CUIDADO CAPILAR - DESODORANTES - COSMÉTICA DE COLOR
FRAGANCIAS
33 F
EBRERO
M a g a z i n e
/ MARZO
ENTREVISTA
SALVADOR LUNA
SELECCIÓN
PUIG
NPD
GRUPO ANGELINI
ART&FRAGRANCE
LACOSTE
LVMH
CONSUMO
STANPA
BEIERSDORF
&OTHER STORIES
HENKEL
EUROFRAGANCE
DISTRIBUIDORES
BODYBELL
MUCHAS
PERFUME'S CLUB
SHISEIDO
BAOBÁ PURE
FORMADORAS
LANCASTER
COMUNICACIÓN
NIVEA MEN
DÍA DE LA MADRE
p a r a
l o s
p r o f e s i o n a l e s
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p e r f u m e r í a
M a g a z i n e
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05 Editorial
12 Selección
12
16
23
Entrevista
Salvador Luna, marketing manager de Fujifilm-Astalift
Noticias
NPD confirma el descenso del selectivo
en la Europa mediterránea
Puig se alía con Clarins para distribuir en Norteamérica
Grupo Angelini se hace con el control de ITF
Art & Fragrance compra Cosmetics Perfumes Services
P&G Prestige recrea la sensación del algodón sobre la piel
con Eau de Lacoste
La Samaritaine, un quebradero de cabeza para LVMH
Houbigant, una cita con la historia
Inéditos
30 Mercados
30
38
41
Análisis: Cuidado capilar
Perfiles: Desodorantes
Análisis: Cosmética de color
52 Gran Consumo
52
56
Noticias
La perfumería y cosmética ronda los 7.000 millones
de euros en España
Beiersdorf ve la luz tras su profunda reestructuración
Henkel cerró en 2012 su mejor ejercicio
Inéditos
60 Distribuidores
60
62
63
64
65
66
Bodybell consigue una tercera refinanciación
Seis nuevos centros comerciales en 2012
Muchas se expande por Galicia
Grupo Perfume’s Club se desmarca
Consejeras Shiseido desde Japón
Baobá Pure: concepto eco
68 Reportaje
Lujo en la red
70 Formadoras
Silvina Illanes, formadora de Lancaster,
habla de Sun for Kids
72 Comunicación
76
72
74
75
76
77
Estética rockera de Paco Rabanne
Shiseido colabora con la Compañía Nacional de Danza
Clarins entrega su premio a la Mujer Más Dinámica
Nivea Men patrocina al Real Madrid
Estuches del Día de la Madre
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FRAGANCIAS
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EBRERO
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/ MARZO
ENTREVISTA
SALVADOR LUNA
SELECCIÓN
PUIG
NPD
GRUPO ANGELINI
ART&FRAGRANCE
LACOSTE
LVMH
editorial
CONSUMO
STANPA
BEIERSDORF
&OTHER STORIES
HENKEL
EUROFRAGANCE
Nº 33
febrero/marzo 2013
DISTRIBUIDORES
BODYBELL
MUCHAS
PERFUME'S CLUB
SHISEIDO
BAOBÁ PURE
FORMADORAS
LANCASTER
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NIVEA MEN
DÍA DE LA MADRE
BÚSQUEDAS Y CERTEZAS
Director
JAVIER PÉREZ GARCÍA
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Directora adjunta
ASUNCIÓN ARÉVALO
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Redacción
MARÍA CRESPO
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REALIZACIÓN
Avalon Diseño, Comunicación y Marketing
Redacción
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ANTHONY O. GORIAÏNOFF
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Directora de Arte
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Fotografía
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Jefe Departamento Creativo
DAVID SÁNCHEZ
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JAVIER PÉREZ GARCÍA
Administración:
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NEWSFRAGANCIAS
Magazine para los profesionales de la perfumería
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Parece que los consumidores, obligados por la situación, saben cada vez
más lo que quieren. Al menos así lo afirma la compañía de estudios Kantar
Worldpanel. Según esta compañía los consumidores españoles aceptan y
buscan las ofertas y promociones del detallista, pero casi siempre dentro
de las marcas que prefieren, es decir que no adquieren cualquier marca por
el hecho de que esté en promoción. Y cuando compran promociones, un
abultado 78% prefiere las promociones con descuento directo en precio
o como máximo un plus de producto por el mismo precio. Esto último
puede explicar el fracaso de algunas promociones bastante farragosas realizadas el pasado año por distribuidores del sector. Y también es destacable el
hecho de que solamente un 9% no tiene en cuenta las tentaciones en forma
de promoción y se mantiene fiel a la lista de la compra. Esta presión sobre
el precio tal vez pueda explicar, en parte, el descenso del 5,2% del valor de
las ventas de productos de cuidado personal en gran consumo durante el
pasado año, cuando apenas ha variado el volumen de lo vendido.
Y otra observación interesante que nos deja la mirada al mercado es que
el consumidor se decide por la marca blanca o del distribuidor por una
cuestión de precio, pero esto solamente cuando no percibe una diferencia
relevante de calidad entre unas y otras marcas. No obstante aquello de que
las marcas del distribuidor a quien realmente afectaban eran a las segundas marcas y no a las “premium” parece haber pasado a la historia y todas
encajan su cuota correspondiente de sufrimiento.
Tantas cosas están cambiando… Un ejemplo más puede ser ese fenómeno
que algunos protagonistas del sector apuntan y que son las compras de
último momento tan alarmantes en momentos punta como las campañas
de Navidad, y que parecen responder igualmente a la búsqueda de precios más ventajosos. Y la transversalidad de las compras en unos y otros
canales, incluido el online. Y el reflorecimiento de los productos prácticos y multibeneficio como las BB Cream o el nuevo acondicionador de
piel de Nivea que hablan de un consumidor que quiere cuidarse pero sin
dejarse el día en ello. Y la aparición de tamaños pequeños que permiten
la prueba de producto (Clarins) o simplemente, como algunas lacas de
uñas de tamaño reducido, comprar menos cantidad a menos precio para
poder competir de alguna forma con las tiendas monomarca de cosmética
low cost, que arrasan allí donde se ubican y que están obligando a las
marcas líderes de la cosmética de gran consumo a buscar fórmulas nuevas
de distribución para mantener el tipo (L’Oréal está probando una especie de corners dentro de los hipermercados franceses y cerca de las cajas)
o creando espacios de cosmética dentro de las peluquerías para poder
vender aquí lo que no venden allí.
Búsquedas y más búsquedas en un momento confuso pero en un sector
que, a pesar de todo, se mantiene en unas cifras dignas, como atestiguan
los datos anuales de Stanpa recogidos en este número.
NEWSFRAGANCIAS
5
SOPLOS
El champú seco está teniendo un buen desarrollo en algunos
mercados europeos, según NPD, con el Reino Unido a la cabeza.
Si en 2008 suponía solamente un 1% del segmento, en 2012 ya
era el 3% y continúa creciendo. El principal argumento de compra
es la comodidad de uso y también la menor agresividad para el
cabello.
La Academia del
Profumo Italiana ha
concedido, coincidiendo
con Cosmoprof Bolonia,
sus premios a las
mejores fragancias del
año. El premio a la mejor
fragancia femenina ha
sido para Coco Noir
de Chanel y para la
masculina ha recaído en
Aqua di Gio Essenza de
Giorgio Armani. El mejor
packaging femenino ha
sido para Florabotánica de
Balenciaga y el masculino
para Trussardi My Land.
Clarins
ha decidido
“suspender la actividad”
de Kibio, la marca de
cosmética bio adquirida
hace unos años. Las
razones pueden estar en
el freno al desarrollo de la
cosmética bio en general
y a las perspectivas
de mercado a medio
plazo. En cualquier caso
Clarins seguirá siendo el
propietario de la marca
y no se ha planteado por
el momento hacer una
cesión de la misma.
El Grupo Jacques
Bogart está
procediendo al
relanzamiento de
Carven, una marca
mítica e histórica de la
perfumería, que había
adquirido en 2011. El
primer lanzamiento de
la nueva época, Carven
Le Parfum, cuenta con
compañeros de viaje de
excepción como Francis
Kurkdjian, que ha hecho
esta composición floral, o
Thierry de Baschmakoff,
que ha realizado el
frasco. Paralelamente a
este nuevo lanzamiento
se lanzará una reedición
del histórico Ma Griffe. En
España, llegarán de cara
a la campaña de otoño.
Givenchy acaba de
Armani prepara una gran revisión de Armani Eau pour Homme, que
presentar al mercado
su fragancia masculina
Gentleman Only, una
fragancia fuertemente
amaderada a base de
cedro, patchouli y vetiver.
El creador también ha
sido el prolífico Francis
Kurkdjian junto a Jean
Jacques, ambos de
Takasago.
está en el mercado desde hace casi 30 años y constituye uno de los
grandes éxitos de la marca. Se mantiene la fragancia original, pero se
añade una versión Eau de Nuit y se retoca el frasco que ahora tiene
una base metálica con nervaduras y unos “hombros” más estilizados.
Bulgari Man Extreme es lo último de Bulgari, una fragancia
amaderada fresca (Bulgari Man era amaderado oriental) creada
por Alberto Morillas, de Firmenich.
NEWSFRAGANCIAS
7
BREVES
0 CAPSUM trabaja en
1 perlas de perfume
La marsellesa Capsum,
especializada en la encapsulación
de activos cosméticos, ha
recibido el Trofeo de la Innovación
concedido por el Instituto Nacional
de Propiedad Industrial francés en
la categoría de diseño. Fundada
en 2008, Capsum dispone de
una tecnología que le permite
encapsular principios activos en
perlas de escala micrométrica
con una membrana delgada y
duradera. Trabaja en una fragancia
en forma de perla que podría estar
lista a finales de este año.
0 Peter Philips
4 se marcha de CHANEL
El que ha sido director creativo
de maquillaje durante cinco años
en Chanel ha decidido recuperar
su independencia. La decisión
se comunicó dos semanas
antes de que empezara la París
Fashion Week. “Peter Philips
deja una huella imborrable en
el maquillaje de Chanel y su
contribución a la marca ocupará
un sitio muy importante en
la herencia de Chanel. Sigue
siendo una persona muy querida
por la marca y colaborador
especial de la casa”.
0 ROBERTET cierra
8 un buen año 2012
A la vista de los resultados
provisionales del ejercicio 2012,
Robertet considera que ha sido
un buen año. La cifra de negocio
consolidada alcanzó los 395,6
millones de euros, lo que supone
un incremento del 6% (del 2% a
tasas de cambio constantes). Las
ventas de Aromas progresaron
un 9%, las de Materias Primas,
un 5%, y las de Perfumería,
cerca de un 4%. Los resultados
consolidados no auditados
deben estar en 27 millones de
euros, con un aumento del 15%.
8
NEWSFRAGANCIAS
0
2
El JABÓN DE
MARSELLA, en peligro
Los fabricantes del auténtico
Jabón de Marsella exigen a las
autoridades francesas la creación
de una denominación protegida
para evitar su desaparición. La
principal jabonería de las tres
que quedan está en suspensión
de pagos al borde del cierre, sin
duda, una situación crítica si
se compara con las 90 fábricas
que a principios del siglo XX
producían el famoso jabón,
elaborado con aceite de oliva y
sosa, de virtudes apreciadas por
los dermatólogos.
0
5
THIERRY MUGLER
venderá frascos vacíos
Cuando nació Angel, el primer
perfume de Thierry Mugler,
hace 22 años, los altos costes
de producción del frasco
forzaron a buscar una solución
ingeniosa que consistió en dar
la posibilidad de rellenarlo. Así
nacieron las fuentes de Angel,
una medida en sintonía con
los principios de un consumo
responsable, que tanto se reivindican en la actualidad. Ahora,
Thierry Mugler da otro paso llamado a revolucionar el mercado
selectivo. A partir de abril comercializará en Francia frascos
de 25 ml vacíos, el formato más
vendido en ese mercado, según
publica Le Figaro. “Al principio,
el frasco vacío se ofrecerá por la
compra de su recarga. Al final,
será vendido si este concepto
audaz recibe una acogida
favorable de los consumidores”,
ha avanzado Sandrine Groslier,
directora de las fragancias del
Grupo Clarins.En el mercado
francés, Angel realiza el 44% de
su facturación
con el sistema
de recarga.
0 Dos lanzamientos se cuelan
3 en el Top 10 de las fragancias femeninas en Francia
La Petite Robe Noire, de Guerlain, y La Vie est Belle, de Lancôme, se
han situado entre las diez fragancias femeninas más vendidas en
Francia durante 2012, año en que el mercado se ha contraído un 1%,
según NPD. Por tercer año consecutivo, J’Adore, de Dior, ha liderado
las ventas con una facturación de 52 millones de euros (+3,4%)
sacando una ventaja cercana a los 10 millones a su
inmediata seguidora, la longeva Chanel Nº 5 (-2,8%). En tercera
posición se sitúa La Petite Robe Noire, el lanzamiento femenino de
Guerlain cuyas ventas se han elevado a 40 millones.
A continuación se colocan Angel, de Thierry Mugler, con 38 millones
(-5,4%), Coco Mademoiselle con 37 (-4,3%), Shalimar con 28
(-13,3%), Miss Dior con 28 (-4,4%), FlowerbyKenzo con 26,2 millones
(-6,4%) y Lady Million, de Paco Rabanne, con 24 millones (-6,6%).
Completando el top 10, aparece el lanzamiento de
Lancôme, La Vie est Belle, gracias a una facturación de 23 millones.
0 Almodóvar, imagen de
6 GALERIES LAFAYETTE
El director de cine Pedro
Almodóvar, que goza de gran
predicamento en Francia,
protagoniza la campaña
publicitaria de moda de hombre
de Galeries Lafayette. El
cineasta tiene “una personalidad
fuera de lo común, un espíritu
vanguardista y una sensibilidad
en su estilo”, características
en común con la filosofía de
estos grandes almacenes. En
la imagen, Almodóvar posa
sujetando el guion de su nueva
película “Los amantes pasajeros”.
0 PPR, desinversión
9 europea en Redcats
El grupo PPR sigue con su
plan de concentrarse en sus
divisiones de lujo, estilo de vida
y deporte y deshacerse del resto
de sus negocios. Ha vendido
Ellos y Jotex (enseñas de venta
por catálogo que operan en el
mercado escandinavo) por 275
millones de euros al fondo Nordic
Capital Fund VII, una operación
que significa la desinversión en
los primeros activos europeos
de Redcats, tras la venta de
la división estadounidense en
noviembre de 2012.
0 Colaboración entre
7 COTY y OBJ LIMITED
Según la australiana OBJ Limited,
especializada en tecnología
cosmética, ha llegado a un
acuerdo con Coty por el que
la estadounidense cubrirá el
desarrollo y fabricación de su
sistema patentado e-Skin con
el fin de controlar una serie de
ingredientes clave utilizados por
la marca Philosophy, adquirida
por Coty en 2010. La alianza se
ha producido después de que el
componente Dermaportation haya
obtenido la patente en Europa, que
se suma a la concedida por EEUU.
1 GUERLAIN
0 se pone erótica
“Deje que sus sentidos decidan
el tipo de mujer que le gustaría
ser esta noche” incita la marca
desde su web a dejarse alcanzar
por la tentación, con la ayuda
de cinco Elixires Carnales
(Gourmand Coquin, Chypre Fatal,
Oriental Brûlant, Boisé Torride y
Floral Romantique). Para elevar
la pasión y con el Día de San
Valentín en el punto de mira,
encargó a la firma Absolutely Pôm
la creación de cinco conjuntos de
lencería fina inspirados en cada
uno de los elixires.
noviembre
FEBRERO / MARZO
1 Crecen
1 las ventas de HERMÈS
En 2012, la facturación de Hermès ascendió a 3.484 millones
de euros, lo que supone un
avance del 22,6%, que se queda en el 16,4% depurados los
efectos del cambio monetario.
La buena evolución del último
trimestre (+18,5% a tasas de
cambio constantes) ha permitido
superar el objetivo de ventas.
Incluso en Europa creció un
15%. La división de perfumes
incrementó su negocio un 14%,
impulsado por Terre d’Hermès y
los últimos lanzamientos.
1 PPR se prepara para
5 llamarse Kering
Según Boomberg, el grupo
de François Pinault cambiará
su actual nombre, PPR, por
el de Kering. Con esta nueva
denominación quiere simbolizar
su reciente estrategia de
concentrarse en las divisiones de
lujo y de ropa deportiva por ser
más rentables que sus negocios
de distribución, de los que se está
desprendiendo progresivamente y
espera liberarse a finales de este
año. Este sería el quinto cambio
de nombre desde que salió a
bolsa en 1988.
1
2
Megastore SEPHORA
en China
En la ciudad de Shanghai,
Sephora ha abierto la que es
su tienda más grande: 1.500
m2, repartidos en cinco plantas
en un edificio moderno, un
surtido de 118 marcas, de las
cuales 17 son asiáticas, y 98
empleadas.
Sephora confirma que esta
tienda emblemática se enmarca
en su estrategia expansiva
e innovadora que les ha
convertido en líderes en China.
La cadena ya suma 135 tiendas
en 47 ciudades del país.
1 GUERLAIN remodela
6 su maison
El número 68 de los Campos
Elíseos de París es la dirección
emblemática de Guerlain
está siendo remodelada por
el arquitecto Peter Marino,
con materiales nobles y obras
de arte, pero respetando el
patrimonio existente. Son
1.600 m2, repartidos en cuatro
plantas, que se convertirán en la
mayor boutique de perfumes y
cosméticos dedicada a una sola
marca. Las obras comenzaron
en enero y prolongarán durante
nueve meses.
1 John Galliano gana la primera batalla judicial
8 JVU[YHSHÄYTH*/90:;0(5+069
El tribunal de Trabajo de París se ha declarado competente para
juzgar la demanda de John Galliano contra Christian Dior por despido
improcedente. De esta manera, el tribunal ha rechazado la estrategia
de la defensa de Dior, basada en desligar a Galliano de la plantilla de la
maison, afirmando que “Galliano no era un subordinado más” para que
el caso fuera examinado por un tribunal comercial. En la vista se reveló
que Galliano ganó un millón de euros brutos por año en Dior, 2 millones
como director artístico de su propia marca, además de ingresos variables
que podían elevarse a 700.000 euros y de presupuestos para vestuario
que iban de 30.000 euros a 70.000 euros. Su abogada ha reconocido que
ganó mucho dinero y que la indemnización que reclama es proporcional,
aunque no ha solicitado una cantidad concreta. Después de 15 años como
director creativo de Dior, Galliano fue despedido en marzo de 2011 a raíz
de protagonizar un altercado en un café de París, donde, en estado de
ebriedad, profirió insultos antisemitas a una pareja.
1 DECLÉOR y Bodybell
3 invitan al cine
La cadena Bodybell y la marca
de aromaterapia cosmética
Decléor se han aliado para llevar
a los clientes al cine. Desde el 4
de febrero hasta el 3 de marzo,
todo aquel que comprara un
producto Decléor en Bodybell
se le regalaba una entrada
para ver la película “Si fuera
fácil”. La promoción ha estado
disponible en 28 perfumerías de
27 provincias.
“Si fuera fácil” es una comedia
basada en los conflictos que
surgen en el matrimonio.
1 SHISEIDO,
7 la compañía más ética
Por segundo año consecutivo,
Shiseido ha sido designada
como una de las empresas más
éticas del mundo por el Instituto
Ethisphere, dedicado a promover
las mejores prácticas de negocio
en áreas tales como la ética
empresarial y la responsabilidad
social corporativa. La filosofía
corporativa de Shiseido está
comprometida con la ética,
el respeto al medio ambiente
y la responsabilidad social, y
en cómo esto puede generar
fuentes nuevas de valor.
1 LA RINASCENTE
9 se internacionaliza
Los grandes almacenes italianos
más emblemáticos han dado
su primer paso internacional al
adquirir los grandes almacenes
Illum de Dinamarca. Situados
en una de las principales áreas
comerciales de Copenhague,
disponen de 22.000 m2
y reciben la visita de 6,5
millones de personas al año.
La Rinascente, en manos de
la tailandesa Central Retail
Corporation desde 2011,
invertirá 50 millones de euros en
los próximos cinco años.
1
4
EVERYTHING o todas
las fragancias de 2012
Lernet Engelberts y Sander
Plug son dos artistas
holandeses multidisciplinares
que se han ganado el
reconocimiento internacional
por conseguir creaciones
de fuerte impacto estético
partiendo de la sencillez. Su
última obra es Everything,
un perfume que condensa
todas las fragancias lanzadas
durante 2012. En el último
año, Lernet y Sander han
recogido 1.200 muestras de
fragancias –gran consumo,
selectivo y nicho– y han
mezclado su contenido en un
vial gigante, soplado a mano,
que guarda litro y medio de
jugo. El perfume ha estado
expuesto en la tienda Collette
de París del 1 al 9 de marzo
y todo el que lo ha deseado
ha tenido la oportunidad
de comprobar a qué huele
Everything.
2 Dimite Suekawa,
0 CEO de SHISEIDO
Hisayuki Suekawa ha presentado
su renuncia como presidente y
consejero delegado de la compañía
japonesa por razones de salud.
Su antecesor en el cargo y actual
presidente honorífico, Shinzo
Maeda, retomará las riendas a
partir del 1 de abril. Suekawa,
que seguirá vinculado a Shiseido
como consejero, asumió la más
alta responsabilidad en abril de
2011 con la misión de acometer la
segunda fase del plan de diez años
con el que Shiseido aspira a ser el
máximo operador asiático.
NEWSFRAGANCIAS
9
ENTREVISTA
Salvador Luna
Marketing manager de Fujifilm-Astalift
“Queremos centrarnos en detallistas
con capacidad de prescripción y haremos
lo posible por proteger su negocio”
Nerwsfragancias. Situemos a Fujifilm en el mundo y
en Europa
SALVADOR LUNA. Fujifilm es un grupo japonés fundado
en 1934 para fabricar material sensible para fotografía o
aplicaciones médicas y que desde su origen ha ido buscando
diferentes campos en los que desarrollar su pasión por la
investigación. Está presente en diferentes áreas de negocio
como la medicina, fotografía, sistemas de impresión a gran
escala, seguridad, ópticas especiales para telescopios, etc.
La compañía está presente en España desde hace 25 años
con filial propia y antes a través de un distribuidor. Nuestra
central europea está en Dusseldorf y tenemos fábricas en
Holanda y Alemania. La compañía está en continua evolución, puesto que la digitalización, un punto fuerte de la
compañía, se está desarrollando mucho en campos como la
medicina (diagnóstico por imagen).
¿Cómo se ha producido la irrupción en el mundo del
cuidado de la piel?
S.L. Fujifilm tiene gran experiencia en una serie de aspectos que son esenciales dentro del mundo de la cosmética.
Las películas fotográficas o cinematográficas contienen un
12
NEWSFRAGANCIAS
50% de colágeno animal, al igual que la piel, y esto nos
hace expertos en el tratamiento de un componente básico.
También tenemos una gran experiencia en antioxidantes
debido a la necesidad de proteger las imágenes, dado que
el efecto de la decoloración en las copias fotográficas nos
obligaba a dedicar mucho esfuerzo a la investigación de
antioxidantes (la compañía tiene registrados más de 4.000
antioxidantes naturales y artificiales). Y por otro lado conocíamos la investigación en nanotecnología. Todo ello, unido
a la capacidad tecnológica de la compañía, nos ha permitido
ofrecer algo diferenciador en el ámbito de la cosmética.
En Japón la línea cosmética Astalift se lanza en 2007 y en
2009-10, con el lanzamiento de Jelly Aquarista, consigue
un gran reconocimiento en un mercado cosmético tan exigente como el japonés y esto nos ha permitido ir entrando
en otros mercados.
La cosmética para Fujifilm, en palabras de nuestro presidente, es uno de los dos o tres campos en los que la compañía va a invertir más en el futuro. Estamos aquí para
consolidarnos y avanzar.
Los laboratorios de investigación están en Japón y la
producción también se realiza allí.
NEWSFRAGANCIAS
13
ENTREVISTA
Salvador Luna
¿Con qué estructura cuenta la división cosmética?
S.L. La división de Life Science engloba el área de medicina,
diagnosis y tratamiento (medicinas en Japón). Y dentro de
esta gran división está la de Beauty & Health que es quien
comercializa los cosméticos Astalift. En Japón existe también
una segunda marca, llamada Lunamer, más enfocada a la cosmética natural para un público más joven. En Europa se ha
creado una división de Beauty & Health en nuestra central
de Alemania y en cada país se está configurando un equipo.
En España está formado por Jasmin Valls, product manager;
María Gómez en el departamento comercial; Rocío González como key account; Lissette Solsona, como consultora
especialista en cosmética, con gran experiencia, y yo mismo
como marketing manager.
LAS PELÍCULAS FOTOGRÁFICAS CONTIENEN
UN 50% DE COLÁGENO ANIMAL Y TAMBIÉN
TENEMOS GRAN EXPERIENCIA EN ANTIOXIDANTES
Y NANOTECNOLOGÍA. ESTO NOS HA PERMITIDO
OFRECER ALGO DIFERENCIADOR EN EL ÁMBITO DE
LA COSMÉTICA.
¿Cómo definiría la línea Astalift en pocas palabras? ¿es
una gama fácil de utilizar?
S.L. Para los japoneses, que son muy honestos, es fundamental que el producto cumpla lo que promete. Esta es una de
las razones por las que la cosmética japonesa está muy bien
aceptada en todo el mundo. En Fujifilm seguimos esa línea
de cosmética honesta. Nuestra consultora, que ha trabajado
con grandes marcas, nos confirma esta buena respuesta de
Astalift. Se trata de una marca con un contenido tecnológico
muy fuerte que explica que dediquemos el 8% de nuestra
facturación mundial a I+D.
Es una línea centrada en el canal selectivo, con gran tecnología detrás y con una relación calidad-precio muy buena. El
Corte Inglés o la cadena Julia han confiado desde el principio
en Astalift y poco a poco iremos ampliando nuestra distribución, porque creo que tenemos un sitio en el mercado.
Respecto a la facilidad de uso debo decir que para maximizar
los beneficios que ofrece el producto se necesita una cierta
rutina. En Japón las consumidoras se dedican un tiempo
cada día porque para ellas la belleza es un bien cultural y
general muy apreciado. Invierten tiempo en belleza. El
14
NEWSFRAGANCIAS
mundo occidental es más acelerado, pero es bueno hacer una
pausa y dedicar un tiempo en función de las necesidades de
la piel y del objetivo de belleza que se quiere conseguir.
¿Cómo evoluciona el mercado de cuidado de la piel
en España?
S.L. En España, el mercado cosmético sigue la tónica general
y cae en el último año entre el 6% y el 8%. Es una caída
a la que no estaba acostumbrado porque generalmente ha
sido un mercado estable con tendencia al alza, pero ahora
el consumidor racionaliza mucho su compra de cosmética.
Confiamos en que el mercado se vaya recuperando y apueste
por marcas nuevas, porque si no se hace nada tendremos lo
que tenemos ahora.
¿Por qué han optado por distribuir en perfumería y no
en farmacia o parafarmacia?
S.L. Cuando se hicieron los estudios previos en 2009 pesó
mucho la experiencia de Asia, donde funciona bien como
marca de cosmética selectiva de perfumería. Entrar en otro
canal podía perturbar el plan de lanzamiento, y al ser un
canal desconocido podía suponer cierto riesgo. Parafarmacia
y farmacia son canales potentes, pero no es fácil entrar ahí
y obtener resultados en un tiempo prudencial. Por eso, en
Europa estamos en perfumería.
¿En cuántos puntos de venta quieren estar?
S.L. Nos parece un poco arriesgado establecer un número
de puntos de venta. La perfumería selectiva tiene unos 2.500
puntos de venta, pero nuestra intención es estar en aquellos
que tengan un poder de prescripción más destacado. Astalift
es una marca con un componente tecnológico muy fuerte,
hay que explicar cosas y por eso la prescripción limita el
ámbito al que queremos ir. Hemos iniciado nuestra andadura con El Corte Inglés y la cadena Julia y ahora estamos
en plena expansión aunque ordenada. Queremos empresas
que sepan transmitir los valores del producto y haremos lo
posible por proteger su negocio en su zona de actuación
mediante una cierta exclusividad.
¿Qué percepción tiene del canal de perfumería alguien
que viene de fuera del mismo?
S.L. Yo lo veo con dos características muy destacables. En
primer lugar es un canal bastante estable en cuanto a tipo
de empresas y tipo de tiendas, y esto es un hecho diferencial con otros sectores. Hay una cierta estabilidad que
permite trabajar.
Por otro lado, hay un hecho que me ha llamado la atención,
y es la pasión por el producto. Necesitan que el producto les
guste, que tenga capacidad de transmitir, que tenga calidad.
Si no, lo rechazan. En este canal no se vende cualquier cosa.
¿Han encontrado más resistencia de la que esperaban?
S.L. Sí, es un momento difícil y las resistencias en estas
condiciones son mayores, especialmente por parte de las
perfumerías tradicionales con una gestión más personal y
que estan pasando dificultades, pero vamos ganando confianza. Además, la fidelidad de compra en los puntos de
venta que tienen Astalift es alta, hay repetición de compra
y esto nos hace ser optimistas. La filosofía japonesa es ir
poco a poco alcanzando objetivos, y la cosmética es una
apuesta decidida en Fujifilm.
