WILBER BASTO
INGRIT TATIANA TORRES
JONATHAN FORIGUA
Ofrecer una red de apoyo logístico para la integración de los actores
involucrados en el trasplante de órganos con un concepto de calidad Mundial y
de cumplimiento de leyes, decretos y normas que rigen el trasplante de
órganos en seres humanos.
Convertirnos en un aliado estratégico del sector salud en cuanto al
trasplante de órganos, para así mejorar la calidad e integración de los
actores que intervienen en el trasplante de los órganos.
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En 1946 se realizó en Colombia el primer trasplante de córnea, en el
Hospital San Juan de Dios; allí mismo se efectuó el primer trasplante de
órgano (riñón) en 1966.
Después del trasplante de córnea siguió el de válvulas cardiacas, de 1959,
en la Clínica Shaio; el de huesos realizado en el Hospital San Ignacio, en
1986.
En Colombia hay más de 3.000 personas en lista de espera de órganos
para trasplantar y 15% de ellos son niños
En 1989, por primera vez en la historia de los trasplantes en Colombia se
organiza el servicio de trasplantes del área de Bogotá, constituido por los
programas de trasplantes de la fundación de Santafé de Bogotá
OBJETIVO GENERAL
Proponer un modelo de red de apoyo bajo un enfoque logístico que integre a
todos los actores para el trasplante de órganos en seres humanos.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Estructurar la red logística que permita la integración de los actores para
el trasplante de órganos.
• Analizar los riesgos que tiene la red logística, aplicada en la integración de
los actores.
• Definir el sistema logístico para la red de trasplante de órganos en seres
humanos.
• Describir el ciclo logístico en el modelo de red de apoyo bajo el enfoque,
integrando los actores involucrados.
TRASPALNTE DE ORGANOS
100%
HOSPITALES
PUBLICADOS (30%)
HOSPITALES
PRIVADOS (70%)
San Rafael
10%
Fundación Santa FE
(30%)
San Ignacio
10%
Fundación Cardio Infantil
(16%)
San Jose
7%
Clínica Mederi
(10%)
Fundación Shaio
(9%)
Clínica Marly
(3%)
Hospital Militar
(2%)
PERFIL DEL CONSUMIDOR
El consumidor de este proyecto ‘’Modelo de red de apoyo logístico para el
trasplante de órganos en seres humanos ‘es el receptor del trasplante el cual
necesita de un órgano para poder vivir.
ORGANOS
1966 AL 2008 2009
2010
ACUMULADO
RIÑON
8.321
843
867
10.031
HIGADO
1.224
231
211
1.666
CORAZÓN
532
59
60
651
RIÑONPANCREAS
38
10
12
60
PULMON
51
5
6
62
INTESTINO
2
0
4
6
OTROS
91
15
11
117
órganos
Regional 1
Regional 2
Regional 3
Regional 4
Riñón
0.65
0.11
0.11
0.04
Renales
0.38
0.36
0.19
0.04
Corazón
18%
38%
22%
22%
hepático
38%
41%
21%
pulmón
100%
papel
Agente
Iniciador
Fundaciones
Influenciador
Red logística integrada
Quien decide
Estado- secretaria de salud
Comprador
Los hospitales- la sociedad
usuario
La familia del receptor del organo
2003
Unidades
379,0
Variación (%)
2004
2005
2006
2007
2008 2009
2010
2011
464,0
494,0
618,0
698,0
715,0
843,0
867,0
22,4
6,5
25,1
12,9
2,4
17,9
2,8
-100,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
Valor total
(millones de
$)
Variación (%)
Precio medio
($/…)
0,0
PAIS
EN UNIDADES
ESPAÑA
1502
ESTADOS UNIDOS
1215
PORTUGAL
1150
FRANCIA
1015
ITALIA
947
ALEMANIA
936
SUIZA
782
COLOMBIA
513
No es un producto con estacionalidad porque es un servicio para la sociedad
constante que puede necesitarlo una persona en cualquier momento.
Impacto de la tecnología
El impacto de la tecnología en este sector de la salud es muy importante porque
brinda mayor efectividad y garantía para el paciente ,la familia, la sociedad, Y los
médicos que hacen este tipo de operaciones de trasplantes pues le sirve como
apoyo o ayuda para ellos .Entre mas tecnología será mejor para el tema de
trasplante de órganos.
Competidores
Competidores en si no hay que brindar mayor información a la sociedad en este
tema mostrarle las contribuciones que pueden hacer a la vida.
Labotrans. Una empresa dedicada al trasporte de materiales peligrosos en el tema
de salud el cual es contratado por las eps e ips para transportar en ocasiones de un
punto a otro un órgano.
