Elementos de la retícula
Lourdes Valeriano
Diseño Editorial
• Folletos, Dípticos, trípticos
• Volantes - flyers
• Cátalogos
• Carteles
• Libros
• Revistas
• Publicaciones
electrónicas
Folletos
• Publicación no encuadernada utilizada,
generalmente, para transmitir información
publicitaria, que ofrece información de los
productos o servicios de una empresa.
• Suele llevar información solo de algunos
productos y servicios puntuales o de ofertas
concretas.
• El plegado condicionará la colocación de ciertos elementos
para no dificultar la lectura en el caso de textos o para no
producir "cortes" visuales en las imágenes colocadas. En
las manchas de hay que considerar las zonas de plegado
que quedarán blancas al forzar el papel en el doblez, esto
afectará al diseño.
• Presenta el producto o servicio de forma detallada e ilustrada,
destacando ventajas y las características de la oferta. Su formato o
tamaño, varía en función de las necesidades del producto y del
desarrollo creativo.
Según la dimensión y plegado puede clasificarse en:
- Folleto simple: una sola hoja
- Díptico: dos hojas
- Tríptico: tres hojas.
- Más de tres hojas: Se clasifican en catálogos.
• Plegado más habitual: doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las
hojas dentro de otra. Es muy importante tener en cuenta el grosor del
papel, ya que se podría abrir.
• Primera parte de un folleto es la "portada”. Debe impactar lo
suficiente para que al receptor le despierte interés para adentrarse en la
información. El diseñador deberá crear un diseño uniforme y
relacionando unas páginas con otras, para evitar que se pierda el
atractivo y equilibrio de la publicación.
• La información es de forma temporal, y suelen incluirse diseños muy
atractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.
Catálogos
• Publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie
de productos o servicios. Es el mejor medio para ofrecer
publicidad sobre directamente al consumidor.
• Los costos son elevados pero permite enseñar de forma
correcta todos los contenidos deseados sin limitar calidad
ni espacio en la publicación.
• Trata de conseguir de forma eficaz, que los contenidos
lleguen al público, que sean de su agrado, y les parezcan
atractivos de una forma clara, ordenada y estética.
Flyer o volante
• Flyer es el término para los folletos de pequeñas
dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para
transmitir información publicitaria sobre productos y
servicios. Son también los que normalmente se reparten en
grandes cantidades, a los clientes o consumidores que
circulan a pie.
•
Cartel
• Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel
diseño impreso que sobrepase el tamaño DIN A3.
El diseño de un cartel o poster es uno de los retos más
atractivos que un diseñador puede encontrar. Están hechos
para captar la atención a las personas mientras, éstas, se
encuentran en movimiento y para que sean visibles desde
grandes distancias
e impactantes por
su gran dimensión.
Cartel
• Gráficamente un cartel debe presentar un correcto
equilibrio de todos los elementos que contiene.
Las imágenes, gráficos, fotos y textos deben
representar una línea de comunicación que permita
al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto
de información a otro. Esto crea movimiento y
dinamismo. Los puntos de información no son
colocados por casualidad, si no que son creados
por el diseñador para influir en el lector.
La retícula
• Consiste en una guía que tiene la finalidad de
conseguir orden y estética dentro de un diseño. Su
función radica en que los elementos sean claros y
legibles dentro de un área a diseñar.
• Impone orden, uniformidad y coherencia. Una
página con retícula transmite estructura frente a
algo desordenado, desestructurado o caótico.
• Las retículas se subdividen en campos más
pequeños en forma de una reja o cuadrícula.
• La retícula hace que la lectura se efectúe con
mayor rapidez que se visualicen los contenidos
por bloques a distancias más lejanas y se retenga
con más facilidad en la memoria la información
que se está recibiendo.
• Sigue las mismas reglas de la composición
gráfica.
Elementos de la retícula
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Márgenes
Medianiles (corondeles)
Guías
Columnas
Campos
Márgenes
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Superior o de cabeza
Inferior o de pie
Interior o de lomo
Exterior o de corte
Columnas
• - 1 columna: Suele emplearse para libros, mostrando solo
el texto, o sólo una imagen, o bien una imagen
acompañada de texto.
- 2 columnas: Tiene más posibilidades de combinación
entre textos e imágenes, también es el que se utiliza
habitualmente en los libros.
- 3 columnas: Otro formato muy utilizado, sobre todo para
la combinación de imágenes y textos de diferentes
tamaños, se utiliza mucho en publicaciones.
- 4 columnas: La utilizan habitualmente periódicos y
revistas. Facilitan mucho la composición cuando existe
mucho texto.
Distribucíón de elementos
• Elementos que se disponen:
-Textos: Títulos, subtítulos, cuerpo
de texto, cabeceras,párrafos, pies de
foto, folios.
- Imágenes: Fotografías,
ilustraciones, marcas de agua,
ornamentaciones, espacios en
blanco.
Composición de texto
• Alineación a la izquierda: Es la forma más natural y recomendada
para textos largos. Crea una letra y un espaciado entre palabras
uniforme. Facilita la lectura de los documentos.
Alineación a la derecha: Esta forma dificulta mucho la lectura, por lo
que se aconseja que use, para textos pequeños y poco extensos.