Por otro lado, venimos de mercados tecnológicos que
tienen una maduración muy rápida y enseguida empujan a la baja el precio del producto. Nos ha sorprendido
la práctica de descuentos muy agresivos que creíamos no
era lo habitual en perfumería selectiva, sabíamos de las
promociones, packs, regalos por compra, pero parece que
la caída de las ventas ha llevado a fuertes descuentos en
precio. Esto es difícil de manejar, pero cuando el consumidor compara hay que saber comunicarle bien la diferencia de un punto de venta respecto a otro, el nivel de
asesoramiento y de servicio, por ejemplo. Pero no somos
partidarios de entrar en esta dinámica de precios agresivos
porque va contra la filosofía de la marca.
Las resistencias, aunque los detallistas valoran positivamente el diferencial de producto de Astalift y su precio, se
derivan sobre todo del exceso de marcas y del exceso de
stock que hay en las tiendas.
¿Dónde se sitúa Astalift en el mercado?
S.L. El mercado nos sitúa dentro de ese grupo de marcas
japonesas y es ahí donde los detallistas nos prescriben y con
esas marcas compartimos lineal. Nuestro origen nos posiciona en una parte muy concreta del mercado.
A nivel de producto tenemos una gama muy ajustada
porque creemos que el mercado no puede absorber líneas
de producto muy grandes y los detallistas ven como algo
positivo el hecho de tener una línea bien equilibrada y que
cubre las necesidades básicas de cuidado facial. En Japón la
gama es más amplia, pero iremos avanzando muy poco a
poco, porque buscamos sobre todo un buen valor añadido
para el consumidor pero sin confundirlo con referencias
que se solapan unas a otras.
¿Quién es la consumidora de Astalift?
S.L. Su mercado potencial es la mujer a partir de los 30 años
y hasta los 50 que quiere cuidar su piel y busca elementos
para combatir el envejecimiento.
ASTALIFT ES UNA MARCA CON UN COMPONENTE
TECNOLÓGICO MUY FUERTE, HAY QUE EXPLICAR ESA
CARACTERÍSTICA Y POR ESO LA PRESCRIPCIÓN LIMITA EL
ÁMBITO AL QUE QUEREMOS IR.
¿Qué importancia conceden a la formación de la
dependencia?
S.L. La formación es clave para poder comunicar los beneficios tecnológicos de la marca. Por eso nos enfocamos hacia
clientes prescriptores y somos conscientes de que debemos
formarlos. Queremos significarnos como una marca que
apuesta de verdad por la formación, porque es una forma de
darle valor añadido al producto y también al punto de venta.
¿Hacia que categorías se irá desarrollando el catálogo de
Astalift?
S.L. El siguiente paso será el maquillaje. Es posible que en
Europa se haga un test después del verano y esperamos que el
maquillaje sea una parte del crecimiento de la marca como ya
lo es en Japón. También incorporaremos de forma paulatina
otros productos dentro de la gama facial y más a medio plazo
productos de cuerpo.
¿Cuáles son los objetivos para 2013?
S.L. El principal objetivo para 2013 es ganar distribución.
Hemos dado el primer paso de dar a conocer la marca al mercado, darla a conocer al distribuidor y hacer comunicación.
Nuestros esfuerzos para el año se van a centrar en apoyar a
los detallistas que apuestan por nosotros. Sabemos que parte
del éxito de Fujifilm en España ha sido la proximidad a los
canales y esto es algo que queremos trasladar a la perfumería. En el mundo de la fotografía han desaparecido grandes
marcas con grandes inversiones en marketing pero con poca
cercanía al canal. A nosotros nos gusta desarrollar el mercado
conjuntamente con el distribuidor.
Creemos que tenemos un producto muy bueno para este
mercado y vale la pena apostar por una marca con una compañía muy sólida detrás y que no hace experimentos. J.P.
NEWSFRAGANCIAS
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NOTICIAS SELECCIÓN
NPD confirma el descenso del selectivo
en la Europa mediterránea
VISIÓN GLOBAL DEL MERCADO
COSMÉTICO SELECTIVO
Las difíciles condiciones económicas explican la disminución
de las ventas en muchos países europeos, entre ellos el
nuestro, durante 2012, situación que contrasta con el mercado
estadounidense, aunque su crecimiento se ralentiza.
E
l mercado cosmético selectivo en
EEUU aumentó un 7% al generar 10.200 millones de dólares,
en comparación con el crecimiento del 11% obtenido en 2011, impulsado principalmente por cuidado de la piel
(3.400 millones de dólares), seguido de
color (3.800 millones) y fragancias (2.900
millones de dólares estadounidenses).
En Europa, las ventas de cuidado de la
piel cayeron un 2% en general, con algunos focos de crecimiento en los segmentos de rostro, cuerpo y solares. Impulsada
por el fuerte incremento de las ventas en
Reino Unido, color fue la única categoría
en experimentar un crecimiento del 2% en
Europa, con rostro, ojos, labios y uñas acaparando el 92% del negocio. Las ventas de
RESULTADOS POR CATEGORÍA EN 2012
Francia
R. Unido
Italia
España
PAÍS
EEUU
TOTAL
+7%
-1%
+5%
-4%
-6%
+10%
Plano
+5%
-6%
-7%
COLOR
+7%
-1%
+11%
Plano
-9%
FRAGANCIAS
+5%
-1%
+3%
-3%
CUIDADO PIEL
-6%
Fuente: NPD Group.
PAÍS
Ventas M $
Evol.
EEUU
10.200
7%
REINO
UNIDO
3.400
5%
FRANCIA
3.500
-1%
ITALIA
2.200
-4%
ESPAÑA
1.600
-7%
Fuente: NPD Group.
fragancias descendieron un 1%, contando
perfumes, extensiones de línea y estuches.
Tendencias
En fragancias, la declinación eau de parfum
gana cuota de mercado en casi todas las zonas
geográficas gracias a la fortaleza de las firmas
de diseñadores de alta costura. En color,
marcas alternativas junto con las de maquilladores profesionales están expandiendo la
oferta y aportando más innovación. En cuidado de la piel , nuevas sub-categorías están
ganando importancia, como la limpieza
sónica en EEUU, por no hablar de los permanentes avances antienvejecimiento.
Puig suple a Coty con Clarins para su distribución en Norteamérica
A
partir del 1 de julio de este año, Clarins Fragrance
Group distribuirá en EEUU y Canadá las fragancias
selectivas del grupo Puig, función de la que se viene
ocupando desde hace seis años la compañía Coty y
que hará hasta el próximo 30 de junio, fecha en la que expira
el contrato. Tras el anuncio de Puig y Coty de no renovar su
alianza hecho en febrero, el grupo español ha reaccionado con
la rapidez que exige un "objetivo de crecimiento sustancial en
Norteamérica", en palabras del director general de Puig en la
zona, Didier Maine de Biran, firmando una alianza con la división norteamericana del grupo francés.
En virtud del acuerdo, Clarins aportará sus servicios de backoffice para Prada, Valentino, Paco Rabanne, Carolina Herrera y
Nina Ricci, mientras que Puig se reserva la responsabilidad del
marketing así como la gestión de cuentas clave. Las dos empresas
compartirán la fuerza de ventas de fragancias. "Esta alianza nos
ofrece la oportunidad de crear múltiples sinergias y construir
una organización altamente eficaz" ha dicho el máximo ejecutivo de Clarins en la región norteamericana, Jonathan Zrihen.
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NEWSFRAGANCIAS
Ruptura amistosa
El cese con Coty ha sido amistoso, aunque parece que la
iniciativa la ha tomado la multinacional estadounidense que
desea concentrarse al cien por ciento en su catálogo selectivo.
"Ahora estamos en la etapa donde tenemos que centrarnos
plenamente en nuestra propia cartera, que se ha hecho más
grande y más fuerte en los últimos años", ha declarado el
consejero delegado de Coty, Michele Scannavini. Como
consecuencia, Coty Prestige asumirá la responsabilidad de la
venta de las marcas de Coty Beauty que se distribuyen en
tiendas de prestigio y de las que actualmente se ocupa un
tercero.
Por su parte, Puig ha agradecido el trabajo de Coty, corroborando que los resultados han sido muy positivos tanto en
EEUU como en Canadá. "Nuestro negocio se ha más que
duplicado durante este periodo. Ha llegado el momento de
que Puig redefina un nuevo enfoque para promover el crecimiento en estos mercados", ha avanzado el presidente y consejero delegado, Marc Puig. Y esto va a ser de la mano de Clarins.
NEWSFRAGANCIAS
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NOTICIAS SELECCIÓN
Thierry Mugler
rompe con
Pistorius
Grupo Angelini se hace
con el control de ITF
L
El Grupo Angelini apuesta por el mercado de perfumería selectiva
al comprar a Industrie Cosmetiche Riunite la participación
mayoritaria de la sociedad ITF Spa, con sede en Lodi (Milán),
y la totalidad de la sociedad ITF Alemania con sede en Munich.
a empresa Thierry Mugler
Parfums, propiedad del
grupo cosmético Clarins,
ha cesado la campaña
publicitaria protagonizada por Oscar
Pistorius y está retirando los productos que llevan la imagen del atleta
sudafricano, acusado de asesinar a su
novia, la modelo Reeva Steenkamp,
el pasado 14 de febrero.
"Por respeto y compasión a las
familias implicadas en esta tragedia,
Thierry Mugler Parfums ha tomado
la decisión de retirar todas sus campañas con Oscar Pistorius", ha declarado la compañía.
Desde 2011, Pistorius era embajador del perfume A Men, de Thierry
Mugler, por su fuerza interior y capacidad de superación.
El atleta nació con una malformación
por la que se le amputaron las dos
piernas a los 11 meses de edad. Hizo
historia en los JJOO de Londres por
ser el primer atleta paralímpico en
competir en esta cita deportiva junto
con atletas sin minusvalía. Su continuo afán de superación le habían
convertido en un ejemplo a seguir en
todo el mundo.
E
l grupo italiano Angelini, líder
en los sectores farmacéutico y
de gran consumo, da un importante paso en el negocio cosmético selectivo, donde opera desde 1994 a
través de la sociedad española Idesa Parfums. A través del acuerdo firmado
con Industrie Cosmetiche Riunite, se
hace con la sociedad italiana ITF y su
rama alemana (que gestiona directamente el negocio en Alemania
y Austria), lo que elevará su facturación a 120 millones de euros
en el sector de la perfumería selectiva. Otro motivo que ha movido
a Angelini ha sido el de reforzar su
presencia en la perfumería de Italia, de
donde ITF obtiene el grueso de su cifra de
negocio, pese a ser un grupo internacional.
Creada en 2002, ITF Spa es una sociedad
que crea, desarrolla y distribuye las fragancias de Blumarine, Dsquared2, Pomellato y
Trussardi. También distribuye las de Custo
Barcelona en Italia, Alemania y Austria.
Para garantizar el desarrollo del negocio
a nivel internacional y la continuidad en
la gestión de ITF, están presentes en el
consejo de administración Jordi Ballesté,
consejero delegado del grupo Angelini
en el área de bienes de consumo, en calidad de presidente, y como consejero
delegado, Roberto Martone, a su vez
presidente del grupo ICR (Industrie
Cosmetiche Riunite).
El Grupo ICR nació en 1975 con
la vocación de crear y producir
líneas de alta perfumería ligadas
a la moda y estilo italianos, encargándose en exclusiva de la parte
industrial de fabricación y logística
de todas las marcas de ITF y también
de otros clientes internacionales.
Por su parte, Idesa Parfums crea, desarrolla
y distribuye en más de 80 países un catálogo compuesto por las fragancias de Angel
Schlesser, Armand Basi, Custo Barcelona,
Mandarina Duck, Women's Secret y la
línea cosmética de Anne Möller.
Art & Fragrance compra Cosmetics Perfumes Services
L
a empresa suiza Art & Fragrance, dedicada a la creación, desarrollo y distribución mundial de productos
de lujo, principalmente fragancias, ha adquirido todas las acciones de la empresa proveedora Cosmetics
Perfumes Services (CPS), especializada en todo lo relacionado
con el envasado de perfumes y la logística.
Creada en 2005, la francesa
CPS prestaba sus servicios,
entre otras, a dos marcas de
Art & Fragrance, Lalique
Parfums y Jaguar Fragrances, y a partir de la adquisición se encargará también
de forma progresiva del resto del catálogo, compuesto
por Bentley, Parfums Grès,
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NEWSFRAGANCIAS
las fragancias de Alain Delon y la línea de protección solar Ultrasun. "La integración de la producción y de los servicios logísticos para nuestras marcas de perfumes nos permitirá en el
futuro controlar y asegurar una parte esencial de nuestra cadena
de creación de valor. Esto es una importante ventaja estratégica,
dada la tendencia alcista de nuestros volúmenes de perfumes.
A medio plazo contamos también con ahorrar en los costes de
producción y de logística", ha detallado el CEO, Roger von
der Weid. Para CPS, la operación constituye una garantía de
estabilidad a largo plazo en un mercado altamente competitivo
como es el del envasado.
El grupo suizo mantendrá todos los puestos de trabajo de la
francesa, unos 70 empleados, y aumentará las capacidades a medio plazo, a través de inversiones en la maquinaria de producción y la creación de nuevos empleos, lo que reforzará la importancia de CPS como planta de producción para la perfumería.
P&G Prestige recrea la sensación del
algodón sobre la piel con Eau de Lacoste
El catálogo de las fragancias Lacoste acoge una nueva fragancia femenina que propone una
experiencia sensorial. Con Eau de Lacoste, un bouquet de flores blancas que evoca el tacto del
algodón puro sobre la piel encapsulado en la sencillez de un frasco esférico, se rinde homenaje a
la personalidad de la marca del cocodrilo. En las perfumerías, a partir de abril.
E
n Eau de Lacoste, el universo de
la marca está muy claro: el mítico
cocodrilo, el algodón petit piqué
y la línea clásica", asegura el director global de marketing de P&G Prestige,
Antoine Delgrange.
La composición, suave y sensual, mezcla
ingredientes modernos con los tradicionales para imprimir ligereza al bouquet de
flores blancas que preside el corazón. En
la salida, la efervescencia de los cítricos
de Calabria se complementa con la acidez
dulce de la piña. La elegancia de las flores
blancas de la naranja y el jazmín Sambac
se tejen con la flor de piña. En el fondo, la
madera de sándalo, una de las más cremosas y sensuales, y la vainilla envuelven las
notas de vetiver y de bálsamo de Perú. El
conjunto resulta natural con un punto de
sofisticación nada pretencioso.
La vocación natural y sencilla de la fragancia es manifiesta en el frasco, creado por el
director de diseño de Lacoste, Christophe
Pillet. Se trata de una esfera de vidrio teñido de un tono nude en la base con un
degradado a blanco en sentido ascendente,
coronada con un tapón que evoca la textura del petit piqué. Del cuello pende un
cordón de algodón con el logo de la marca.
Colección
Eau de Lacoste
EDT 30 ml
EDT 50 ml
EDT 90 ml
Body Lotion 150 ml
Shower Gel 150 ml
43,50 €
62,50 €
83,50 €
28,00 €
24,00 €
Campaña
Amy Adams se estrena como imagen de la
marca encarnando de forma innata Eau de
Lacoste. Vestida con una camiseta de algodón blanca, la actriz juega con una bola
de cristal como si fuera una pompa de jabón. "Resulta fascinante como la fragancia.
Evanescente y diáfana, se convierte en una
ligera caricia sobre la piel", describe a la
perfección Delgrande.
Momento dulce para las fragancias de Cartier
L
a firma creada por el joyero Louis-François Cartier en
1847, actualmente propiedad del Grupo Richemont,
cuenta con un catálogo de diez fragancias, sin contar
las extensiones de línea, muy equilibrado entre femeninas y masculinas, aunque son las fragancias dirigidas a la mujer
las que están tirando de las ventas, quizá por efecto del último
lanzamiento, el femenino Baiser Volé. La compañía está satisfecha con la evolución de este negocio, que durante la primera
mitad de 2012 crecía a un ritmo del 18% (ventas sell-in), superando a su competencia.
Centrándonos en el mercado español, las ventas sell-out crecieron un 2% entre enero y agosto de 2012, con un incremento de las femeninas del 16% y una caída de las masculinas
del 12%, cuando el mercado arrastraba un retroceso del 6%.
Los resultados son más boyantes en otros mercados. Durante
el mismo periodo, en Francia, avanzó un 14% vs la contracción del 0,5% del mercado, con un crecimiento de sus femeninas del 66%. La compañía atribuye esta pujanza a la buena
acogida de Baiser Volé, su última fragancia de mujer que ha
conquistado las posiciones número 47, 30 y 66 en EEUU,
Italia y Francia, respectivamente.
Puesto número 46
Volviendo al mercado español, donde el segmento de fragancias
selectivas se ha contraído un 7,5% en 2012, Cartier ha tasado
su caída en un 3% y gracias al conjunto de su catálogo se sitúa
en el puesto número 46 del ranking. Desglosando los perfumes
femeninos, registran un leve descenso del 0,1% frente al retroceso del mercado del 7,1% y ocupan la posición número 48. En
el ranking de fragancias masculinas la marca se sitúa en mejor
posición, en el número 28, a pesar de que sus ventas en este
segmento han caído un 6,1%, un dato aunque negativo mejor
que el del mercado, que ha visto recortar sus ventas un 8,3%.
Planificación 2013
La prioridad en este ejercicio será consolidar Baiser Volé con una
nueva declinación olfativa que verá la luz en septiembre. También lanzará dos ediciones limitadas de Baiser Volé y Déclaration.
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NOTICIAS SELECCIÓN
La Samaritaine se vuelve
un quebradero de cabeza para LVMH
Cerrado desde 2005, el edificio de La Samaritaine no podrá ser inaugurado antes de 2016-2017,
cuando su reapertura estaba prevista para 2013-2014. El proyecto de rehabilitación no obtuvo los
permisos de construcción del Ayuntamiento de París hasta el pasado mes de diciembre y ahora
han sido recurridos por dos asociaciones que velan por la estética y el patrimonio de la ciudad.
A
l grupo LVMH le está costando
más de lo previsto sacar adelante
su proyecto de La Samaritaine.
Con un presupuesto de 460
millones de euros, pretende transformar
los antiguos almacenes, una obra maestra
del Art Déco, en un edificio contemporáneo, muy rompedor con la estética de
su entorno, que aspira a convertirse en
un espacio icónico del comercio parisino.
Pero el ambicioso proyecto se ha topado
con la oposición de vecinos y asociaciones
defensoras del patrimonio y la integridad
urbanística de la capital francesa.
Desde julio de 2011 que la compañía
solicitó los permisos de construcción,
con la previsión de inaugurar el conjunto
en 2014, el Ayuntamiento de París los
concedió finalmente el pasado mes de
diciembre, lo que ha obligado a retrasar
los planes. A esta demora, se añade ahora
el más que posible retraso de las obras
derivado del recurso presentado por dos
asociaciones. Cerrada desde 2005, La
la calle Rivoli será reconstruida completamente con una fachada de vidrio ondulado y serigrafiado, mientras que la que
da al Sena será el corazón comercial del
emplazamiento. "Queremos hacer una
tienda popular y atractiva tanto para los
habitantes del barrio como para los turistas", ha declarado el director financiero
del grupo y director general de La Samaritaine, Jean-Jacques Guiony.
Samaritaine no abrirá antes de 20162017, según ha reconocido un directivo.
El proyecto
La nueva Samaritaine, ubicada entre el
río Sena y la calle Rivoli, contará con
21.000 m2 de superficie comercial (unos
2.000 m2 para relojes que contrastan con
los 500 m2 destinados a las fragancias y
otros productos de las marcas de LVMH),
despachos, 95 viviendas, una guardería y
un hotel de lujo Cheval Blanc, también
del grupo de Arnault. La parte que da a
Los vecinos, en contra
Los recursos alegan incumplimiento de
las normas de urbanismo en la licencia de
obras y otros defectos, pero en el fondo
quieren proteger una zona que se remonta
a la Edad Media. Los vecinos aceptan la
renovación del antiguo edificio pero no
su transformación "ultramoderna". Asimismo, para desacreditar la operación
ponen el foco en un hombre, Christophe
Girard, director de estrategia de LVMH,
antiguo adjunto del concejal de cultura y
actual alcalde del cuarto barrio de París.
Symrise adquiere la estadounidense Belmay
D
espués de comprar la filial brasileña a principios
del pasado año, Symrise se ha hecho con el negocio global de fragancias de Belmay, una operación estratégica que potenciará el crecimiento del
catálogo de la alemana además de aumentar su presencia en
Norteamérica, el principal mercado de Belmay.
Norteamérica
Con sede en Yonkers, Nueva York, Grupo Belmay es un
reconocido fabricante de fragancias, especializado en los segmentos de fragancias finas, cosméticos de cuidado personal
y ambientadores, cuyas ventas rondaron los 60 millones de
dólares estadounidenses en el ejercicio 2012. En 77 años de
trayectoria, Belmay ha expandido sus operaciones desde su
mercado de origen hasta Europa, Sudamérica y Asia, convirtiéndose en un destacado operador internacional. Mediante
20
NEWSFRAGANCIAS
esta operación, Symrise consigue su cartera de productos así
como todos sus clientes de fragancias, se apropia del I+D
y su equipo de especialistas cualificados y de una selección
de propiedades, plantas y equipamiento industrial. Aunque
la operación fortalece el negocio de Symrise a nivel global,
impulsa de manera significativa la presencia de la compañía en Norteamérica, además de darle acceso a su apetecible
mercado de ambientadores, tal y como ha señalado el CEO
de Symrise, Heinz-Jürgen Bertram: "Symrise apunta a un
crecimiento rentable y continuamente expande sus actividades en los segmentos de mercado que están creciendo con
dinamismo. El mercado de ambientadores, por ejemplo, ha
experimentado un crecimiento superior al promedio en los
últimos años. Esto se cumple a nivel internacional y en especial en Norteamérica, donde la demanda de estos productos
es particularmente fuerte."
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NOTICIAS SELECCIÓN
Houbigant, una cita con la historia
El grupo Perris, propietario de los perfumes Houbigant, esta realizando un importante esfuerzo
de relanzamiento de esta marca clásica con vocación de distribución muy selectiva. Y para ello,
recurre tanto a las fragancias históricas como a nuevas creaciones.
C
reada en 1775, la casa
Houbigant ha conseguido, a través de diferentes avatares, llegar
hasta nuestros días. La
compañía inició su andadura a través de una pequeña tienda en la
Rue du Fabourg Saint-Honoré de París y
desde el principio sus fragancias tuvieron
una excelente acogida entre la nobleza de la
época. El perfumista Jean François Houbigant había inciado un camino que llevaría
a su marca a convertirse en la favorita de las
casa reales europeas a lo largo del siglo XIX.
En 1880 el perfumista Paul Parquet se
asoció con Houbigant y creó unos nuevos
laboratorios que anunciaban una nueva
época.
En 1882 aparece el perfume Fougère
Royal, dando nacimiento a
la familia “fougère” una de
las clásicas de la perfumería
masculina que aún hoy goza
de éxito. Parquet lanza otros
perfumes de éxito antes de
ceder el testigo a Bienaimé
en 1912. Este perfumista es
el autor de Quelques Fleurs, una
de las grandes fragancias de la casa.
Entre 1935 y 1950 Houbigant contrata a los perfumistas Paul Schwing
y Marcel Billot, y en 1941 lanzan
Chantilly, otra de sus grandes
creaciones. Es el período de gran
expansión internacional de la
compañía.
El legado de esta marca histórica
recae hoy en el Grupo Perris, quien desde
1981 distribuye las marcas de Houbigant
y posteriormente adquiere la compañía.
Catálogo con raíces
Perris comercializa en España, a través de
IPD Spain, algunas de las fragancias más
emblemáticas: Quelques Fleurs L’Original,
Quelques Fleurs Royal, Orangers en Fleurs,
Fougère Royale y Duc de Vervins.
Quelques Fleurs L’Original es una fragancia que en su fórmula original contiene
absolutos de rosa, violeta, jazmín, flor de
retama, musgo de roble y cera de abeja. Su
22
NEWSFRAGANCIAS
salida es cítrica para dar paso a un corazón
a base de jazmín, tuberosa, violeta, rosa,
ylang ylang, nardo, flor de retama y azahar.
El fondo es amaderado con sándalo, cedro,
musgo de roble, lirio, almizcle y
haba tonca.
Se presenta en extracto de perfume de 100 ml. en vaporizador.
Quelques Fleurs Royale es una
fragancia en honor
del fundador de
Houbigant,
un desarrollo de su
última creación hace
175 años, un bouquet floral innovador
que incorpora también
maderas, flores exóticas y cítricos.
Orangers en Fleurs
es una nueva creación de Houbigant
que celebra el árbol del
naranjo como símbolo de ferti-
lidad, de abundancia, de inocencia y de
amor eterno. Es una creación de Jacques
Fleuri, perfumista de Robertet, con salida
a base de azahar, rosa y jazmín. Corazón
de tuberosa, ylang ylang y nuez
moscada y fondo de madera y
musk.
Fougère Royale es una fragancia masculina creada en 1882
y reelaborada hoy por Rodrigo
Flores, de Givaudan. Salida
cítrica aromática, corazón floral
especiado (canela, geranio, clavel y rosa de
mayo) y fondo amaderado (ámbar, musgo,
cumarina, patchouli, haba tonka y salvia).
Duc de Vervins fue creada en 1985. Es una
fragancia para un hombre muy especial y
combina el frescor del bosque con maderas
aromáticas y notas picantes. El musgo de
roble y la lavanda definen el carácter de la
fragancia.
Algunas de estas fragancias se declinan y
comercializan en extracto, todo un guiño a
la mejor perfumería clásica.
LA COLECCIÓN DE PERRIS
El Grupo Perris fue fundado en 1981 en Milán y desde 1990
su sede está en Mónaco. Su apuesta en perfumería es la
cuidada calidad de las materias primas, dando también
prioridad a la utilización de ingredientes naturales y a la
pasión por los perfumes.
Perris comercializa una colección de perfumes homenaje a
cuatro de las materias más nobles de la perfumería: musk,
patchouli, ambar gris y madera de oud. De aquí derivan sus
fragancias Musk Extreme, Essence de Patchouli, Ambar
Gris, Bois d’Oud y Oud Imperial.
Estas fragancias se presentan en frasco de 100 ml, con un
espectacular acabado dorado y al precio de 125 euros.
INÉDITOS
SELECCIÓN
CARITA Limpieza para pieles maduras
Los cuatro productos de la nueva
línea Progressif Démaquillants
ofrecen un completo ritual de limpieza expresamente para las pieles
maduras. Empezaría por los ojos
con Démaquillant Bi-Phase Yeux
(125 ml, 39 €), continuaría con la
limpieza del rostro bien con Crème
de Lait Démaquillante Jeunesse
(200 ml, 58 €) o bien con Huile en
Mousse Nettoyante Jeunesse (200
ml, 58 €), según los gustos, y acabaría con Lotion Perfection Jeunesse
para tonificar (200 ml, 62 €). Cada
producto encierra los más avanzados
principios activos para cubrir las
necesidades de las pieles maduras.
CARTIER
TOUS
Fougère aromático
Para un hombre seguro de sí mismo,
carismático y distinguido, con una personalidad enigmática aunque sincera, para
él se ha creado Tous Man Intense.
COMPOSICIÓN
El frescor viril de la salvia se alza como
ingrediente principal, intensificando el
resto de notas. En la salida neroli, petit
grain tunecino y esencia de salvia, todas
del Laboratorio Monique Rémy (LMR)
especializado en materias primas naturales. Lavandino, azahar tunecino LMR y
absoluto de salvia LMR se funden en el
corazón antes de evolucionar a un fondo
de ámbar captivo (IFF), haba tonca, almizcle y musgo.
PERFUMISTAS
Gota de rosa
Alienor Massenet y Pierre Wargnye.
Eau de Cartier Goutte de Rose (100 ml,
72,50 € y 200 ml, 96,50 €) es la cuarta
pieza de la colección Eau de Cartier, compuesta por el eau de toilette original, el
Eau Concentrée, reverdecido con hojas
de violeta, y el Essence de Bois, que interpreta la madera de oud.
La nueva partitura Goutte de Rose recurre a la candidez de una rosa fresca recién
cogida, una rosa de jardín cuya nobleza,
natural y sensible como el rocío del alba,
sublima el eau original. Un acorde brillante para un eau femenino, alegre y
sencillo, que salpica la piel de un frescor
inocente. El frasco respeta la arquitectura
de la colección, distinguiéndose por el
ligero tono rosado del vidrio.
La elegancia del negro junto con la juventud y la energía del tono anaranjado revelan el carácter de Tous Man Intense.
FRASCO
CAMPAÑA
Ese hombre carismático y distinguido
está encarnado por el modelo sudafricano
David Miller, que posa con la seguridad
de saberse deseado ante el objetivo de
Daniel Riera.
