Russel Cabrera Parada
Periodista – Comité Distrital de RR.PP. &
Imagen Pública
Socio del RC Chillán Oriente
¿Por qué preocuparnos por la
imagen pública?
EPRI William Boyd: . “En
nuestro intento de ser una
sociedad discreta, nos
creíamos superiores a otras
organizaciones porque no
considerábamos apropiado
jactarnos de nuestros
logros”.
 “Una comunicación eficaz y
abierta no sólo es lo esperado
sino esencial”.

Para tener en cuenta:
Encuesta: 23.000 socios participaron
 ¿Cuál debería ser uno de los elementos
del plan estratégico de Rotary?
 Respuesta mayoritaria: Realzar la
imagen pública de Rotary.

Un dato…

En otro estudio se definieron las barreras apara
una comunicación efectiva:
Un dato…

Más del 50% de los encuestados opinó que las
RR.PP. aumentan la conciencia en la
comunidad respecto a Rotary, además de la
captación de socios y las contribuciones a los
clubes.
Una imagen necesita luz

PRI: Gary Huang: “Es mejor
encender una vela que
maldecir la oscuridad”
(Confucio). Asamblea
Internacional 2014
Una nueva realidad

PERI: K.R. Ravindran:
“Tenemos frente a nosotros
una nueva realidad. Por eso
es necesaria la iniciativa de
branding. Debemos
reposicionar nuestra imagen,
que, como sabemos, ha
perdido lustre en muchas
partes del mundo”.
Asamblea Internacional 2015
Nuestras responsabilidades
 Establecer
las metas del Comité.
 Divulgar los proyectos y actividades del
club.
 Promover la labor de Rotary en la
comundidad.
 Conocer los mensajes clave de Rotary.
 Colaborar con el Comité de Desarrollo de la
Membresía en la captación de socios..
Gestión de RR.PP.
 Estar
al corriente con el contenido
de www.rotary.org.
 Preparar una lista de contactos en
los medios.
 Mantener actualizado el sitio web o
blog.
 Motivar a los socios a hablar sobre
los proyectos y actividades del club.
Al trabajar con los medios
• Conozca a fondo el proyecto o
la noticia que se difundirá.
• Designe portavoces.
• Redacte un comunicado de
prensa.
• Difúndalo por los canales
adecuados.
Asamblea de distrito | 10
Comunicación con estrategia
 Medios
tradicionales
 Nuevos canales
=
Oportunidad
Una mirada a
los medios de
comunicación
Medios: Evolución
Comunicación: Nuevo modelo
Comunicación: Nuevo modelo
Comunicación con estrategia
 ¿Objetivo?: Aprovechar
todos los
canales disponibles.
 Los medios tradicionales
coexisten con las nuevas
tecnologías de información y
comunicación.
Comunicación con estrategia
 Aprendamos
a llegar a ellos para
promover nuestros contenidos.
 Iluminar nuestro entorno con
información rotaria.
Entendamos esto:
 No
sólo los hechos negativos son
noticia.
 Oportunidad en medios
regionales y nacionales.
 Enfoque y criterio: No todo es
noticia.
Temas
noticiosos


Campaña del
RC Chillán Oriente
Temas
noticiosos

Campaña del RC Chillán Oriente
Conozcan sus medios
 Vincularse
a los medios de
prensa, radio, TV y medios
electrónicos.
 ¿Qué secciones tienen?
 ¿Quiénes son los
responsables?
 ¿Cuáles son sus horarios de
cierre?
Conozcan sus medios…
 En
qué formato deben enviar material
escrito, de imagen, audio o video?
 ¿Cuál es su línea editorial?
Redes sociales
Temas
noticiosos

Rotary Club
Chillán, vía
Twitter
Vía pública
 Algo
más
que los
hermosos
monolitos
Vía pública

Nuevas posibilidades de difusión.

Muchas gracias.
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Russel Cabrera – Imagen Pública