
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
• Mejora de la percepción de España como país y como
“marca de origen” de productos.
• Existencia de un número reducido de empresas que
pueden actuar como “cabezas tractoras” del sector en
España.
• Ventajas competitivas culturales
DEBILIDADES
• Alta atomización del sector
• Rigidez de los modelos organizativos y de gestión
• Ausencia de un modelo de gestión global del conocimiento en las
empresas del sector que facilite la toma de decisiones.
• Débil imagen internacional de España como “creador de moda”.
• Desconocimiento por parte de los consumidores y el mercado
internacional sobre el origen de muchas de las marcas españolas
con presencia internacional
• Ausencia de un posicionamiento estratégico definido a nivel
internacional.
AMENAZAS
• Posicionamiento de los competidores potenciales en los mercados
objetivo con una estructura de “marca” ampliamente reconocida.
• Irrupción de nuevos y potenciales competidores cuya principal
ventaja comparativa radica en el precio.
• Barreras culturales, legales y económicas en determinados
mercados objetivo.
PLAN GLOBAL DE LA MODA
3. Selección de los mercados objetivos
Selección previa
Variables de selección
EE.UU y MÉXICO
ALEMANIA, ITALIA, REINO UNIDO,
FRANCIA
 Dimensión del mercado
 Propensión del mercado a importar
 Consumo per capita en moda
 Barreras legales
 Presión de competidores
 Coste y eficacia de las alternativas de
distribución
 Oportunidades en el mercado
 Barreras culturales
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
RUSIA
BRASIL
JAPÓN
 Presencia de moda española
PLAN GLOBAL DE LA MODA
3. Selección de los mercados objetivos
P O S IC IO N A M IE N T O D E L A M O D A E S P A Ñ O L A E N L O S M E R C A D O S O B JE T IV O S
P ren d as d e vestir y a cceso rio s
P aíses
P o sicio n am ien to
Italia
P o sicio n am ien to
E sp añ a
E stad o s U n id o s
C u o ta d e
m ercad o
E sp añ a %
14
69
0,04
A lem an ia
3
41
0,4
Jap ó n
2
15
0,21
R ein o U n id o
4
40
0,41
F ran cia
2
11
2,87
Italia
-
11
2,34
M éxico
2
4
2,86
B rasil
3
8
3,37
R u sia
3
43
0,16
E stadística s de com ercio internacional por productos
F uente: N aciones U nidas 2000
P O S IC IO N A M IE N T O D E L A M O D A E S P A Ñ O L A E N L O S M E R C A D O S O B JE T IV O S
C alzad o
P aíses
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
P o sicio n am ien to
Italia
P o sicio n am ien to
E sp añ a
C u o ta d e
m ercad o
E sp añ a %
E stad o s U n id o s
2
6
2,2
A lem an ia
1
6
5,2
Jap ó n
2
8
1
R ein o U n id o
1
5
7,60
F ran cia
1
4
10,6
Italia
-
7
3,70
M éxico
6
2
13,22
B rasil
4
7
2,60
R u sia
4
15
1,21
E stadística s de com ercio internacional por productos
F uente: N aciones U nidas 2000
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.1. Objetivos
La Moda es un sector que crea imagen “país” y con capacidad de arrastre de otros sectores
económicos. Por eso los objetivos generales que persigue el Plan Global de la Moda son:
 Aprovechar la moda como instrumento de difusión de España
 Crear una imagen de excelencia de la moda de España en el exterior
 Desarrollar todo el potencial de internacionalización del sector
 Consolidar la presencia estable en los mercados internacionales
 Integrar el diseño, como factor de diferenciación y mejora de producto, en
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
MINISTERIO
DE EDUCACIÓN
CULTURA Y
DEPORTE
el ámbito empresarial: integración diseño-producción.
 Dotar a las empresas de infraestructuras tecnológicas suficientes.
 Difundir la moda española entre empresas y consumidores.
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Aportación del Ministerio de Economía al Plan Global de la Moda
Los medios del Proyecto “España Moda”
El éxito del proyecto depende en gran medida de la coordinación del
esfuerzo ante:
 Administraciones
 El sector industrial
 Los creadores
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
Para alcanzar esa coordinación se pondrán en marcha los siguientes
mecanismos para la gestión del Proyecto:
1. Comité de Coordinación
2. Comité Asesor
3. Foros de creadores
4. Observatorio de la Moda
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 1. Actuación 1: Desarrollo empresarial y formación
 Objetivo