HERMÈS
LA LÍNEA
t&%5WBQPNMé
Tributo a la luz
Jean-Claude Ellena se ha sumergido en
el amplio espectro de las flores blancas
para componer Jour d’Hermès, el nuevo
femenino de la casa, calificado como
floral, luminoso y carnal. Un bouquet
embriagador de flores blancas sellado con
bálsamos, inspirado en la luz. El frasco,
el primero de Pierre Hardy, diseñador de
zapatos y joyas de Hermès, es un sólido
bloque de vidrio transparente que guarda
una gota suspendida en el vacío. Disponible en EDP ns recargable 85 ml, 110 €;
EDP ns recargable 50 ml, 80 €; EDP ns
recargable 30 ml, 57 €; botella de recarga
125 ml, 107 €; loción corporal 200 ml,
59 €; gel de baño y ducha 200 ml, 49 €, y
desodorante 150 ml, 37 €.
NEWSFRAGANCIAS
23
INÉDITOS
SELECCIÓN
CHLOÉ
Floral adictivo
See By Chloé es la tercera estrella de la
galaxia Chloé. La elegancia, la feminidad
y el aura vintage se mantienen en esta
fragancia inspirada en una mujer urbana
y sin complejos.
COMPOSICIÓN
Es un floral adictivo marcado por la flor del
manzano. Las primeras notas de la bergamota agitan los sentidos con su esencia
ácida. En el corazón destaca el acorde de
flor de manzano acompañado del jazmín.
La sensualidad del sándalo y la dulzura de
la vainilla sellan su estela en la piel.
PERFUMISTA
LANCASTER Enfoque tridimensional
La nueva línea de cuidado facial de Lancaster Suractif Fill & Perfect ayuda a alisar la piel
de forma instantánea y duradera, corrige las arrugas a la vez que ralentiza la formación de
nuevas líneas de expresión y añade progresivamente luminosidad al rostro. Tres acciones
gracias a tres elementos. La acción correctora se debe al complejo Micro-Filler: las partículas de hialuronato sódico (en crema de día) se introducen en las arrugas y actúan como
esponjas que se expanden con la humedad, consiguiendo un efecto relleno. La acción
preventiva recae en la tecnología Derm-Adapt, que
mantiene una producción equilibrada de colágeno en la dermis.
La acción embellecedora es obra
de una combinación de ingredientes sinérgicos que mejoran el tono
de la piel sin estimulación ultravioleta. Cuatro referencias forman
la línea: Crema de día antiarrugas
(76,75 €), Crema rica antiarrugas
(76,75 €), Crema de noche antiarrugas (81,90 €) y Crema de ojos
(40,55 €).
Michel Almairac, de Robertet.
FRASCO
El vidrio recrea los delicados pliegues de
una blusa vintage. La base levemente
elevada gracias a tres puntos de apoyo
prestigian el conjunto rematado con un
tapón de plata con anillo adjunto.
CAMPAÑA
La modelo Bette Franke encarna el espíritu juguetón y seductor de la fragancia,
fotografiada por Fabien Baron.
LA LÍNEA
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24
NEWSFRAGANCIAS
LA PRAIRIE
JUVENA
Cellular Power Serum
Bálsamo perfeccionador
Formada por Cellular Power Charge
Night y Cellular Power Infusion, la colección Cellular Power acoge una nueva
referencia: Cellular Power Serum (50
ml, 398 €). Se trata de un suero diario
que defiende y energiza la piel mediante
la incorporación de un nuevo Complejo
Fortificante de Defensa junto al Complejo de Energía Celular (péptido de renovación celular, extracto de células madre
vegetales, alga de nieve suiza y matriz guía
de tejido), común en la línea.
El primero incluye falopia gigante,
microalga azul y globularia cordifolia, un potente complejo
vegetal que mantiene la piel
en estado de alerta frente
a los radicales libres, estimulando antioxidantes
naturales de la piel
como las tioredoxinas
y glutatión.
BB Cream Skin
Optimize, de Juvena
(39,90 €), es un
bálsamo perfeccionador con color que
previene el envejecimiento prematuro y
mejora el aspecto de
la tez, apto para todo
tipo de pieles. Proporciona una cobertura
natural y uniforme;
atenúa las finas líneas
de expresión; aporta
confort y elasticidad;
protege frente a los
rayos ultravioleta y se
funde perfectamente
con la piel. Entre sus
ingredientes principales
figura la Skinnova Technology, que crea
el mejor microentorno celular para una
máxima absorción de nutrientes y potencia la capacidad de autorrenovación de
las células cutáneas. Además, los micropigmentos difuminan las imperfecciones y unifican el aspecto del rostro. Por
último, cuenta con potentes antioxidantes para una protección global y SPF 30.
Su fórmula es no comedogénica.
NEWSFRAGANCIAS
25
INÉDITOS
SELECCIÓN
NARCISO RODRIGUEZ
L’EAU FOR HER
La fragancia For Her de Narciso Rodriguez
cumple diez años cosechando el éxito:
el pasado enero era novena en España y
segunda en Italia. Después del EDT, el EDP y
el EDP Intense, su universo se amplía ahora
con L’Eau.
COMPOSICIÓN
Es una composición muy diferente a la original, más joven, más floral, aunque mantiene
la nota almizclada y amaderada, y pese a su
nombre no es volátil.
Un acorde de flores de agua, a base de
jazmín, cliclamen y peonía se apodera de la
salida. La nota verde del muguete matiza el
acorde floral, que se une delicadamente al
corazón de almizcle y se funden luego con la
sensualidad de las notas ambarinas amaderadas y el pachulí.
ELIZABETH ARDEN
Cápsulas más potentes
Las nuevas cápsulas Ceramide Capsules Daily Youth
Restoring Serum incluyen como novedad el exclusivo
Complejo CLX, que combina el poder las Ceramidas
1 y 6 (lípidos idénticos a los de la piel que reparan la
barrera natural de hidratación), con ácidos grasos esenciales (ácido linolénico y linoleico, que junto con las
ceramidas mantienen la intregridad de la barrera cutánea)
y fitoesfingosinas (otro lípido que estimula la producción de
ceramida natural en la piel). La fórmula también incluye Retinyl
Linoleato y Retinyl Palmitato, dos derivados de la vitamina A cuya función es estimular
la producción de colágeno; extracto de semilla de borraja para calmar la piel, incluso las
más sensibles, y vitamina E, para una protección antioxidante. Supone un tratamiento
intensivo para rostro y cuello, disponible en dos envases: 60 cápsulas, 101,51 € y 90
cápsulas 120 €.
BALMAIN
Renace Ivoire
PERFUMISTA
"VSÏMJFO(VJDIBSE
FRASCO
Fiel a su característica opacidad (ninguna fragancia de la marca muestra el jugo), el frasco
logra crear sensación de transparencia.
CAMPAÑA
Carmen Kass encarna la feminidad de For Her
L’Eau, con un aire inocente y enigmático. La
instantánea procede de una sesión realizada
QPS*OF[WBO-BNTXFFSEFZ7JOPPEI.BUBEJO
IBDFB×PT
SHISEIDO
LA LÍNEA
BB Cream
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t&%5NMé
26
NEWSFRAGANCIAS
La firma japonesa presenta Perfect Hydrating BB Cream SPF 30 (39,90 €) una
crema multifuncional con efecto maquillaje
y beneficios de tratamiento. Formulada con
ingredientes hidratantes (aminoácidos,
xylitol y glicerina) consigue prolongar
la sensación de hidratación durante 4
horas. También protege contra los rayos
UV, con un factor de protección SPF
30, y contra la oxidación que provocan,
mediante dos ingredientes que son la
thiotaurina (inhibe la peroxidización del
sebo y la generación de oxígeno activo) y
el extracto de hoja de manzano rosa (previene la generación de oxígeno activo y de
radicales libres). Esta crema, oil-free y de
textura ligera, aporta un aspecto radiante.
Disponible en dos tonos.
La que fuera una de las fragancias imprescindibles de la década de los 80 vuelve a la
vida. Creado en 1979, Ivoire fue el último
perfume del modisto Pierre Balmain, inspirado en una mujer de extraordinaria
belleza, vestida con un pálido vestido de
seda, que vió en la escalera de la Ópera.
Hoy, Michel Almairac y Jacques Flori,
ambos de Robertet, han adaptado su partitura a la mujer contemporánea, sensible y
de alta costura, cumpliendo el encargo de
Interparfums. Esencia de mandarina, esencia de naranja y absoluto de hojas de violeta concluyen en la salida, que evoluciona
a un corazón protagonizado por el galbano,
la esencia de ylang ylang, el jazmín, la rosa
y la pimienta. El fondo combina esencia
de corazón de pachulí, esencia de vetiver,
cedro, esencia de incienso y vainilla. Disponible en EDP ns 100 ml (88 €), EDP ns
60 ml (60 €) y EDP ns 30 ml (44 €).
CLARINS Corta con la celulitis
Lift Minceur Anti-Capitons (200 ml, 53,50 €) es el
primer tratamiento de Clarins que además de reducir la
celulitis instalada frena su aparición, tras descubrir el papel
reproductor de las células progenitoras: como los adipocitos, forman parte del tejido adiposo, solo que son capaces de
multiplicarse y están programadas para diferenciarse en preadipocitos que se terminan transformando en adipocitos, cuando estos
almacenan más lípidos de los que eliminan (hipertrofia). Combina seis extractos de plantas para frenar la multiplicación incontrolada de las células progenitoras y evitar la hipertrofia de los
adipocitos, entre los que destaca el extracto de celosía. También
contiene princpios activos específicos que refuerzan la firmeza, la
microcirculación y la hidratación
ISSEY MIYAKE
Agua absoluta
JUSTIN BIEBER
Girlfriend
L’Eau d’Issey Absolue no es una nueva
concentración de L’Eau d’Issey, sino una
interpretación inédita: un floral luminoso
que gira en torno a la miel y al jazmín de
nuit, inspirado en la luz del anochecer,
compuesto por Olivier Cresp. La fragancia arranca como el amanecer, cubierto de
rocío, cuya transparencia es recreada por el
acorde flor de loto y freesia. El acorde gana
en intensidad llegando al corazón, donde
el jazmín de nuit se abre, matizado por un
toque de tuberosas para expresar los acentos voluptuosos, característicos de las flores
blancas. El absoluto de miel de Provenza se
revela tan esencial como el jazmín de nuit,
sublimándolo. En el fondo, un absoluto
de vainilla bourbon y un acorde precioso
hacen más profunda su estela. Este eau de
parfum se presenta en natural spray de 100
ml, 99 €; 50 ml, 78 € y 25 ml, 48 €.
DOLCE & GABBANA
Desire
-BmSNB%PMDF(BCCBOBDPSPOBMBTGSBgancias The One con Desire, una composición que recrea el deseo y la seducción.
COMPOSICIÓN
Estamos ante una esencia floral oriental,
embriagadora y opulenta. Notas de mandarina, lichi y bergamota se encuentran
con el lirio del valle en la salida. El intenso
corazón está dominado por la azucena, el
nardo, el jazmín, tres flores aderezadas
DPO OÏDUBS EF DJSVFMB7BJOJMMB DBSBNFMP
sándalo, almizcle y jara componen el
rebosante fondo.
PERFUMISTA
Olh.
FRASCO
Aunque guarda relación con la silueta de
The One, el frasco de Desire cambia la
transparencia por el negro opaco y matifica el dorado del tapón, al que añade una
gema negra, inspirándose en el Barroco
de Sicilia. El nombre aparece escrito con
MBDBMJHSBGÓBEF4UFGBOP(BCCBOB
CAMPAÑA
Scarlett Johansson posa ante el objetivo
de Terry Richardson, con una sensualidad felina bastante sutil. Una imagen
para la posteridad.
LA LÍNEA
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t&%1NMé
t&%1NMé
Elizabeth Arden trae a España la segunda
fragancia de Justin Bieber, el cantante con
más éxito entre el público adolescente. La
composición comienza con notas de mandarina y moras jugosas, evolucionando a un
corazón floral protagonizado por la fresia
rosa y el jazmín estrellado y la flor de azahar.
Un fondo sensual a base de orquídea, vainilla y almizcle fija la fragancia en la piel.
El frasco de vidrio morado, con forma de
corazón, aparece envuelto en anillos multicromáticos y con un tapón magnético a
juego con su aspecto lúdico.
La línea se compone de EDP vapo 100 ml,
51,22 €; EDP vapo 50 ml, 40,96 €; EDP
30 ml, 30,71 €; Swept Away Hair Mist 150
ml, 15,33 € y Body Lotion 200 ml, 22,55 €.
NEWSFRAGANCIAS
27
INÉDITOS
SELECCIÓN
SHISEIDO Nuevo Body Creator mejorado
Casi diez 10 años después del lanzamiento de Body Creator en nuestro país, donde sigue líder de su categoría, Shiseido presenta su tratamiento corporal más potente hasta la fecha: Super Slimming Reducer (200 ml,
74 €). Es un concentrado corporal adelgazante, anticelulítico y reafirmante que destruye y quema la grasa
gracias al efectivo Fat Fighting System y reduce la capa adiposa en tan solo dos semanas. Dicho sistema está
formado por las Fat Fighting Capsules (cápsulas que combaten la grasa) y la fragancia SLM. Las cápsulas
contienen tres ingredientes clave que rompen la grasa: cafeína, extracto de espino blanco y poria cocos, que
son liberados al aplicar la crema sobre la piel. Por su parte, la fragancia SLM (pomelo, pimienta, hisopo y
salvia), junto con el extracto de poria cocos, se encarga de quemar la grasa. La fórmula también incluye
extracto de fagus sylvatica para reforzar la dermis. Por último, la tecnología del gel de agar (incluida en los
cuidados premium de la marca) se ha aplicado a la textura para disfrutar de una experiencia rica y efectiva.
MARLIES
MÖLLER
PELO Y COLOR
Es sabido que el tinte tiene
componentes que dañan el
cabello. La cutícula se abre
por el amoniaco o el agua
oxigenada facilitando la
penetración de los pigmentos
hasta el cortex, lo que
provoca daños mayores.
La nueva línea de cuidado
para cabello coloreado de
Marlies Möller, Brilliance
Colour (champú 24 € y
acondicionador 26 €), cuida
y protege el color con una
fórmula que incluye dos
novedosos ingredientes:
el sistema Color Enrich,
con extracto de arroz, y
el complejo Hair & Root
Beauty Complex, una mezcla
de agentes activos que
protegen y cuidan el cabello.
También incluye proteínas de
cashmere, aceite de aguacate
(rico en fitoesteroles, lecticina
y vitaminas A, E y D) y
extracto de células madre
de manzana
(fortalece la
raíz y retrasa
la aparición de
las canas).
28
NEWSFRAGANCIAS
SALVATORE
FERRAGAMO
ESENCIAL
Inspirándose en la filosofía
de la marca, por la cual la
máxima expresión del lujo
es la autencidad, Acqua
Essenziale se presenta
como un eau de toilette
masculino aromáticotónico, creado por Alberto
Morillas, de Firmenich.
Una vibrante salida
protagonizada por cítricos,
menta y hojas de limonero
antecede a un corazón
elegante a base de
geranio, romero, lavanda y
cascalone (nueva molécula
que infunde un aire
acuático a la fragancia).
En el fondo, confluyen
pachuli, vetiver, cistus
y helveltolide, un nuevo
almizcle que se caracteriza
por su singularidad floral.
El packaging, de una
pureza geométrica
rotunda, es obra de Fanny
Le Bonniec y Oscar del
Cerro. Disponible en 100
ml, 78 € y 50 ml, 56 €.
GIVENCHY
DAHLIA NOIR
Llega a nuestro país el
eau de toilette Dahlia Noir,
hermana menor del eau de
parfum (no se comercializa
en España), una partitura
compuesta por François
Demachy que revela un
aspecto más luminoso
y afrutado. Su estela
libera notas aciduladas
de mandarina, cedro y
melocotón. A diferencia
del matiz empolvado del
perfume, el eau de toilette
revela una textura suave
y voluptuosa. El corazón
de rosa prevalece, como
símbolo de la feminidad
romántica, pero esta vez, el
pétalo de la rosa y su frescor
se ven ensalzados por la
pimienta rosa. Un halo de
ámbar, vainilla y sándalo
viste la piel de sensualidad.
Disponible en 75 ml, 91 €;
50 ml, 73,50 €; 30 ml, 52,50
€; body milk 200 ml, 43,50
€; shower gel 200 ml, 37,50
€; y deo 100 ml, 34,50 €.
NATURA BISSÉ
SUERO
DE JUVENTUD
Diamond Life Infusion (25
ml, 390 €) es un tratamiento
nocturno rejuvenecedor capaz
de regular los biomarcadores
de la piel, prolongando
la vida de las células y
desacelerando el proceso
de envejecimiento cutáneo
mediante la magnetita
natural. Es un ingrediente
activo magnético recién
descubierto que proporciona
una acción equivalente a la
de los retinoides, estimulando
el proceso de renovación
celular y mejorando el tono
y la textura de la piel, sin
los efectos secundarios
que suelen ocasionar estos
componentes (sensibilidad
al sol, sequedad, irritación
e inflamación). Indicado
a partir de los 35 años,
este sérum contiene 16
potentes ingredientes
antienvejecimiento
combinados con un sistema
de liberación que mejora la
penetración de los activos
en la piel, a través de
nanopartículas de diamante.
Gliss Dry Shampoo de Schwarzkopf
TU MEJOR ALIADO
Gliss Dry Shampoo es una solución
rápida y eficaz para conseguir un cabello
limpio al instante o alargar un día entre
lavados.
Es el aliado perfecto para los cabellos
con tendencia grasa, una solución
eficaz para las chicas con flequillo y una
forma rápida de salir de un apuro en un
momento puntual.
Además de aportar cuerpo al cabello,
controla el peinado ofreciendo una
alternativa a la utilización de lacas.
Aporta volumen y un efecto duradero a
un recogido o permite conseguir un look
natural y desenfadado con efecto mate.
El champú en seco, como su nombre
indica, no requiere aclarado y su
aplicación es fácil y rápida:
1) Agitar bien el producto antes de
cada uso y entre vaporizaciones.
2) Vaporizar el producto a 20 cm del
cabello y dejar actuar durante unos
segundos.
Desde su lanzamiento en septiembre
de 2012, Schwarzkopf ha llevado a
cabo distintas acciones con el fin de
dar a conocer este innovador producto
y podemos afirmar que ha tenido un
gran éxito, ya que es un producto que
hace pocos meses que se lanzó y la
aceptación ha sido muy positiva.
En muy poco tiempo se ha conseguido
una alta distribución a nivel total España
y a nivel de cuota de mercado, Gliss Dry
Shampoo se sitúa como una de
las referencias top de la marca.
¡No te pierdas la última tendencia en
champús!
¡El Champú en Seco
ha revolucionado el
mercado de los champús
en Estados Unidos
y ahora en España!
3) Elimina el producto con el cepillo,
¡y listo!
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cosmetik.es
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misssapopoo.blogspot.com
ANÁLISIS
DE MERCADO
Por María Crespo
&8,'$'2
Objetivo:
eliminar el encrespamiento
La industria responde a la contención del consumo
FRQODQ]DPLHQWRVPiVVRÀVWLFDGRVTXHVHLQVSLUDQHQ
los tratamientos del salón de belleza para satisfacer
la demanda de una consumidora con menor poder
DGTXLVLWLYRSHURTXHQRTXLHUHUHQXQFLDUDXQDPHOHQD
ERQLWD/DTXHUDWLQDHQDXJHSRUVXSRSXODUL]DFLyQHQHO
FDQDOSURIHVLRQDOVHFRQYLHUWHHQHOLQJUHGLHQWHHVWUHOOD
GHPXFKDVGHODVQRYHGDGHVSUHVHQWDGDV&KDPS~V
DFRQGLFLRQDGRUHV\WUDWDPLHQWRVHVSHFtÀFRVFRQWH[WXUD
DFHLWHLQFOX\HQHVWHLQJUHGLHQWHHQVXIRUPXODFLyQTXH
se enfoca a erradicar el encrespamiento.
A
pesar de ser un mercado maduro, la innovación es una constante en los productos
de cuidado capilar,
que cada temporada incluyen nuevos
beneficios cosméticos para conseguir un
cabello sano y bonito. Además, la buena
acogida que han tenido las nuevas marcas
surgidas del canal profesional (Frank Provost y Tresemmé son ejemplo de ello) han
animado al resto de firmas a adoptar una
dinámica de lanzamientos apegada a las
tendencias que marcan los salones, ofre30
NEWSFRAGANCIAS
ciendo a las consumidoras la posibilidad
de aplicarse un tratamiento completo enfocado a conseguir un estilo de peinado:
liso, con volumen, rizos definidos... Más
allá del gesto básico de lavarse el pelo, lo
que se impone es el DIY (do it yourself,
‘hazlo tu mismo’) del estilismo capilar. Las
nuevas y completas gamas de cuidado capilar lo ponen más fácil.
Derroche de innovación ante
un consumidor ahorrador
La nueva actitud ahorradora del consumidor se ha dejado ver en los últimos datos
auditados por SymphonyIRI, que reflejan
NEWSFRAGANCIAS
31
ANÁLISIS
CUIDADO CAPILAR
un estancamiento de las ventas. Si en el
ejercicio 2010-2011 el mercado crecía en
volumen al ritmo de un 2,5% y la cifra de
negocio se elevaba un 1,3%, en el TAM
enero 2011-2012 las ventas apenas se movieron un 0,4%, lo que se ha traducido
en una facturación estática, cuya evolución ha sido de un 0,2%. Cierto es que
algunas marcas han recuperado el granel
y que se han realizado promociones con
regalo de un extra de producto, pero también ha influido en esta evolución el comportamiento ahorrador del consumidor,
que como se ha visto en otros mercados,
aprovecha al máximo el producto y realiza
compras más meditadas. No obstante, hay
que destacar la actitud de la industria, que
responde con nuevas y potentes soluciones
cosméticas para recuperar la atención del
consumidor.
Preocupados por la caída
del cabello
Por categorías, el champú normal mantiene su preeminencia, haciéndose con la
mayor parte del mercado, en concreto con
el 82,2% del volumen de ventas y con el
81,2% de la cifra de negocio. Le siguen,
con cuotas de menor peso, los champús
2 en 1 y los infantiles, con el 5,6% y el
6,8% del volumen y con el 6,8% y 6,6%
de la facturación, respectivamente. Hay
que destacar el extraordinario crecimiento
RANKING CHAMPÚS
MARCAS
H&S
VOLUMEN
PANTENE
ELVIVE
TRESEMMÉ
FRUCTIS
JOHNSON’S
BABY
TIMOTEI
FLEX
GLISS
M. DISTRIBUCIÓN
Fuente: NewsFragancias. Datos total 2012.
32
NEWSFRAGANCIAS
EVOLUCIÓN MERCADO
CHAMPÚS
2011
2012
EVOL
VOLUMEN
46.052.648
46.226.132
VALOR
292.675.712
293.352.832
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
COMPOSICIÓN MERCADO CHAMPÚS (VOLUMEN)
CATEGORÍA
2011
2012
EVOL
NORMAL
38.094.868
37.999.092
2 EN 1
2.803.978
2.589.219
NIÑOS
4.367.692
4.183.384
ANTICAÍDA
706.495
1.368.222
ANTIPARASITARIOS
79.611
86.219
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros.
ALISADO CON QUERATINA SIN RIESGOS
Desde hace unos años se ha popularizado en los salones de belleza el
tratamiento de alisado con queratina o alisado brasileño, que permite
lucir una melena lisa y libre de encrespamiento durante un tiempo. El
peligro de estos alisados es que además de queratina utilizan formol,
sustancia que empleada en cierta cantidad puede poner en riesgo
no sólo la salud del cabello (dermatitis, alopecia...) sino la de todo el
organismo (bronquitis, neumonía, cáncer...). Los salones de belleza
deben informar con detalle a la clienta de qué tipo de servicio ofrecen
para dejar constancia de que el alisado es seguro. Aunque el tema ha
suscitado polémica, lo cierto es que el deseo de lucir una melena suave
es algo generalizado entre las españolas. Un estudio realizado por Kantar
en 2012 revela que un pelo sin encrespamiento es uno de los beneficios
más buscados por las consumidoras, además del brillo y la suavidad. Por
eso, no es de extrañar que las marcas cosméticas hayan incorporado la
queratina a sus nuevas líneas de cuidado capilar. De esta forma, ofrecen
a la consumidora la posibilidad de disfrutar de resultados profesionales
en casa y sin riesgos.
CONCEPTOS BÁSICOS
 /DVYHQWDVGHOmercado de champús apenas
FUHFLHURQHQHO~OWLPR7$0VHJ~QGDWRVGH6\PSKRQ\,5,
El volumen creció un 0,4% y la cifra de negocio un 0,2%
ORTXHVHKDWUDGXFLGRHQPLOORQHVGHOLWURV\HQ
millones de euros.
 H&S, Pantene y Elvive son las tres marcas líderes del
UDQNLQJGHFKDPS~V(QHOFRQMXQWRGHFXLGDGRFDSLODU
HOWRSHVWiHQFDEH]DGRSRU3DQWHQH+6\(OYLYH
 La categoría de champú normal es la de mayor peso
en el mercadoFRQXQGHOYROXPHQGHYHQWDV
\XQGHODIDFWXUDFLyQ+D\TXHVHxDODUHOJUDQ
FUHFLPLHQWRH[SHULPHQWDGRSRUHOVHJPHQWRDQWLFDtGD
FRQFUHFLPLHQWRVGHO\GHOHQYROXPHQ\HQ
YDORUUHVSHFWLYDPHQWH
 (QODFDWHJRUtDGHWUDWDPLHQWRFDSLODUdestaca la
buena evolución de mascarillas y lociones de cuidado
TXHLPSXOVDQODVYHQWDV
 Los lanzamientos presentados han estado
enfocados a hidratar el cabello para acabar con el
encrespamientoSULQFLSDOSUREOHPDFDSLODUGHODV
FRQVXPLGRUDV3RUVXSRGHUQXWULWLYRTXHUDWLQD\DFHLWH
GHDUJiQKDQVLGRORVLQJUHGLHQWHVHVWUHOOD
COMPOSICIÓN MERCADO CHAMPÚS (VALOR)
CATEGORÍA
2011
2012
EVOL
NORMAL
241.560.352
238.187.744
2 EN 1
21.542.362
19.988.618
NIÑOS
19.959.936
19.375.652
ANTICAÍDA
8.485.689
14.548.618
ANTIPARASITARIOS
1.127.376
1.252.228
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en euros.
experimentado por los champús anticaída,
cuyas cifras han ascendido un 93,7% en
volumen y un 71,4% en valor, lo que pone
de relieve la preocupación creciente de los
consumidores por la salud de su cabello.
Lavado sin agua
Uno de los lanzamientos más singulares ha
sido el Champú en Seco, de Gliss, que la
marca propone como una solución rápida
para conseguir un cabello suelto y limpio
en situaciones imprevistas o incluso entre
lavados. Basta con vaporizar el champú a
20 centímetros del cabello y dejar actuar
unos segundos, para obtener una melena
perfecta. Este producto, que ha revolucionado el mercado en Estados Unidos, es
además uno de los secretos mejor guardados de los peluqueros, que lo utilizan para
aportar cuerpo al cabello y conseguir una
fijación natural sin usar laca.
NEWSFRAGANCIAS
33
ANÁLISIS
CUIDADO CAPILAR
nos gustan
RANKING MARCAS
CHAMPÚ
HIDRATACIÓN
PROFUNDA
MARCAS
VOL.
VALOR
PANTENE
H&S
ELVIVE
CHAMPÚ
ANTICAÍDA
FORTIFICANTE
FRUCTIS
.HU]R½
GLISS
TIMOTEI
HERBAL
ESSENCES
FLEX
LE PETIT
MARSEILLAIS
AUSSIE
JOHN FRIEDA
LLONGUERAS
LTS
FRANK PROVOST
L’ORÉAL
EVERPURE
DOVE
+HUEDO(VVHQFHV
PHQRVGH½
CHAMPÚ SECO
*OLVV½
TRESEMMÉ
CHAMPÚ LISO
KERATINA
7UHVHPPp½
SUNSILK
Queratina para conseguir
un neo-alisado
La tendencia más destacada en las novedades ha sido la de la hidratación, beneficio
añadido al de limpieza para conseguir un
pelo libre de encrespamiento, liso pero no
lacio, que es lo que marca la moda en estos
momentos. En general, las marcas introducen la queratina en sus fórmulas para conseguir tales resultados, recogiendo la tendencia de los salones de belleza en los que
el tratamiento de alisado con queratina se
ha popularizado en los últimos tiempos. Su
elevado precio lo convierte en un servicio
capilar no apto para todas las consumidoras, por lo que las propuestas cosméticas del
mercado de gran consumo se convierten
en una alternativa asequible. En realidad
más que a alisar el cabello, el tratamiento
se enfoca a alisar la estructura de la fibra
capilar, consiguiendo una melena suave y
flexible, ya sea con ondas o lisa. Así lo explicaba Anthony Llobet, estilista y embajador
de Tresemmé en la presentación de la línea
Liso Keratina: “Si quieres dominar tu pelo
y reducir el encrespamiento pero no quieres
someter tu cabello a ningún tratamiento de
34
NEWSFRAGANCIAS
M.DISTRIBUCIÓN
alisado, utiliza la gama Liso Keratina, que
reduce el encrespamiento hasta 48 horas”.
