Campaña
Ciudad de México
Ciudad de Mundo
* Sheila Martínez Danell
Estrategia del Movimiento
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Dar a conocer las opciones culturales.
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Motivar a los jóvenes a visitarlos.
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Crear comunidad alrededor de estos.
¿Cómo?
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DF como metrópoli.
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Lugares y eventos desconocidos.
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No son turistas, son cosmopolitas.
Implementación
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Teasers en revistas seleccionadas:
¿Stand up comedy en la ciudad? … Me late!
Implementación
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Inauguración de micrositio con las ofertas culturales. Lenguaje relajado.
Implementación
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Creación de listas en Foursquare con los lugares promocionados.
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Rutas distintas.
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Recompensas por completarlas / Alianzas con restaurantes y bares.
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Fomentar que escriban tips.
Implementación
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Líderes de opinión participarán en la campaña a través de Twitter, Facebook, Pinterest.
#MelateDF
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Interactuando con las cuentas oficiales y el micrositio.
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Completando las listas / Videos en los lugares
Implementación
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Invitar a reconocidos fotógrafos mexicanos a los lugares para darlos a conocer.
Implementación
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Gran evento de activación
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Invitar a los líderes de opinión / medios de comunicación a completar una lista.
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Mañana de museos
Comida
Obra de teatro en la noche
Implementación
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Promocionales en las bicicletas.
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Las zonas coinciden con los museos y actividades.
Evaluación y reporting
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Medición cada tres semanas sobre la afluencia.
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Medición de impacto en las redes sociales
4 Conceptos poderosos para diseño de
estrategia (4 C’s):
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Retomando “Mi ciudad Late”:
-- Comunidad = Va más allá de un target, entendiendo cómo se reúne la gente a la que se lleva
mensaje, ¿de qué forma entra la idea de campaña en este grupo? *Crear COMUNIDAD.
- Conversaciones: Medio ganado: HACER UN “CHECK IN” en aplicación, subir fotos, un like en página,
comentar evento, etc.
- Currency (valores): Más que una campaña, nuestro target cree en el valor de “SER COSMOPOLITA EN
SUS CIUDAD, PERTENECER A UN TARGET QUE CONOCE UNA METRÓPOLI Y SABE DISFRUTARLA, QUE
PARTICIPA EN LAS CIUDADES CONTEMPORÁNEAS”.
- Contenido: Generar contenidos sobre marca que al consumidor le guste: Tener una APP, que puedes
descargar gratis, descargar información útil y generar seguimiento que te da algo a cambio (fremium)
Descargar

Propuesta de Campaña D.F. -Mi ciudad late