Fomentar una mayor integración entre los diseñadores y los
empresarios productores del sector para la internacionalización
 Descripción
5. Realización de seminarios de formación en materia de acuerdos
diseñador-productor (2).
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
6. Celebración de foros donde se expongan experiencias de éxito (1).
7. Encuentros empresariales entre productores nacionales o de otros
países y diseñadores españoles (1)
8. Adopción de medidas específicas de apoyo técnico y económico para
las iniciativas que incluyan alianzas entre diseñadores-productores
(Entre paréntesis se indican las actuaciones a desarrollar en 2002)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 1. Actuación 2: Desarrollo empresarial y formación
 Objetivo

Formación: sensibilizar a las empresas (productores, industriales y
diseñadores) sobre la necesidad de evolucionar desde un modelo de
gestión familiar hacia modelos profesionales y fomentar el
conocimiento de los mercados exteriores.
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
9. Celebración de seminarios y jornadas de formación (4).
10. Celebración de seminarios orientados a facilitar información sobre los
mercados exteriores y las oportunidades de negocio (4).
11. Presentaciones de divulgación del Proyecto “España Moda” y su
contenido (10).
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 1. Actuación 3: Desarrollo empresarial y formación
 Objetivo

Formación: nuevos expertos en comercio exterior especializados en
el sector de la Moda.
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
12. Creación de 8 becas ICEX para la formación de expertos en comercio
exterior especializados en el sector de la moda (8 uno por mercado
objetivo)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 4: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Objetivo

Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Descripción
13. Analizar la conveniencia de desarrollar, en el medio plazo, una
imagen “paraguas” de la moda española que sirva como nexo de
unión entre las diferentes actuaciones a realizar.
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
14. Estudiar la conveniencia de realizar alguna actuación específica que
sirva como prueba piloto en alguno de los mercados exteriores
15. Promover una mayor identificación con el “Made in Spain” o “Spanish
Design” de las empresas españolas del sector de la moda con
proyección internacional (empresas tractoras)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 5: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Objetivo

Creación de una imagen internacional de la Moda Española.
 Descripción
16. Desarrollo de un plan de comunicación para asegurar la emisión de
noticias acerca de la moda de España en los mercados exteriores.
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
17. Realizar publirreportajes de la moda de España en las principales
revistas especializadas del sector a nivel internacional.
Estas medidas se realizarán a través de empresas de comunicación
especializadas en los mercados exteriores
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 6: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Objetivo

Promover el conocimiento internacional de la oferta de textil y de
calzado español.
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
18. Potenciar las visitas a nuestro país, de periodistas internacionales de
moda y creadores de opinión procedentes de los mercados exteriores
(50).
19. Realizar recorridos por las ferias internacionales del sector
celebradas en España, visitando centros de diseño y/o producción
importantes
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 7: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Objetivo

Promover el conocimiento internacional de los principales
diseñadores españoles.
 Descripción
20. Promover un proyecto de pasarela que integre una oferta
representativa de la moda de España con proyección internacional

MINISTERIO
DE ECONOMÍA

La pasarela se caracterizaría por tratarse de una pasarela
profesional, concitar la presencia de los principales creadores de
opinión internacionales, contar con una suficiente proyección
mediática internacional y con un “casting” de modelos que integre
figuras nacioanles e internacionales. Asimismo se promoverá la
presencia de diseñadores de otros países
El Gobierno promoverá la cooperación con otras Administraciones
que estén interesadas en promover un proyecto internacional de
estas características
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 7: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Descripción (continuación)
 La elección de la ciudad/des se realizará analizando criterios
técnicos (infraestructuras disponibles y opinión de empresarios y
creadores)
MINISTERIO
DE ECONOMÍA

La pasarela quedará integrada en la ciudad/es y en el entorno
cultural en la que tenga lugar

La promoción de la pasarela se basará en:
- visitas de periodistas que escriban sobre la pasarela y su
entorno cultural (50)
- visitas de compradores (50)
- publicidad de mercados exteriores de los creadores que
participen en la pasarela vinculándolos a la ciudad del evento
y ofreciendo información sobre sus puntos de venta
- emisión íntegra de las colecciones que se presenten a través
del canal internacional de TVE
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 8: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Objetivo

