Social Media
Tipos de Anuncios Pagados en
Facebook
Hay cuatro tipos de publicidad en Facebook: Marketplace Ads, Promoted &
Page Post, Sponsored Stories y Premium Ads.
Marketplace Ads
Promoted & Page Posts
Sponsored Stories
Premium ADS
Anuncio
Imagen de 100 X 72 pixeles, título de
25 car. y texto de 90 car.
Promoción de
publicación de texto, foto
o link.
Promoción de
actividades como likes,
comentarios y
compartidos a fans o
amigos de fans.
Promoción de un
anuncio a 100% share of
voice ( alto impacto)
Acción
Link a sitio externo, like y link a fan
page, o link a aplicación.
Link a publicación y like.
Link a la publicación y
like.
Todos los anteriores
Precio
CPC/ CPM
CPC/CPM
CPC/ CPM
CPM
Imagen
Los espacios puede ser adquiridos de dos formas:
Costo por click (CPC), donde pagas sólo por los clicks obtenidos, siendo la
inversión mínima de 1 dólar por día
Costo por mil impresiones (CPM), es cuando por cada mil impresiones del
anuncio, se paga una tarifa.
El algoritmo y EdgeRank de Facebook
El método que Facebook utiliza para definir cuáles publicaciones les salen a
cuáles usuarios, se llama algoritmo, y hasta agosto 2013, tenía nombre:
EdgeRank.
Caducidad de
tiempo
Afinidad
Edge Weight
Relación entre el alcance de las
publicaciones y Edge Rank de Facebook
-- A un grupo de fans les llega la publicación del fanpage, esto viene
siendo alcance orgánico y podemos asumir que a nivel de EdgeRank,
ayuda que el post incluye una imagen o un preview de un link (Edge
Weight), y que a los fans que les llegó tienen mayor Afinidad o cercanía
con la página.
---Si la publicación también forma parte de un Facebook Ad o se decide
“promover el post”, entonces le llegará a una cuota adicional de fans. Esto
es Alcance Pagado.
--Si luego de salir la publicación, algunos de los fans le hacen Like, Comment o
Share, entonces esto hace que suba el Edge Weight de la publicación, y
consecuentemente se imprima esta historia del fan haciendo Like / Share en el
timeline de los amigos del fan. Esto es Alcance Viral.
---En paralelo con el punto anterior, al subir el EdgeWeight y por ende el
EdgeRank, entonces Facebook decide mostrarle la publicación a fans de la
página a los cuales no se la mostró la primera vez, ya que en teoría, se
considera ahora que el post tiene mayor atractivo. Esto nuevamente se
considera como Alcance Orgánico.
DIFERENCIA ENTRE SEGMENTAR Y
NO SEGMENTAR
Segmentar
Espías a tus seguidores de
Facebook e indagas que es lo que
les gusta.
Al comenzar con la publicidad
pagada, eliges páginas que hayas
visto que a ellos les hayan dado
like.
Tienes menos likes, pero son fans
de CALIDAD.
No Segmentar
Publicidad masiva.
Consigues más likes.
Excelente herramienta para vender.
Sprout Social
Una herramienta que te ayuda a monitorizar y gestionar la presencia en
redes sociales.
Esta herramienta te permite programar publicaciones en distintas horas, y
días. Facilita mantener actualizada las distintas redes sociales.
RECOMENDACIONES
Usa fotos / videos: Agregar una foto o video a tu post aumenta el “peso”
de su EdgeRank y practicamente duplica su alcance orgánico.
Mantén activa tu página con buen contenido: Publicar con frecuencia.
Intenta dinámicas que provoquen respuestas: Como Facebook Questions,
el clásico “completa la frase”.
Publica mensajes en los que expresamente invites a hacer: No importa si
existe o no relación con tu marca.
Fans de calidad: Enfocarse en el target correcto.
Publica en prime time: Hay horarios en que hay una mayor cantidad de
fans tradicionalmente es entre 10 am y 4 pm. Para esto es necesario ver los
reportes de la página de la que se este siendo administrador para conocer a
tu público.
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