DOCENTE:
AMPARO CACERES
INVESTIGACION DE MERCADOS
ECCI
1. Posicionamiento
Por más de tres décadas el Bon Bon Bum ha
logrado mantenerse en segmento de las chupetas
y además establecerse como un producto genérico
que la gente recuerda cuando quiere un bombón
relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el
producto emblema de Colombina, la compañía que
lo creó, y que ha logrado posicionarlo mediante
una renovación de marca continúa.
Historia de BonBonBum
El Bon Bon Bum nació en 1970, cuando Colombina contaba con
equipos modernos para la producción de confites, chocolates y
conservas de frutas. Pero la idea surgió en un viaje de negocios a
Puerto Rico que realizaron Jaime Caicedo y Ariosto Manrique,
Gerente y Director de producción respectivamente de Colombina,
donde se encontraron con una bola de caramelo con chicle en el
centro. Ellos contactaron al fabricante de la máquina que producía
la golosina en Holanda para adaptar el invento a las chupetas
criollas que venían desarrollando en el Valle del Cauca desde los
años veinte.
La combinación dio como resultado el Bon bon bum, nombre que
surgió de la palabra bombón y de la sensación que produce la
explosión del chicle en la boca: bumm. Este producto logró
revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las
ventas de Colombina en tan sólo un año.
FACTOR DOFA
DEBILIDADES
• Se ve una gran preferencia en los clientes de BonbonBum. por los
sabores tradicionales como el de fresa y fresa intensa ignorando los toros
productos a pesar de la gran variedad de sabores que tiene la marca.
• Se ha logrado una poca recordación en los sabores nuevos que han
sacado en el mercado como lo son el BonbonBum. transfer y el Yetra a
pesar de su gran inversión publicidad no se ha posicionado en el mercado
ya que la marca quería innovar con estos nuevos productos.
OPOTUNIDADES
• se producen alrededor de 70 millones que van a 35 países donde
exporta Colombina. Cerca de la mitad se quedan en Colombia.
• Bonbonbum ha logrado llegar a mercados internacionales como
Estados unidos, Europa, áfrica, el Caribe y América latina .
• Tiene un buen posicionamiento en el mercado colombiano ante las otras
marcas contando aproximadamente con la mitad del mercado objetivo de
la marca BonbonBum.
• Debido a la renovación constante de la imagen y sabores de la marca,
BonbonBum. está al tanto de las tendencias en su mercado específico en
diseño, sabor e identidad.
Es un bonbon que consta de un caramelo duro de sabores y colores variados
de forma esférica que contiene un chicle cuyo sabor es igual o parecido al del
caramelo, todo esto sobre un palo de plástico delgado y cilíndrico en su parte
inferior que lo hace al BonBonBum manejable y fácil de consumir, este producto
se caracteriza porque es un es un dulce de alta duración en comparación con
los demás chupetas y golosinas que existen en el mercado gracias a su
caramelo duro que la mayoría de las personas saborea asta derretirlo y así
llegar a su centro de chicle de una textura muy diferente a su cubrimiento chicle
que es reconocido por su buen tamaño y su facilidad para hacer bombas de
chicles, esta chupeta viene envuelta en la parte de arriba por un envoltorio
plástico que recubre la pate dulce y deja expuesta el palo de plástico de donde
se tiene, el envoltorio tiene impreso la identidad de la marca BonBonBum y la
empresa colombina y el diseño característico de el sabor además de las normas
que pide el icontec.
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e branding parte 1.