Repair & Shine, la nueva gama capilar de
Revlon se centra en los conceptos de reparación y brillo. Por una parte, el champú
Repair proporciona nutrición profunda y
reparación, gracias a dos tipos de queratina que actúan a dos niveles, en el interior
del cabello y en el exterior. Por otra parte,
el champú Shine consigue un pelo suave y
brillante, mediante un sistema con dos ingredientes (agentes iluminadores y queratina) que se combinan para aportar brillo.
L’Oréal también aprovecha el efecto de la
queratina en su nueva línea de cuidado
capilar. La marca enfatiza en el dossier
del producto que Liso Keratina permite
disciplinar la superficie irregular del cabello controlando el encrespamiento y
logra un cabello suave y sedoso, con un
efecto que ha denominado ‘neo-alisado’
para aclarar que el resultado es una melena con movimiento, nada que ver con
pelos lacios y pesados, que están totalmente fuera de las tendencias de moda.
Total Cuidado Capilar 2012.
Fuente: NewsFragancias.
El poder de lo natural
Los ingredientes naturales, cada vez más
valorados por muchos consumidores, son
la base de Petit Marseillais, marca que aterrizó en España hace dos años de la mano
de Johnson & Johnson, y que ahora presenta Línea Arcilla Blanca y Leche de Jazmín, desarrollada para aquellos cabellos
grasos o con tendencia a ensuciarse demasiado rápido. Gracias a las propiedades
de la arcilla blanca, que lucha contra el
exceso de sebo capilar, y a la leche de jazmín, que proporciona hidratación, el pelo
se mantiene limpio durante más tiempo.
Fructis es otra marca que basa su formulación en los ingredientes naturales. Su
novedad más reciente, Nutri Repair 3,
cuenta con tres aceites ligeros que nutren
el cabello desde el interior hasta las puntas: aceite de oliva, aceite de aguacate y
aceite de karité.
NEWSFRAGANCIAS
35
ANÁLISIS
CUIDADO CAPILAR
Tratamiento capilar
Los específicos impulsan las ventas
I
mpulsado por el auge que han
tomado los tratamientos específicos de cuidado capilar, este
mercado crece a mayor ritmo que
en ejercicios pasados. Si antes la
consumidora no solía pasar del
acondicionador y la mascarilla para nutrir
el cabello, ahora la rutina de cuidados contempla también la aplicación de productos
más tecnológicos, dirigidos a reparar la fibra capilar en profundidad. Aceites, esprays
y lociones se convierten en el aliado perfecto para conseguir un pelo bonito. Prácticamente todas las colecciones presentadas los
incluyen en su catálogo.
Mascarillas y lociones
levantan las cifras
Según datos SymphonyIRI, el mercado de
acondicionadores creció un 2% en volumen y un 1,2% en valor en el TAM enero
2011-2012, aupado por las cifras registra-
das por la categoría de mascarillas y otros,
cuyo volumen de ventas se incrementó un
5,6% y su cifra de negocio un 2,3%.
Por otra parte, la tabla que recoge la evolución de las lociones capilares, muestran un
desajuste entre volumen y valor. Mientras
el primero sufre una moderada caída de
un 0,7%, la facturación registra un crecimiento a doble dígito, de un 11,6%. En
este caso son las lociones de cuidado capilar las responsables del ascenso de la cifra
de negocio, con un portentaje alcista de
un 36,9%.
Inspiración profesional
Las novedades se acumulan en este mercado que en el último año ha ampliado sus
referencias con innovaciones solventes, que
toman su inspiración del canal profesional
para ofrecer unos resultados de salón a la
consumidora que se aplica los tratamientos
en casa. La popularización de las herra-
EVOLUCIÓN MERCADO ACONDICIONADORES
2011
2012
EVOL
VOLUMEN
15.321.900
15.639.438
VALOR
140.956.448
142.700.384
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
mientas de peinado, que trabajan el cabello
con calor, o la aplicación de tintes, pueden
llegar a perjudicar la estructura capilar, por
lo que nutrición y reparación son beneficios cada vez más demandados por las mujeres. Queratina y aceite de argán han sido
los dos ingredientes estrella de las novedades presentadas.
Aceites multiusos
El aceite de argán, empleado en cosmética
por sus propiedades nutritivas y regenerantes, protagoniza las fórmulas del Serum
Ligero Ultimate Oil Elixir, de Gliss; del
Aceite de Belleza y Brillo de la línea Liso
Keratina, de Tresemmé; del Aceite Milagroso de la gama Nutri Repair 3, de Fructis;
y del Fluido Suave Oro Líquido, de Salon
Hits. Estos productos han seguido la estela
de Oil Elixir Diario, de Gliss, marca pionera en trasladar los elixires del salón al canal
gran consumo.
Originario de las zonas desérticas del suroeste de Marruecos, donde los bereberes lo utilizan desde hace años, este aceite
nutre intensamente el cabello y refuerza
su estructura, reduciendo su rotura. Estos
aceites capilares se pueden aplicar sobre el
cabello húmedo o seco. En el primer caso,
el producto actúa como un tratamiento
nutritivo antiencrespamiento, que no necesita aclarado, mientras que el segundo
uso aporta brillo al pelo, una vez ya seco
y peinado.
Resultados de salón en casa
COMPOSICIÓN DEL MERCADO ACONDICIONADORES
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
SUAVIZANTE
8.425.703
52.180.544
MASCARILLA Y OTROS
7.213.737
90.519.840
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
36
NEWSFRAGANCIAS
Según informa el sector, las preocupaciones capilares de las mujeres se centran
en tener un cabello sano y brillante, sin
encrespamiento y gastar menos tiempo
en su peinado diario, que además no
debe estropearlo. A partir de aquí, los
fabricantes desarrollan soluciones que
las satisfagan. Curless Keratine, de Eugene Perma, es un tratamiento profesional
para aplicar en casa a base de queratina,
que elimina el encrespamiento y repara
la estructura capilar, facilitando el pei-
nado y el alisado diario. Se compone de
champú y crema alisadora, que se aconseja aplicar como productos habituales de
tratamiento. Como productos de mantenimiento, la línea cuenta con un champú
prolongador, que preserva el film protector del tratamiento alisador, y un elixir
prolongador, que recarga el cabello de activos, aporta suavidad y brillo y mantiene
el peinado durante más tiempo.
EVOLUCIÓN MERCADO LOCIONES CAPILARES
VOLUMEN
VALOR
2011
2012
EVOL
513.842
510.148
14.264.845
15.919.578
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
Suave como una mousse
Aunque no es novedad en el terreno de
cuidado capilar, la textura espuma se relanza en nuevos productos que mejoran
la experiencia de uso porque facilitan su
aplicación. Ya se ha visto en el mercado
de coloración, con tintes que simplifican
su uso a la consumidora, gracias a su textura mousse antigoteo, y que permiten
una aplicación directa con las manos.
En cuidado capilar de momento son dos
marcas las que recuperan la espuma para
sus tratamientos de cuidado del cabello.
Gliss lo hace con la Mascarilla Mousse
Express Ultimate Volume, una espuma
ligera, de fácil aplicación que se distribuye de forma homogénea sobre el cabello
húmedo, sin necesidad de aclarado. Por
su parte, Pantene ha presentado Hidra
Mousse, dos mascarillas con textura es-
nos gustan
COMPOSICIÓN DEL MERCADO LOCIONES CAPILARES
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
LOCIONES CUIDADO
CAPILAR
414.382
8.978.405
LOCIONES
TRATAMIENTO
95.709
6.886.592
58
54.581
RESTO
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
puma, cuya fórmula contiene cinco veces
más niveles de pro-vitamina B5 que los
champús y acondicionadores habituales.
Una de ellas está indicada para cabello
normal, mientras que la otra se recomienda para cabellos teñidos.
CURLESS KERATINE
(XJHQH3HUPD½
MASCARILLA MOUSSE
EXPRESS ULTIMATE VOLUME
*OLVV½
MASCARILLA INTENSIVA
HIDRATACIÓN PROFUNDA
ACEITE DE BELLEZA
Y BRILLO LISO
KERATINA
7UHVHPPp½
KERATINA LÍQUIDA
1HOO\½
+HUEDO(VVHQFHV½
NEWSFRAGANCIAS
37
PERFILES
DE MERCADO
Por María Crespo
Desodorantes
38
NEWSFRAGANCIAS
Sorprender con la comunicación
Viajes al espacio y vídeos virales dinamizan la estrategia de marketing de un mercado básico de
higiene que ha decrecido en el último TAM por la actitud ahorradora del consumidor. Las marcas
VHHVIXHU]DQHQDSRUWDUQXHYRVEHQHÀFLRVDxDGLGRVPHGLDQWHGHVWDFDGDVLQQRYDFLRQHVHQODV
IyUPXODV TXH VDWLVIDJDQ D ORV FRQVXPLGRUHV FRQ ODQ]DPLHQWRV UHVSDOGDGRV SRU SRWHQWHV FDPSDxDVGHFRPXQLFDFLyQ$[H\VXYLDMHHVSDFLDOXQYtGHRGH<RXWXEHHQHOTXH1LYHDSRQHD
prueba la capacidad de enfrentarse al estrés de unos viajeros y el patrocinio de Nivea Men del
5HDO0DGULGKDQVLGRODVDSXHVWDVPiVSRWHQWHVSDUDOODPDUODDWHQFLyQGHOFRQVXPLGRU
S
egún un estudio científico
recientemente realizado por
la universidad de Bristol,
en Reino Unido, un 2% de
la población presenta una
alteración genética que hace
que sus axilas no produzcan
mal olor cuando transpiran. Esto se debe a
la alteración del gen ABCC11, más común
entre la población asiática. De todas formas,
como la mayoría de la población que tiene
esta peculiaridad lo desconoce, el estudio
señala que el 78% mantiene el uso del desodorante. Desconocemos qué porcentaje de
españoles presentan esta alteración genética,
pero lo cierto es que las ventas de desodorantes han decrecido en el último TAM
auditado por SymphonyIRI. El volumen de
ventas ha caído un 1,6%, mientras que la
cifra de negocio lo ha hecho un 4%. Fuentes del sector señalan que esto se debe a un
cambio de hábitos en el consumidor con
respecto a sus rutinas de higiene (preferencia
por la ducha nocturna) y a los efectos de la
crisis, que han reducido su poder adquisitivo y, como consecuencia, el consumo.
Unisex y aerosol,
los más vendidos
Por categorías, los desodorantes unisex son
los preferidos por los consumidores, quizá
porque su uso puede ser compartido (en el
caso de formato aerosol) o por tener una
fragancia suave (o incluso no tener), que
no interfiera con el perfume que se usa de
manera habitual. Sanex, uno de los líderes
del sector, es la marca que encabeza la categoría, con una línea desodorantes unisex,
dirigida al cuidado de la piel. A este segmento corresponden el 43,8% de las ventas
y el 45,2% de la cifra de negocio.
La categoría masculina es la segunda de
mayor peso, con un 38,8% del volumen de
ventas y un 38,9% de la facturación. Por
último, la femenina aglutina cuotas menores, de un 17,5% en volumen y un 15,9%
en valor, aunque hay que destacar que es
la única que ha experimentado un crecimiento considerable en su cifra de negocio,
al crecer un 4,8%.
Por formatos, el aerosol mantiene su
preeminencia con unas ventas que suponen
EVOLUCIÓN MERCADO DESODORANTES
2011
2012
EVOL
VOLUMEN
14.935.204
14.693.192
VALOR
272.260.000
261.284.176
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
COMPOSICIÓN MERCADO DESODORANTES
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL.
VALOR
EVOL.
HOMBRE
5.693.787
101.648.680
MUJER
2.570.883
41.533.432
UNISEX
6.428.524
118.102.056
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
NEWSFRAGANCIAS
39
PERFILES
DESODORANTES
nos gustan
STRESS PROTECT
1LYHD0HQ½
el 81% del total del mercado, lo que se traduce en una facturación de 163 millones
de euros, lo que supone el 62,3% del total.
Durante el último ejercicio enero 20112012 la evolución ha sido negativa, con
retrocesos de un 2,5% en volumen y un
5,7% en valor.
La otra categoría de mayor peso, el roll-on,
ha mostrado un mejor comportamiento,
manteniendo el volumen de ventas con
respecto al TAM anterior y decreciendo
tan solo un 1% en valor. Como resultado,
su volumen de ventas se corresponde con
el 16% del total del mercado y su cifra de
negocio, de 79,4 millones de euros, aglutina
el 30,4% de lo facturado en desodorantes.
Dinamismo masculino
Axe, Rexona y Nivea Men encabezan el ranking de desodorantes masculinos. Con una
amplia distancia con respecto a sus competidores, la marca por excelencia de higiene
masculina, Axe, se sitúa como líder, con el
25,7% del volumen de ventas y el 32,8%
de la cifra de negocio. La firma acaba de
presentar una nueva línea de cuidado corporal, compuesta por desodorante en formato
aerosol, gel de ducha y eau de toilette. Se
trata de Axe Apollo, para cuyo lanzamiento
se ha realizado una potente campaña de
publicidad en medios que anima a los consumidores a participar en un concurso con
un premio muy especial, un viaje al espacio.
Tiempo antes, había lanzado dos nuevas
referencias de la línea Axe Dry, Dark Temptation y Excite, y relanzado otras dos ya existentes, Sensitive y Full Control.
Rexona, segunda marca del ranking, también ha presentado una novedad en el segmento masculino: Rexona Men Xtracool,
AXE APOLLO
$[H½
COMPOSICIÓN DEL MERCADO
REXONA MEN
XTRACOOL
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
AEROSOL
11.919.898
162.992.496
ROLL-ON
2.377.131
79.426.640
STICK
334.250
12.922.886
CREMA
79.341
5.704.308
TOALLITAS
11.649
582.351
5H[RQD½
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
CANALES DE VENTA
LIMONES DEL
CARIBE
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
HÍPER
3.136.883
52.594.032
SÚPER 1.001-2.500 M2
6.146.550
99.241.624
SÚPER 401-1.000 M2
2.343.725
40.815.116
948.468
16.987.486
2.118.330
51.672.996
SÚPER 100-400 M2
)D½
TOTAL PDM
VALOR
EVOL
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
40
NEWSFRAGANCIAS
Descubre la nueva dimensión del color
y marca tendencia desde casa
de Schwarzkopf es la marca preferida
de las consumidoras en hipermercados
españoles, posicionándose como primera marca, líder en volumen*. Siguiendo
el camino del éxito y para consolidar sus
excelentes resultados, Palette lanzó en 2012 Palette Mousse Color, con su
innovadora fórmula en mousse, para una fácil aplicación.
Este año, la marca de la cabeza negra, con más de 100 años de experiencia,
lanza Palette Salon Colors, donde el resultado de color es el protagonista.
Importancia del resultado de color
Una marca de calidad profesional siempre garantizará un resultado de color
excelente y un perfecto cuidado de tu cabello.
Gracias a su fórmula única, Palette Salon Colors aporta una mayor intensidad
y duración del color**. ¿Su secreto? Una combinación profesional de
pigmentos de color, cuidadosamente diseñada y desarrollada por coloristas,
ofreciendo una extensa variedad de tonalidades para resultar en un color
muy concreto y preciso.
Los poderosos pigmentos de color, que se encuentran en las cremas
colorantes, penetran en el cabello y se fijan profundamente en la fibra
capilar, aportando un color vibrante y rico en matices.
Con la colaboración de expertos coloristas, las nuevas tonalidades se
inspiran en las últimas tendencias y en pasarelas internacionales, donde el
cabello juega un papel importante en la última moda. Además, las últimas
tendencias se transmiten a través del packaging, con looks modernos y
dando más relevancia al cabello.
Los tintes de última generación
no sólo ofrecen un resultado de
color preciso, sino que además
consiguen que sea muy duradero.
Después del proceso de coloración,
la estructura capilar queda sellada
para una mayor resistencia a los
lavados, aportando un cuidado
óptimo al cabello. Todo eso, sin
renunciar a una perfecta cobertura
de los cabellos blancos.
* Fuente: Nielsen Ventas Volumen hipermercados 2012.
** Tests instrumentales vs una coloración permanente standard de Henkel.
Nuevo asesor de coloraciónn
de Schwarzkopf
A través de su nueva aplicación, las
consumidoras pueden elegir el tono más
apropiado para el cabello con el nuevo
asesor de coloración de Schwarzkopf.
En un solo clic, tendrán la oportunidad
de probar virtualmente el tono deseado
con simulación de resultado de color.
Una manera interactiva e innovadora
de acercarse a las consumidoras y
convencerle de su elección.
Disponible en la aplicación móvil para
Iphone y en el Facebook de Schwarzkopf.
PERFILES
DESODORANTES
primer antitranspirante de la firma que
combina 48 horas de protección con una
sensación de frescor extremo, gracias al
mentol. Para la campaña de lanzamiento
ha contado con un rostro famoso, el piloto
de Fórmula 1 Räikkönen, de cuyo equipo,
Lotus, Rexona es patrocinador.
Tercera en el ranking y única marca cuyas
cifras han evolucionado positivamente
en el último TAM, Nivea acaba de lanzar
una nueva gama de desodorantes desarrollados para ofrecer una protección óptima
en situaciones de estrés, en las que la sudoración aumenta. Stress Protect se presenta
en versión masculina y femenina y en formato aerosol y roll-on. Su fórmula proporciona 48 horas de protección gracias a su
acción antibacteriana, que combina dos
ingredientes activos Stress Protect (combinación de tres sales antitranspirantes en un
alto nivel de concentración) y un complejo
de zinc (que inhibe el crecimiento natural
RANKING DESODORANTES MASCULINOS
MARCAS
VOLUMEN
AXE
1.430.097
REXONA
VALOR
EVOL.
32.178.256
828.424
11.978.240
NIVEA
483.614
10.993.500
SANEX
170.117
4.459.424
1.637.319
16.22.102
M. DISTRIBUIDOR
EVOL.
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
RANKING DESODORANTES FEMENINOS
CONCEPTOS
BÁSICOS
 El mercado de
desodorantes vendió
14,7 millones de
unidades y facturó
261,2 millones de euros
después de retroceder
XQHQYROXPHQ\
XQHQYDORU
MARCAS
VOLUMEN
EVOL.
VALOR
EVOL.
REXONA
1.299.426
19.392.560
NIVEA
345.510
8.082.986
LANCASTER
29.895
2.629.067
DOVE
58.338
1.072.154
M. DISTRIBUIDOR
777.287
8.074.930
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
 El formato aerosol y
los desodorantes unisex
son los más vendidos.
 El ranking masculino
OROLGHUDQAxe, Rexona
y Nivea Men. En la
categoría femenina las
tres primeras marcas
son Rexona, Nivea y
Adidas. Sanex, Dove y
Byly ocupan el top tres
GHOUDQNLQJXQLVH[
RANKING DESODORANTES UNISEX
MARCAS
VOLUMEN
EVOL.
VALOR
EVOL.
SANEX
1.469.124
34.875.680
DOVE
891.255
18.976.736
BYLY
269.492
8.952.530
LACTOVIT
265.067
4.310.996
2.264.323
26.326.302
M. DISTRIBUIDOR
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
42
NEWSFRAGANCIAS
OPINAN
SARA MOLINA
Responsable de Axe en España
1. ¿QUÉ DIFERENCA A VUESTRA MARCA?
Axe es más que un desodorante, no es la
típica marca de cuidado personal masculino. Nuestra prioridad es que nuestros
consumidores vean Axe como icono de
modernidad y seducción. El entorno competitivo de la marca no se centra únicamente en el entorno de higiene, sino que
competimos con marcas que están a la
última en el terreno de las bebidas energéticas, smartphones, insignias deportivas...
Otro punto diferenciador es el desarrollo de
fragancias de alta calidad en nuestros productos. Un departamento de I+D altamente
cualificado y respaldado por Ann Gottlieb se
encarga de su desarrollo.
2. ¿CUÁL ES VUESTRO PRODUCTO
ESTRELLA?
Es el body spray Dark Temptation, con una
fragancia de chocolate.
3. ¿CUÁL ES EL PERFIL DE VUESTRO
CONSUMIDOR?
Son chicos de entre 15-25 años que estudian o se están iniciando en el mundo profesional. Empiezan a tener responsabilidades
pero aún salen de fiesta para seducir y quieren ser los mejores.
3. DESPUÉS DE LA LIMITADA FEMENINA
ANARCHY, ¿TENÉIS PENSADO LANZAR
UNA LÍNEA ESPECÍFICA PARA MUJERES?
La versión femenina de Anarchy fue un lanzamiento de edición limitada y tuvo mucho
éxito, pero Axe es una marca para chicos,
por lo que por ahora no está en nuestros
proyectos lanzar una línea femenina.
5. ¿QUÉ ESPERÁIS DE LA ACCIÓN
DESARROLLADA PARA APOLLO?
Por primera vez en los 30 años de historia de
la marca, Axe lanza simultáneamente
una nueva gama ligada a una experiencia
única: un viaje al espacio que va a convertir al hombre en héroe. Aunque parezca una
campaña distinta a la que estamos acostumbrados, el posicionamiento de la marca
sigue siendo el mismo, “la seducción”. A las
chicas les gustan los héroes y no hay uno
más grande que un astronauta. La acogida
de la nueva variedad ha sido muy positiva, su
fragancia seductora ha convertido Axe Apollo
en la segunda referencia más vendida. Y en
menos de mes y medio ya se han apuntado
más de 7.500 personas al concurso.
6. ¿ESTÁN LOS LINEALES DE
DESODORANTES BIEN PLANTEADOS?
La categoría de desodorantes se caracteriza por ser de gran complejidad. Existen
numerosas referencias destinadas a cubrir
beneficios distintos y no siempre están claramente diferenciadas. Según el árbol de
decisión del comprador, una vez determinado el género, este se guía por el formato.
Normalmente, los aerosoles se suelen situar
en las baldas superiores y en las inferiores,
roll-on, stick y cremas. Pero las marcas
también juegan un rol muy importante en
la decisión. Es su siguiente prioridad en el
proceso de compra. Por ello, también se
pueden observar agrupaciones en base a
este concepto. Estas agrupaciones pueden
confundir al consumidor.
7. VALORACIÓN DEL MERCADO.
El mercado tiene una tendencia decreciente
y hay una transferencia de formatos, de
aerosol a roll-on. Además, ha habido un
cambio de hábitos en el consumidor, que
ahora se ducha más por la noche y usa
menos desodorante. Además, hay consumidores que abandonan la categoría debido
a un menor poder adquisitivo, que fuerza a
centrarse en prioridades más básicas.
de la bacteria causante del mal olor). Por
el momento, la campaña online de comunicación ha arrancado con éxito, con un
vídeo viral colgado en el canal de la marca
en Alemania y que ya ha conseguido más
de 4 millones de visitas en una semana. En
el vídeo Nivea pone a prueba la capacidad
para enfrentarse a una situación de estrés a
unos pasajeros que van a tomar un avión y
que son dados por prófugos de la justicia.
La broma termina con un agente de Nivea
que les entrega un kit con la nueva línea de
desodorantes Stress Protect. Más recientemente, Nivea Men ha sorprendido con un
acuerdo para patrocinar al Real Madrid
por tres años, que implica anuncios para
TV protagonizados por varios de sus jugadores y una potente comunicación online.
“A través del fútbol vamos a poder acercarnos más a los hombres y conectar con
ellos”, ha afirmado el director de Nivea
España, Álvaro Alonso.
Rexona, la preferida
de las mujeres
En el segmento femenino Rexona se hace
casi con la mitad del mercado, con el
47,3% del volumen de ventas y el 42,7%
de la cifra de negocio. La marca cuenta
con una variada línea de desodorantes
dirigidos a la mujer, con agradables fragancias y beneficios añadidos, como anti
manchas blancas, fórmulas reforzadas
para mujeres deportistas o específicas para
pieles sensibles.
Nivea ocupa el segundo puesto del ranking,
con unas cuotas más modestas (12,6% en
volumen y 17,8% en valor) pero que han
evolucionado favorablemente, con crecimientos a doble dígito. Mientras que el
volumen de ventas ascendió un 18,9%,
la facturación lo hizo un 12,4%. Su línea
femenina también ofrece soluciones diferentes para satisfacer a la consumidora,
según sean sus necesidades: piel sensible,
hidratación, frescor, antimanchas blancas,
antiamarilleo o situaciones de estrés.
Adidas es tercera en el ranking, con un
volumen de ventas que algutina un 1%
del total de la categoría femenina y una
cifra de negocio que consigue el 5,8% del
total facturado.
La distribución lidera unisex
El top 3 del ranking unisex lo forman
Sanex, Dove y Byly. Hay que señalar la
fortaleza de la marca del distribuidor en
este segmento, cuyo volumen de ventas
es el mayor de la categoría, con un 35,2%
del total. La cifra de negocio representa el
22,3% del total facturado.
NEWSFRAGANCIAS
43
ANÁLISIS
DE MERCADO
Por María Crespo
COSMÉTICA
DE
l
Innovar para reactivar
Los efectos del nail boom se siguen notando en el mercado, cuyas
cifras se mantienen en negativo, a excepción de la categoría de
uñas, más vital que nunca. Datos al margen, ha habido actividad
en otros segmentos, como el de ojos y el de fondos de maquillaje,
que han sido objeto de innovaciones importantes. En el terreno
de máscaras de pestañas ha habido una eclosión de propuestas
FRQVRÀVWLFDGRVFHSLOORV\QXHYDVIyUPXODVTXHFRQVLJXHQXQDV
pestañas tupidas y extralargas. Por su parte, los fondos de maquillaje
evolucionan hacia un híbrido de bb cream, aprovechando el tirón
de estas, y cada vez se aproximan más al tratamiento.
L
os datos auditados por
SymphonyIRI muestran
que si bien el mercado se
mantiene en términos negativos, la tendencia bajista
ha empezado a corregirse.
Si las cifras del TAM agosto
2011-12 revelaban una caída de un 7% en la
facturación, en el período enero 2012-13 el
retroceso ha sido menor, de un 5,7%, lo que
deja una cifra de negocio de 468,6 millones
de euros. Y las ventas, que en agosto crecían
a un ritmo del 0,5%, han experimentado un
aumento del 1,7%, lo que ha supuesto 72,6
millones de unidades vendidas.
44
NEWSFRAGANCIAS
EVOLUCIÓN MERCADO COSMÉTICA DE COLOR
2011
2012
EVOL
VOLUMEN
71.455.440
72.661.580
1,7%
VALOR
497.129.212
468.616.384
-5,7%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
Por categorías, las lacas de uñas vuelven a
ser las mejor paradas. El efecto nail boom
se ha manifestado en un incremento a doble dígito, tanto del volumen de ventas
como de la facturación. Es el segmento de
mayor peso en volumen, con un 36,7%
del total de las ventas. En valor, su cuota
de un 16,2%, que ha crecido un 14,6%
en el último ejercicio, se traduce en 76
millones de euros. Un estudio de Mintel
en el mercado estadounidense atribuye el
incremento de las ventas de esmaltes a un
efecto colateral de la crisis, que ha redirigido la manicura profesional del salón de
belleza hacia una manicura casera. Este
cambio de hábitos por parte de la consumidora como medida de ahorro ante las
dificultades económicas, ha supuesto un
impulso para esta categoría, que de tener
poco peso en el mercado de color ha centrado toda la atención de las marcas con
lanzamientos originales y muy innovadores. Esmaltes ultrabrillantes o con efecto
mate, top coats, plantillas para nail art o
lacas específicas para crear efectos craquelados o de piel de serpiente han animado
las propuestas de las marcas. Además, firmas como Opi y Essie, curtidas en los salones de manicura, han cosechado un gran
éxito entre las consumidoras, que han sabido valorar su trayectoria y sus fórmulas
de calidad. Esta última ha presentado la
colección Sleek Stick, una propuesta haute
couture para uñas. Se trata de unos sticks
con diseños muy cuidados que se pegan
sobre la uña, creando un efecto de pasarela, sin necesidad de usar el pincel y con
una duración asegurada de 14 días.
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A pesar de su evolución negativa, la categoría de maquillaje facial es la que aglutina
mayor cuota en valor, un 38,2%, que supone 179 millones de euros facturados. Básicos como el fondo de maquillaje, polvos
compactos o sueltos, correctores y coloretes
se engloban en este segmento. Entrando en
detalle, los datos revelan que la consumidora prefiere los fondos fluidos, al polvo y
la crema. La textura líquida es la de mayor
demanda, con un volumen de ventas que
supone el 70,4% del total y un 74,4% de la
facturación. La innovación dentro de esta
categoría se centra en la inclusión de beNEWSFRAGANCIAS
45
ANÁLISIS
COSMÉTICA DE COLOR
neficios añadidos al maquillaje, para hidratar y tratar la piel. Es el caso de Nutri Lift
Gold, de L’Oréal, un maquillaje serum que
nutre, ilumina y ejerce una acción antienvejecimiento, además de proporcionar una
cobertura óptima, que no marca el microrelieve de la piel y que oculta manchas e
imperfecciones.
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LQQRYDFLyQ\SURIXVLyQ
Ojos es la segunda categoría de mayor
peso en valor y tercera en volumen. Su
recorrido no ha sido positivo en cuanto a
ventas pero hay que destacar el alarde de
innovación realizado por los fabricantes
en la categoría de máscaras, en la que ha
habido una profusión de lanzamientos.
