ECONOMÌA Y
SOCIEDAD
ROSA EN
EUROPA
Las grandes marcas intentan
atraer a los consumidores
Gays
 Convencidas o a regañadientes, las grandes
compañías se vuelcan en el consumidor homosexual.
 Philip Morris, que ha hecho del hombre Marlboro un
símbolo del macho, es de las empresas que más
publicidad pagan en revistas gays. Jaguar, la marca
de lujo de Ford, rompe moldes en la conservadora
industria del automóvil y ha lanzado en EEUU un
anuncio explícito del modelo X-Type. Pepsi y CocaCola comparten un arma: el patrocinio de jornadas
de orgullo gay. La española Air Europa ha creado una
tarjeta de fidelidad para ese mercado y muestra a
una pareja de chicos abrazados en el mensual Zero,
desde cuya portada guardias civiles y políticos salen
del armario.
 Más que una moda, es
una revolución:
"Algunas marcas
vinculadas al Opus Dei
ya se anuncian aquí",
afirma Oscar Dávila,
director de publicidad
de Zero . El frenazo
económico ha vuelto
tacaños a los
anunciantes, pero dicha
revista aumentó los
ingresos publicitarios el
12% en el 2002. El
quincenal gratuito
Shangay , líder en
tirada con 75.000
ejemplares, repitió la
cifra del 2001.
 Incluso los productos financieros han
alterado su puesta en escena. "Citibank y
First Bank han creado paquetes para
parejas del mismo sexo", dice desde Nueva
York Agustín Marreins, de PlanetOut
Partners, que posee los dos mayores
portales gays: PlanetOut.com y Gay.com.
 La publicidad generalista es el escaparate
más visible de este novedoso márketing.
Muchas marcas de gran consumo aluden a la
homosexualidad. Las más lanzadas son
Benetton, Levi´s, Unilever, Ikea, Heineken,
Diesel y Polaroid, según The Commercial
Closet, una organización de EEUU que
contabiliza todos los anuncios con perfil
gay.
 La cultura gay es extremadamente fiel
a las empresas que los captan como
clientes y, en algunos países, tienen
un poder adquisitivo por encima de la
media.
 El objetivo de la Cámara de Comercio
Gay y Lésbico es integrarse con la
comunidad global y que las
multinacionales los tomen en cuenta.
AMSTERDAM
 Desde que el alcalde de
Amsterdam proclamo a su
ciudad capital gay de Europa
con la primera boda entre
personas del mismo sexo,
celebrada en el ayuntamiento
el 1 de abril de 2001, La
ciudad tiene una gran
selección de hoteles, bares,
cafés y discotecas para
hombres y mujeres
homosexuales. Es
probablemente la mayor
ciudad gay de Europa.
Amsterdam tiene mas de 100
bares, discotecas, tiendas y
cafés de ambiente
homosexual,
Estos locales de exhibición
muestran contenidos de
caracter sexual explícito, y
son muy concurridos por los
turistas.
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