Perfil del lector
Revista In San Angel
Preparado para: Signo Comunicación
y Mercadotecnia Julio 2009
Objetivos
Identificar las características demográficas de los
habitantes de estas colonias, sus necesidades de
información local y sus expectativas de una revista
gratuita de circulación local.
Metodología
Se levantaron 600 entrevistas telefónicas hogares de
las siguientes colonias:
Las Aguilas
Lomas de las Aguilas
Villa Verdún
Axomiatla
Olivar de los Padres
San Angel
San Angel Inn
Tlacopac
Guadalupe Inn
La Florida
Chimalistac
Jardines del Pedregal
San Jerónimo
Marco metodológico
Tipo de estudio
El estudio cuantitativo mediante entrevistas aleatorias
sistemáticas a los habitantes de las colonias
seleccionadas Y Estudio cualitativo mediante sesiones de
grupo
Segmentación
Las etapas de muestreo serían: 1) Clasificación de
muestra de acuerdo al tamaño de cada colonia 2)
Selección aleatoria de números telefónicos 3) Selección
miembros del hogar.
Nivel de confianza
95%
Margen de error
3.0%
S
ujetode
deestudio
estudio
Sujeto
Habitantes de las colonias seleccionadas con
residencia permanente de más de 5 años.
Metodología
Se realizaron 7 sesiones de grupo con un promedio de
7 participantes por sesión de acuerdo con las
siguientes características:
SESIONES
PERFIL
1
Hombres de 25 a 35 años residentes en la zona.
1
Mujeres de 25 a 35 años residentes en la zona
1
Hombres de 40 a 55 años residentes en la zona
1
Mujeres de 40 a 55 años residentes en la zona
1
Hombres y Mujeres mayores de 65 años residentes en
la zona
1
Hombres de 18 a 24 años residentes en la zona
1
Mujeres de 18 a 24 años residentes en la zona
CARACTERÍSTICA
Que reciban suscripciones de revistas y/o
periódicos en su hogar
Parejas casadas que tuvieron hijos que ya no
viven con ellos y que reciben suscripciones de
revistas y/o periódicos
Hijos de familia que viven con sus padres y
reciben suscripciones de revistas y /o periódico
en su hogar.
RESULTADOS
CUANTITATIVO
•
Perfil demográfico de lectores
– Población Urbana
N. S.E
SEXO
EDAD
65 Y MÁS
12%
60 – 65
5%
C+ 37%
A/B 63%
MUJERES
55%
20 – 24
15%
HOMBRES
45%
25 – 69
68%
RESULTADOS
CUANTITATIVO
•
Perfil demográfico de lectores
– Población Urbana
LUGAR DONDE VIVEN
Casa/Depto.
rentado
12%
EDO. CIVIL
Unión Libre
7%
Solteros
47%
Casados
46%
RESULTADOS
CUALITATIVO
•
Perfil etnográfico de lectores
Mujeres Casadas (LAS SOCIALITE)
“Su principal actividad es sociabilizar en su entorno con visión a trascender en la
sociedad mexicana, mujeres activas muy informadas de las tendencias culinarias y
de la moda, cuidan su imagen y procuran mantener una estética sofisticada y
actual”
– Alta posición social
– Amas de casa y/o Ejecutivas exitosas
– Abolengo y tradición
– Administradoras del hogar
– Rodeadas de todas las comodidades
Jóvenes (SIEMPRE EN ONDA)
“Son innovadores, buscan los sitios de moda, que tienen estilo y son puntos de
reunión de su entorno de amigos, sus hábitos de compra Cenen una fuerte
tendencia a productos novedosos y compiten entre ellos por ser los primeros
poseedores”
– Educación superior
– Clase alta y media alta
– Un hermano o dos máximo en su familia
– Cuentan con todas las comodidades en el hogar
– Estudian en Universidades privadas
RESULTADOS
CUALITATIVO
Hombres Jóvenes con iniciativa (LOS EMPRENDEDORES)
“Buscan nuevos productos, con tendencia al consumo racional que apoye su status”
– Educación superior
– Clase alta
– Jefes de familia entre 40 y 50 años
– Familias de 3 a cuatro miembros
– Cuentan con todas las comodidades del hogar
– Propietarios de su casa habitación.
Hombres maduros (CONSERVADORES Y SOFISTICADOS)
“Son los mayores de edad que ya no les atraen las ofertas su estilo es sofisticado y
se hacen de productos lujosos, de marca que los distingue en su entorno”
– Posiciones sociales con arraigo
– Clase alta
– Jefes de familias con abolengo y tradición
– Tienen hijos ya casados
– Cuentan con todas las comodidades en el hogar
– Cuentan con un futuro de vida asegurado
Nuestra página web es: www.proyectaestudios.com y www.rvox.net, teléfono de informes: (312) 1391949
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