F.I.D.O- ESTUDIO DE
MERCADO
INTRODUCCION- Características
• ¿ Para que realizamos un Estudio de mercado?
• Planificar implantación del proyecto
• Conocer los medios para llegar a los usuarios Y
cumplir con los objetivos.
• TIPO DE SERVICIO: Servicio Social
• TIPO DE MERCADO: OLIGOPOLIO
• METODO DE MUESTREO: SIMPLE
DEFINICION DEL PRODUCTO
• Canes rescatados en las
calles: machos,
hembras, mestizos,
edades entre 4 meses y
2 años, otros
DEFINICION DEL PRODUCTO
• Canes llegan a la
fundación en estado
critico, sin embargo ahí
dentro son
esterilizados,
desparasitados,
vacunados, etc.
DEFINICION DEL PRODUCTO
• Canes solo para compañía
no como guardianes.
• Los canes adoptados son
entregados con collar y
placas de adopción
ANALISIS DE LA DEMANDA
• Para cuantificar nuestra demanda hemos
utilizado dos fuentes.
• Las primeras que son los análisis de datos de
fuentes primarios en donde aplicamos las
respectivas encuestas, y la segunda que indica
la tendencia a adquirir o adoptar un perro en
la fundación Patitas Callejeras a través de los
años.
ANALISIS DE DATOS DE FUENTES
PRIMARIAS ( aplicación de
encuestas)
•
•
•
•
•
TAMAÑO DE LA MUESTRA:
DATOS
Nivel de confianza: 95%
Error: 5%
Desviación estándar: 0,5
• =
 22
2
=
1,962 ∗0,52
0,052
= 384
Encuesta aplicada para cuantificar
el interés sobre la adopción canina.
¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como
mascota?
• No le interesa
• Poco
• Mucho
• Bastante
• Lo haría
Si pudiera adoptar, ¿Qué tamaño de perro podría usted
hacerse cargo?
• Grande
• Mediano
• Pequeño
Resultados por pregunta a la encuesta,
para 60 personas encuestadas
¿Tiene mascotas de algún tipo?
• Si 45 (75 %)
• No 15 (25 %)
¿Le interesaría tener un perro como mascota?
• Si 35 (58,33 %)
• No 25 (41,67%)
Si usted no tuviese una mascota, ¿le gustaría
adoptar un perro como mascota?
• Si 25 (41,67 %)
• No 35 (58,33 %)
Resultados por pregunta a la encuesta, para 60
personas encuestadas
¿Cuánto estaría interesado respecto a adoptar un perro como
mascota?
Lo haria
11%
No le interesa
17%
Bastante
27%
poco
20%
mucho
25%
Resultados por pregunta a la encuesta, para 60
personas encuestadas
Si pudiera adoptar, ¿Qué tamaño de perro podría usted hacerse
cargo?
Grande
22%
Pequeño
50%
Mediano
28%
Análisis de los resultados de las
encuestas
Familias que
adoptarían
% de
respuesta
Número de perros
adoptados por
tamaños
367778
0,2167
79697
367778
0,2833
104192
367778
0,5
183889
Análisis mediante fuentes
secundarias
• Se estima que existen en Quito 300.000 perros de los
cuales 190.000 (40%) son callejeros. Es por esto que la
ordenanza plantea controlar la población animal callejera
mediante el método Atrapar-esterilizar y soltar. Este método,
recomendado por la Organización Mundial de Salud OMS y la
Organización Mundial de Salud Animal OIE, evita la muerte
innecesaria de animales y es 60% menos costoso que los
albergues y la eutanasia. Actualmente es aplicado con éxito
en varios países como España, Francia y Chile.
• Para cuantificar la demanda se toma como referencia
el total de la población de las parroquias urbanas de
la ciudad de Quito, el dato de la población viene
dado del último censo poblacional del año 2001 y
según datos del INEC ésta se ha incrementado en un
2.2% anual hasta el año 2005, además el grupo
socioeconómico medio alto y alto tiene un
porcentaje de 39.08%, y para determinar cuál será la
población estimada delos próximos años se ha
realizado una proyección con los datos ya obtenidos,
el período de proyección es de 10 años.
Con los cálculos
anteriores se obtuvo los
siguientes datos de la
población:
PROYECCIONES PESIMISTA Y
OPTIMISTA DE LA DEMANDA-QUITO
Año
Tendencia pesimista
tendencia optimista
2014
3200
4800
2015
5200
6800
2016
7200
9800
2017
9200
12800
2018
11200
15800
2019
13200
18800
2020
15200
21800
2021
17200
24800
2022
19200
27800
PROYECCIONES PESIMISTA Y
OPTIMISTA DE LA DEMANDA
FUNDACION PATITAS CALLEJERAS
año
Tendencia pesimista
tendencia optimista
2014
120
200
2015
170
300
2016
220
400
2017
270
500
2018
320
600
2019
370
700
2020
420
800
2021
470
900
2022
520
1000
Análisis histórico de la oferta
• Las fundaciones son las principales entidades
que ofrecen y promueven la adopción canina.