Hay donde elegir, desde luego: desde cepillos con formas inéditas para conseguir
extender el producto a todas las pestañas
hasta fórmulas que incluyen colágeno y
queratina, para tratarlas, e incluso fibras
extensoras, que permiten lograr una densidad y longitud máximas. Además, muchas
de las máscaras se acompañan en su lan-
COMPOSICIÓN MERCADO COSMÉTICA DE COLOR
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
MAQUILLAJE
FACIAL
15.975.535
22%
-6,3%
179.168.160
38,2%
-7,9%
MAQUILLAJE
OJOS
18.364.872
25,3%
-5,4%
127.832.304
27,3%
-7,8%
LABIALES
11.466.417
15,8%
-9%
85.619.960
18,3%
-12,3%
LACA DE UÑAS
26.856.756
36,7%
20%
75.995.960
16,2%
14,6%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
CATEGORÍA LABIOS
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
BARRA DE LABIOS
7.151.179
62,4%
-4%
60.533.240
70,7%
-10,1%
BRILLO
2.870.973
25%
-15,6%
17.882.532
20,9%
-20,7%
PERFILADOR
1.444.265
12,6%
-17,4%
7.204.184
8,4%
-7,1%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
CATEGORÍA OJOS
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
MÁSCARA
DE PESTAÑAS
6.918.818
37,7%
-5,7%
63.088.584
49,4%
-10%
PERFILADOR
8.099.316
44,1%
2,1%
43.159.228
33,8%
2,6%
SOMBRA OJOS
3.346.741
18,2%
-20%
21.584.486
16,9%
-18,6%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
46
NEWSFRAGANCIAS
MANICURA
EN CASA
Según un informe de Mintel, el mercado de uñas ha evolucionado positivamente en el mercado de Estados
Unidos, ya que las mujeres han
optado por la manicura casera como
medida de ahorro frente a la profesional en el salón de belleza. Los dos
perfiles que impulsan el consumo
son las consumidoras más jóvenes
y las madres de familia (el 24% de
las mujeres con niños se aplica la
manicura en casa frente al 11% de
mujeres sin hijos). Concretando en
el tipo de consumo, el 79% de las
madres utilizan esmaltes de color y
el 22% de estas usan uñas postizas.
“Los esmaltes de uñas ofrecen a las
mujeres una forma asequible para
experimentar con nuevos colores
y mantenerse al día con las tendencias de la moda, a menudo por
menos de 10 dólares”, explica Shannon Romanowski, analista de Mintel.
El otro grupo de consumo, las mujeres jóvenes de entre 18 y 24 años,
se decanta principalmente por los
esmaltes de colores, así como por
manicuras nail art, uñas postizas
y esmaltes de gel. Este target está
más influenciado por las tendencias de moda y más dispuesto a
experimentar nuevos looks. “Las
consumidoras menores de 35 años
sienten que expresan su personalidad a través del esmalte de uñas
elegido, mientras que las de edades
comprendidas entre los 35 y 44 años
consideran que hacerse la manicura
es una manera de cuidarse y de disfrutar de un tiempo para sí mismas”,
puntualiza Romanowski.
Aunque el precio es un factor importante para decidirse por la manicura
casera, hay otras razones por las
cuales las consumidoras se decantan por ella, como las medidas de
higiene y seguridad de los salones
o el excesivo tiempo que lleva la
manicura profesional.
NEWSFRAGANCIAS
47
ANÁLISIS
COSMÉTICA DE COLOR
SEGMENTO FACIAL
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
FONDO
DE MAQUILLAJE
8.798.057
55,1%
-3,8%
113.294.000
63,2%
-7,3%
COLORETE/
CORRECTOR
5.933.666
37,1%
-13,7%
52.935.820
29,5%
-12,3%
ESTUCHE
MAQUILLAJE
1.241.813
7,8%
20,5%
12.938.324
7,2%
8,5%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
68%6(*0(172)$&,$/&2/25(7(&255(&72532/92
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
CORRECTOR
2.412.082
40,6%
-10,3%
20.824.808
39,3%
-7,6%
COLORETE
2.040.100
34,4%
-9,5%
16.691.907
31,5%
-10,8%
POLVO
1.481.646
25%
-23,3%
15.419.105
29,1%
-19,4%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
SUBSEGMENTO FACIAL: FONDO DE MAQUILLAJE
/DELRVGLVFUHWRV
CATEGORÍA
VOLUMEN
EVOL
VALOR
EVOL
FLUIDO
6.189.486
70,4%
7,3%
84.285.628
74,4%
-1,6%
POLVO
1.808.568
20,6%
17,2%
19.717.813
17,4%
3,5%
CREMA
800.004
9,1%
-56,5%
9.290.559
8,2%
-46,8%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
zamiento de perfiladores y eyeliner para
subrayar aún más la mirada.
L’Oréal ha presentado varias propuestas.
Volumen Millón de Pestañas Excess se diferencia por su nuevo cepillo, con un 50%
más de púas y más grande, que permite
una mayor definición y evitar los grumos
incómodos. La otra novedad es False Lash
Mariposa, cuyo cepillo asimétrico simula
la forma de las alas de una mariposa y proporciona un efecto de pestañas postizas.
Además, las fibras de la fórmula, de 1,2
mm, envuelven suavemente las pestañas,
ampliándolas.
48
NEWSFRAGANCIAS
mm para conseguir un efecto óptico de
pestañas más largas y espesas; y Pestañas
Postizas Look Pluma, una máscara gelmousse, que proporciona un volumen
exuberante, gracias a su fórmula elásticoflexible y a su cepillo.
Rimmel tampoco se queda atrás con
otros dos lanzamientos. Scandaleyes
Máscara proporciona un gran volumen
sin apelmazar, con una fórmula ultrasuave que contiene tres veces más colágeno y queratina. Scandaleyes Show Off
Máscara confiere a las pestañas volumen,
longitud y elevación, con un cepillo que
posee una parte plana y una fórmula que
incluye fibras.
Fan-Tastic Volume, de Bourjois, posee
un cepillo en forma de abanico para abarcar todas las pestañas y una fórmula voluminizadora enriquecida con extracto de
soja. Beauty’Full Volume ofrece 10 veces
a las pestañas sin dar aspecto acartonado ni sensación de pesadez, gracias a su
textura en espuma voluminizadora y a su
maxicepillo.
Maybelline ha presentado hasta tres máscaras distintas: Colossal Smoky Eyes,
primera máscara efecto ojos ahumados,
gracias a sus pigmentos de khôl y colágeno; Illegal Extension, con fibras de 4
Los datos de mercado negativos reflejan
los efectos de la crisis y la contención
del consumo, pero también muestran
cambios en las tendencias de moda. Del
mismo modo que las lacas de uñas están
viviendo un momento álgido, los labiales
pierden protagonismo. Los looks de color
se centran en destacar ojos y uñas, mientras que para el resto del rostro se opta por
la discreción. Con todo esto, las cifras se
han quedado en negativo. Mientras que
el volumen de ventas ha caído un 9%, la
cifra de negocio lo ha hecho un 12,3%.
Las barras de labios y los brillos son las
categorías dominantes.
En general, las novedades se han decantado por la hidratación, como ColorBust
Lip Butter, de Revlon, un híbrido que
fusiona un bálsamo hidratante y cremoso con el color de una barra de labios; y
Rouge Edition, de Bourjois, que aúna colores intensos, textura fundente e hidratación. Astor se desmarca con Color Last
VIP by Heidi, una colección de barras de
labios de gran pigmentación enriquecida
con piedras preciosas para asegurar un
color intenso y vibrante que se prolonga
hasta 8 horas.
Alta selección
De las BB a las CC cream
E
l selectivo mejora en dos puntos
porcentuales sus cifras, que aunque
siguen a la baja, han repuntado
durante el TAM diciembre 201112, según datos de NPD Group. Además,
el efecto nail boom por fin ha calado en este
mercado, como se ve en los crecimientos experimentados por la categoría, que sube un
15,2% en volumen y un 8,2% en valor. Hay
que recordar que los datos del último análisis de mercado correspondientes al acumulado enero-junio 2012, no reflejaban todavía
esta tendencia en el selectivo, y uñas caía un
1,6% en valor. Pero más que una moda pasajera, la pasión por la manicura llega cada
vez a más consumidoras, también a las del
selectivo, que aunque más conservadoras finalmente han sucumbido a este boom.
CUIDADO CON LA MANICURA DE GEL
La Academia Estadounidense de Dermatología ha advertido en un comunicado
de los riesgos de aplicarse manicuras de gel, un tratamiento cosmético agresivo
para estas, ya que propicia que se vuelvan más finas, la pérdida de brillo y la
ruptura. Además, estas manicuras podrían camuflar enfermedades de las uñas.
Esta preocupación se basa en un estudio realizado por la publicación Journal
of Cosmetic Dermatology, que comprobó la experiencia de cinco mujeres que
se habían realizado manicuras de gel y que presentaban debilidad en las uñas.
De momento, se desconoce si el daño se debe a los químicos propios de la
manicura o a la acetona que se necesita para eliminarla. Tampoco se sabe
a ciencia cierta si las lámparas ultravioletas empleadas para fijar la pintura
pueden asociarse con un mayor riesgo de cáncer de piel.
0iVTXHXQPDTXLOODMH
Al calor del éxito de las BB cream (blemish balm cream, cremas con un toque de
maquillaje que hidratan, corrigen y proteger la piel), las firmas han desarrollado
nuevas bases de maquillaje que incluyen
múltiples beneficios. No es de extrañar
que hayan aprovechado el tirón de este
cosmético, un básico de las consumidoras
asiáticas (muy atentas con la protección y
el cuidado de su piel), ya que su llegada ha
revolucionado el mercado español. Según
COMPOSICIÓN
MERCADO SELECTIVO
VALOR
EVOL.
FACIAL
49%
-9,8%
OJOS
23%
-8,9%
LABIOS
19%
-8,6%
UÑAS
5%
ESTUCHES
3%
el último informe sobre hábitos de higiene
y cuidado personal realizado por Kantar
Worldpanel, casi medio millón de españolas utiliza una bb cream algún día de la
semana (el ratio de uso se sitúa en 4 veces
por semana). A diferencia de países como
Alemania o Reino Unido, donde la mayoría de consumidoras las identifican con
un producto de maquillaje, en España se
las asocia con el tratamiento facial por sus
multibeneficios, lo que les das más oportunidades para ser incluidas en la rutina
de cuidado facial diaria.
Próximos a las BB Cream, los nuevos fondos de maquillaje añaden beneficios en su
fórmula que los acercan al tratamiento,
pero mantienen las distancias con estas, ya
que son más ricos en aceites y pigmentos,
mientras que su concentración en agua es
EVOLUCIÓN COSMÉTICA DE COLOR SELECTIVO
8,2%
-14,2%
Fuente: NPDGroup.
Datos en miles de unidades y miles de euros.
Acumulado diciembre 2011-2012.
menor que la de una BB Cream. Ejemplo
de ello es Maestro Foundation, de Giorgio
Armani, que inaugura una nueva categoría
de maquillaje, ya que contiene aceites sin
agua que consiguen un acabado no graso
y una proporción suficiente de pigmentos
para aportar una buena cobertura.
Pero la industria no se detiene y ya se ha
dado un paso más hacia las CC creams
(covert correction cream), fórmulas mejoradas que ofrecen mayor cobertura
e hidratación. Firmas como Chanel y
Olay ya las han lanzado en el mercado
internacional y pronto las tendremos en
España. Con fecha de lanzamiento en
mayo, Sephora ya ha comunicado su novedad CC Cream de Dr Brandt, desarrollada para proteger, matificar y unificar
el tono de la piel.
VOLUMEN
VALOR
2011
2012
EVOL.
8.534
7.809
-8,5%
223.548
203.876
-8,8%
Fuente: NPDGroup. Datos en miles de unidades y miles de euros. Acumulado diciembre 2011-2012.
NEWSFRAGANCIAS
49
ANÁLISIS
COSMÉTICA DE COLOR
Looks primavera / verano 2013
Los tonos rosas protagonizan los looks de temporada, que apuestan por rostros naturales con destellos
de color en ojos, labios y uñas. La discreción se impone en las propuestas de las marcas, con alguna
excepción más atrevida, como la de Nars y Bourjois, que se dejan seducir por la estética pop. Adiós,
invierno, la luz de la primavera le gana la partida a la oscuridad.
CLARINS
DIOR CHÉRIE BOW
Suave como el lirio
La colección primaveral de Clarins se inspira en la flor del lirio.
Los colores reflejan el frescor y
la suavidad de la primavera en
un rostro aterciopelado que se
realza con tonos ciruela y grises
en los ojos y unos labios rosados. La colección se compone
de dos paletas en edición limitada, una para el rostro y otra de ojos. Palette Eclat Poudre Teint &
Blush (38,90 €) sublima la tez con tres tonalidades rosas y corales
que consiguen un efecto buena cara. En edición efímera también,
Ombre Minérale 4 Couleurs (42 €), que contie dos sombras de ojos en polvo, en tono
tiene
ciruela y gris, para utilizar por separado o
combinadas, una sombra negra intensa
y un iluminador blanco. Para los labios,
J Rouge Brillant (22,75 €), en los tonos
Joli
w
watermelon
y sweet plum. Para intensificar
su brillo, dos nuevas tonalidades de Gloss
P
Prodige
(19 €), water lily y vibrant rose.
La propuesta de color de Dior es un
homenaje al nudo mariposa y los lazos
de la duquesa de Fontanges, de color
rosa. Este tono rosa suave y femenino
protagoniza el look que contrasta con
el negro ahumado y el gris antracita.
La paleta estrella alberga
un trío de sombras de ojos
aterciopeladas, disponibles
en dos armonías: una gira
en torno al rosa antiguo
empolvado que contrasta
con el gris y el antracita,
mientras que la otra declina rosas pop refrescados
por un blanco luminoso.
Un liner negro y un gloss
rosa fresco completan las
propuestas efímeras de la
temporada.
NARS Estallido de color
Los años 90 inspiran la paleta de Nars para esta temporada. Su director creativo, François Nars, ha elegido a la modelo Stella Tennant
para el visual del look, por su estilo atrevido y su irreverente belleza.
Sobre su rostro destacan tonos ricos e híper saturados: mejillas pop,
labios brillantes en color rosa metálico y brillante fucsia, uñas de verde
iridiscente y ojos en tonos rosas, verdes o azules. La colección es una
oda a los colores atrevidos y a la mujer moderna, que encaja con la
filosofía de la marca.
CHANEL Discreción y fantasía
Peter Philips, director de creación de maquillaje de Chanel, interpreta la alianza entre
el rigor y la fantasía. Su look de temporada presenta una mujer de piel suave y mirada
pura. Uñas y labios acaparan todo el protagonismo con una explosión de colores. En los párpados aplica tonos beiges y marrones, con un acabado
natural o seductor, según se quiera. El rostro se sublima con unos
polvos sedosos que son la creación exclusiva de la colección. Barras
de labios suaves o atrevidas subrayan la sonrisa, mientras que en las
uñas se apuesta por la fantasía.
50
NEWSFRAGANCIAS
SHISEIDO Detalles de color
El look de Shiseido se centra en los detalles. El nuevo labial Perfect Rouge (23,48 €) envuelve los labios
con una luminosa capa de color, gracias a su pigmento
Red Illuminating Pearl, que intensifica el color desde
el momento de la aplicación. Para los ojos, la paleta
Luminizing Satin Eye Color Trio (36,36 €), que ofrece atractivas combinaciones de colores
claros con una textura sedosa. En tono
rosado o tono coral, Luminizing Satin
Face Color (34 €) pone una nota de
rubor en las mejillas.
GIVENCHY Hôtel Privé
Nicolas Degennes se inspira en las habitaciones de hotel que se dejan poseer por su
huésped, como si estuviesen hechas a su
medida. De esa sensación surge la paleta
de Givenchy para la primavera-verano
de 2013, que se decanta por colores suaves
que transmiten intimidad y texturas fáciles de aplicar. Como producto estrella de la línea, la paleta Écrin Privé
(68 €), que contiene tres sombras sin mica, en tono marrón,
gris y beige, que absorben la luz y realzan el color. La cuarta
sombra, un rosa perlado, confiere a los párpados un punto
de luz nacarado. Se presenta en un estuche joya plateado y
recubierto por relieves geométricos.
GUERLAIN
ELIZABETH ARDEN
New York in Bloom
Inspirada en el brillo de las flores en la ciudad de Nueva York,
esta colección combina tonos
urbanos con neutros suaves. Los
ojos se definen y se embellecen
con sombras en colores nude,
rosa, violeta y azul-verde iridiscentes. Las mejillas se iluminan
suavemente en tonos bronces
y dorados. Las uñas destellan
con magentas y turquesas. Los
estuches de la edición limitada
se ilustran con grafismos florales. Para el rostro, Pure Finish
Radiant Bronzing Powder (36
€), una paleta con polvos ligeros que proporcionan un ligero
tono bronceado y luminoso a la
piel. Para vestir la mirada, Eye
Shadow Trio (36 €), una paleta
de tres sombras de ojos con acabados en mate, seda y metálico,
con la que conseguir una gran
variedad de matices.
Pestañas protagonistas
El maquillaje en tonos rosados y violetas
apuesta por resaltar los ojos con una innovadora máscara de pestañas. Cils d’Enfer
(32,40 €) proporciona volumen a la vez que
esculpe las pestañas, enfatizando su curvatura y su color, gracias a un pigmento negro brillante. Esta temporada, las sombras
de ojos de larga duración Écrin 4 Couleurs
(54,40 €) dan protagonismo al tono violeta,
que se convierte en la estrella de la primavera. La tez se ilumina con Météorites Perles
du Paradis, una polvera de edición limitada
con seis tonos pastel y color piel.
ESSIE Sleek Stick
BOURJOIS Sixties Remix
Vuelven los 60 en la primavera de Bourjois,
que apuesta por una colección chic y jovial,
que retorna a los códigos del pop art. La mirada se vuelve magnética con el trazo de eyeliner negro, iluminado por el efecto nacarado
de una sombra de ojos azul trabajada con un
aplicador humedecido. La boca se pinta con
un tono coral que la convierte en un caramelo
goloso. Las uñas son un himno a la alegría con
un color amarillo solar.
Fruto de la colaboración de
Essie con 18 diseñadores de
moda, la marca innova en la
categoría de uñas con
una colección de sticks
con los que conseguir
los diseños vistos en pasarela. Es la colección
Sleeck Stick, que ofrece la
posibilidad de lucir originales manicuras en cuanto a
colores, diseños y texturas. Estas pegatinas están pre-tratadas
con luz UV, con lo que se consigue que permanezcan en óptimas
condiciones durante
14 días.
NEWSFRAGANCIAS
51
NOTICIAS GRAN CONSUMO
La perfumería y cosmética ronda
los 7.000 millones de euros en España
El mercado de la perfumería y la cosmética tiene un destacado impacto económico y social en la
economía española, según confirma un estudio encargado por Stanpa. El sector, que representa
el 0,56% del PIB, no ha destruido empleo y está compensando el débil consumo interno con el
auge de la actividad exportadora, el 1,2% de la exportación nacional.
S
La industria cosmética se compone de 624
empresas que facturan 6.100 millones de
euros, equivalente al 0,56% del PIB. Las
siete primeras compañías concentran el
40% de la facturación.
EL 84% de las empresas son pymes, localizadas mayormente en Cataluña, Madrid y
Levante, que realizan el 11% del negocio.
La presidenta de la patronal enfatizó tres
puntos de la industria local que invitan
al optimismo: recordó que Nivea, Coty y
L'Oréal Profesional mantienen una parte
de su producción para todo el mundo en
España, que también contamos con multinacionales, como por ejemplo Puig, Perfumes y Diseño, Grupo Colomer, Idesa o
Natura Bissé, y valoró "el esfuerzo de exportación tremendo acometido por empresas
españolas de tamaño medio", remató.
La actividad exportadora del sector sigue
actuando como un bálsamo que suaviza
la caída del consumo local. La exportación supera los 2.400 millones de euros,
el 1,2% del total de exportación nacional
y el 16,3% de la exportación en moda y
belleza. Cabe destacar que la cosmética
es uno de los escasos sectores de nuestra economía que presenta una balanza
comercial positiva y que no ha parado de
crecer en la última década.
En el difícil clima económico actual, el
consumidor ha cambiado sus hábitos
de compra en función del ahorro. Por
ejemplo, según Nielsen, el 74% compra
solo lo esencial, reduciendo la compra
por impulso y el 24% cambia a marcas
más baratas. Se está especializando en la
caza y captura de la promoción: un 36%
busca la promoción dentro de la tienda
y un 23% es capaz de cambiar de tienda
motivado por las promociones.
En este contexto, el mercado cosmético
ha menguado un 3,7% en 2012, en los
canales gran consumo, selectivo y dermofarmacia, que suponen el 75% del total,
el otro cuarto corresponde a los salones
profesionales y a la venta directa. Este
cierre ha acusado el impacto de la subida
del IVA que entró en vigor el pasado mes
de septiembre y la campaña navideña. La
importante campaña de Navidad, que
supone el 18% de la facturación, cayó un
11% en valor y un 8% en volumen, según
Nielsen. Por canales, retrocedió un 12%
en selectivo y un 10% en gran consumo.
Según el análisis de Stanpa, la caída se
sitúa en un 7% (-6,1% en gran consumo,
+1,5% en dermofarmacia, y -12,5% en
selectivo). Este mal dato se explica por la
subida del IVA y la supresión de la paga
extra a los funcionarios.
VENTAS HIGIENE Y BELLEZA
canal selectivo + consumo
VENTAS HIGIENE
VENTAS BELLEZA
TOTAL 4.853 M€
BELLEZA
56%
-2,1%
HIGIENE
44%
-6,5%
Año 2012. Fuente: Nielsen.
52
Obsesión por el ahorro
tanpa presentó en rueda de prensa
los datos de la industria cosmética correspondientes al ejercicio
2012, avalados por dos informes:
en uno se sitúa al sector en el mapa de la
economía española y el otro, realizado por
Nielsen, detalla la evolución del negocio
en los canales de gran consumo, perfumería selectiva y dermofarmacia.
Con el estudio "Impacto económico de la
industria cosmética en la economía española", la patronal se ha afanado en trazar
el contorno económico del sector, de poner
en valor la industria cosmética española. En
la actualidad, este mercado mantiene un
consumo que ronda los 7.000 millones de
euros (contando alta selección, gran consumo, dermofarmacia, peluquería, estética
y venta directa), siendo el quinto mercado
más relevante de la UE, a su vez el principal
mercado cosmético a nivel mundial, con
un negocio de 71.000 millones de euros.
En un momento en que el paro es una de
las mayores preocupaciones de la sociedad, el sector mantiene 35.900 empleos
directos, según el Ministerio de Trabajo,
lo que supone el 0,2% del empleo total en
España. "Nuestro sector no ha destruido
empleo a pesar de la crisis, lo que ha sido
posible por la negociación del convenio que ha evitado la inflación salarial",
matizó Marival Díez Rodrigálvarez.
NEWSFRAGANCIAS
Las exportaciones
TOTAL
2.119 M€
-2,1% valor/ -2,2% volumen
AFEITADO
15%
CUERPO
CUIDADO
31,4%
BUCAL
16%
PELO
37,5%
Año 2012. Fuente: Nielsen.
TOTAL
2.734 M€
-6,6% valor/ -4,2% volumen
SELECTIVO
50,2%
GRAN
CONSUMO
49,8%
Año 2012. Fuente: Nielsen.
SELECCIÓN
NOTICIAS
NEWSFRAGANCIAS
53
NOTICIAS GRAN CONSUMO
Beiersdorf ve la luz tras
su profunda reestructuración
El grupo alemán ha logrado crecimiento sostenido en 2012. Alcanzados sus objetivos de ventas
y beneficios, con unos avances respectivos del 4,7% y del 9,9 %, está convencido de que su plan
estratégico reportará un crecimiento mayor que el del mercado al cierre de este ejercicio.
A
l término de 2012, las ventas
orgánicas de Beiersdorf se incrementaron un 4,7%, un 7,2%
en términos nominales, al pasar
de 5.633 millones de euros a 6.040 millones. El negocio de Consumo, que gestiona
el catálogo cosmético, creció un 4,9%,
en términos orgánicos, superando a la
división Tesa (adhesivos), que avanzó un
3,6%. El EBIT, excluyendo factores especiales, aumentó un 13,7% hasta los 735
millones de euros, mientras que el margen
EBIT, también excluyendo factores especiales pasó del 11,5% al 12,2%.
El beneficio después de
impuestos se elevó a 477
millones, frente a los
434 millones del año
anterior.
Para 2013, Beiersdorf
prevé un crecimiento
de ventas superior al
del mercado y una nueva
mejora en el margen
del EBIT. "Seguiremos
el camino marcado en la
Agenda Azul, nuestra brújula estratégica.
El foco permanece en el fortalecimiento
de nuestras marcas, con Nivea en primer
lugar, el desarrollo de productos innovadores y ampliar nuestra presencia en mercados emergentes" ha confirmado el máximo
directivo, Stefan F. Heidenreich.
Consumo
El negocio cosmético, denominado Consumer en la estructura de Beiersdorf,
generó 5.048 millones de euros (el 83,6%
de la cifra de negocio total), lo que representa un aumento orgánico del
4,9% y del 7,5% nominal.
Las tres marcas principales, Nivea, Eucerin y La
Prairie, generaron un
crecimiento orgánico
robusto. Solo Nivea
ha crecido un 6,4%
en todo el mundo.
Por regiones, las
ventas aumentaron un
ligero 0,6% en Europa,
gracias a que el fuerte
aumento del 8,7% en Europa del Este
ha amortiguado la caída del 1,8% en la
Europa Occidental (donde no se libra
ni Alemania con un descenso del 0,6%,
afectado por la racionalización del portafolio así como por la insolvencia de la
cadena Schlecker). El EBIT se ha situado
en 514 millones.
Las ventas en la región Américas se incrementaron un 12,6%. Sudamérica ha
actuado de motor, con un incremento del
17,7%, impulsado sobre todo por Brasil,
mientras que en Norteamérica aportó un
avance del 2,7%. El EBIT, excluyendo
factores especiales, en esta zona ascendió
a 57 millones, dos más que el año anterior.
La región África/Asia/Australia registró un
aumento del 9,9%. El EBIT ascendió a 35
millones de euros, frente a los -13 millones del año anterior, resultado de los cambios comerciales acometidos en China.
Los mercados emergentes (Europa del
Este, Sudamérica y África/Asia/Australia)
representan el 49% de la facturación de
Consumer, tres puntos porcentuales más
que en 2011.
& Other Stories presenta su gama de belleza en Collette
L
a nueva marca de moda del gigante sueco H&M,
bautizada como & Other Stories, ha dado a conocer su gama de belleza en Collette, la concept
store parisina por antonomasia. Su estreno se ha
hecho coincidir con el comienzo de la Semana de la Moda
en París y estará disponible en la tienda hasta finales de
marzo. "Más tarde, durante la primavera, abriremos nuestra propia tienda en la rue Saint-Honoré, donde ofreceremos nuestra línea completa de accesorios, bolsos, zapatos,
joyas, ready-to-wear y belleza", ha confirmado el director
de la marca, Samuel Fernström.
& Other Stories no concibe la moda sin la belleza y viceversa. Por eso ha creado una línea que casa a la perfección
con los distintos estilos en que se declinará la moda, con
looks que irán desde la estética masculina a la femenina, glamourosos y refinados. Con un packaging neutro
54
NEWSFRAGANCIAS
y minimalista, la línea abarca cuidado de la piel, baño y
cuerpo y, por supuesto, maquillaje, creado por la maquilladora Lisa Butler.
La marca ha concretado que abrirá boutiques en Barcelona,
Berlín, Copenhague, Estocolmo, Londres, Milán y París la
próxima primavera, al mismo tiempo que su tienda online
www.stories.com.
Henkel cerró en 2012 su mejor ejercicio
con ventas y beneficio récord
En palabras de su máximo dirigente, Kasper Rosted, 2012 ha sido el mejor ejercicio hasta el
momento, cumpliendo todos los objetivos financieros, gracias a la reducción de la complejidad
administrativa y una estricta política de costes. La filial ibérica, que se ha enfrentado al peor de los
escenarios, ha conseguido aumentar la penetración en las áreas de consumo.
F
rente a unos altos índices de paro
(26% en España, 18% en Portugal), un consumo bajo, unos costes
de las materias primas altos, una
actividad promocional elevada y una recesión en la actividad industrial, las ventas
de Henkel Ibérica se han situado en 503,5
millones de euros, un 7,3% menos que en
2011. "Hemos sido capaces de desarrollar
mejor nuestros negocios que los mercados y
hemos aumentado penetración de mercado
en las áreas de consumo", ha comentado el
presidente Luis Carlos Lacorte. La filial se
encuentra entre las diez más importantes de
la multinacional, que cierra un periodo de
cuatro años con un ROS (retorno sobre las
ventas) por encima del 14%.
