Comunicación y medios de
comunicación
• La comunicación es una de las acciones fundamentales del hombre. Sin
embargo, es importante diferenciar la comunicación
interpersonal y la que podemos establecer con los medios de comunicación.
• Por ejemplo, el diario, la radio, la televisión, el cine o la fotografía permiten
acceder a información lejana en el tiempo y en el espacio.
• Ensanchan nuestro horizonte, superan los límites del tiempo y el espacio.
Parecen acercar el mundo y nos convierten en habitantes de una aldea global
Gracias a todas estas nuevas e innovadoras formas de comunicarnos, podemos
contactarnos con alguien que esta en la otra punta del mundo en apenas segundos
ya sea viéndolo mediante una video llamada o manteniendo una conversación
por llamada, chat, o muchas otras formas. Tambien podemos obtener informacion
solo en instantes.
Estos medios de comunicación nos facilitan, agilizan, aceleran, y mejoran nuestra
comunicación con el resto de la sociedad, por ejemplo, si no tuviéramos estos
medios no podríamos comunicarnos mediante llamadas con alguna otra
persona que queramos que este en china por ejemplo mientras nosotros nos
encontremos en otro país ( solo es un ejemplo ). Nos vienen de lujo estos medios.
¿Qué son los medios de
comunicación?
• Son un soporte técnico que permiten ampliar nuestros conocimientos del
mundo, más allá del lugar que habitamos. Aunque la comunicación a través de
los medios nunca es cara a cara, llega a millones de receptores a la vez.
• Nos dan la posibilidad de descubrir situaciones desconocidas y espacios
lejanos. Nos trasladan a lugares que nunca hemos visitado. Nos brindan
informaciones y muestran situaciones para que las conozcamos, analicemos,
evaluemos e interpretemos.
Son una fuente permanente de información y conocimiento.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de
los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura
material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de
la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento,
los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo
de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su
mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era
de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y
las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución
industrial -desde la segunda mitad delsiglo XX-), cada uno de ellos esenciales para
las distintas fases del denominado proceso de globalización.
¿Porqué saber acerca de los medios de
comunicación?
• Conocer los medios es superar la transparencia que nos proponen y desafiar la
naturalidad de sus mensajes. Qué dicen, por qué lo dicen y cómo lo dicen serán
algunas de las preguntas que nos formulemos para analizar los medios y
comprender la manera en que dan sentido al mundo. Precisamente, para que los
mensajes no nos parezcan naturales. Para convertirlos en reflexión y pregunta.
• Porque forman parte de nuestras vidas. Pero ello no nos permite asegurar que
los conozcamos o que comprendamos su funcionamiento.
• Los medios de comunicación y las nuevas tecnologías, modifican nuestra
percepción de la realidad, nuestra actitud ante el conocimiento y nuestra
manera de concebir el mundo. Precisamente porque los medios son una
representación del mundo.
Formar parte de este mundo,
requiere conocer minimamente
algunos de los medios de
comunicación, estamos en un
mundo globalizado y en todo el
planeta hay distintos medios de
comunicación, y a la mayoria de la
gente se les hace imprecindible
conocerlos y saber utilizarlos.
¿Qué propósitos tienen los medios de
comunicación?
• El propósito principal es, comunicar, pero según su tipo de ideología
pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar
opinión, enseñar, controlar, etc.
El estudio de los medios puede entenderse desde:
• El emisor, quien elabora la imagen;
• El mensaje, analizando los lenguajes utilizados, la convenciones y las
técnicas que regulan su producción y descubriendo o interpretando los
valores e ideologías que reproducen;
• y los receptores o audiencia, quiénes son, cómo son sus mecanismos de
interrelación, sus intereses, cómo se relacionan con los medios, etc..
Depende para que necesitemos los distintos medios de comunicación,
podemos darles distintos usos, sean buenos o malos. Por ejemplo,
podemos publicar en revistas que se vendan a cualquier persona,
imágenes porno, o textos educativos para los niños de la sociedad,
podemos darles distintos usos.
Tipos de medios de comunicación
masivos
Prensa:
Radio:
Cine:
Televicion:
• La prensa es el conjunto de publicaciones, normalmente periódicas, destinadas
a difundir información. Distinguimos los diarios de las revistas.
• Aquí la imagen es tan importante como la palabra, el lenguaje icónico aporta el
contexto (las personas o lugares) y el lenguaje escrito aporta la precisión de los
hechos (el qué, quiénes, cómo, cuándo, dónde y por qué).
GÉNEROS PERIODÍSTICOS
Informativo
•
De Opinion
Interpretativo
La Prensa, el periodismo escrito, o periódico como se prefiera llamarle, es una pequeña pila de
papel impresa, que todas las mañanas nos llega a la calle o a la casa, con la salida del sol y
nos muestra cómo se mueve el mundo a la vez que nos movemos con éste, a veces sin
percatarnos siquiera de ello.
La prensa nació casi con el descubrimiento de América y ahora está presente en casi todo el
mundo, plasmando en sus paginas a lo largo del tiempo lahistoria de la humanidad y
comunicándola a la gente por tanto que hoy es el medio de comunicación social
más popular del mundo (en cuanto la información se refiere).
• La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la
modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le
era mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponde al tipo
sonoro.
CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO
• Transmite música
• Impone modas y
seleccionada con el fin
objetos de consumo.
de hacerla popular.
•
• También transmite
programas de
carácter
informativo,
cultural, etc.
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de
mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque
ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta
transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el
de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la
mayoría de los casos.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con
un presupuesto mucho mas bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la
• Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas "cautivas" pero con baja selectividad.
• Es interpretado por el receptor, según su forma de pensar, influye y condiciona
los modos
de vida, el comportamiento y los preceptos sociales y morales.
• Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
• Sus desventajas : Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconómico.
• El Cine fue un paso más en la creación de medios de comunicación
masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo
que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja
selectividad.Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los
anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en
cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico.
•
•
•
Busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
La televisión enlaza diversos anuncios que la población utiliza para mantenerse informado de todo
el acontecer
es uno de los grandes constructores de realidad, no sólo por la cantidad de horas que las personas
le destinan, sino también por lo modelos y formas de socialización que transmite
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término
televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e informar al
televidente con una gran diversidad de programas.La televisión enlaza diversos anuncios que la población utiliza
para mantenerse informado de todo el acontecer.
Ventajas
Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de los espectadores,
permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
Alto nivel de impacto.
Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos
canales y programas de televisión, por medio del rating.
Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las
características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los chilenos.
Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de
programas, concursos acerca del producto, microcomerciales, etc.
Desventajas
Alto riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la televisión sin “observar”, es decir, que no preste atención
a lo que está viendo.
El zapping: al espectador, sobre todo al público masculino, le gusta mucho pasar canal por canal sin buscar algo que sea de
su agrado, sino más bien, viendo un trozo de cada programa.
La saturación de tandas: como se dijo anteriormente, la televisión posee más de la mitad de las inversiones en medios
publicitarios nacionales, lo que conlleva a una sobre exhibición de comerciales, distrayendo al espectador, y a la vez,
provocando mucho “ruido”.
Dificultad en la planificación y elección de los soportes más adecuados: esto sucede ya que es extremadamente difícil
determinar que programas ve cada grupo objetivo y además porque en Chile aún no hay un sistema correcto para dividir a
los distintos grupos.
Se debe tomar en cuenta si el soporte seleccionado es de cobertura local o nacional.
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