• Existen programas de adopción de mascotas
que no están ligadas a fundaciones, pero no
fueron consideradas para este análisis por su
naturaleza informal.
• PAE la cual fue creada en 1986, pero fue
reinaugurada en el 2005.
Análisis histórico de la oferta
• En la actualidad se tiene registrado un total de
9 fundaciones activas en la ciudad de Quito.
• El número de fundaciones que impulsan la
adopción de perros a crecido anualmente con
una tasa de 46,91 %.
• Del año 2011 al 2012 la oferta creció en un 33
% y del año 2012 al 2013 creció en un 12.5 %.
Análisis histórico de la oferta
• Este crecimiento podría estar asociado a una
nueva mentalidad en la responsabilidad social.
y(x) = 0,42857 + 0,42857x
Proyección optimista y pesimista de la oferta de
fundaciones en la ciudad de Quito
• Para este análisis se utilizó la tasa de
crecimiento que existe en los años 2011 y
2013 de fundaciones en la ciudad de Quito.
• Para la proyección optimista se proyecto un
crecimiento de las fundaciones del 15 % en la
ciudad de Quito.
• Para la tendencia pesimista se utilizó el
crecimiento entre el año 2012 y 2013, el cual
fue del 12,5 %.
Proyección optimista y pesimista de la oferta de
fundaciones en la ciudad de Quito
• No estamos considerando son los proyectos
informales relacionados con la adopción de
perros.
PROYECCION OPTIMISTA Y PESIMISTA DE LA OFERTA TOTAL EN EL MERCADO
La oferta total de nuestro proyecto se obtuvo como la suma de la oferta nacional mas las
importaciones.
40
OFERTA
OFERTA
TOTAL
TOTAL
OPTIMISTA PESIMISTA
AÑO
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
10
11
12
13
15
17
19
21
24
10
11
13
15
17
20
23
26
30
35
30
AÑO
25
OFERTA TOTAL
OPTIMISTA
20
15
OFERTA TOTAL
PESIMISTA
10
5
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
DEMANDA POTENCIAL OPTIMISTA
Con una simple resta de datos de la proyección de la demanda optimista menos la
proyección de la oferta total optimista, se obtiene la demanda potencial insatisfecha
optimista y de la misma forma se obtendrá la demanda potencial insatisfecha
pesimista.
AÑO
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
DEMANDA
DEMANDA
OFERTA
POTENCIAL
POTENCIAL POTENCIAL
INSATISFECHA
OPTIMISTA OPTIMISTA OPTIMISTA
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
10
11
12
13
15
17
19
21
24
190
289
388
487
585
683
781
879
976
AÑO
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
DEMANDA
DEMANDA
OFERTA
POTENCIAL
POTENCIAL POTENCIAL
INSATISFECHA
PESIMISTA PESIMISTA PESIMISTA
120
170
220
270
320
370
420
470
520
10
11
13
15
17
20
23
26
30
110
159
207
255
303
350
397
444
490
ANALISIS DE LOS PRECIOS.
Enfocándonos en nuestro proyecto , exclusivamente en el perfil de la
fundación, PATITAS CALLEJERAS es una Sociedad Civil de Hecho, sin fines de
lucro legalmente constituida, con el objetivo de trabajar en la concientización
sobre la tenencia responsable de mascotas, así como el proveer albergue,
alimentación y cuidados veterinarios.
Estudio de la
comercialización
del producto
Canal de distribución
• Dado que nuestro proyecto es social y se
enfoca en trabajar con una fundación
específica, el canal de distribución es directo:
desde Patitas callejeras hasta los interesados
en adoptar.
Objetivos de la publicidad
• Darle un hogar a los residentes de la
fundación Patitas Callejeras
• Con el objetivo de promover las adopciones
de perros la publicidad estará dirigida para
personas mayores de 18 años que,
estadísticamente, tienen un mayor acceso a
redes sociales
Selección de los medios adecuados
• Dado que el 35.1% de la población
ecuatoriana utiliza Internet y 4 millones tienen
un perfil en facebook (según el INEC) se
considera que el medio más efectivo para
difundir nuestro producto es la creación de
una página de facebook dirigida al público en
general además de Youtube y Twitter.
• Otro medio publicitario es el blog que detalla
todo el proyecto.
Presupuesto y Cronograma de la
publicidad
Diseño de la publicidad
• La estrategia
introductoria para
promover las
adopciones tienen por
slogan:
FUENTES
•
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/
Descargar

F.I.D.O- ESTUDIO DE MERCADO