Marketing salvaje
Mónica Andrea Garcés
Marketing salvaje
• El marketing de
organización ha
favorecido el desarrollo
de la óptica de venta que
implica una cierta
agresividad comercial,
con la hipótesis implícita
de que el mercado es
capaz de absorberlo
todo, si se le somete a la
presión suficiente.
Marketing salvaje o de manipulación
•La practica del Marketing salvaje, tiene
como objetivo doblegar la demanda, a
las exigencias de la oferta, en lugar de
adaptar la oferta a las expectativas de la
demanda. Realmente, la recurrencia
exagerada a las técnicas de operación a
presión sobre el consumidor, hace
correr un alto riesgo de desemboque en
un Marketing de manipulación.
Como detectar el marketing salvaje
• Los siguientes son los síntomas
que he denominado como
claves, para reconocer si una
empresa se encuentra
contaminada: Oferta de
productos defectuosos.
• Exageración en la cantidad del
contenido, sacrificando calidad.
• Prácticas desleales de las
políticas de precios y
descuentos.
• Exageración publicitaria
de los atributos del
producto y las
satisfacciones que
provoca.
• Recurrencia exagerada a
las técnicas
promocionales a fin de
explotar la impulsividad
en el comportamiento
de compras de los
consumidores.
Marketing salvaje
El marketing “salvaje” de muchas empresas
afecta al medio ambiente
• La Dirección Nacional de Medio Ambiente entiende que las
bolsas que nos dan en los supermercados, ferias o comercios
son sumamente nocivas para el ambiente. Además de
generar un terrible daño, suponen un importante costo
económico para la sociedad. Desde diciembre de 2004 está
en vigencia la Ley de Envases, una normativa que regula el
manejo de este tipo de productos no retornables y los costos
de su recuperación. La intención de las autoridades es
disminuir el uso del polietileno, atacando -entre otras cosasa las estrategias de marketing de muchas empresas que
utilizan las bolsas como forma de promoción.
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