Camino a la noticia
2 de Diciembre 2014
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
581 minutos/día
consumiendo medios
Diarios están bajando e Internet sigue creciendo,
poniéndose al nivel de OOH y Radio
89.6
89.2
88.1
TV
Radio
63.0
56.9
61.8
55.1
50.7
41.1
61.0
58.7
58.5
Internet
41.9
OOH*
44.1
33.8
Revistas
30.4
16.8
8.9
2004
3.1
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fuente: EGM 3er Año Móvil - Ind. 14+ / periodo de referencia diario, excepto cine (semanal) y revistas (semanal / mensual)/
*Nota OOH: cambio en la pregunta de OOH (exterior) en 2012, no es comparable con años anteriores por lo que no se presenta evolución
2012
2013
3.4
Diarios
Cine
2014*
2
43,3% acceden a prensa (papel u online)
22,5% sólo papel + 12,9% sólo online + 7,9% ambos formatos
Prensa papel y online, audiencias
complementarias
22,5%
Sexo
Clase
Social
Impresos+online
83
79
64
78
94
14-24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
7,9%
118
Hombre
Mujer
Edad
Sólo impresos
120
130
107
68
111
115
105
85
37
47
Hábitat
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
99
71
113
Sólo Online
122
81
104
116
113
109
23
59
86
142
122
103
31
80
87
92
98
95
95
93
95
12,9%
59
63
79
93
117
120
130
126
102
163
166
168
104
120
4
Fuente: EGM 2º año móvil 2014 / Index vs total población
Información de actualidad,
no estamos solos
Intensivo consumo de medios de nuestra
audiencia, cada uno a su estilo
22,5%
Sólo diarios impresos
7,9%
Impresos+online (ambos)
12,9%
Sólo diarios online
479
DIGITALES
TRADICIONALES
328
231
231
99 97
Diarios
Suplementos
Revistas
Radio
156
121
153
126
151
137
104 107109109 107110112 102
TV
99
89
Cine
Internet
217
192
182
141
129
77
Diarios online Radio online
75
Revistas
online
127
119
101110
TV online
Exterior
76
6
Fuente: EGM 2º año móvil 2014 / Index vs Total población
Lo más importante es la
sinceridad
La prensa capitaliza los aspectos más relevantes al
elegir un medio en el que informarse de la actualidad
% Muy Importante
Sincero/honesto
75.6
Rk prensa
impresa
Rk prensa
digital
1º
5º
Prensa impresa
TOP1
Objetivo/neutral
68.9
2º
4º
Radio Generalista
Creíble
68.2
1º
4º
Prensa impresa
2º
4º
Televisión
1º
4º
Prensa impresa
4º
1º
Prensa digital
1º
2º
Prensa impresa
11º
1º
Prensa digital
10º
1º
Prensa digital
1º
3º
Prensa impresa
Claro
63.7
Serio
58.5
Con noticias actuales
Específico/preciso/detallado
Inmediato
Accesible/dinámico
Organizado
55.9
47.5
45.8
40.4
35.8
8
Fuente: CCS- Radiografía Medios de Actualidad 2014
Universo: personas que consumen actualidad al menos semanalmente y en prensa impresa o digital al menos mensualmente.
Pero la prensa digital se
considera el medio esencial
La versión digital de la prensa junto a la TV son los
medios esenciales en información de actualidad
Periódicos on-line
24.0
Televisión
22.4
Radio de información general
14.2
Twitter
7.1
Periódicos en papel
6.6
Otros lugares en Internet
6.3
Facebook
5.5
Portales de internet (MSN, Yahoo…)
3.7
Foros on-line
1.4
Blogs
1.3
Revistas on-line
1.2
Radio Musical
0.7
Revistas en papel
0.5
Ninguno
5.0
10
Fuente: CCS- Radiografía Medios de Actualidad 2014
Universo: personas que consumen actualidad al menos semanalmente y en prensa impresa o digital al menos mensualmente.
A la hora de la verdad la
Televisión gana protagonismo
Flujo de la noticia: Primero prensa online y luego
Televisión
Una vez que has tenido contacto con la noticia, ¿qué haces después?
Veo el programa de las Noticias en Televisión
Accedo a un periódico online
Escucho una cadena de radio de información general
Accedo a otro tipo de páginas de internet
Accedo a mi Facebook
Leo la prensa del día siguiente
Accedo a mi Twitter
Accedo a un portal de internet (tipo MSN, Yahoo, …)
Escucho una cadena de radio de música
Accedo a un foro online
Leo la próxima revista en papel relacionada con el tema
Accedo a una revista online
Primer paso
Segundo paso
Tercer paso
Accedo a un blog
No hago nada más
12
Fuente: CCS- Radiografía Medios de Actualidad 2014
Universo: personas que consumen actualidad al menos semanalmente y en prensa impresa o digital al menos mensualmente
Caso 1: Flujo de la noticia “La coronación del
Felipe VI”
En Televisión
WOM Me lo contó un amigo/familiar cara a cara
En la web de un periódico
WOM A través de Facebook
En la radio
WOM Por mensajería instantánea (p.ej. Whatsapp) de un amigo/familiar
Lo busqué en Google
WOM A través de Twitter
En otra página web
En la web de una televisión
Otros
WOM Por una llamada al móvil de un amigo/familiar
Primer paso
Segundo paso
Tercer paso
En un periódico de pago en papel
En un periódico gratuito en papel
WOM Por un SMS al móvil de un amigo/familiar
Lo busqué en YouTube
En la web de una radio
13
Fuente: El flujo de la noticia: la coronación del nuevo rey (3 junio de 2014)
Muestra: 1.500. Metodología CAWI
Caso 2: Flujo de la noticia “Primer caso de
contagio de Ébola en España”
En Televisión
En la web de un periódico
WOM
A través de Facebook
En la radio
WOM
Me lo contó un amigo/familiar cara a cara
Lo busqué en Google
En otra página web
En un periódico de pago en papel
WOM Por mensajería instantánea (p.ej. Whatsapp) de un amigo/familiar
WOM A través de Twitter
En la web de una televisión
Otros
En un periódico gratuito en papel
Primer Paso
Segundo Paso
Tercer Paso
En la web de una radio
WOM Por una llamada al móvil de un amigo/familiar
Lo busqué en YouTube
WOM Por un SMS al móvil de un amigo/familiar
Ninguno
14
Fuente: El flujo de la noticia: Primer caso de contagio de Ébola en España (9 Octubre 2014)
Muestra: 1.500. Metodología CAWI
Aliado a tener en cuenta: las
Redes Sociales
Conexión con nuestra audiencia a través de las
RRSS, es ya una realidad
%
66,7% Usan
Facebook para
informarse
La información que recibes es muy
importante para ti
Fan de un medio en
Facebook
32.9
Fan de un periodista en
Facebook
12.8
Información del medio
para fans
28.6
Información del
periodista para fans
29.8
24,6% Acceden
frecuentemente a las
noticias de los diarios a
través de los enlaces que
ponen sus contactos
47,9% Usan
Twitter para
informarse
La información que recibes es muy
importante para ti
%
Seguidor de un medio en
Twitter
Seguidor de un periodista
en Twitter
37.8
29.8
Información del medio
para fans
Información del
periodista para fans
33.6
30.7
16
Fuente: CCS- Radiografía Medios de Actualidad 2014
Universo: personas que consumen actualidad al menos semanalmente y en prensa impresa o digital al menos mensualmente. Consumen el medio
Camino a la noticia
2 de Diciembre 2014
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
Descargar

Document