Promover el conocimiento internacional de la moda española.
 Descripción
21. Ofrecer a personajes de proyección pública la participación en
eventos generales de la moda española no relacionados con marcas
específicas.
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
22. Buscar “caras” que identifiquen la Moda española.
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 2. Actuación 9: Creación de una imagen internacional de la Moda Española
 Objetivo

Promover el conocimiento internacional de los diseñadores
españoles.
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
23. Se apoyará técnica y económica la participación de los diseñadores
españoles en Pasarelas escaparate. Se apoyará la participación en
las pasarelas de Nueva York, París (hombre y mujer), Milán (hombre
y mujer), Florencia (niño) y Londrés. Este apoyo irá ligado a la
existencia de un plan de negocio del diseñador a nivel internacional y
a la participación de modelos españolas.
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 3. Actuación 10: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Desarrollo de un portal de la moda española que suponga una “puerta
abierta” del sector a los mercados exteriores.
 Descripción
24. Desarrollar un portal que transmita una imagen actual de la moda
española.
 Este portal estará vinculado a los diferentes portales sectoriales, a
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
las principales empresas del sector y a los desfiles más
importantes.
 Su gestión y mantenimiento estarán a cargo del ICEX y contará
con información sobre los creadores nacionales, sobre el conjunto
de la oferta industrial española en el sector de prendas de vestir y
del calzado, información sobre mercados y oportunidades de
negocio así como sobre potenciales contactos empresariales en el
exterior y en definitiva información relacionada con la actuación de
promoción de apoyo al sector.
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje estratégico 3. Actuación 11: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Crear “programas de empresa” en el ICEX adaptados a las
peculiaridades y necesidades de industriales y diseñadores
 Descripción
25. Programa PIPE Moda
26. Apertura de tiendas o bases logísticas
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
27. Apoyo a los consorcios de exportación para el sector de la moda
28. Destinar hasta 12 m€ de capital-inversión para establecimiento en el
exterior
29. Línea ICO-PYME
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Estrategia 3. Actuación 12: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Generar una imagen de calidad de la moda española en mercados
emergentes
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
30. Apoyar la participación en ferias (pabellón oficial y participación
agrupada) de las empresas del sector textil y del calzado en los
principales mercados emergentes (Rusia, China, México y Brasil
principalmente) (6)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 3. Actuación 13: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Mostrar en el marco de las diferentes ferias internacionales, nuestra
mejor oferta exportadora
 Descripción
31. Realización de desfiles de diseñadores españoles en el marco de las
grandes ferias internacionales (2).
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 3. Actuación 14: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Promocionar la moda de España, para mejorar la imagen que los
consumidores perciben de ella
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
32. Desarrollo de promoción en punto de venta en mercados exteriores
(córners españoles o semanas de la moda española en
determinados establecimientos, en las principales cadenas de
distribución o en grandes almacenes internacionales) (5)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 3. Actuación 15: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Proporcionar a las empresas del sector un contacto directo con los
mercados exteriores y con expertos en distribución
 Descripción
33. Crear y mantener una base de datos de agentes comerciales
establecidos en los mercados exteriores
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
34. Organización de encuentros bilaterales entre empresarios y
diseñadores españoles con compradores o socios potenciales en los
mercados exteriores
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 3. Actuación 16: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Promocionar la moda de España mediante el acercamiento de
compradores extranjeros del sector a la oferta española de moda
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
35. Visitas a nuestro país de compradores internacionales de moda
pertenecientes a los mercados exteriores. Las visitas consistirían en
un recorrido por alguna de las ferias internacionales del sector,
visitando además centros de diseño y/o producción importantes (80)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 3. Actuación 17: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Fomentar la presencia de empresarios españoles en los mercados
exteriores
 Descripción
36. Organización de viajes a empresarios españoles a mercados
exteriores (10)
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
37. Diseñar agendas de trabajo por las oficinas comerciales en
colaboración con las asociaciones sectoriales
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.2. Medidas del Ministerio de Economía para el Plan Global de la
Moda
Eje Estratégico 3. Actuación 18: Promoción comercial internacional
 Objetivo

