Fascinación-rechazo
la explosión de los medios masivos en el siglo
xx crearon dos posturas:
Los que celebraban su llegada pensaban:





Que habría accesos a bienes culturales como obras de
arte o del pensamiento
Recibiríamos información científica, política y
acontecimientos cotidianos
Habría universalización de la cultura
Se aminoraría las diferencias sociales
Se formaría ciudadanos mas participativos y
responsables en la vida política
•Las
masas estarían indefensas frente al
bombardeo informativo de pocas empresas o
del estado
•Se distraería a la población de sus verdaderos
problemas
•Se manipularía la opinión de las masas sobre
distintos aspectos de la realidad
•Se fomentaría el consumismo
•Se fortalecería las desigualdades sociales.
Primer teoría: aguja hipodérmica
•Su
principal objetivo es demostrar el poder que tenia los medios de
comunicación.
•Eran tan poderosas que podía inyectar información en el cerebro de las
personas haciendo que actuaran de acurdo a los intereses de los
medios. La publicidad era un arma muy poderosa.
•Respondía a la psicología conductista, aquella que considera a la
conducta humana como respuesta a ciertos estímulos
Segunda teoría: teoría de la
persuasión
Escuela de Frankfurt
Los investigadores alemanes crearon el concepto de la
industria cultural para denominar el sistema de
producción de bienes culturales puesto en marcha
por los medios masivos. Las películas, los programas
de radio y tv, las revistas, los diarios y la música de
moda constituyen productos de la industria cultural.
Estos productos se convirtieron en mercancías,
productos en serie, de la misma manera que los
autos y los electrodomésticos.
Para ello la industria cultural invade el tiempo ocio,
como a las personas consumen y hacen actividades
programadas en el espacio donde podría desplegar
creatividad y libertad.
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Medios de comunicación masivos