Alineación justificada: El texto resulta más legible si los espacios
entre letras y palabras son uniformes, y si los huecos que normalmente
deja la justificación no entorpecen la lectura del documento.
Alineaciones centradas: Son ideales para textos muy cortos, por
ejemplo para frases célebres, poemas, citas etc.
Alineaciones asimétricas: Se utilizan para dar a la página un aspecto
más expresivo, son muy atractivas, pero muy difíciles de leer en
grandes extensiones de texto.
Imágenes
• Proporcionan fuerza y estética a los textos, dan dinamismo
y atención para los lectores.
La colocación imágenes y su tamaño, respecto al texto,
puede hacer que varíe el orden de lectura de un documento.
Es importante tener en cuenta el número de imágenes, su
tamaño y la colocación de las mismas, a la hora de diseñar
la retícula compositiva.
Una forma utilizada y acertada, es componer formas
asimétricas a través de las imágenes, rompiendo a su vez la
monotonía de las composiciones de la base reticular.
www.cosgaya.com.ar
Z
Párrafos
Jerarquía visual (posición)
• Composición de forma organizada, lógica y
fiable, que dirija su percepción grado de
importancia de los elementos.
• Según la lógica occidental situamos los
elementos más importantes en la zona
superior izquierda, los siguientes en
importancia en el lateral izquierdo, las
siguientes en el cuerpo central y las menos
relevantes en la parte inferior.
(por color)
• Los colores pueden enfatizar ciertas zonas de la
composición (primarios saturados atraen la
atención de los espectadores como primer punto)
• Tener cuidado de que los textos contenidos
contrasten de forma clara con el fondo para que
pueden ser leídos con comodidad.
• Tener cuidado de no abusar de colores "fuertes",
destinarlos solamente a pequeñas zonas especiales,
ya que recargan en exceso la vista (usar armonías
y contrastes).
(por tamaño)
• Elementos más grandes atraen más.
• Los títulos de página, los cabeceros o los titulares
de una noticia o apartado pueden ser destacados
aumentando su tamaño según su importancia en la
composición o página web. Este método es
siempre aconsejable, ya que organiza de forma
lógica el contenido textual y rompe la monotonía
intrínseca de los textos (influye también el estilo).
Otros elementos visuales
• Utilizarlos con moderación y deben usarse
para reforzar el mensaje.
• Adornos gráfico,iconos, viñetas, plecas…
• Su presencia atrae pero no debe competir
con la legibilidad de los textos.
Reforzar el mensaje
•
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•
Slogan
Subtítulos
Flash, balazos…
Fotografía
Dibujo
Ilustración
Logotipos
• Blancos
Pruebas
• Realizar varias pruebas de retícula.
• Sobre esa retícula hacer varias propuestas
de composición y pruebas de tipografía
considerando todos los elementos visuales.
• Hacer prubas impresas al tamaño de la
propuesta.
Recomendaciones
• Establecer jerarquías visuales.
• No usar tipografías superiores a 12pts para
cuerpos de texto.
• Titulos y subtítulos entre 18 a 24 aprox.
• Cuidar interletraje
• Cuidar separaciones de sílabas
• Usar estilos
• La serie A de los formatos de papel estandarizados está
pensada para uso general como papel de escritorio
(fotocopias, escritura, dibujo, etc…).
• Aunque el formato más usado de esta serie es el A4
(destacado en la tabla y dibujos en naranja), la serie se basa
en el formato A0, que equivale a un metro cuadrado de
papel.
• La idea básica y característica de esta serie es que todos
sus tamaños siguen una proporción muy característica: Su
lado más largo es el lado más corto multiplicado por la raiz
cuadrada de 2 (más o menos 1,414). Los decimales se
redondean siempre a milímetros enteros.
• Esto, que puede parecer irrelevante, le da a
la serie una propiedad muy valiosa: Cada
formato equivale a la mitad del tamaño
superior o al doble del tamaño inferior.
• Así, si doblamos por la mitad más larga un
A4, obtenemos un A5, por ejemplo.
• Esta serie de formatos se definió para obtener tamaños intermedios
entre los definidos en la serie A, cuyos tamaños son demasiado grandes
o pequeños para algunos usos.
• Los tamaños de la serie ISO B se forman sacando la media geomética
entre el formato de la serie A del mismo número y el formato de la
serie A superior. Así, por ejemplo, el B4 es el tamaño intermedio entre
A3 y A4.
• Lo de "media geométrica" quiere decir que su superficie cuadrada se
halla a mitad de camino entre la de un tamaño de la serie A y otro.
Así, por ejemplo, el B4 tiene la mitad de la diferencia
de superficie cuadrada entre el A3 y el A4.
Visualmente un tamaño B siempre parece
estar mas cerca en tamaño de su equivalente
A que del tamaño superior (cuando
geométricamente es que es un promedio
entre ambos).
Serie B
Los formatos de sobres ISO
estandarizados
Igual que ocurría con la serie B, los tamaños
de la serie ISO C se forman sacando la
media geométrica entre el formato de la
serie B del mismo número y el formato de
la serie B superior. Así, por ejemplo, el C4
es el tamaño intermedio entre B3 y B4.
Sobres correspondencia ISO
ISO 269 y DIN 678
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