Mejorar los programas destinados a la promoción comercial en el
exterior
 Descripción
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
38. Reforzamiento de los planes sectoriales del ICEX para la promoción
comercial en el exterior en los sectores relativos a la moda (textil,
calzado, piel, joyería, bisutería, perfumería y cosmética)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 1. Actuación 1: Innovación
 Objetivo
 Impulsar la investigación y desarrollo de herramientas avanzadas para
el diseño, bocetos, visualización y simulación en 2D y 3D, integrando
toda la cadena de producción
 Descripción
1. Estimular el desarrollo de herramientas de tecnología española para
mejorar los procesos de diseño
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
2. Desarrollar tecnologías que faciliten e impulsen la cooperación técnica
entre empresas de cabecera, proveedores y clientes
3. Impulsar tecnologías básicas para su aplicación en los portales de
sectoriales
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 1. Actuación 2 : Innovación
 Objetivo
 Potenciar la investigación y el desarrollo en los ámbitos de las nuevas
fibras, procesos de hilado y de tejido, nuevos materiales técnicos y
tejidos inteligentes
 Descripción
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
4. Apoyar a empresas y centros de investigación en procesos de
investigación y desarrollo, a través del PROFIT y del Programa de
Fomento de la Investigación Técnica en el sector textil-confección
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 1. Actuación 3: Innovación
 Objetivo
 Convertir a los centros tecnológicos y de investigación, en elementos
clave para la investigación y el desarrollo tecnológico de los sectores
relacionados con la moda
 Descripción
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
5. Se apoyarán proyectos que desarrollen tecnología e instrumentos para
los sectores relacionados con la moda
6. Apoyo a Centros Tecnológicos para el desarrollo y la difusión de
nuevas tecnologías, formación de gestores y técnicos y prestación de
servicios a las empresas
 Se pretende fomentar la colaboración entre Centros Tecnológicos
y empresas para que funcionen como centros de servicios
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 1. Actuación 4: Innovación
 Objetivo
 Poner a disposición de estos sectores un lugar donde se potencia el
diseño, la innovación y la cooperación empresarial, vinculado con el
portal España Moda
 Descripción
7. Estos portales contarán con los siguientes servicios:
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA

Sistema de localización de empresas

Servicios de información general y gratuita en un nivel y
personalizada y de gran valor añadido en otros niveles

Servicios de proveedor-cliente, que proporcionen herramientas de
optimización y standarización (calidad, normalización, etiquetaje,
higiene en el trabajo, etc)
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 1. Actuación 4: Innovación
 Descripción (Continuación)
7. Estos portales contarán con los siguientes servicios:

Servicios de apoyo a la gestión y comunicación interna

Servicios de valor añadido, concertados con terceras entidades
(financieras, empresas de servicios, club de compras, etc)

Zona de comercio en la que se establezcan contactos comerciales
entre empresas
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA

Servicios de formación, con oferta de centros, formación on-line,
etc
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 2. Actuación 5: Recursos humanos y formación
 Objetivo
 Fomentar el conocimiento y el uso de herramientas avanzadas en 2D
y 3D
 Descripción
8. Realización de un concurso virtual para jóvenes diseñadores y
estudiantes
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA

Se desarrollará íntegramente a través de la red, utilizando para
ello herramientas de desarrollo de bocetos, diseño y simulación en
2D y 3D

Al finalizar las distintas fases del concurso se realizará un pase de
modelos virtual
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 2. Actuación 6: Recursos humanos y formación
 Objetivo

Incorporación de doctores y tecnólogos a empresas y centros
tecnológicos relacionados con la Moda.
 Descripción
9. Cofinanciar con las empresas la contratación de doctores y
tecnólogos por un periodo de hasta tres años.
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
10. Prestar un apoyo especial a las PYME y a empresas en zonas menos
favorecidas.
11. Fomentar la transferencia de resultados de investigación del sector
público al privado y su implantación
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 3. Actuación 7: Dimensión empresarial y protección de marca
 Objetivo
 Cooperación Interempresarial para acometer conjuntamente iniciativas
dirigidas a alcanzar nuevas capacidades y ventajas competitivas.
 Descripción
12. Se actuará en las áreas de la industria y la distribución, con el fin de
conseguir economías de escala
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA

Se fomentarán y apoyarán acuerdos de cooperación y
colaboración técnica a largo plazo