La división cosmética, cuarta posición en
España, sumando gran consumo y profesional (Henkel Ibérica lidera el mercado de
adhesivos y es segunda en detergentes) está
cosechando buenos resultados en coloración
capilar, donde Palette es la marca de fabricante más vendida en hipermercados, y en
higiene bucodental con Licor del Polo, líder
en dentífricos infantiles y en 2 en 1.
A nivel global
Las ventas de Henkel se incrementaron un
5,8%, un 3,8% orgánico, hasta los 16.510
millones de euros. El beneficio operativo
depurado creció un 15,1% al pasar de 2.029
millones de euros a 2.335 millones. El
beneficio operativo (EBIT) se elevó a 2.199
millones de euros, comparados con los
1.765 millones del año anterior. A pesar del
aumento de los precios en el abastecimiento,
el margen EBIT (rendimiento depurado de
las ventas) aumentó del 13% al 14,1%. Los
mercados emergentes siguen aumentando su
peso: han generado el 43% del negocio total,
un punto porcentual más que en 2011.
Beauty Care
Centrando el análisis en la división de cuidado personal, Beauty Care, volvió a anotar
un crecimiento rentable. El aumento orgánico de las ventas se tasó en un 3,1%, por
encima del de los mercados relevantes para
la compañía, hasta alcanzar los 3.542 millones de euros.
Los mercados emergentes han tirado de las
ventas: Asia, sin incluir Japón, registró un
avance de doble dígito, gracias a la ampliación del negocio en China, cosa que también ocurrió en África/Oriente Próximo.
En los mercados maduros, Henkel ha mantenido sus cifras en Europa pese a la debilidad del euro y la crisis de los países del Sur, y
ha conseguido crecer en Norteamérica.
El beneficio operativo depurado de la división de cosmética creció un 6,8% hasta los
514 millones de euros, lo que representa
el mejor resultado de la división hasta
el momento. En consecuencia, el rendimiento depurado de las ventas creció hasta
el 14,5%, logrando también un nuevo valor
máximo. El beneficio operativo depurado
creció un 2,6% hasta situarse en 483 millones de euros.
Previsiones 2013
Para el presente ejercicio, Henkel estima
un crecimiento orgánico de las ventas del
3 al 5% con la ayuda de las tres divisiones,
confiando en esquivar las dificultades con la
adaptación permanente de sus estructuras
y la aplicación de una estricta disciplina de
costes, especialmente en la administración.
Eurofragance crece un 12% en 2012
L
a empresa española dedicada al diseño y producción
de fragancias y aromas Eurofragance facturó 42,9
millones de euros en el ejercicio 2012, un 12% más
que los 38,3 millones facturados en 2011, año en que
registró un crecimiento del 18%. Según la empresa, su experiencia y su vocación internacional, con clientes en más de 60
países, explican esta evolución.
Fragancias
La división de Fragancias, que desarrolla soluciones para
perfumería, cuidado personal, cuidado del hogar y detergentes, sigue siendo el principal negocio de la compañía, que se ha visto favorecida por un aumento del
27% de las ventas dentro de la Unión Europea y tam-
bién por la expansión en otros mercados internacionales.
Por categorías de mercado, destaca el incremento de ventas de
fragancias para el cuidado personal, cifrado en el 13%.
En 2011, Eurofragance aprobó un plan de inversión de 4,9
millones de euros, destinados a potenciar su crecimiento internacional, tanto en aquellos países en los que opera como en
nuevos países objetivo. Actualmente, tiene filiales en Turquía,
Filipinas, Dubai y México, donde cuenta además con una planta
de producción desde 2011. "Estamos muy satisfechos de esta
trayectoria y de nuestro crecimiento consolidado, gracias a vuestra vocación internacional, al compromiso de todos nuestros
empleados y a nuestra apuesta incuestionable por la calidad en
los procedimientos internos y en los productos que elaboramos", ha manifestado el consejero delegado, Santiago Sabatés .
NEWSFRAGANCIAS
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INÉDITOS
GRAN CONSUMO
BOURJOIS El concepto BB en rostro y labios
La marca francesa presenta dos productos BB, uno para el rostro y otro para los labios.
BB Cream 8 en 1 (6 g, 16,90 €) es un híbrido entre maquillaje y tratamiento que logra
ocho acciones como anuncia su nombre: unifica gracias a sus pigmentos de origen mineral, alisa, corrige, ejerce un efecto antifatiga, efecto antibrillos, mediante un fino
polvo absorbente, efecto antienvejecimiento, hidrata y protege del sol con
un SPF 20. Disponible en cuatro tonos, se presenta en un práctico estuche
con espejo panorámico giratorio. Con BB Gloss 5 en 1 (5,7 ml, 13,50 €),
Bourjois sublima el resplandor de la BB Cream con sus pigmentos iluminadores, protege los labios con sus ceras de rosa, hidrata con el aceite de
almendras, alisa con la manteca de albaricoque y ofrece un brillo intenso
con las ceras micro-cristalinas. A elegir en dos colores en función del tono
de piel: rosa fucsia para pieles claras y coral para pieles morenas.
PANTENE
Acondicionador
sin aclarado
Para facilitar la hidratación del cabello sobre
todo del grueso y el teñido, los más necesitados para no lucir un aspecto encrespado o apagado, Pantene ha creado un acondicionador
en textura mousse que no necesita aclarado.
Las nuevas Hidra Mousses hidratan el cabello en profundidad durante 48 horas debido a
su alto contenido de pro-vitamina B5, cinco
veces más que los champús y acondicionadores habituales, que penetra en el interior de la
fibra capilar llenando los espacios vacíos para
que no se pierda la hidratación. Hay dos variedades: Hidra Mousse cabello normal a grueso
(5,49 €) y Hidra Mousse cabello teñido (5,49
€). Se pueden aplicar en sustitución del acondicionador.
REVLON Uñas sanas
La gama Nail Care de Revlon se amplía con tres
productos de tratamiento para disfrutar de uñas
sanas, ahora que están en el punto
de mira de toda mujer. Se comienza
con el suaviza-cutículas Cuticle Softener (10,10 €), un micro gel hidratante que acondiciona las cutículas.
Con el fortalecedor Treat & Boost
(10,10 €), formulado con vitaminas
y antioxidantes, se potencia su resistencia. El tratamiento diamante Nail
Brightener (10,10 €) es un brillo
que se puede usar solo o sobre la
laca de uñas para aportar brillo y
unificar la superficie. Su efecto
blanqueante aumenta el aspecto
saludable de las uñas.
GARNIER
BB Cream reafirmante
Garnier amplía su línea BB Cream con una
nueva referencia BB Cream Perfeccionador
Prodigioso Antiedad (12,74 €). Su fórmula
incluye pro-xylane, que facilita la síntesis de
las fibras de colágeno para corregir las arrugas
y reafirmar la piel. Los pigmentos minerales
subliman y unifican la piel, mientras su textura
se funde con la piel para no marcar las arrugas.
Esta nueva BB cream no solo unifica el tono
hidrata y protege contra la radiación solar, sino
que reafirma la piel visiblemente.
Está disponible en dos tonos.
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NEWSFRAGANCIAS
NEWSFRAGANCIAS
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INÉDITOS
GRAN CONSUMO
NIVEA Contra el sudor por estrés
La nueva gama de desodorantes Nivea Stress Protect, proporciona extra protección para combatir la sudoración por estrés.
Con más frecuencia de la deseada en el día a día surgen situaciones
de estrés que provocan un aumento de la transpiración, que puede
ser hasta cinco veces mayor que la causada por efecto del calor. Se
trata de una reacción automática difícil de controlar, que a su vez
genera una sensación de incomodidad y de mayor estrés.
Su innovadora fórmula ofrece hasta 48 horas de protección
eficaz gracias a un cóctel antibacteriano que mezcla activos Stress
Protect (tres sales antitranspirantes en alta concentración) y un
complejo de zinc: sal mineral orgánica de alta pureza con acción
anti-fúngica y antibacteriana. También incluye aceite de aguacate, rico en ceras naturales, proteínas y vitaminas A, D y E que
58
hidrata la piel, la suaviza y repara los daños.
Está disponible para hombre (spray 200
ml, 2,90 € y roll-on 50 ml, 2,10 €) y para
mujer, en los mismos formatos y precios.
OLAY
L’ORÉAL
Alisador de arrugas
Efecto mariposa
Complejo Alisador de Arrugas
Olay Regenerist (34,50 €) es una
crema que promete reducir las
arrugas en tan solo diez minutos.
Gracias a la goniofotometría (técnica que analiza el reflejo de la luz
a través de los objetos para entender el porqué de su aspecto a la
vista) Olay ha descubierto que en
una piel madura la luz se pierde
en las tremendas irregularidades
de su superficie sin ser
reflejada al exterior, al
contrario de lo que
sucede en una piel
joven. Su propuesta es
una tecnología dual: tecnología Optics+, con
microrrellenadores ópticos que
rellenan el relieve
de la superficie
creando un efecto
flash que reduce al
instante las arrugas
y, además, aporta
beneficios antienvejecimiento a largo plazo
mediante un cóctel de
peptamida Y6, vitamina B3 y agentes
hidratantes.
Al hilo de la tendencia alcista de las pestañas postizas,
L’Oréal presenta False Lash Mariposa (13,95 €), su
primera máscara con cepillo asimétrico para desplegar las pestañas haciéndolas dos veces más visibles.
El cepillo tiene una forma ergonómica que captura
cada pestaña de un extremo al otro y está dotado de
arcos flexibles que se elevan hacia los ángulos externos para extender las pestañas y realzar su vuelo. La
fórmula contiene fibras “cocoon”, de 1,2 milímetros,
que envuelven y amplían las pestañas.
El look se completa con el delineador Super Liner
Silkissime (8,95 €) cuya fórmula mezcla aceite y un
polímero innovador, Light FlexTM, que consigue ser
tan flexible como resistente.
NEWSFRAGANCIAS
ASTOR
Por Heidi Klum
La modelo Heidi Klum, desde 2010 embajadora y asesora artística de Astor, presenta su
primera barra de labios Color Last VIP by
Heidi (8,20 €). Es una barra de labios de gran
pigmentación enriquecida con piedras preciosas para asegurar un color intenso y vibrante
que se prolonga hasta 8 horas, sin comprometer el confort, la hidratación o el brillo.
La paleta recoge ocho tonos icónicos para disfrutar del color, según el estado de ánimo de
cada momento o la personalidad de cada mujer.
DIADERMINE Lifting en 90 segundos
La nueva línea de cuidado facial Diadermine Lift+Efecto Inmediato representa una nueva generación lifting. Compuesta por Crema de Día UltraReafirmante (50ml, 14,63 €) y Contorno de Ojos con textura gel-crema
(15 ml, 14,63 €) ejerce dos acciones complementarias: un efecto lifting
duradero y un efecto alisador instantáneo. El efecto lifting de larga duración
es posible por el activador de colágeno (proteínas de soja) y el activador de
elastina (extracto de eneldo) incluidos en su fórmula. Mientras que el efecto
alisador instantáneo se consigue gracias a los fitotensores que crean un velo invisible sobre la piel,
dejando una sensación de estiramiento suave,
para lograr un efecto alisador en sólo 90
segundos. Los fito-tensores son una combinación de polisacáridos naturales que se
extraen de las semillas de avena.
DEBORAH
L’ORÉAL
Prebase+sombra de ojos
Maquillaje con serum
El secreto de un maquillaje de ojos
perfecto radica en la prebase, por eso
Deborah ha creado Sombras en Crema
2 en 1 (8,90 €), una solución que aúna
la prebase y la sombra. Proporcionan
la intensidad del color de una sombra,
se difuminan con facilidad y además
contienen prebase, elemento clave para
evitar el pliegue del párpado, que se
cuarteen y aumentar su resistencia y
duración. La textura es suave y muy cremosa, fácil de difuminar con un pincel
o con el dedo y su color dura hasta 10
horas. Disponible en 8 tonalidades.
Nutrición, luminosidad, acción antienvejecimiento y cobertura perfecta es la promesa del maquillaje serum Nutri Lift
Gold (15,50 €), toda una virguería de formulación. “Es la
primera vez que L’Oréal Paris consigue estabilizar tal concentración de ingredientes en una base real, ofreciendo una
cobertura efectiva y uniforme que no marca el micro-relieve
de la piel a la vez que oculta las discromías y manchas” asegura el responsable de desarrollo de maquillaje, Xavier Blin.
La fórmula contiene: cinco ingredientes antienvejecimiento
(pro-retinol, pro-lastyl, pro-xylane, ácido hialurónico y vitamina CG), 30% de aceites refinados y emolientes para una
hidratación intensa, micropartículas de oro para acentuar la
luminosidad y unos pigmentos micronizados para una cobertura perfecta de efecto natural.
BOURJOIS De Broadway al casino
La marca parisina ha creado una combinación de oro, formada por la Máscara Volume Clubbing Black Jack (14,82 €)
y Spray Très Pailleté Golden Shimmer (11,38 €). La máscara
está dotada de un gran cepillo con dos zonas de depósito que
garantiza la cobertura óptima de las pestañas y dos zonas de
WLPUHKVKLHS[HKLUZPKHKJVTW\LZ[HZWVYT\S[P[\KKLÄIYHZ
ÅL_PISLZWHYHJVUZLN\PY\UYLZ\S[HKVOVTVNtULV3HM}YT\SH
untuosa de un negro profundo está enriquecida con micropartículas de nácar doradas. Además, incluye vinilo que proWVYJPVUHTm_PTV]VS\TLUJVU\UHYLZPZ[LUJPHL_JLWJPVUHS
Golden Shimmer es un pulverizador que cubre con un halo de
purpurina dorada cuerpo y cabello.
NEWSFRAGANCIAS
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DISTRIBUIDORES
GRUPO BODYBELL CONSIGUE
UNA TERCERA REFINANCIACIÓN
La compañía madrileña ha logrado un importante acuerdo para la continuidad de su actividad.
Cumplidos los dos años de carencia logrados en julio de 2010, el grupo Bodybell ha conseguido
UHÀQDQFLDUVXGHXGDSRUWHUFHUDYH]HQHVWDRFDVLyQKDVWDHODxR
E
l Grupo Bodybell ha
culminado el proceso
de renegociación de
VX GHXGD ÀQDQFLHUD
con un acuerdo formal
y vinculante con todas
ODV HQWLGDGHV ÀQDQFLHUDV GHO VLQGLFDWR
EDQFDULR (O UHVSDOGR ÀQDQFLHUR TXH
consigue el Grupo Bodybell con este
acuerdo, se extenderá hasta el año
OR TXH OH SHUPLWLUi FRQWLQXDU
con su ambicioso plan de crecimiento.
7DO \ FRPR KD FRQÀUPDGR HO SUHVLdente ejecutivo del grupo, Fernando
de Vicente “es nuestra intención el
liderar la concentración del sector de
perfumería en España, y este nuevo
acuerdo va a dotarnos de los recurVRV\ÁH[LELOLGDGÀQDQFLHUDQHFHVDULRV
para los próximos años”.
El grupo distribuidor considera además
este acuerdo un apoyo incondicional
por parte de accionistas y sindicato
bancario, al plan de transformación del
JUXSR DFRPHWLGR SRU HO HTXLSR GLUHFtivo en los últimos dos años, a pesar
del difícil entorno económico y el deterioro del consumo en nuestro país. “La
unanimidad conseguida entre las entiGDGHV ÀQDQFLHUDV YLHQH D UHFRQRFHU
el buen trabajo realizado en los últimos
DxRVSRUWRGRVORVTXHIRUPDPRVSDUWH
de este proyecto”, ha manifestado De
Vicente.
Otro balón de oxígeno
El complicado momento económico
TXH HO SDtV DWUDYLHVD GHVGH KD
SXHVWRHQVHULDVGLÀFXOWDGHVDOJUXSR
madrileño, comandado por sus principales accionistas, los fondos N+1
\'LQDPLDTXHFRPSUDURQODFDGHQD
en 2005 por 43 millones de euros) y
0HUFDSLWDO TXH DGTXLULy HO SRU
PLOORQHVHQMXOLRGH
Cuando corría el mes de julio de 2010,
HOJUXSRHVTXLYyHOFRQFXUVRYROXQWDrio de acreedores, según publicó El
&RQÀGHQFLDO DO DOFDQ]DU XQ DFXHUGR
FRQVXVEDQFRVDFUHHGRUHVSRUHOTXH
no pagaría el principal de su deuda,
200 millones de euros, durante dos
DxRV D FDPELR GH TXH 0HUFDSLWDO
N+1 y Dinamia inyectaran 15 millones
de euros para afrontar los pagos más
XUJHQWHV 1R HUD OD SULPHUD YH] TXH
VDOYDED OD VLWXDFLyQ VLQR TXH D ÀQDles de 2009 se había visto obligado
D SHGLU XQD QXHYD UHÀQDQFLDFLyQ OD
segunda después de la pactada en
YHUDQRGH
Ajustes en la red
A lo largo del año 2012 Grupo Bodybell
ha abierto 25 puntos de venta, eleYDQGRVXWHMLGRFRPHUFLDODHVWDblecimientos. La enseña Bodybell
cuenta en la actualidad con 207 perfumerías distribuidas en todo el territorio
HVSDxROPLHQWUDVTXH-XWHFRVXPD
puntos de venta ubicados principalmente en la Comunidad de Madrid.
JULIA CONSIGUE JACK BLACK EN EXCLUSIVA
D FDGHQD -~OLD FRPHUFLDOL]D HQ H[FOXVLYD OD ÀUPD
GH FXLGDGR PDVFXOLQR HVWDGRXQLGHQVH -DFN %ODFN
en sus 70 establecimientos repartidos por España
\$QGRUUD6HWUDWDGHXQDÀUPDFUHDGDHQHODxR
2000 con el propósito de ofrecer a los hombres una línea
genuinamente masculina, compuesta por productos simples
\IiFLOHVGHXVDU$XQTXHWLHQHHOPLVPRQRPEUHGHXQRGH
los actores de comedia más populares de Hollywood, el proWDJRQLVWDGH´(VFXHODGHURFNµQDGDWLHQHTXHYHUFRQpO
6XÀORVRItDEDVDGDHQODVLPSOLFLGDG\ODFDOLGDGVHWUDGXFH
en productos multifuncionales de alto rendimiento, habida
FXHQWDTXHDODPD\RUtDGHORVKRPEUHVQROHVJXVWDGHVWLnar mucho tiempo a los rituales cosméticos.
El catálogo se divide en seis categorías: limpieza, afeitado,
SURGXFWRV HVSHFtÀFRV SURGXFWRV DQWLHQYHMHFLPLHQWR SURductos corporales y labiales.
L
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NEWSFRAGANCIAS
DISTRIBUIDORES
NEWSFRAGANCIAS
61
DISTRIBUIDORES
SEIS NUEVOS CENTROS COMERCIALES
EN EL EJERCICIO 2012
Los centros comerciales también sienten el impacto de la crisis. Durante 2012, las ventas cayeron
XQUHVSHFWRDODxRDQWHULRU2WURGDWRUHYHODGRUHVHOOHYHFUHFLPLHQWRGHODDÁXHQFLDDHVWRV
recintos, un 0,8%, a pesar de que se inauguraron seis nuevos centros y se ampliaron otros dos.
HVHDTXHHOIRUPDWRGHO
centro comercial también acusa los efectos
de la crisis, aguanta
mejor su impacto gracias a sus dos principales características: la unidad de
gestión y la capacidad de adaptación
a los nuevos formatos comerciales.
P
4XL]iVHDHVWDUHVLVWHQFLDORTXHKD\D
atraído la inversión en el último año
2012, con 1.700 millones de euros,
frente a los 1.010 millones de 2011,
destinados a la apertura de seis centros y dos ampliaciones, 512.100 m2
PiV GH 6XSHUÀFLH %UXWD $OTXLODEOH
(SBA), según datos de la AsociaFLyQ (VSDxROD GH &HQWURV \ 3DUTXHV
Comerciales (AECC) en su informe
anual. Para el presente año está preYLVWRTXHVHSRQJDQHQPDUFKDVLHWH
QXHYRV FHQWURV HQWUH ORV TXH GHVWDcan Castellana 200, cerca de la plaza
Castilla de Madrid; Camino Real en
San Fernando de Henares (Madrid);
El Tablero en Gran Canaria; y Holea
en Huelva.
PERFUMERÍAS Y TIENDAS DE COSMÉTICA
EN LOS CC INAUGURADOS
Durante 2012, la inauguración de seis centros comerciales ha conllevado la apertura
de diversas perfumerías, pertenecientes a cadenas en su mayoría, así como de tiendas
monomarca, algunas con larga trayectoria en nuestro país y otras más recientes, como
es el caso de la italiana Kiko, que no ha perdido la oportunidad de estar presente en
cada uno de los nuevos centros.
INAUGURACIONES
CC RIO SHOPPING
Arroyo Encomienda
(Valladolid)
Douglas
Flormar
Kiko
L’Occitane
Sephora
CC ZENIA BOULEVARD
Orihuela (Alicante)
Druni
Marvimundo
Súper Perfumerías
Equivalenza
Fashion Nails
Kiko
CC EL FARO
Badajoz
Beautik
Douglas
62
NEWSFRAGANCIAS
Equivalenza
Flormar
Kiko
Sephora
CC GRAN PLAZA 2
Majadahonda (Madrid)
Douglas
Gilgo
Isolée
Primor
Silver Moon
Kiehl’s
Kiko
L’Eause
Rituals
The Body Shop
Yves Rocher
Kiko
Súper Perfumerías
CC SERRALLO PLAZA
Granada
Kiko
Primor
AMPLIACIONES
CC PUERTO VENECIA
Zaragoza
Bodybell
Kiko
L’Occitane
Rituals
Sephora
The Body Shop
CC AS CANCELAS
CC LUZ SHOPPING
Santiago de Compostela
(A Coruña)
Jerez de la Frontera
(Cádiz)
Arenal
Flormar
Súper Perfumerías
Bajan las ventas
Las ventas estimadas en los centros
comerciales se sitúan en 36.997 milloQHV GH HXURV OR TXH UHSUHVHQWD XQD
FDtGDGHOUHVSHFWRDPLHQWUDV TXH OD YHQWD PHGLD SRU YLVLWDQWH
WDPELpQ FDH XQ KDVWD VLWXDUVH
en 21,6 euros. Los centros recibieron
PLOORQHVGHYLVLWDVORTXHUHSUHVHQWDXQPiVTXHHODxRDQWHULRU
un incremento leve teniendo en cuenta
los nuevos centros inaugurados.
La cuota de mercado, referida a la participación de los centros comerciales
en las ventas de su mercado potenFLDOKDSDVDGRGHOHQD
HQHODxR
DISTRIBUIDORES
MUCHAS SE EXPANDE POR GALICIA
/D FDGHQD GH SHUIXPHUtD \ FRVPpWLFD SURSLHGDG GH +RJDUOLQ KD FRPHQ]DGR HO DxR FRQ XQ
establecimiento más en Vigo, su localidad de origen, que fue inaugurado la pasada campaña navideña.
'HHVWDPDQHUDVXPDSHUIXPHUtDVWRGDVHQODFRPXQLGDGJDOOHJDVDOYRXQDHQ%HQDYHQWH=DPRUD
L
a
nueva
Perfumería
Muchas está situada en el
número 13 de la avenida de
la Florida de Vigo y viene
a reforzar la presencia de
la cadena en esta importante ciudad de Pontevedra, donde
ya contaba con otro establecimiento
en la calle Rosalía de Castro. Esta
nueva tienda ha supuesto la creación
de cuatro puestos de trabajo y ofrece
un amplio surtido conformado por las
categorías de perfumería, cosmética,
colorido, higiene y parafarmacia.
Durante el año 2012, Hogarlin ha
continuado con la reforma de varios
establecimientos con el objetivo de
XQLÀFDUODLPDJHQHQWRGDVVXVSHUIXmerías, además de mejorar el servicio
y atención a sus clientes implantando
VX WDUMHWD GH ÀGHOL]DFLyQ D WUDYpV GHO
Club Muchas.
Optimismo controlado
(Q FXDQWR D FLIUDV VH UHÀHUH OD UHG
de perfumerías terminó 2012 con un
FUHFLPLHQWRHQYHQWDVGHO
A lo largo de este año, la empresa
tiene previsto continuar con su pro-
yecto de expansión incorporando
tres nuevos establecimientos a su
FDGHQDVLHPSUHTXHVHGHQODVFRQdiciones de mercado óptimas para
OOHYDU D FDER HO SUR\HFWR TXH HVWi
desarrollando.
AROMAS CON LA MODA FLAMENCA
U
n año más, la cadena propiedad de Grupo Cardoso patrocinó la pasarela más importante de
ODPRGDÁDPHQFD6,02)6DOyQ,QWHUQDFLRQDO
de Moda Flamenca), cuya última edición tuvo
lugar en Sevilla del 31 de enero al 3 de febrero. Como
FDGD WHPSRUDGD ODV ÀUPDV HVSHFLDOL]DGDV SUHVHQWDURQ
ODVFROHFFLRQHVTXHVHOXFLUiQHQOD)HULDGH$EULOGH6HYLlla y Fiestas de Primavera sirviendo de inspiración a otras
colecciones prêt-à-porter y alta costura donde se plasman
ODVUHPLQLVFHQFLDVÁDPHQFDV
Acción con L’Oréal Paris
$URPDVMXQWRFRQ/ҋ2UpDOSDUWQHU\PDTXLOODGRURÀFLDOGH
ODSDVDUHODFRQWyFRQXQiUHDH[SRVLWLYDHQODTXHORVYLVLWDQWHV D 6,02) SXGLHURQ VXPHUJLUVH HQ XQ XQLYHUVR GH
EHOOH]D\FRQRFHUODV~OWLPDVWHQGHQFLDVGHPDTXLOODMH6H
FRQWyFRQWUHVSXHVWRVGHPDTXLOODMH/ҋ2UpDOWUHVQDLOEDUV
para manicuras exprés y una zona de diagnóstico de piel.
Como actividad dinámica, la zona de experiencias Aromas
GLVSXVR GH XQ SKRWRFDOO HVSHFLDO HQ HO TXH ORV YLVLWDQWHV
SRGtDQ IRWRJUDÀDUVH \ SDUWLFLSDU HQ XQ FRQFXUVR GHVDUUROODGR HQ OD SiJLQD RÀFLDO GH )DFHERRN GH $URPDV
Asimismo, la oferta se vio complementada con la animación de globos, muestras, regalos y una promoción desFXHQWR HVSHFLDO HQ SURGXFWRV GH WUDWDPLHQWR \ PDTXLOODMH
GH/ҋ2UpDOHQWRGDODUHGGHSHUIXPHUtDV$URPDVYLJHQWH
KDVWDHOGHIHEUHURGH
NEWSFRAGANCIAS
63
DISTRIBUIDORES
GRUPO PERFUME'S
CLUB SE DESMARCA
C
reada en 2009, Perfume’s Club empresa especializada en la venta
a mayoristas cerró el ejercicio 2012 con una cifra de negocio de 32
PLOORQHVGHHXURVORTXHUHSUHVHQWDXQFUHFLPLHQWRGHO
Según la nota difundida por el grupo, cuenta con una extensa
FDUWHUDGHFOLHQWHVIRUPDGDSRUHPSUHVDVTXHRSHUDQHQHOiPELWR
online con productos de perfumería y cosmética desde España.
Perfumesclub.com se desmarca
En el último año, la web www.perfumesclub.com se ha convertido en líder de la perIXPHUtDRQOLQHVHJ~QFHUWLÀFD1LHOVHQ(QRFWXEUHGHOWXYRXVXDULRV
~QLFRV TXH UHDOL]DURQ FHUFD GH PLOORnes de visitas. Para calibrar mejor la enverJDGXUDGHHVWRVGDWRVKD\TXHGHFLUTXH
triplica el número de usuarios únicos de
su competidor más inmediato y multiplica
por 43 el del último puesto del Top 10. En
cuanto al número de visitas multiplica por
seis las del operador en segundo lugar.
No solo está por delante de agentes tradiFLRQDOHVGHODSHUIXPHUtDVLQRTXHFRPSDUDQGRVXSRVLFLyQFRQZHEVGHPRGDTXHIXQFLRQDQHQQXHVWURSDtVVXSHUDD3ULYDWH
2XWOHW +0 5HEDMDV 9,3 :RPHQҋV 6HFUHW R 1LNH WDQWR HQ Q~PHUR GH XVXDULRV
únicos como de visitas.
/DFRPSDxtDDVHJXUDTXHHVWRVUHVXOWDGRVVRQIUXWRGHOSODQHVWUDWpJLFROOHYDGRD
cabo para su posicionamiento en internet. “Cerramos el año con un objetivo cumplido, nos hemos situado como el principal referente en la venta online de productos
de perfumería y cosmética a nivel nacional y hemos aumentado nuestra cuota de
mercado”, ha manifestado el gerente, Gerardo Cañellas.
