Plan de Comunicaciones
lanzamiento nuevo
Portal Web Uninorte
Dirección de Comunicaciones
y Relaciones Públicas
17 de Julio de 2012
Estrategia
El concepto a implementar como campaña se basa en dos pilares:
•Estrategias de interacción que plantea el proyecto de la portal web:
EXPLORA – EXPERIMENTA - PARTICIPA
•Tipología de internauta o audiencia: ANTIMATRIX – ADAPTADO - INTENSO
Táctica:
Llegar a cada público, más que por comunidad o por servicio, de tal manera que
toquemos una fibra de conducta o comportamiento que los acerque al portal, y luego de
capturarlos, sí presentarles un demo con las novedades, inducción y servicios que
normalmente buscaban, mostrándoles cómo accederán ahora.
Perfiles a impactar
Descripción /
Perfil*
ANTIMATRIX = EXPLORA
ADAPTADO = EXPERIMENTA
Temen depender por completo de Perciben la tecnología como un
la tecnología.
modificador de la visa actual a nivel
global.
Su uso se limita a las exigencias y
el ritmo de vida actual.
Afirman que aprenden con el tiempo.
Puede ser reemplazada
herramientas tradicionales.
Características
INTENSO = PARTICIPA
Han cedido a la tecnología un
espacio primordial en su vida.
Ocupa un rol de confianza y
seguridad en su cotidianidad.
por Consumen aquello q es “socialmente Es un usuario más funcional que
obligado”.
estético frente a su uso.
Toman posición crítica frente a su Compradores netamente racionales.
uso y las consecuencias o nivel
Son usuarios usualmente “utilitarios”
social y personal de ello.
de tareas específicas.
Relación
a
partir
del
Pueden no tener en sus hogares mayor
razonamiento crítico.
número de herramientas tecnológicas.
Consumidor sensible a promociones
y copias.
Dispuesto a probar novedades.
Explorador
constante,
busca
innovación
e
interacción
permanentes.
Reconocen que deben aprender pero
no la perciben imprescindible.
Relación a partir de la pasión.
Frase Gancho
Relación a partir de la angustia.
Antes era complicado. Ahora Si sabías usar la página, ahora será Esto es algo que estabas esperando,
puede ser muy sencillo. Prueba.
mucho más fácil…
Uninorte va a tu ritmo.
Propuesta gráfica
Imagen de expectativa, botón pop up y cuenta regresiva
Propuesta gráfica
Banner central
Botón cuenta regresiva Portales
Explora
Imagen para Volante web, Wallpaper y base flash para DMS
Experimenta
Imagen para Volante web, Wallpaper y base flash para DMS
Experimenta
Imagen para Volante web, Wallpaper y base flash para DMS
Participa
Imagen para Volante web, Wallpaper y base flash para DMS
Medios digitales
Mail masivo con la imagen general y dos de las referencias de
campaña:
1er mail
2º mail
3er mail
Piezas In campus:
Arte para publicar en las pantallas de los televisores del campus
y wallpaper en los pc de salas de usuarios, salones de clase, pc
de préstamo y otras:
Demo - Reel
Cubrirá la necesidad de una pieza general que comunique lo
nuevo de la web (componentes de historias, interacción, el
mapa del campus, la Pág. de Du Nord y la de las Cátedras, por
ejemplo) y que será compartida a todos los públicos
Estructura del contenido:
•Indicar al navegante las partes que componen la
estructura de su nuevo portal web.
•Mostrar las barras de navegación o espacios, que
encontrará en el pantallazo inicial y al desplegarse
qué le mostrarán, qué significa para él esta forma
de navegar.
•Presentar las novedades de la página: explora,
redes, comunidades, blogs por cada público
principal: estudiantes, profesores, funcionarios,
egresados.
Ejemplo del demo que se
produciría.
Tarjeta personalizada
Envío de una tarjeta impresa en la que se presente de manera
formal y tradicional la nueva página a funcionarios y profesores.
Portada, solapa:
Mensaje al abrir la solapa:
La Universidad ha desarrollado un nuevo sitio web
que te permitirá encontrar de manera sencilla los
servicios que Uninorte te ofrece; estamos
construyendo una nueva forma de comunicación en
donde tú eres el protagonista.
Te invitamos a que ingreses a la nueva página,
navegues y escríbenos tu experiencia a
[email protected]
Piezas In campus
Publipostes: se replicarán en plazoleta, L6 y salida 02.
Podría replicarse también en los balancines en los jardines.
Balancines
Impresos por ambas caras con las referencias de imagen de campaña
aquí indicadas, se enviarán redondos. Diámetro 1.20cm
Ahora será muy
sencillo navegar.
Prueba.
Por la forma de la pieza
podríamos cambiar el
cuadro de acciones de
cada referencia al centro
y eliminar el texto del
centro.
Arte para
contracara
en todos.
Piezas In campus
Parte de la estrategia de expectativa y sostenimiento contempla
generar visibilidad en el campus con piezas promocionales
como:
Agentes Web: Ubicación
de un grupo de staff en el
campus con Ipads
mostrando la nueva
página y sus aplicaciones.
Podrán vestir una
camiseta distintiva que
invite a preguntarles por
la página.
Mensaje de PBX
Se propone grabar como mensaje de tono de espera y
posiblemente para acompañar un mail el siguiente texto:
La Universidad ha desarrollado un nuevo sitio web que te permitirá
encontrar de manera sencilla los servicios que Uninorte te ofrece;
estamos construyendo una nueva forma de comunicación en donde tú
eres el protagonista.
Te invitamos a que ingreses a la nueva página.
Explora, Experimenta y Participa en tu campus virtual
Prueba Audio
Domo Interactivo
Se propone usar una estructura como el plasma wall para ubicar con
ayuda de DNG un montaje en un sitio estratégico de la U, donde se
ruede permanentemente el demo que se construirá para la web.
Imagen de
fotografía
Plasma wall con
Reel de la
campaña
Imagen de
fotografía
Copy de campaña:
Conoce tu nuevo portal web,
Explora, Experimenta, Participa
Banderines en Cafés
Banderines que entregarán con los platos de comida, postres y demás
servicios en los café de la Universidad, DNH, Consultorio, Cursos y
eventos que atienda el Café.
Una cara: código QR del reel del nuevo
portal web y
por la otra cara promoción Du Nord.
Modelo:
Alianza medios externos
Se propone tener visibilidad en ADN y Transmetro con
expectativa y promoción de la campaña para llegar a los
estudiantes y la comunidad que acceden al medio y transporte
en mención.
ADN: Aviso prototipo
media página,
3colx10cms
Transmetro:
Mensaje led: Los textos
de audiencias Explora,
Experimenta, Participa.
Mensaje de audio en las
estaciones.
Intervención página actual
Imagen de expectativa, Pop up cuenta regresiva
El clic
lleva al
Demo
Intervención página actual
Imagen de expectativa, banner central y pop up cuenta regresiva
El clic
lleva al
Demo
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experimenta - Universidad del Norte