Evaluación de la situación. Se encarga de
analizar el entorno de la organización y la
organización misma. La valoración del
entorno identifica las oportunidades y
amenazas de la organización; al pronosticar
los cambios, valoran su significado para la
organización, y preparan las estrategias para
enfrentarlas. La valoración organizacional
considera la capacidad de la organización
para responder a las oportunidades y
amenazas.
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Planificación de actividades promocionales