NACE IMPORTANT,
DISTRIBUIDORA DE ISOLÉE
D
espués de siete años
FRPHUFLDOL]DQGR ÀUPDV
nicho en España, con
cuatro puntos de venta
HQ 0DGULG ,VROpH KD
creado su propia empresa de distriEXFLyQ,PSRUWDQW(QIXQFLRQDPLHQWR
desde el pasado mes de noviembre,
su actividad consiste en distribuir en
España, Portugal y Andorra cosméticos, fragancias y productos lifestyle
GH ÀUPDV QLFKR ´PDUFDV FRQ HPRción y sentimiento, con una trayecWRULDGHp[LWR\TXHDSRUWDQYLWDOLGDG
al panorama nacional”, aseguran
GHVGH,VROpH$OIUHQWHGHODGLUHFFLyQ
comercial, se encuentra Raúl Martín,
64
NEWSFRAGANCIAS
un profesional con conocimiento y
experiencia en este mercado, con la
LQWURGXFFLyQHQ(VSDxDGH'LSW\TXH
en su haber.
Cinco marcas
$XQTXH OD HPSUHVD DYDQ]D TXH HQ
EUHYH VHUiQ PXFKDV ODV PDUFDV TXH
compongan su portafolio, ha comenzado gestionando cinco: The Lab
5RRP &ODXV 3RUWR ÀUPD FHQWHQDria portuguesa de jabones artesaQDOHV H[TXLVLWRV 3KLODE FRVPpWLFD
griega con grandes concentraciones
GH DFWLYRV 2VNLD PDUFD EULWiQLFD
de cosmética orgánica, y St. Tropez,
especializada en autobronceadores.
CAMBIOS
EN LA CÚPULA
DE HMY YUDIGAR
E
l director general de HMY
<XGLJDU ,JQDFLR 0DUtQ KD
sido nombrado presidente
del Grupo HMY. Tras este nombraPLHQWR-RVp%HQLWR3DUGRDVXPH
ODGLUHFFLyQJHQHUDOGHODÀOLDOHVSDñola, según comunicó la empresa
HOSDVDGRGHGLFLHPEUH
,JQDFLR0DUtQHVLQJHQLHURLQGXVtrial, especializado en organización. Se trasladó a Zaragoza en
DxR HQ HO TXH DVXPLy OD
dirección industrial de HMY YudiJDU KDVWD TXH HQ IXH QRPbrado director general. Desde
Cariñena ha dirigido las operaFLRQHVGHODÀOLDOGHO*UXSR+0<
en España, Portugal, Grecia,
Norte de África y Latinoamérica
OLGHUDQGR XQ HTXLSR KXPDQR GH
1.050 trabajadores, 670 de ellos
en Aragón.
(O QXHYR GLUHFWRU JHQHUDO -RVp
Benito Pardo, también es ingeniero industrial. Llega a la dirección general de HMY Yudigar
tras desempeñar las labores de
director industrial, desde 2007.
Durante estos años ha compaginado esta función con la de director de negocio de Latinoamérica
y, más recientemente, con la de
director industrial del grupo HMY.
Ambos profesionales son excelentes conocedores del mercado,
como lo acredita su dilatada trayectoria. Estos nombramientos
´UHDÀUPDQ OD FRQÀDQ]D GH ORV
accionistas de HMY en el futuro
del grupo y en su plan estratégico
para continuar su crecimiento y
expansión, en un proceso constante de mejora continua a todos
los niveles”, según comunica la
empresa.
Con más de 30 años en el mercado, Yudigar es líder en mobiOLDULR \ HTXLSDPLHQWR FRPHUFLDO
ofreciendo un servicio integral
llave en mano en todos los sectores de la distribución.
DISTRIBUIDORES
CONSEJERAS SHISEIDO DESDE JAPÓN
Durante más de un mes, dos de las consejeras más experimentadas de Shiseido procedentes de
-DSyQKDQUHFRUULGRGLIHUHQWHVFHQWURVGH(O&RUWH,QJOpVSDUDDSOLFDU\GLIXQGLUODVWpFQLFDVGHEHOOH]D
GHODÀUPDXQDDFFLyQTXHODPDUFDGHVDUUROODXQDYH]DODxR
C
uentan con más de
diez años de experiencia y han superado
estrictas pruebas para
desempeñar una gran
responsabilidad: visitar diferentes países divulgando sus
conocimientos. Hablamos de Saori
*RWR \ 0DULNR 7DQDND TXH KDQ UHFRrrido la geografía española, mostrando
HOH[TXLVLWRSURWRFRORGH6KLVHLGRTXH
DEDUFDGHVGHHO2PRWHQDVKLHODUWHGH
UHFLELU TXH HQVDO]D HO YDORU GH OD KRVpitalidad) hasta la aplicación del tratamiento adecuado a cada piel.
(Q YDULRV FHQWURV GH (O &RUWH ,QJOpV
de Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia
\ 0XUFLD ODV FOLHQWDV 9,3 GH OD PDUFD
han tenido el privilegio de recibir de sus
PDQRV ODV 6NLQFDUH 7HFKQLTXHV FX\R
protocolo es el siguiente: se desmaTXLOOD D OD FOLHQWD VH OH DQDOL]D OD SLHO
y se procede a aplicar el tratamiento
más adecuado. Mientras actúa el tratamiento y la clienta está relajada, la consejera le realiza un masaje de manos.
Después, la clienta puede optar a una
VHVLyQGHPDTXLOODMHH[SUpV
El proceso termina con la entrega de
un plan de belleza personalizado, con
ORV SURGXFWRV DSOLFDGRV \ XQD ÀFKD
GH PDTXLOODMH /D GXUDFLyQ GHO WUDWDmiento son 50 minutos por clienta, de
los cuales 40 minutos se dedican al
masaje facial y de manos y 10 minutos
DOPDTXLOODMHH[SUpV
GILGO SE QUEDA CON
UNA EX É/9$5(=*Ð0(=
L
a cadena madrileña de Eudosio Gil ha añadido
un nuevo establecimiento a su red. Se trata de
una perfumería ubicada en el centro comercial
(O (QFLQDU GH ORV 5H\HV TXH DQWHULRUPHQWH
gestionaba Álvarez Gómez. Con esta incorporación, el
tejido comercial de Gilgo se compone de 40 establecimientos, de los cuales nueve se encuentran en centros
comerciales.
Álvarez Gómez sigue con una tienda
Por su parte, Álvarez Gómez da un paso más en su
estrategia de primar su condición de fabricante sobre
OD GH GLVWULEXLGRU /D HPSUHVD TXH VROR WHQtD GRV
puntos de venta, ha decidido limitar su faceta detallista
DXQDVRODSHUIXPHUtDODTXHWLHQHHQODFDOOH6HUUDQR
número 14, y volcarse en su marca propia, debido a
la gran aceptación de sus productos tanto en España
como en el extranjero. Su último lanzamiento, la línea
masculina Barbería, ha tenido muy buena acogida.
“Todas las acciones de comunicación y muestreo despertaron la curiosidad entre nuestra clientela, y lo bueno
HVTXHORVTXHODKDQFRPSUDGR\DKDQUHSHWLGRµQRV
dicen desde la marca. El eau de toilette y la hidratante
son las referencias más vendidas.
6DRUL*RWRFRQVHMHUDH[SHUWDGH6KLVHLGR
SEPHORA SUMA Y SIGUE
L
a cadena Sephora cerró el ejercicio 2012 con
107 puntos de venta en nuestro país, resultado
de sus 62 perfumerías en activo y 45 corners funFLRQDQGRHQHOVHQRGH(O&RUWH,QJOpV
Más aperturas que cierres
A lo largo del
pasado año abrió
cinco perfumerías
TXH FRPSHQVDURQ
el cierre de cinco
tiendas. Las aperturas se produjeron en Santander,
en el número 16
GHODFDOOH-XDQGH+HUUHUDHQ%DGDMR]HQHO&&)DUR
de Guadiana; en Valladolid, en el CC Río Shopping; en
Zaragoza, en el CC Puerto Venecia; y en Barcelona,
HQHO&&0DWDUy3DUF0LHQWUDVTXHVHKDQFHUUDGRODV
WLHQGDVTXHIXQFLRQDEDQHQORVFHQWURVFRPHUFLDOHVGH
Gorbea (Álava) y Dolce Vita (Coruña), así como las perfumerías de las calles Bidebarrieta en Bilbao y de Fuencarral en Madrid. En cuanto a los córners, Sephora puso
en marcha tres espacios propios en los siguientes cenWURV GH (O &RUWH ,QJOpV &yUGRED 9LJR \ 0DMDGDKRQGD
(Madrid), concretamente en el CC Gran Plaza 2.
NEWSFRAGANCIAS
65
DISTRIBUIDORES
BAOBÁ PURE
CONCEPTO ECO
&RPSDUDGRFRQRWURVSDtVHVGH(XURSDHOFRQVXPRGHSURGXFWRVHFROyJLFRVHVWiSRFRH[WHQGLGRHQ
España, una realidad de la que no se libra la cosmética. La impulsora de Baobá Pure, una perfumería
HFROyJLFDLPSODQWDGDHQ*UDQDGDUDWLÀFDTXHODPD\RUtDGHVXFOLHQWHODFRQVXPHHFRFRVPpWLFDSRU
WHQHUODSLHOPX\VHQVLEOH\UHDFWLYDPiVTXHSRUWHQHUXQDFRQFLHQFLDHFRUHVSRQVDEOH
DQVDGD GH TXH ORV
cosméticos convencionales, tanto los
de perfumería como
los de farmacia, no
resolvieran sus problemas de piel, Gádor Sánchez decidió explorar la cosmética elaborada
VLQ FRPSRQHQWHV TXtPLFRV 3HUR HQ
Granada, su ciudad, la oferta de una
FRVPpWLFD HFROyJLFD HUD PX\
escasa. “Era difícil de encontrar una
variedad amplia de productos pues no
había ningún negocio especializado.
/D SRFD FRVPpWLFD TXH VH GLVWULEXtD
se hacía en herbolarios y en tiendas
genéricas de productos ecológicos,
GyQGH ORV DUWtFXORV TXH SULPDQ VRQ
los de alimentación y limpieza”, nos
explica Gádor. El vacío en el mercado
para responder a su preocupación
junto con la conciencia ecológica de
nuestra protagonista y sus tres socios
fueron determinantes para crear una
perfumería especializada en cosmética ecológica. “A raíz del gran desarrollo sufrido en pocos años hemos
creado una sociedad más estresada,
FRQWDPLQDGD H LQVDOXEOH GH DKt TXH
seamos cada vez más sensibles a los
factores externos y afecten a nuestra
SULPHUDGHIHQVDTXHHVQXHVWUDSLHOµ
Salvados los trámites burocráticos y
ÀQDQFLHURVHOSUR\HFWRVHKDFHUHDOLdad en junio de 2009, cuando obtienen
la licencia para abrir la tienda Baobá
Pure en la calle Rosario, número 11,
de Granada.
C
66
NEWSFRAGANCIAS
Cosméticos 100% eco
En Baobá Pure solo se comercializan
FRVPpWLFRV VLQ TXtPLFD HQ VX FRPSRsición ni en el cultivo de los princios
DFWLYRV TXH LQFOX\HQ 3HUR HVWH QR HV
HO~QLFRUHTXLVLWRSDUDIRUPDUSDUWHGHO
VXUWLGR´$GHPiVWHQJRHQFXHQWDTXH
HVWpFHUWLÀFDGR\ODFDQWLGDGGHSULQFLSLRDFWLYRTXHOOHYDHQVXFRPSRVLFLyQ
SDUD TXH VHD HIHFWLYR (V REYLR GHFLU
TXHHVWHWLSRGHFRVPpWLFDQRHVWiWHVtada en animales y, por último, valoro el
HPEDODMH TXH VHD UHFLFODGR \ UHFLFODEOH(QGHÀQLWLYDVHOHFFLRQRSURGXFWRV
ALTER
NATIVAS
TXHVHDQHFROyJLFRVGHYHUGDGµFRQÀUPD*iGRU
3HUR FyPR VDEHU TXp FRVPpWLFR HV
ecológico y cuál no lo es, si todavía
QR H[LVWH XQD OHJLVODFLyQ HVSHFtÀFD
TXH OR GHWHUPLQH /D LQLFLDWLYD SULvada ha tomado cartas en el asunto
y paso a paso va disipando la confusión entre cosméticos ecológicos
\ QDWXUDOHV (Q ODV FHUWLÀFDGRUDV %',+ $OHPDQLD &RVPHELR
(Francia), Ecocert Greenlife (FranFLD ,&($ ,WDOLD \ 6RLO $VVRFLDWLRQ
(Gran Bretaña) se agruparon en el seno
GH OD $,6%/ DVRFLDFLyQ LQWHUQDFLRQDO
con base en Bruselas) con el objetivo
GH GHÀQLU UHTXLVLWRV FRPXQHV DUPRQL]DUXQDVQRUPDVGHFHUWLÀFDFLyQ\SUHsionar a las instituciones para defender
HO VHFWRU < HVWDV FHUWLÀFDGRUDV KDQ
FUHDGR &26026 &RVPHWLF 2UJDQLF
Standard), una norma privada a escala
HXURSHD TXH KD HVWDEOHFLGR GRV WLSRV
GH FHUWLÀFDFLyQ XQR SDUD SURGXFWRV
ecológicos reconocibles por las palaEUDV´&RVPRV2UJDQLFµTXHUH]DQEDMR
HO VHOOR GH OD FHUWLÀFDGRUD \ RWUR SDUD
SURGXFWRVQDWXUDOHVTXHOOHYDQODGHQRminación “Cosmos Natural” bajo el sello
GHODFHUWLÀFDGRUD
Aparte de las mencionadas, hay otras
HPSUHVDV FHUWLÀFDGRUDV SHUR QLQJXQD
HVSDxROD ´$ QLYHO ORFDO KD\ FHUWLÀFDGRUDV GH FXOWLYR HFROyJLFR TXH FHUWLÀFDQ TXH ODV SODQWDV VH KDQ FXOWLYDGR
siguiendo los estándares de cultivo ecológico, es decir, no se les ha añadido
QLQJ~Q DERQR QL SODJXLFLGD TXtPLFR \
han cumplido con la rotación para no
acabar con los nutrientes del suelo,
SHUR GLFKDV HPSUHVDV QR FHUWLÀFDQ HO
SURGXFWRÀQDOµQRVH[SOLFD*iGRU
Un público en aumento
Desde su apertura, la tienda va consolidando una clientela nutrida más
por personas con problemas en la piel
TXH SRU FOLHQWHV FRQFLHQFLDGRV FRQ OD
HFRORJtDDXQTXHDPERVWLSRVGHFRQsumidor van en aumento. “La mayoría
de la clientela tiene la piel muy sensible y reactiva. Sí voy notando cierto
aumento de clientes eco-responsables
TXHGHFLGHQSUREDUODFRVPpWLFDHFROyJLFDSRUTXHHQVXHQWRUQRKD\DOJXLHQ
FRQSUREOHPDVHQODSLHOTXHVHODUHFRmienda, pero este público aún es minoritario. Nos cuesta mucho cambiar los
KiELWRVGHFRQVXPRµFRQÀUPD*iGRU
El padecimiento de diversas enferme-
dadesde la piel en primera persona
condujeron a nuestra protagonista
hasta este tipo de cosmética tras
probar gran cantidad de formulaciones
y estudiar diversas posibilidades para
mejorar sus síntomas. Llegó a la conFOXVLyQ GH TXH ORV SULQFLSLRV DFWLYRV
de las plantas son los realmente comSDWLEOHV FRQ HO VHU KXPDQR SRUTXH
GHVGH TXH ORV WHVWy QRWy XQD QRWDEOH
PHMRUtDHQVXSLHOGHDKtTXHVHDXQD
defensora a ultranza de la cosmética
ecológica y por ende una buena prescriptora.
Aparte de la poca conciencia responsable en el consumo, otro hándicap de
este tipo de cosmética es la creencia
GH TXH HV XQ DUWtFXOR FDUR DOJR TXH
desmiente la socia de Baobá Pure:
“Por ser productos desconocidos para
el gran público existe el concepto de
TXHORHFROyJLFRHVFDURSHURHOFOLHQWH
TXH VH GHFLGH D FDPELDU VXV KiELWRV
GH FRQVXPR FRPSUXHED TXH FRQVXmiendo ecológico ahorra dinero”.
Línea propia
Por ser consecuente con sus principios,
Baobá Pure ha creado su propia marca:
%DREi 2OLYH ´1R SXHGR HVWDU GLIXQGLHQGRODLGHDGHTXHGHEHPRVFRQVHUvar nuestro medio ambiente, preservar
nuestros recursos naturales, promover
nuestro desarrollo local y luego ofertar
productos hechos fuera de España, lo
TXHSRUHMHPSORLPSOLFDXQWUDQVSRUWH
TXHFRQWDPLQD$GHPiVWHQHPRVXQD
ÁRUDFRQPX\EXHQRVSULQFLSLRVDFWLYRV
\KD\TXHKDFHUORVYDOHUµ
%DREi 2OLYH VH HODERUD HQ *UDQDGD
con plantas de cultivo ecológico, “con
IRUPXODFLRQHV SULQFLSLR DFWLYR DO
no llevar agua como ingrediente”. Está
basada en las propiedades del aceite
de oliva virgen extra de cultivo ecológico. La forman 19 productos para la
higiene y el cuidado íntegro del cuerpo,
como gel, champú, cremas faciales
y cremas y aceites para el cuerpo. El
catálogo se complementa con varias
DJXDV ÁRUDOHV TXH SXHGHQ VHU XWLOL]Ddas como tónico facial, un desodorante
y un lubricante.
“El uso de la cosmética ecológica conOOHYDXQDPHMRUÀORVRItDGHYLGD\DTXH
los aceites esenciales, además de propiedades cosméticas, tienen propiedades terapéuticas y emocionales”.
NEWSFRAGANCIAS
67
REPORTAJE
LUJO EN LA RED
Disponibilidad, ahorro de tiempo y dinero
y comodidad, motivos para la compra.
La generalización del acceso a internet ha impulsado las compras online. Los consumidores ya no sólo buscan
información sobre productos en la red, sino que también los compran cuando no los encuentran en tienda o por
motivos de ahorro de tiempo o de dinero. Destaca la adquisición de productos de lujo, que representa el 3% de la
facturación global de este mercado. Aunque requieren de una compra meditada, por el desembolso importante que
suponen, el consumidor confía en el canal online.
S
egún un estudio realizado por
el Observatorio del Mercado
Premium y de Productos de
Prestigio, el 24% de las personas que han comprado
productos de lujo personal
(moda, accesorios, cosmética, relojería y joyería) en los últimos tres
meses, han realizado alguna de sus compras
por internet –dato que se concreta en el
16% en cuanto a la adquisición de fragancias y cosméticos–. Partiendo de la base de
que las compras por internet representan un
3% de la facturación global del mercado de
lujo personal, esto significa que el grupo que
compra lujo por internet realiza una compra
online por cada siete compras que hace en la
tienda real (offline).
El estudio concluye que el principal motivo
que impulsa a comprar en internet es la no
disponibilidad del producto en la tienda,
aunque también influye el ahorro de
tiempo, la comodidad o los precios inferiores. Otra conclusión destacada es que la
decisión de compra está determinada por
la visita a la tienda offline y online y por la
lectura de artículos en revistas de papel y
online. “Estas fuentes son más importantes que el asesoramiento del personal de la
tienda y que blogs o redes sociales”, sentencia la investigación, basada en una muestra de 1.805 internautas interesados en el
mundo del lujo (82% mujeres y 68% con
una edad entre 25 y 45 años).
68
¿QUÉ PRODUCTOS COMPRAN LOS INTERNAUTAS?
* Cómo se lee: 21% de las personas que compraron productos de lujo de moda, lo adquirieron por internet; el 24% de los que compraron
accesorios de lujo, lo hicieron por internet, etc.
24%
ACCESORIOS
28%
RELOJERÍA
21%
MODA
16%
COSMÉTICA
Y PERFUMERÍA
24%
COMPRAN
PRODUCTOS DE LUJO
14%
JOYERÍA
¿POR QUÉ COMPRAN PRODUCTOS DE LUJO?
1º Para combinar con otros low cost.
4º Se compran sólo si gustan.
Radiografía del consumidor
2º Por su calidad superior.
5º Van con mi personalidad.
Los compradores de lujo declaran preferir productos de alto precio por su calidad
3º Son duraderos.
NEWSFRAGANCIAS
DISTINCIÓN DE PRODUCTOS
LUJO
PREMIUM
MODA
>600 €
250-600 €
ACCESORIOS
>450 €
200-450 €
COSMÉTICA
>100 €
25-100 €
RELOJERÍA
>1.500
500-1.500 €
JOYERÍA
>900 €
100-900 €
se sitúan las razones del ahorro de tiempo
(15%) y la variedad de productos (10%).
En cambio, lo más valorado para efectuar la
compra en la tienda es el consejo del personal del establecimiento, según destacan el
37% de los encuestados.
Sitios web más visitados
superior y por ser más duraderos. En la decisión de compra también pesa que mejoren
la calidad de vida y que el producto vaya
con su personalidad. Menor peso tienen los
beneficios sociales, como el hecho de diferenciarse de los demás. Un dato a destacar es
que la mayoría de los consumidores expresa
su inclinación a combinar productos de lujo
con otros low cost.
La encuesta segmenta a los usuarios en dos
grupos diferenciados:
f Convencidos (68% de la muestra):
valoran positivamente los beneficios funcionales y personales. Son compradores de
lujo habituales. El perfil mayoritario es el de
una persona mayor de 35 años con ingresos
superiores a 35.000 euros.
f Excursionistas (16%): compran productos de lujo en ocasiones puntuales o
para diferenciarse de los demás. No consideran los beneficios funcionales. El perfil
de este comprador es el de una persona
menor de 35 años, con ingresos en los
niveles inferiores y que suele adquirir productos de categoría premium.
El 24% de las compras,
en internet
El mayor volumen de ventas de artículos de lujo se genera en tiendas de marca
(50%), grandes almacenes (40%) y tiendas multimarca (32%). En internet las
ventas suponen el 24% y, en líneas generales, son realizadas por consumidores
con edades comprendidas entre los 35
y los 45 años y con un nivel de ingre-
sos alto (75.000 euros). Por categorías de
producto, relojería es la que registra mayor
penetración de compra en internet (28%),
seguida de accesorios (24%) y moda (21%).
Cosmética, con un 16%, es la categoría
que menor penetración presenta, teniendo
en cuenta que el 82% de las personas que
compran productos de lujo adquieren artículos de cosmética y perfumería.
Entre los compradores de lujo, el 24%
adquiere productos de lujo por internet y
un 29% solo adquiere en internet artículos
premium o estándar, por lo que se puede
esperar que este grupo poco a poco también
se anime a comprar lujo vía online.
Comprar en web o comprar
en la tienda
La principal razón para comprar en internet es que el producto no está diponible en
tienda, tal y como reconoce el 44% de los
compradores de lujo. A bastante distancia
El 77% de las personas que compra lujo
visita habitualmente sitios web relacionados
con el segmento:
t8FCTEFNBSDBTEFMVKPPQSFNJVN
t3FWJTUBTPOMJOFEFMNFSDBEPEFMVKP
o premium.
t3FEFTTPDJBMFTEFQSPEVDUPT
t1PSUBMFTNVMUJNBSDBEFDPNQSBEF
productos.
t 1PSUBMFT PVUMFUT EF DPNQSB EF QSPEVDUPT
de lujo o premium.
t1PSUBMFTEFTVCBTUBT
t'PSPTFTQFDJBMJ[BEPT
Dispositivos de acceso
a internet
Entre los dispositivos más utilizados para
el acceso a internet con el fin de comprar o
buscar información de productos de lujo se
encuentra el ordenador portátil (60%), las
tabletas y ordenadores de sobremesa y los
smartphones.
¿CÓMO ES LA COMPRA ONLINE DEL LUJO?
tEl 23% de las personas que han comprado productos de lujo personal en los tres
meses anteriores, han realizado alguna de sus compras en internet. Concretando
sólo en cosmética, el porcentaje es del 16%.
tLa principal razón para comprar en internet es la no disponibilidad del producto
en la tienda. Le siguen otras razones, como ahorro de tiempo, comodidad o
precios inferiores.
tFuentes de información para decidir la compra: la visita a la tienda de marca
offline y la lectura de revistas en papel y online (por encima del asesoramiento del
personal de tienda o de blogs y redes sociales).
NEWSFRAGANCIAS
69
FORMADORAS
SILVINA ILLANES
Formadora de Lancaster
nos habla de...
Sun for Kids
Lancaster, líder indiscutible en el
mercado selectivo de tratamientos
solares, presenta por primera vez una
línea de protección solar diseñada
especialmente para la piel de los
niños: Sun for Kids.
UN POCO DE HISTORIA
Lancaster es una marca que nació en 1946 y desde
sus inicios contó con sus propios laboratorios y químicos. Los estudios y las investigaciones constantes
de la piel y las causas del envejecimiento prematuro
la convirtieron en una marca experta en tratamientos
antienvejecimiento y cuya experiencia trasladó años
más tarde a los tratamientos de protección solar.
Estas son sus principales aportaciones al mercado:
1971: Lanzamiento de la primera línea solar de
Lancaster.
1997: Incorporación de filtros contra los rayos UVA
(adelantándose 10 años a las normativas
europeas).
2003: Complejo exclusivo que protege y
estimula la reparación natural del ADN
celular de los daños causados por los rayos
UV.
1. INVISIBLE MIST
Spray 125 ml SPF 50
2012: Incorporación de filtros Infrarrojos.
La línea
Más de 40 años de investigación en rayos
UV y 10 años de investigación en ADN
celular, nos ofrecen toda la confianza y
seguridad para presentar una línea de
protección solar indicada específicamente
para la piel de los niños.
70
NEWSFRAGANCIAS
Bruma de tacto invisible para el
cuerpo. Fácil y rápido de aplicar.
6HFDGRUiSLGR\HÀFD]
2. COMFORT CREAM
Crema 125 ml SPF 50
Crema confortable “todo terreno”
para rostro y cuerpo, se extiende
fácilmente y deja una sensación
agradable sobre la piel.
INGREDIENTES CLAVE DE SUN FOR KIDS
ËFILTROS RAYOS UVB Y UVA J Una combinación altamente eficaz de filtros
fotoestables, químicos y físicos.
ËFILTROS RAYOS INFRARROJOS J Reflectan los rayos infrarrojos gracias a una
combinación única de 3 minerales: rubí, dióxido de titanio y mica.
ËPROTECCIÓN CONTRA RADICALES LIBRES J Complejo antioxidante
enriquecido con vitaminas E y C que neutraliza hasta el 95% el daño de los
radicales libres.
ËTECNOLOGÍA WET SKIN APLICATION J Una tecnología exclusiva que permite
aplicar los productos sobre ¡la piel mojada!
ËHIDRATACIÓN J Glicerina y aceite de babasu, refuerzan el mecanismo de
hidratación de la piel y la barrera hidrolipídica de la piel.
ËPANTHENOL J Repara y calma la piel de las agresiones provocadas por el sol.
ARGUMENTACIÓN
¿POR QUÉ
PROTECTORES
SOLARES
ESPECÍFICOS
PARA NIÑOS?
„ Los niños tienen una piel muy sensible al sol, con poca
capacidad de generar melanina, sus defensas aún no
son suficientes para defenderse correctamente de los daños
producidos por el sol.
„ El 80% de la radiación solar la recibimos en los primeros 18
años de vida.
„ El uso de protectores solares (+SPF 15) antes de los 20 años
de edad, reduce el 85% la probabilidad de sufrir un cáncer de
piel.
„ 5 quemaduras solares en una década triplica el riesgo de
sufrir un cáncer de piel.
CONCLUSIONES
` Fácil de aplicar
en cualquier momento.
` Se puede aplicar
sobre la piel mojada.
` No pican los ojos.
` Muy resistente al agua,
al sudor y a la fricción.
¿QUÉ EXIGEN
LOS DERMATÓLOGOS
EN UN PROTECTOR
SOLAR
PARA NIÑOS?
SUN FOR KIDS,
LA RESPUESTA
A MEDIDA
„
„
„
„
„
„
Que
Que
Que
Que
Que
Que
sea
sea
sea
sea
sea
sea
de amplio espectro: UVB, UVA, Infrarrojos.
seguro (sin alérgenos).
resistente al agua y al sudor.
resistente a la fricción.
fácil de aplicar.
aceptable para el niño: cosmética agradable.
Aunque muchos niños ya usan sombrero, camiseta y gafas de sol, y
evitan la exposición al sol en las horas de más calor, los pequeños
no dejan de tener contacto con el agua, donde están mucho más
expuestos a la radiación solar.
Por eso Lancaster, para ofrecerles la protección más eficaz, propone una línea a medida, formulada especialmente para niños y con
los últimos hallazgos científicos en protección.
Sun for Kids ofrece protección fácil y rápida de aplicar para padres y
niños, gracias a texturas frescas y fluidas y que incluyen una última
innovación que permite utilizar el tratamiento sobre la piel mojada.
` Antiarena y antisal.
` Fragancia específica
para niños.
` Testado oftalmológica,
pediátrica y
dermatológicamente
en más de 2.700 pieles
de adultos y más de 2.300
pieles de niños.
LANCASTER SUN FOR KIDS
el protector más seguro y
práctico diseñado para los
niños y la tranquilidad de
las mamás.
