CÓMO NOS VEMOS
CÓMO NOS VEN
Seminario ANDA AKC
Junio 2013
2
¿Desde cuándo esto de
“marca país” e
“imagen país”?
Los inicios de la gestión de
la
marca país Chile: Expo
Sevilla 1992
3
4
2009
La gestión de la marca país para
incidir en la imagen país
Marca País
Fundación
Imagen de
Chile
Imagen de
Chile en el
mundo
5
¿Cómo se muestra
institucionalmente a Chile
hoy en día en el
extranjero?
6
Feria del Libro de
Guadalajara, México 2012
7
Vinexpo, Asia 2012
8
Boulevard de Chile, Cumbres CELAC
UE, Santiago, 2013 (FICH, ProChile,
9
Feria NAFSA, EEUU 2013
(ProChile)
10
Si bien existe la gestión
institucional de la marca
país…
La marca país está anclada
en las personas...
11
En aquellos que acaparan las
portadas y la cobertura
noticiosa
12
Y en todos los chilenos
13
Cuando hablamos de imagen
país
La autoimagen país Chile
La evaluación que hacen los chilenos de
las dimensiones de imagen país.
Chile en
La autoimagen país Chile
comparativa
La evaluación que hacen los chilenos de Chile
cuando se pone a Chile con otros países, en las
dimensiones de imagen país.
La imagen de Chile en el
mundo
Estructural La evaluación que hacen ciudadanos de
20 países del mundo sobre Chile y otras naciones.
Coyuntural Monitoreo de prensa internacional
(Chile Monitor).
14
¿Cómo nos vemos como
país?
(Autoimagen país)
15
La imagen país: aspectos que la
conforman para estudiarla
Personas
Turismo
DIMENSION ESTRUCTURAL
Exportaciones
Gobernabilidad
FAVORABILIDAD
FAMILIARIDAD
Inversión
e
Inmigraci
ón
Cultura
DIMENSION COYUNTURAL
16
La autoimagen país de Chile:
no es lo mismo mirarse solos que
mirarse en comparación con otros
69
62
51
a imagen de Chile
en el mundo
La autoimagen país
La autoimagen país
comparativa
17
Cuando vemos a Chile en comparación
con otros:
efecto “estadio”
Autoimagen país se incrementa en 20 puntos
18

Bellezas Naturales de Chile: orgullo compartido. El núcleo de
nuestra autoimagen país.
19

“Hecho en Chile”, particularmente en los productos
naturales. Valor del sello de origen.
20

Contribución de Chile a la
paz y seguridad mundial
21

Oportunidades equitativas para sus ciudadanos
22

Apoyo al deporte de alto nivel
23
¿Cómo nos ve el
mundo?
(Imagen de Chile en el
mundo)
24
La imagen de Chile desde
Chile y desde el mundo
Cómo salimos al
mundo
Cómo nos ve el mundo
69
62
51
La imagen de Chile
en el mundo
La autoimagen país
La autoimagen país
comparativa
25
La imagen de Chile en el mundo
(puntaje 0-100)
48
48
50
47
47
49
48
48
47
51
47
48
56*
51
61
56*
57
47
54
52
26
La imagen de Chile en el mundo
escasos contenidos específicos asociados
Exportaciones
Gobernabilidad
Ninguno
46%
Agricultura
26%
Cultura
Ninguno
29%
Impredecible
18%
Ninguno
50%
Carnavales
17%
15%
Manufacturas
17%
Creíble
10%
Museos
Alimentos
17%
Corrupto
10%
Deportes
12%
Música
11%
Escultura
11%
Publicidad
6%
Inestable
Combustibles
5%
Confiable
Personas
9%
7%
Turismo
Ninguno
40%
Trabajo duro
21%
Ninguno
32%
Fascinante
21%
21%
Honestidad
11%
Excitante
Habilidades
12%
Educativo
Diversión
12%
Riesgoso
Tolerancia
10%
Relajante
15%
12%
10%
Inversión e
Inmigración
Ninguno
En
desarrollo
Subdesarro
llado
28%
22%
10%
Moderno
8%
Con visión
de futuro
7%
Ambicioso
7%
27
Cobertura de prensa
“Normalidad” en la cobertura noticiosa de
Chile
Volumen de noticias LATAM
Enero – Marzo 2013
Cumbres CELAC y CELAC UE
marcan el peak de cobertura
noticiosa de Chile
7,971
6,265
6,098
5,306
5,185
5,173
4,558
4,240
3,798
2,734
3,100
3,157
2,235
1,528
958
837
893
765
Enero
Febrero
Marzo
28
29
¿En qué influyen estas
brechas?
Cómo salimos al
mundo
Cómo nos ve el mundo
69
62
51
La imagen de Chile
en el mundo
La autoimagen país
La autoimagen país
comparativa
30
El “impulso” para salir y
el riesgo de la soberbia
31
Todos somos constructores
de marca país… en el día
a día
 Cuando viajamos
 Cuando nos relacionamos
 Cuando salimos a
 Cuando participamos
 Cuando nos relacionamos
 Cuando salimos a
 Cuando difundimos
 empleados y somos
fuera del país por
trabajo o
vacaciones…
de eventos
deportivos “contra”
otros países…
contenidos en redes
sociales…
con los extranjeros que
viven en nuestro país…
con inmigrantes
trabajadores en Chile…
Cuando somos jefes o
responsables de algún
extranjero
hacer negocios
internacionales…
estudiar fuera…
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