Las campañas o información serian creadas en internet paginas sociales donde
las personas pueden acceder fácilmente.Por medio de volantes o una propuesta
de un call center donde se reciban llamadas para información del tema.
Promoción
Al aumentar la donación habrá más órganos y mas facilidad de ser trasplantados
a los pacientes que lo necesita.
Relaciones públicas
La estrategia es integrar todos los actores que intervienen en la donación de
órganos en seres humanos creando una red logística que los unifique en una
base de datos los cuales harán que la tarea sea mas fácil de hacer.
Marketing directo
El marketing directo se haría encuestando en los hospitales ,clínicas fundaciones,
y secretaria de salud directamente y por medio de folletos e internet para saber
que siente la sociedad sobre este tema
Agencias nacionales de vigilancia sanitaria
De la autoridad sanitaria. Para efecto de lo establecido en el presente decreto, el
Invima, en coordinación con las Direcciones Departamentales o Distritales de
Salud, ejercerán las funciones de inspección, vigilancia y control sanitario en los
Bancos de Tejidos y de Médula Ósea. Asi mismo, las Direcciones Departamentales
o Distritales de Salud ejercerán la vigilancia sanitaria en las Instituciones
Prestadoras de Servicios de Salud habilitadas con programas de trasplante.
Artículo 33. De los registros. Corresponde a los Bancos de Tejidos y de Médula
Ósea y a las IPS habilitadas con programas de trasplante, diligenciar y mantener
toda la información que se genere como resultado de las actividades relacionadas
con trasplantes de acuerdo con lo estipulado en el Manual de Buenas Prácticas o
en las demás normas vigentes.
REGIONALES
TERRITORIO
Posicionamiento
R.1
Centro y sur del pais
44%
R.2
Noroccidente del pais
35.0%
R.3
Suroccidente del pais
10%
R.4
Nororiente del pais
4%
R.5
Norte del pais
5%
R.6
huila
2.0%
El ciclo de vida es distinto para cada órganos después de extraído tiene un tiempo de
recibirlo de:
Riñones: 24 horas
Corazón: 6 horas
Pulmón: 4 horas
Páncreas: 6 horas
Hígado: 12 horas.
Características
Integrar a todos los actores que trabajan en este tema
Beneficios para el consumidor
El beneficio para el consumidor es mejorar el estado en que llega el órgano.
Mas posibilidades de ser receptores de un órgano
Mayor y mejor cubrimiento para la atención del paciente
Marca
REDETRAN .red logística para la integración de todos los actores en trasplante
de órganos en seres humanos.
Diseño
El diseño de la red es proponer una base de datos que maneje toda la
información de donantes y receptores de los órganos.
Calidad
Antes de ser donante hay que ser visto por un especialista que avale que tiene
los órganos en buen estado y pueda ser donante cuando muera
Reducir el tiempo de un punto a otro del trasporte del órgano y mayor atención
Mantener la cadena de frio del órgano.
Servicios y garantías
El servicio de la red es brindar una mayor cobertura para beneficio de los
receptores de órganos además es una ayuda y adelanto para la sociedad.
La red logística garantiza que el producto llegue en buen estado y en un minimo
de tiempo.
Punto de venta
Canales de distribución
Algunos canales de distribución para este proyecto serian el internet, volantes,
Secretaria de educación, hospitales, clínicas, fundaciones por la cual los
consumidores se puedan informar del tema .Además el transporte y la distribución
de los órganos a distintos puntos.
Relaciones con los canales
Información para quela gente sepa de hablamos y como contribuyen.
Logística de mercado
Comienza por la información a la gente a donar órganos de ahí se van a los tramites
de o documentación se hacen los análisis médicos para saber si es idóneo para
donar, al ser idóneo firma una documentación legalizada por el estado y cuando
muera serán transportados y trasplantados los órganos a otras personas que
necesiten y así salvar vidas.
Existencias
Esta escrito y dicho como es la red logística pero hace falta muchísima información
para que esta se aplique como debería ser.
Trasporte
Al morir un donante instantáneamente la base de datos busca la compatibilidad
con un receptor y se da la orden d trasportar de un punto a otro en congeladores a
4 grados centígrados en un minimo de tiempo hasta llegar al receptor del órgano.
Promoción
Publicidad
Mas que publicidad es brindar ala sociedad la mayor información posible.
Público objetivo
Esta información esta destinada a toda la sociedad porque es un beneficio para
todos.
Copy strategy
La estrategia creativa es dar información en internet, paginas sociales ,volantes
,hospitales,fundaciones,clínicas y proponer un call center donde se puedan
atender sus preguntas y dudas sobre el tema
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TRASPLANTE DE ORGANOS EN SERES HUMANOS