NEWSFRAGANCIAS
71
COMUNICACIÓN
Selección
PACO RABANNE La calavera se viste de fiesta
C
on motivo de su primer año de vida, los perfumes Black XS L’Excès se
presentan en una edición limitada en la que la estética rockera y provocadora
se acentúa hasta el extremo. La calavera se convierte en un accesorio tótem,
como emblema del perfume. Tanto es así que se han creado tres piezas distintas
de calaveras para poderlas colgar de un collar. Como detalles decorativos se las ha
adornado con bigote y sombrero de copa alta, gafas de sol o corona real.
LANCÔME
celebra la vida con las mujeres
Lancôme se suma a la celebración del Día Internacional
de la Mujer, el 8 de marzo, con una edición especial de
La Vie est Belle. La marca quiere enfatizar así la necesidad
de respetar los derechos de la mujer de manera universal.
En muchos países todavía se lucha por la igualdad de las
mujeres, por lo que esta fecha es propicia para trabajar
por la concienciación de la sociedad. Para tal ocasión, la
fragancia de la marca que celebra la vida se viste con un
packaging premium. Se puede comprar exclusivamente en
El Corte Inglés (110 unidades disponibles, 50 ml, 82,10 €).
JO MALONE
Fragancias golosas
La colección efímera Sugar & Spice, de Jo
Malone, propone una selección de aromas
golosos que se inspiran en postres dulces en
los que los ingredientes parecen salidos de una
receta de repostería (30 ml, 46 €, ediciones
efímeras disponibles desde marzo hasta mayo).
CHANEL Crece la colección Chance
L
a fragancia Chance, de Chanel, y
sus versiones, Chance Eau Fraîche
y Chance Eau Tendre, se presentan
en un nuevo tamaño de 150 ml (vapo
112 €)para disfrutar durante más tiempo
de los perfumes. Otra novedad, es
que la línea Eau Tendre crece con un
desodorante (vapo 100 ml, 38,50 €) y
una fragancia para el cabello (vapo 35
ml, 39 €), que permiten prolongar la
estela floral de la fragancia por todo el
cuerpo.
72
NEWSFRAGANCIAS
Primavera en flor
CLINIQUE
U
na combinación de
ciruelas amarillas,
frutas heladas y notas
de agua verde sirven como
presentación de la nueva
fragancia de Clinique, Happy
in Bloom, que se presenta
en edición limitada. En el
corazón, fresia blanca y mimosa
confieren un suave matiz de
pétalos florales. Como notas
de fondo, ámbar transparente
y maderas blancas, aportan
profundidad a la fragancia con
un toque suave naturalmente
femenino. En cuanto al frasco,
se viste de flores con un alegre
diseño gráfico (50 ml, 55,50 €,
edición limitada exclusiva para
El Corte Inglés).
Gran consumo
BOURJOIS
DEBORAH
Sofisticada y excéntrica
ca
Colorido maxi
La colección de colorido Aristo Clash, de
Bourjois, combina elegancia y excentricidad
en un estilo que la firma define como néoaristocrático. Entre lo formal y lo excéntrico, los
ojos se visten de un ojo violáceo que se iluminan
con pequeñas joyas para la piel. Los labios juegan
al descaro con un tono fucsia chispeante y las
uñas buscan el contraste del brillo y el mate en
una reinventada manicura francesa.
Deborah Milano lanza un kit de
colorido en tamaño gigante, con
una amplia variedad de colores
para que todas las mujeres logren
el look que desean. El estuche
se compone de 80 sombras de
ojos, nueve gloss de labios, dos
coloretes, un maquillaje compacto,
unos polvos bronceadores,
aplicadores y un espejito (39 €).
ANTONIO
BANDERAS
La nueva fragancia efímera
Mister Diavolo explota la
faceta más canalla de Antonio
Banderas, que encarna
al hombre prototipo del
perfume. Su encanto diabólico
es irresistible e imprevisible.
Su composición olfativa es un
cóctel sofisticado y sensual que
da comienzo con bergamota
de Italia, mandarina y hojas de
violeta. En el corazón, canela y
geranio. Como notas de fondo,
cuero, tabaco, pachulí, madera
de sándalo y musgo de roble.
El frasco ha sido
cuidadosamente diseñado
para irradiar elegancia. Sobre
el vidrio se ha estampado el
nombre del perfume, en cuya
“r” se ha hecho un guiño
gráfico, al evocar la forma de
una corbata.
lo
Mister Diavo
SHAKIRA
ALVÁREZ GÓMEZ
Aguamarina
pone guapos
a los niños
L
La firma de perfumería Álvarez Gómez
ha preparado una promoción dirigida
a los más pequeños de la casa, ya
que al comprar el Agua de Colonia
Niños el cliente se lleva como regalo el
Champú Niños de la marca (17,50 €).
Especialmente formulados para ellos,
los cosméticos infantiles de la firma
respetan la delicada piel de los niños.
Por una parte, la
fragancia, con
bajo contenido
en alcohol, se
compone
de esencias
mediterráneas
y notas suaves,
mientras que el
champú ha sido
desarrollado para
respetar el cuero
cabelludo infantil.
a cantante colombiana se
inspira en esta ocasión en
la energía del mar para
desarrollar su nueva fragancia S by
Shakira Aquamarine, que se presenta
en edición limitada. El perfume
transmite vitalidad, frescura,
libertad y sensualidad a través de
su composición, que se abre con la
cítrica luminosidad de la mandarina
y la bergamota, complementadas
con exóticas notas de fruta de la
pasión, toques acuáticos y de ozono.
En las notas de corazón se reúne un
bouquet floral delicado, a base de
pétalos de jazmín, flor de naranjo,
frangipani, y tiaré. En la base,
notas sensuales de madera de cedro,
pachulí, ámbar y musc (EDT ns 50
ml + body lotion 100 ml, 12,95 €).
NEWSFRAGANCIAS
73
SHISEIDO cuidados
expertos para bailarines
S
hiseido se convierte en empresa
benefactora de la Compañía Nacional
de Danza y durante todo 2013 se hará
cargo del cuidado de la piel de los bailarines.
La filosofía filantrópica de la marca, cuyos
ideogramas “Shi-sei-do” se pueden traducir
como “la casa que contribuye a mejorar
la calidad de vida”, se materializa con esta
colaboración, mediante la cual todos los
bailarines recibirán cuidados cosméticos de la
firma durante todo el año, tanto para el rostro como para el cuerpo.
Paula Echevarría
repite con PANTENE
L
a actriz Paula Echevarría
repite como imagen de
Pantene para respaldar el
lanzamiento de la colección Suave
y Liso, una línea de productos
específica para hidratar el cabello.
Consciente de la importancia de
lucir un peinado bonito, la actriz
quiere animar a todas las mujeres
a conseguir una melena suave e
hidratada.
Viaje espacial con AXE
La marca de cuidado masculino Axe ha puesto en marcha una
original campaña con motivo del lanzamiento de la línea Apollo.
La firma propone disfrutar de un viaje
espacial a 22 personas, una de ellas española. Para ello, ha creado la Axe Apollo
Space Academy, donde los aspirantes
pueden competir para lograr una plaza
para el viaje.
El concurso, de carácter internacional,
tiene como embajador a Buzz Adrin,
segundo astronauta en pisar la Luna.
Las bases del concurso se pueden consultar en la web www.axeapollo.com.
CHANEL se rinde ante el encanto de Gisele
TRESEMMÉ
L
Elite Model Look
a marca de cosméticos de lujo
Chanel ha elegido a la brasileña
Gisele Bündchen para ser el
rostro de su nueva línea de maquillaje
Les Beiges. Mujer moderna,
independiente y positiva, Gisele
disfruta de un estilo de vida sano. En
armonía consigo misma, encarna los
valores de esta línea de colorido que
busca potenciar la belleza natural, la
simplicidad y la libertad.
74
NEWSFRAGANCIAS
T
resemmé será
patrocinador nacional
del concurso Elite Model
Look España 2013. Como firma
especialista en el cuidado del
cabello, pone a disposición de
las participantes a su estilista,
Anthony Llobet y a su equipo,
que se encargarán de realizar
los looks capilares. Tresemmé
estará presente en el backstage
de todas las etapas del certamen,
creando peinados de tendencia
para las modelos aspirantes a
vencer en el concurso.
Marketing
CLARINS
MARCA CON ALMA SOLIDARIA
E
l pasado 5 de febrero Clarins hizo entrega de su premio a la Mujer Más
Dinámica del año. Christian Courtin Clarins, presidente del consejo
de vigilancia del grupo Clarins, fue el encargado de entregar el galardón
a Laura Sáez Pozo, madre SOS de la Aldea de Cuenca. Su labor en Aldeas
Infantiles como madre SOS, le ha valido esta distinción que reconoce su
entrega con los niños a los que ha criado como una verdadera madre.
En este mismo acto se hizo entrega también de un donativo de 40.000 euros a
Aldeas Infantiles, como viene siendo habitual desde 1998.
Por otra parte, fiel a su compromiso social, Clarins ha puesto en marcha una
acción solidaria con la organización Jardins du Monde para realizar proyectos
que contribuyan a mejorar la vida en Burkina Faso. Esta colaboración, que
data ya de 2009, ha permitido mejorar los métodos de cultivo con criterios
de eco-sostenibilidad. Para continuar con el proyecto, durante todo 2013, la marca
destinará dos euros a este fin por cada Bálsamo Reparador de Labios de la Línea
Multi-Hidratante que venda.
STANPA Guapas para vencer al cáncer
La Fundación Stanpa aprovechó el día 4 de febrero, Día Mundial contra el Cáncer, para
dar las gracias a todos los profesionales sanitarios y esteticistas que se han unido para
apoyar su proyecto “Ponte guapa, te sentirás mejor”. Esta iniciativa, que lleva operativa
desde octubre de 2012, tiene como objetivo ayudar a las mujeres en tratamiento
oncológico a recuperar su imagen a través de talleres gratuitos de técnicas de maquillaje
y cuidado de la piel. Se trata de talleres neutros en cuanto a marcas, ya que no hay
finalidad publicitaria, y son totalmente gratuitos, puesto que están financiados por
empresas de cosmética, patronos y colaboradores. Este programa se desarrolla desde hace
más de 20 años en Estados Unidos y actualmente está presente en 25 países, bajo el lema
“Look Good, Feel Better”.
L’ORÉAL apoya a los jóvenes estudiantes
E
n su apuesta por apoyar a jóvenes
estudiantes de estética, L’Oréal
ha creado 15 becas dotadas
con un importe de 600 euros cada
una para el próximo curso académico.
A ellas pueden optar estudiantes de
carreras relacionadas con el mundo
de la estética y la peluquería con un
nivel académico alto y que tengan
dificultades económicas para continuar
con sus estudios. El importe de la beca
está destinado a financiar los gastos
asociados a un curso de F.P. de Estética
Decorativa impartido en Institutos
de Educación Secundaria públicos de toda España, así como las tasas de
matriculación, material didáctico y transporte.
Este es el quinto año en el que se conceden las becas, que tienen que ver con el
programa Beauty for a Better Life de L’Oréal Foundation y que cuenta con el
apoyo del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
HENKEL
Con la sociedad
C
omo empresa
comprometida con la
sociedad, Henkel ha
patrocinado la 20ª carrera de la
Mitja en Montornès (Barcelona),
municipio donde está ubicada una
de sus plantas desde hace más de
50 años, y que se celebró el pasado
3 de marzo. Desde su primera
edición, Henkel ha mostrado
un compromiso incondicional
con la Mitja de Montornès,
convirtiéndose en su patrocinador
año tras año.
Además, la empresa dona, a
la Cruz Roja de Granollers,
medio euro por cada inscripción
a la carrera para proyectos
sociosanitarios y para programas
educativos para niños.
NEWSFRAGANCIAS
75
COMUNICACIÓN
NIVEA
Marketing
PATROCINA AL REAL MADRID
N
ivea Men ha anunciado un acuerdo de colaboración con el club de
fútbol del Real Madrid por tres años. El propio presidente del club,
Florentino Pérez, fue el encargado de comunicar esta alianza en una
rueda de prensa celebrada el pasado 22 de febrero en el palco de honor del
Santiago Bernabéu. Ambas marcas comparten valores como la superación, el
esfuerzo, el espíritu de equipo y la pasión. Para la campaña de lanzamiento, el
equipo blanco estará representado por los españoles campeones del Mundo y
de Europa, Sergio Ramos y Álvaro Arbeloa, el jugador brasileño Marcelo y por
el argentino Higuaín.
Desde Beiersdorf se muestran entusiasmados con el proyecto: “El Real Madrid
es un gran aliado para Nivea Men porque en nuestra estrategia de marketing
la pasión por el fútbol juega un papel muy importante. Esto nos permitirá
conectar emocionalmente con los consumidores”, ha explicado Ralph Gusko,
responsable de marcas en el consejo ejecutivo de la compañía. “Deseamos
compartir con el Real Madrid grandes momentos de éxito y emoción en los
próximos años. Con la ayuda de nuestros productos, los jugadores podrán
afrontar todos sus retos y sacar el máximo potencial a su piel.
Este acuerdo con el Real Madrid supone también un punto de inflexión para la
marca, que a partir de abril se resposicionará y aparecerá con un nuevo diseño y
el eslogan: “Cada día empieza en ti”.
THE BODY SHOP
Ficha a Leona Lewis
T
De izqda a dcha: Higuaín, Thomas Ingelfinger (director general Sur de Europa de BDF) , Sergio Ramos, Florentino
Pérez, Ralph Gusko (consejo ejecutivo de BDF), Álvaro Alonso (director de Nivea España), Marcelo y Arbeloa.
he Body Shop ha
presentado a su nueva
embajadora, Leona Lewis.
La cantante, que saltó a la fama
hace siete años en el programa
musical Factor X de Reino Unido,
ha vendido millones de discos y
cuenta con multitud de premios
y nominaciones. Amante de los
animales y vegetariana, Lewis
encaja con la filosofía de marca de
The Body Shop, que defiende una
visión de la belleza sin crueldad.
LOEWE Linda Evangelista,
rostro del próximo perfume
M
agnética, camaleónica, elegante, internacional... Estas son algunas de las
virtudes que adornan a la modelo Linda Evangelista, que ha sido elegida por
la firma española como imagen mundial de la próxima fragancia, que verá la
luz el mes de septiembre. Esta no es la primera vez que la modelo trabaja para Loewe,
puesto que en 1990 protagonizó la campaña de moda de otoño-invierno.
Icono de modernidad y elegancia, Linda Evangelista es una de las tops que cambiaron
la imagen de la moda en los años 90 y que como varias de aquella época continúa
en activo. Como prueba, sigue siendo musa de prestigiosos fotógrafos y protagoniza
campañas publicitarias internacionales.
76
NEWSFRAGANCIAS
COMUNICACIÓN
propuestas
01
02
03
04
1, Elie Saab Le Parfum EDT:
EDT vapo 50 ml + body lotion 75 ml
+ neceser.
PVP: 68 €.
05
Estuches
Día de la Madre
2, Agua Fresca de Rosas Blancas,
Adolfo Dominguez:
EDT vapo 120 ml + body milk 150 ml.
PVP: 58 €.
06
3, U Love Live, Adolfo Dominguez:
EDT vapo 100 ml + EDT vapo 50 ml.
PVP: 53 €.
07
4, Azahar, Adolfo Dominguez:
EDT vapo 100 ml + EDT vapo 50 ml.
PVP: 64 €.
5, Agua de Rocío,
Victorio & Lucchino:
EDT vapo 125 ml + body milk 100 ml.
PVP: 55 €.
6, Hechizo, Victorio & Lucchino:
EDT vapo 60 ml + body milk 100 ml.
PVP: 30,50 €.
08
09
7, Cherry Blossom, Halloween:
EDT vapo 100 ml + neceser.
PVP: 62 €.
8, Tous l’Eau de Parfum:
EDP vapo 90 ml + neceser.
PVP: 78 €.
9, Tous Eau de Toilette:
EDT vapo 90 ml + neceser.
PVP: 68 €.
10, Angel Eau de Parfum,
Thierry Mugler:
EDP 25 ml + body lotion 100 ml.
PVP: 62,50 €.
10
11
11, Alien Eau de Parfum,
Thierry Mugler:
EDP 30 ml + body lotion 100 ml.
PVP: 62,50 €.
NEWSFRAGANCIAS
77
COMUNICACIÓN
PROCTER & GAMBLE
PRÓXIMO AL CONSUMIDOR
L
a página web www.proximaati.com de Procter &
Gamble ofrece una miscelánea de temas relacionados con el consumo
personal o en familia de
los productos de la multinacional. Recetas, trucos de belleza,
prueba de productos o ideas para celebrar
festividades como San Valentín trufan esta
web en la que los consumidores pueden
participar activamente.
OPINIONES CON PREMIO
Los consumidores tienen la ocasión de
aportar su opinión sobre productos propuestos por la compañía. Por ejemplo,
con motivo del lanzamiento del dentífrico Oral B Pro-Expert Multiprotección,
los consumidores pueden dar su opinión,
que además tienen premio porque pueden
ganar un cepillo eléctrico Oral-B.
EL VALOR DE
LOS PEQUEÑOS DETALLES
Los diversos temas se dinamizan con acciones puntuales relacionadas con fechas
señaladas, como San Valentín. Para esta
ocasión, P&G ha preparado un vídeo que
enfatiza los pequeños gestos cotidianos
que sirven para hacer feliz a otra persona
y que aprovecha para recordar sus marcas
de consumo, que acompañan a los consumidores en el día a día. Para festejar el día
de los enamorados, los usuarios pudieron
participar en un concurso contando sus
historias personales de detalles románticos y optar así a ganar uno de los tres
packs de “Escapada Romántica”.
TRUCOS DE BELLEZA
En la sección de Belleza, los internautas
van a encontrar noticias de actualidad
sobre las marcas cosméticas de P&G, así
como trucos para conseguir un look actual. Un ejemplo de ello es el vídeo tutorial de un cambio de look realizado por
la estilista María Baras a la modelo Alba
Carrillo.
La importancia que han adquirido los
blogs y redes sociales no pasa desapercibida para la marca, que presenta a la community manager de Pantene en un vídeo
donde explica el éxito de este nuevo modo
78
NEWSFRAGANCIAS
de comunicación en el que los consumidores toman la palabra. Su opinión crea
tendencia y eso a las marcas les interesa.
De hecho, los temas expuestos en la web
de Próxima a Ti pueden ser valorados por
los usuarios y compartidos.
SOLIDARIDAD
La solidaridad también tiene cabida en
esta web, que dedica uno de sus artículos
a la salud infantil. Los lectores que hagan
“me gusta” en el texto, donarán 10 céntimos a la campaña “Respira por una vida”,
que Laboratorios Vicks desarrolla en colaboración con Save The Children.
ATRACTIVO VISUAL
Los elementos multimedia tienen mucha
importancia en esta página web. Mientras
que fotografías atractivas invitan a leer los
artículos, los vídeos son un material frecuente para exponer la información. El diseño de la página es muy visual haciéndola
estética y funcional. Para facilitar la navegación al internauta, los temas se identifican
con ladillos de colores diferentes y se ilustran con una imagen.
Actualidad Web
MAYBELLINE SECRETOS
DE MAQUILLAJE DE UNA IT GIRL
Maybelline ha estrenado un
video blog de automaquillaje
que tiene como protagonista a Laura Hayden, una
bloguera española de éxito,
que también triunfa como
presentadora y cantante. De
22 y residente en Londres,
Hayden encarna el perfil
de chica joven cosmopolita
y catalizadora de tendencias. Ella es la encargada de
contar trucos de maquillaje
a las internautas y de explicar cómo sacar el máximo
partido a los cosméticos de
Maybelline.
FUTBOLISTAS DE PRIMERA
CON GILLETE
Gillette enriquece
su plataforma de
Youtube Gillette
Football Club con
un nuevo juego
online, I am Playr.
Este juego permite
a los usuarios experimentar pruebas
y desafíos propios
de un jugador
de fútbol de alto rendimiento. Combina acción en vivo
con juego interactivo y la narración de historias con la
perspectiva de un juego en 3D. Además, la marca integra
sus productos dentro del juego y, en un futuro, ofrecerá
la posibilidad a los usuarios de que puedan convertirse en
embajador virtual de la marca.
LOLA MAKE UP YA SE COMPRA EN LA WEB
La marca de maquillaje del grupo
Persé, Lola Make Up, ya se puede
adquirir en internet. De momento se
pueden encontrar sus productos en
cuatro páginas web de socios Persé:
Perfumerías Júlia, Aromas, Fund Grube y Arenal. De este modo, la marca,
que ya está presente en el terreno
online con un blog y perfil en redes
sociales, se hace más accesible a las
consumidoras más tecnológicas.
EL BLOG DE
ORIFLAME
La firma cosmética Oriflame ha
creado un blog de belleza en el
que dos jóvenes, Ester Gonzalo y
Sara Ramiro, cuentan sus trucos
de maquillaje a las consumidoras. Son las Kissing Managers,
expertas en besos, elegidas por la
marca por su frescura, capacidad
comunicativa y por su habilidad
pintándose los labios.
MAYSTAR REDISEÑA
SU PRESENCIA ONLINE
Maystar ha renovado sus webs
corporativas como parte de su nueva
estrategia digital, en la que la empresa
quiere mejorar su presencia en buscadores
y lograr mayor visibilidad. En el diseño
de las nuevas webs se ha potenciado un
diseño actual, dinámico, muy visual
e interactivo, con el fin de mejorar la
navegación. Estrenan web las firmas
Starpil (con dominio .es y .net), Depilflax (con dominio .es y .com) y Maystar (con
dominio .es y .com). También se ha renovado la web brasileña de Starpil y se ha
creado una nueva tienda online de Maystar (www.maystarcosmetica.es/.com).
NEWSFRAGANCIAS
79
COMUNICACIÓN
Materias primas +Marketing
Packaging
Súper gel de polímeros
+PÄJ\S[HKLZWHYH
el cambio sostenible
U
Los esfuerzos de L’Oréal por
desarrollar productos sostenibles son importantes, especialmente en lo que se refiere al packaging. La firma
francesa pretende reducir la
emisión de residuos y sustituir materiales agresivos con
el medio ambiente, como el
PVC. Pero este cambio hacia
una cosmética más ecológica
no es fácil, ya que se deben
encontrar materiales renovables que sean capaces de
mantener las fórmulas en
condiciones satisfactorias y
que aseguren un manejo seguro del producto (por ejemplo, que no se rompan).
n equipo de científicos está trabajando para
desarrollar un súper polímero helicoidal con
aplicaciones cosméticas. Se trataría de un gel
capaz de retener la humedad cien veces más
que un gel normal. Este gel está hecho a partir
de polímeros de moléculas helicoidales que se retuercen
entre sí para formar una especie de nano cuerda. Este gel
tiene potencial para reemplazar al colágeno en las formulaciones cosméticas para la piel. Este producto podría tener diversas utilidades para la industria cosmética, para
la piel, el cabello, las uñas y en artículos de maquillaje.
Alisado tóxico
Altos niveles de mercurio
La Comisión Europea ha
advertido de que los actuales
niveles de glicol de metileno
permitidos en los productos de
alisado del cabello pueden no
ser seguros. Este ingrediente
puede emitir formaldehído
bajo ciertas condiciones, lo que
pone en duda la seguridad del
producto. El Comité Científico
de la Comisión Europea señala
que en la actualidad existen
restricciones sobre el uso de
formaldehído en cosméticos,
pero ninguno de ellos menciona
explícitamente el glicol de
metileno en productos para
alisar el cabello. Cuando el
glicol de metileno se usa en
una concentración del 0,2%
en productos para alisar el
cabello, se liberan vapores
de formaldehído, por lo que
su uso no es seguro y debería
reducirse esa concentración.
La Agencia del Consumidor de
Corea (KCA) considera que el
nivel de mercurio de algunos
cosméticos es excesivo.
Según el análisis realizado,
tres de cada 21 productos
cosméticos importados de
China contienen un mayor
nivel de mercurio del
permitido por la regulación
nacional. El mercurio se usa
para iluminar y blanquear
la piel, ya que detiene la
producción de melanina. No
obstante, muchos países han
prohibido esta sustancia
por su toxicidad. Los niveles
encontrados por la KCA
son 15.000 superiores a
lo permitido. También se
ha señalado la falta de
información en los cosméticos
supervisados, que no aportan
una información detallada.
Colorantes peligrosos para pieles irritadas
Los investigadores advierten de los riesgos sanitarios de los colorantes utilizados en productos faciales, sobre todo en aquellos para después del afeitado. Se trata del colorante Brilliant Blue (E133) y Patent
Blue (E 131), que aunque están autorizados por la Unión Europea, pueden causar daños en pieles irritadas por el afeitado. Tras los estudios
realizados, se aconseja no incluir estos colorantes en cosméticos de
uso tópico, especialmente en aquellos dirigidos a pieles dañadas.
80
NEWSFRAGANCIAS
Los desodorantes
de Unilever
más sostenibles
Comprometida con un modelo de negocio sostenible,
la multinacional Unilever
ha desarrollado un nuevo
formato de desodorante que
reduce la huella de carbono.
Se trata de un aerosol de tamaño más pequeño que el
habitual y que emite menos
carbono por cada pulverización. En concreto, se reduce
la emisión un 25% por desodorante. Este nuevo formato estará disponible para
sus marcas Dove y Rexona.
Desde la compañía esperan
satisfacer al consumidor con
esta nueva propuesta que
ofrece la misma cantidad de
producto pero en menos tamaño y que además es más
sostenible. Por el momento,
el nuevo formato va a estar
disponible en Reino Unido.
AGENDA
.21-24
marzo, 2013
Esxence
Milán (Italia)
Telf: +39 02 345 83 54
www.esxence.com
info@iceclub.eu
Este encuentro se centra en
la perfumería nicho y reúne
a reconocidos creadores de
fragancias y a nuevos talentos de
todo el mundo. Ahora, además, el
salón se abre a nuevas propuestas
en cosméticos y maquillaje,
artículos de tocador y aromas para
el hogar, pero todos ellos tienen
que mantener el criterio de ser
originales, creativos y de gran
calidad.
18-20 abril, 2013
INTERCHARM
PROFESIONAL
Moscú (Rusia)
Telf: +7 (495) 937 68 61
www.intercharm.ru
intercharm@reedexpo.ru
Tres días dedicados a la cosmética
profesional y al equipamiento para
salones de belleza, en los que se
van a dar a conocer las novedades
en estética aplicada, cosmetología,
gestión de salones, servicio de
manicura, aromaterapia y tendencias.
EXPOFRANQUICIA
París (Francia)
Telf: +44 (0)20 82 71 21 22
www.in-cosmetics.com
incosteam@reedexpo.co.uk
In-Cosmetics es una plataforma
líder de negocios para empresas
fabricantes de ingredientes de
la industria de cuidado personal.
Su programa ofrece información
relevante sobre avances científicos,
nuevas tendencias y regulaciones.
LUXE PACK NEW YORK
Nueva York
Telf: +33 (0)4 747
www.luxepacknewyork.com
info@idice.fr
Nueva York será la siguiente cita de
Luxe Pack, tras su emplazamiento
en Shanghai. El salón presentará
las soluciones más innovadoras de
packaging a los asistentes.
LUXE PACK SHANGHAI
9-11 mayo, 2013
In-Cosmetics
15-16 mayo, 2013
23-24 abril, 2013
Shanghai (China)
Telf: +33(0) 474 734 233
www.luxepackgshanghai.com
drousseau@idice.fr
La próxima cita de Shanghai mostrará
las últimas innovaciones en packaging,
en las que brillará la alta calidad de
las propuestas presentadas, así como
su creatividad. Este salón es clave
para descubrir nuevos materiales y
formatos que luego se podrán ver en
los lanzamientos de cosmética.
16-18 abril, 2013
bordo presenta las últimas novedades
del sector en una gran exposición.
Madrid
Telf: 902 22 15 15
www.ifema.es
expofranquicia@ifema.es
La edición de 2013 del Salón
Internacional de la Franquicia
presentará las últimas novedades en
los sectores de estética, belleza y
cuidado personal. Este salón es una
oportunidad de negocio para más de
300 enseñas españolas y extranjeras
de distintos sectores: belleza, moda,
restauración, viajes, etc. Dentro
del sector de la belleza, se contará
con la participación de Sapphira,
Equivalenza, Refan, Fragrances of the
World y Las Termas de Ruham.
12-16 mayo, 2013
TFWA ASIA PACIFIC
Singapur
Telf: +33 (0)1 40 74 09 86
www.tfwa.com
El comercio duty free y de venta a
28-30 mayo, 2013
BEAUTYWORLD
MIDDLE EAST
Dubai
Telf: +971 4 389 4500
Fax: +971 4 358 5522
www.beautyworldme.com
beautyworld@uae.messefrankfurt.com
La mayor feria internacional de
productos de belleza, cabello,
fragancias y bienestar en Oriente
Medio.
20-21 junio, 2013
MAKEUP IN PARIS
París
Telf: +33 (0)142 73 96 61
www.makeup-in-paris.com
contact@makeup-in-paris.com
Este salón se convierte en epicentro
de las tendencias de cosmética
decorativa. Además de expertos en
maquillaje, se darán cita profesionales
de la formulación y de la industria
del embalaje, así como diseñadores,
responsables de ventas y marketing
y equipos de desarrollo del sector
cosmético.
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