Se está realizando un estudio previo con el fin de detectar los
posibles agentes con capacidad de participación en las
plataformas tecnológicas.
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 3. Actuación 8: Dimensión empresarial y protección de marca
 Objetivo
 La nueva Ley de Marcas (aprobado el 24 de octubre de 2001) tiene
por objetivo, adaptar la legislación española a la vigente en el ámbito
de la UE, armonizar la normativa dispersa e integrar a las
Comunidades Autónomas en el procedimiento de tramitación de
signos distintivos
 Descripción
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
13. La nueva Ley de Marcas pretende:
 Reconocer la importancia de la protección de la marca
renombrada
 Simplificar el procedimiento y armonizarlo con el sistema de la
Marca Comunitaria
 Ampliar el contenido y alcance del derecho de marca
 Adaptarse a la sociedad de la información
 Reforzar la protección de los consumidores
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 4. Actuación 9: Difusión de la moda española
 Objetivo

Creación y difusión de prácticas innovadoras en la moda española
 Descripción
14. Creación de una pasarela virtual de la moda española en la red,
mediante desfiles y presentaciones en el portal que se creara a tal
efecto
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA

Pretende ser una recreación realista de un pase de modelos en el
que todos los elementos se simulan mediante técnicas de
realidad virtual
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 4. Actuación 10: Difusión de la moda española
 Objetivo

Facilitar una difusión exhaustiva de los distintos profesionales
existentes en el sector
 Descripción
15. Elaboración de una guía de los agentes establecidos en España que
integran los sectores relacionados con la moda española
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA

La información que contemplará esta guía será entre otra la
referida a las industrias, las marcas, los diseñadores
profesionales, los centros tecnológicos, los centros de formación,
medios de comunicación especializados y servicios
complementarios
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.3. Medidas del Ministerio de Ciencia y Tecnología para el Plan
Global de la Moda
Línea 4. Actuación 11: Difusión de la moda española
 Objetivo

Estimular económica y culturalmente la moda española
 Descripción
16. Producción de una exposición sobre la moda española en sus
vertientes tecnológica, empresarial y cultural

MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
Esta exposición tendrá un carácter itinerante dentro del ámbito
nacional, que ayude a comprender la importancia de una actividad
como resultado del encuentro entre industria y cultura
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.4. Otras medidas de la Comisión Delegada del Gobierno de Asuntos
Culturales
 Ministerio de Educación, Cultura y Deporte
1. Fomentar la presentación de las colecciones de los diseñadores
españoles en las sedes de Instituciones Culturales, en especial en los
principales museos
2. Apoyo a la construcción de la Casa-Museo del modisto Cristóbal
Balenciaga
3. Exposición-homenaje a Manuel Pertegaz
MINISTERIO
DE EDUCCIÓN
CULTURA Y
DEPORTE
4. Exposición sobre la Historia de la moda en el Museo Nacional de
Antropología
MINISTERIO
DE ASUNTOS
EXTERIORES
5. Promover la mejora permanente de la excelencia académica en los
estudios de moda que se puedan cursar en España
 Ministerio de Asuntos Exterior
 Fundación Carolina: Becas de formación para estudiantes
iberocamericanos
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.5. Instrumentos de apoyo y Marco Presupuestario
Instrumentos de apoyo
 Programas sectoriales ICEX
 Programas de empresa ICEX
 PIPE
 Programas TURESPAÑA
 COFIDES, Línea ICO-PYME
 Programa de Fomento de la Investigación Técnica-PROFIT
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
 Programa de Fomento de la Investigación Técnica para el sector textil-
confección
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
MINISTERIO
DE EDUCACIÓN
CULTURA Y
DEPORTE
 Programa Torres Quevedo
 Iniciativa NEOTEC. Apoyo a la creación de empresas de base tecnológica
PLAN GLOBAL DE LA MODA
4. Definición del Plan Global de la Moda
4.5. Instrumentos de apoyo y Marco Presupuestario
Recursos presupuestarios
 Programas de apoyo del Ministerio de Economía: 20 m€ anuales
(ampliables)
 Programas de capital-riesgo de apoyo al exterior del Ministerio de
Economía: 12 m€ anuales
 Adicionalmente se promoverá la utilización de la Línea ICO-PYME
 Subvenciones Ministerio Ciencia y Tecnología: 4 m€ anuales
 Préstamos programas Ministerio Ciencia y Tecnología: 12 m€ anuales
MINISTERIO
DE ECONOMÍA
MINISTERIO
DE CIENCIA Y
TECNOLOGÍA
MINISTERIO
DE EDUCACIÓN
CULTURA Y
DEPORTE
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