CAMISAS HATHAWAY
DAVID OGILVY
Atali Cecchini Miranda
AÑO DE CREACIÓN
1950
HISTORIA
Era 1950... Hathaway, una mediana empresa de camisería,
abría su nuevo taller.
¿Cómo hacemos para que los almacenes comiencen a
comprar nuestra marca?
Pero, ¿qué puedo decir en un mercado donde todos presentan
semejanzas? ¿Cómo decido la clase de imagen que hay que
construir? Y cuando lo haya hecho, ¿qué resultado
obtendré?», pensó. «Sólo tengo US$30.000 para invertir en
publicidad. ¿Qué puedes hacer con eso?», le preguntó el
cliente a su publicitario. «¡Maravillas! Me imagino que es
para el lanzamiento»
MARCA
HATHAWAY
Los Anuncios salían solo en la
Revista < The New Yorker>
IDEA
Creación de una marca real , expreso que las camisas
corrientes se deterioran con mucha rapidez , en cambio las
camisas Hathaway son sofisticadas en si mismas.
Camisas largas, por lo que hacen que usted se vea mas joven
y sofisticado, debido a su diseño del cuello.
Viene entallada en forma generosa y confortable.
Quería construir como marca humana: alguien sofisticado,
amante del campo, la pesca y la música clásica, el arte, los
viajes y las cargaderas. La marca de las camisas fue también
su sello de estilo de vida por más de 25 años.
<LA GENTE COMPRABA LA IMAGEN NO EL PRODUCTO>
RELACIÓN CON SUS 20
MANDAMIENTOS
En esta campaña pienso que se relaciona en mayor medida
con los siguientes mandamientos de David Ogilvy:
Vendemos o vendemos.
Motive la innovación. Los cambios son la sangre que nos da
vida. El estancamiento es nuestra muerte.
Si nuestra publicidad no se basa en una gran idea, pasará como
un barco en la noche.
Tolera la genialidad, Testea tu promesa, Testea tus medios.
Testea tu frecuencia. Tu nivel de inversión. Nunca pares de
testear y tu comunicación nunca parará de mejorar.
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