La publicidad
comercial en
el Diario “El
Comercio”
Publicidad Comercial
Forma de comunicación pública
que busca fomentar, directa o
indirectamente la adquisición
de bienes o la contratación de
servicios, captando o
desviando las preferencias de
los consumidores.
Anuncio publicitario
(…) mensaje con contenido
comercial difundido a través de los
medios de comunicación (…).
(…) incluye la publicidad en
envases, etiquetas, material de
punto de venta y promociones de
los medio de comunicación (…).
Anunciante
Se refiere a toda persona
natural o jurídica en cuyo
interés se realiza la publicidad
Consumidor
Se refiere a cualquier persona
a la que se dirige un mensaje
publicitario
o
que
es
susceptible de recibirlo.
Consumidor
Consumidores o usuarios. Las
personas naturales o jurídicas
que adquieren, utilizan o
disfrutan como destinatarios
finales productos o servicios.
Medio de comunicación social
(…) Toda empresa que brinde servicios
en cualquiera de las formas a través de
las cuales es factible dirigirse a una
pluralidad de personas para comunicar
un mensaje comercial,… por medio de
… televisión, …periódicos, revistas,
afiches, volantes o cualquier otro medio
análogo, que operan o se editan en el
país.
Principios de la Publicidad Comercial
AUTENTICIDAD
Los anuncios deberán distinguirse
claramente como tales, cualquiera que
sea su forma y medio empleado para
su difusión (…).
(Ley de Publicidad Comercial)
Principios de la Publicidad Comercial
AUTENTICIDAD
Publirreportajes
– Notas
periodísticas
–
Responsabilidad por la Publicidad
Comercial
Criterios de “El Comercio” para la publicación
de los anuncios publicitarios:



Principio de Legalidad (Productos como
tabaco y cigarrillos, Bebidas alcohólicas,
Llamadas telefónicas de contenido erótico,
Administradoras
de
fondos
mutuos,
Publicidad de medicamentos y recursos
terapéuticos naturales, Publicidad dirigida a
menores y Donación de órganos).
Principios Rectores
Libro de Estilo
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LA PUBLICIDAD COMERCIAL EN EL DIARIO EL COMERCIO