Propuesta de publicidad
institucional Radio Rivadavia
CONSUMOS CULTURALES
• 1º: TV Abierta 94%
• 2º: TV Paga 72%
• 3º: Internet y Radio FM 52%
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El 60% de los usuarios de Facebook tienen entre 15 a 34 años
Facebook: 600 millones de usuarios; Twitter: 200 millones de usuarios.
Crecimientos exponenciales en los últimos años (fuente:
www.onlineschools.org/state-of-the-internet)
El 18% de los jóvenes de entre 18 y 29 años usa Twitter (fuente: Pew
Internet)
En Argentina el promedio de uso de internet es de 27,4 horas al mes
Desde 2009 aumentó un 27% el consumo de radio por internet en EEUU y
un 20% en Europa (fuente: Future Source Consulting)
Consideramos necesario adaptar la
propuesta de publicidad a la lógica de
las nuevas tecnologías y redes
sociales que exigen brevedad e
inmediatez
¿Por qué se exige brevedad e
inmediatez?
En el contexto de la hiperconexión, la actividad productiva está llena de
intersticios en que se produce una suspensión momentánea y deliberada
–o no– del trabajo, de la misma manera que existen pausas que se
producen durante el tiempo del desplazamiento.
Estas pausas han comenzado a ser ocupadas por microcontenidos que
ofrecen la posibilidad de descomponerse en pequeñas unidades de
sentido simbólico y comercial. Los teléfonos celulares, el iPhone, las
notebook, los Blackberry son algunos de los medios utilizados para
desplegar y prolongar los vínculos interpersonales y el consumo
multimedial.
El usuario actual consume medios de manera simultánea y tiene la
capacidad de entrar y salir en lapsos de tiempos muy breves y de
contenidos muy diversos y de plataformas diferentes.
(Roberto Igarza)
PROPUESTAS DE
PUBLICIDAD PARA
RIVADAVIA SEGÚN LOS
DISTINTOS NIVELES DE
ANÁLISIS
Nivel del dispositivo técnico
• Textos cortos (a diferencia de las décadas
anteriores en las que predominaba el texto largo
y de corrido)
• Imágenes con fotomontaje
• Imágenes representativas del texto
• Predominio de la imagen: más peso visual que
el texto
• Unidad como efecto general del aviso:
relacionada a la idea de cercanía y conexión
que ofrecen las nuevas tecnologías
Nivel temático
• Tema: La necesidad de estar conectados todo el tiempo y en todo
lugar
• Verosímil de radio: brindar información completa las 24 hs de la
forma más rápida y eficaz por medio de la radio propiamente dicha
y las redes sociales
• Verosímil de usuario: persona ocupada que trabaja, estudia, es
independiente, familiarizado con las redes sociales, sin mucho
tiempo libre, que necesita información al instante, consumidor de
productos culturales en tiempos intersticiales (Audiencia: 25 a 40
años)
• Motivos: construir la idea de conectividad por medio del uso de
palabras clave como “conexión”, “mundo”, “instante”, “facebook”,
“twitter” y logos de las redes sociales, de Rivadavia, del mundo en
red.
Nivel retórico
•
Vía del convencer: por medio de Imago (posición de líder respecto a
otras radios, ser el ejemplo a seguir de las demás emisoras), del
exemplum (Ej.: “Te conectás con Rivadavia, te conectás con el mundo”)
y pruebas extratécnicas (datos estadísticos de consumos culturales)
•
Vía del conmover: Móvil pragmático/hedónico (conexión con el mundo)
•
Descripción simple en texto escrito y en imagen
•
Función de la radio en el relato: agente de información,
entretenimiento, trato personalizado al oyente (interpela desde “Vos”, a
diferencia de la década del ‘80)
•
Actores: radio y oyente individual
•
Argumento principal: Rivadavia como medio de contacto con el país, el
mundo y otros usuarios/oyentes.
Nivel enunciativo
• Enunciador sabio: se posiciona como líder de la
información, como dueño de las noticias, conocedor de las
necesidades de los enunciatarios.
• Enunciatario explícito, activo, prosumidor, inmerso en la
convergencia mediática.
• Relación de COMPLEMENTARIEDAD pero, a la vez, de
RECIPROCIDAD porque se rompe con el modelo de
broadcasting.
PROPUESTAS DE LOGOS
PROPUESTAS DE SLOGANS
• “Antes al país, ahora a todo el mundo”
• “La información de siempre aggiornada a
las tecnologías de hoy”
• “Rivadavia te queda bien”
• “Te conectás con Rivadavia, te conectás
con el mundo”
“Las nuevas tecnologías no desplazan a
las anteriores ni se suceden
linealmente en una cuenta regresiva
hacia el paraíso digital, sino que
transforman el ecosistema al
interactuar entre sí y dan lugar a
nuevas configuraciones” (Carlos
Scolari)
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