Grupo 3
Josune Bueno
Itziar Culla
Leire Fernández
Laura Garachana
Elisabet Gracia
Telmo Olascoaga
Competencia desleal y Publicidad
Índice
Ley 3/1991 Competencia
desleal
Ley 34/1988 Publicidad
Ley 29/2009
Ley 3/1991 sobre la Competencia desleal
Legislación
Ley 3/1991
Directiva 2005/29 CE
Exposición de motivos
Sector tradicionalmente sin
legislación
Legislación obsoleta e incompleta
Grave deterioro de
nuestro tráfico
mercantil
Aspiración de la ley
1. Poner término a la incertidumbre y desamparo del
sector
2. Crear un marco jurídico cierto y efectivo
Así, dan cauce a la más energética y
sofisticada lucha concurrencial
Necesidades a las que responde
Creciente demanda social: Exposición a nuevos
mercados y nuevas estrategias comerciales
Necesidad de equipararse a la
regulación UE
Proteger tanto a los empresarios como a los
consumidores ante esta situación
Principios de la ley
Garantizar la libre empresa y
libre competencia
Garantizar a su vez los intereses
de los consumidores (art 51 CE)
La ley es
1. General: Para satisfacer toda la heterogénea
demanda social desde la perspectiva unitaria.
2. Moderna: con modelos más avanzados y en la
órbita del Derecho Europeo.
3. De corte institucional: para garantizar el juego
competitivo de acuerdo con unos valores e
intereses cristalizados en nuestra constitución
económica.
Cambios que supone esta ley
1. Cambio de concepción: los conflictos
ya no solo entre competidores y
ahora el derecho de competencia
desleal es un instrumento para
ordenar y conciliar conductas en el
mercado.
Nueva orientación y apertura a la
tutela de nuevos intereses:
• Intereses de empresarios
• Intereses colectivos del consumo
Legitimación activa para las acciones:
ahora los consumidores tanto
individualmente como colectivamente
2. Elementos generales del ilícito
concurrencial
Criterio restrictivo
Dos condiciones para que se trate de
un “acto de competencia desleal”:
1. Realizado en mercado
2. Llevado a cabo con fines
concurrenciales
La relación puede no ser de
competencia
Ejemplos de actos concretos
de competencia desleal:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Prácticas de confusión
Denigración
Explotación de la reputación ajena
Supuestos de engaño y de violación de secretos
Discriminación
Venta perdida
Etc
Así se logra que los mercados se mantengan
transparentes y competitivos
Ley 34/1988 General de Publicidad
Legislación
Ley 34/1988
Directiva 84/450 CEE
Exposición de motivos
Necesidad de adaptar la
legislación a la comunitaria
La ley anterior (1964) en
desuso por inflexibilidad y no
ajustarse a los valores de la
CE
Contenido basado en la directiva y en normas del
espacio jurídico intereuropeo
Principios
Dirimir las controversias
derivadas de la publicidad ilícita
Obtener el cese de la publicidad
ilícita
Asegurar las garantías para el
ejercicio de la publicidad
Ley 29/2009
Legislación
Ley 29/2009
Directiva 2005/29/CE
Directiva 2006/114/CE
Exposición de motivos
Necesidad de adaptar la legislación
nacional a la comunitaria
Directiva 2005/29
Directiva 2006/114
Ley de Competencia Desleal
Modifica
Ley General de Publicidad
Ley General de Defensa de los
Consumidores y Usuarios
Modificaciones de la Ley de Competencia desleal
Elementos para que haya deslealtad:
1.
Comportamiento del empresario o profesional
contrario a la diligencia profesional que le es
exigible en sus relaciones con los consumidores
2.
Que el empresario sea susceptible de distorsionar
significativamente el comportamiento económico
del “consumidor medio”
Consumidor normalmente informado, razonablemente atento y perspicaz,
teniendo en cuenta los factores sociales, culturales y lingüísticos (TJUE)
Mismo régimen jurídico sean los afectados
empresarios o consumidores
Modifica algunas normas de carácter procesal
Modificaciones de la Ley de Competencia Desleal
Se modifica para:
Disponer de los mismos remedios para
responder a todas las prácticas que
perjudiquen a los consumidores
Se introduce un nuevo capitulo destinado a regular
los códigos de conducta
Se modifica las normas de carácter procesal, para
incorporar las reglas sobre la carga de la prueba
Modificaciones de la Ley General de Publicidad
Importancia del mantenimiento del concepto de publicidad ilícita
Frente a la publicidad que atente contra la dignidad
de la persona o vulnere los derechos y valores
reconocidos en la Constitución
Mecanismos de coordinación
Ley General de
Publicidad
Ley de Competencia
Desleal
Nivel de protección mayor de los consumidores
En esta nueva ley se introducen sistemas eficaces de resolución
extrajudicial de reclamaciones que se ajusten a las determinadas por la
UE.
¿Quién tiene la competencia para dictar estas leyes?
Ley de Competencia Desleal: El Estado, según el art. 149.1
apartados 6º, 8º y 13º de la CE 78.
El resto de la ley, sobre las acciones derivadas, etc., son
competencia del Estado para garantizar la igualdad entre todos
los españoles en el ejercicio de los derechos y en el
cumplimiento de los deberes constitucionales, y las bases y
coordinación de la planificación general de la actividad
economica. (Art. 149.1 apartados 6º, y 13º de la CE 78)
Conclusiones
Conclusiones
Los preámbulos de estas leyes
Mencionan la necesidad de adaptarse a las
exigencias de las normas europeas
Resumen brevemente lo que se va a
regular en la ley
Expresan los principios que rigen la ley
Hacen referencia a la competencia, si es
estatal o autonómica
Conclusiones
Creemos que el fin ultimo de este tipo de leyes y de sus modificaciones
posteriores, es evitar que el poder desorbitado que han ido ganando las
empresas genere una posición todavía más desventajosa para los
consumidores.
Por eso:
-Se regula todo con mucho mas detalle.
-Se amplia la legitimación activa para las
acciones que de estos ilícitos deriven.
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Ley de Competencia Desleal