GERENCIA DE PRODUCTO
AGENDA HOY
Revisar lo hablado en
Clase No. 7
Manual para construir una
marca
Crear y Administrar
Marcas
Personalidad de Marca
Portafolio de Marca
2 PechaKuchas
Helados EFE
Donde quedamos?
Revisar lo hablado en
Clase No. 7
Manual para construir
una marca
Crear y Administrar
Marcas
Personalidad de Marca
Portafolio de Marca
2 PechaKuchas
Helados EFE
A brand is the set of expectations,
memories, stories and
relationships that, taken together,
account for a consumer’s decision
to choose one product or service
over another. If the consumer
(whether it’s a business, a buyer, a
voter or a donor) doesn’t pay a
premium, make a selection or
spread the word, then no brand
value exists for that consumer
¿Qué es Posicionamiento?
Se llama Posicionamiento
a la referencia del 'lugar'
que en la percepción
mental de un cliente o
consumidor tiene una
marca lo que constituye la
principal diferencia que
existe entre una esta y su
competencia.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
1.
Por atributos del producto
2.
Por los benéficos que ofrece el
producto
3.
Por la ocasión de utilización
4.
Por la clases de usuarios
5.
Contra un competidor
6.
Por alejamiento de los
competidores
7.
Para diferentes clases de
productos
SEIS PREGUNTAS CLAVES
•
Qué posición tenemos en la
mente del consumidor?
•
Qué posición queremos?
•
A quién debemos aniquilar?
•
Tenemos suficiente dinero?
•
Podemos pegarnos a él?
•
Las comunicaciones son
compatibles con el
Posicionamiento?
Las 4 D del
posicionamiento
• Definición en categoría
• Diferenciación de otras categorías
• Beneficios de marca Profundizados (Deep)
• Defensa en el tiempo del posicionamiento
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=0uKSF_ysxgo#t=0s
Como medirlo?
Competidores
Skechers
Productos
Sandalias
Conceptos Relacionados
Zapatos
de lona
Atributos de la Marca
Reebok
Converse
Entrenador
Air
Medias
De trabajo
Adidas
Precio
NIKE
Franelas
Gap
Costoso
Velocidad
Dinero
Confortable
Old Navy
Estabilidad
Cool
Shorts
Tommy
Hilfiger
Pista
Increíble
Pantalones
Motivación
Escolar
Running
Básquetbol
Diferente
Disfruta
Comercial
Alegre
Fútbol
Mejor
Just Do It
Skechers
Competidores
Reebok
Converse
Adidas
NIKE
Old Navy
Tommy
Hilfiger
Gap
Productos
Sandalias
Zapatos
de lona
Entrenador
Medias
Franelas
Pantalones
Shorts
NIKE
Conceptos Relacionados
Air
NIKE
De trabajo
Precio
Velocidad
Dinero
Estabilidad
Motivación
Pista
Escolar
Running
Básquetbol
Fútbol
Disfruta
Comercial
Just Do It
Atributos de la Marca
Costoso
NIKE
Confortable
Cool
Increíble
Diferente
Mejor
Alegre
Competidores
Skechers
Productos
Sandalias
Conceptos Relacionados
Zapatos
de lona
Atributos de la Marca
Reebok
Converse
Entrenador
Air
Medias
De trabajo
Adidas
Precio
NIKE
Franelas
Gap
Costoso
Velocidad
Dinero
Confortable
Old Navy
Estabilidad
Cool
Shorts
Tommy
Hilfiger
Pista
Increíble
Pantalones
Motivación
Escolar
Running
Básquetbol
Diferente
Disfruta
Comercial
Alegre
Fútbol
Mejor
Just Do It
Competidores
Skechers
Productos
Sandalias
Conceptos Relacionados
Zapatos
de lona
Atributos de la Marca
Reebok
Converse
Entrenador
Air
Medias
De trabajo
Adidas
Precio
NIKE
Franelas
Gap
Costoso
Velocidad
Dinero
Confortable
Old Navy
Estabilidad
Cool
Shorts
Tommy
Hilfiger
Pista
Increíble
Pantalones
Motivación
Escolar
Running
Básquetbol
Diferente
Disfruta
Comercial
Alegre
Fútbol
Mejor
Just Do It
http://www.sinus-institut.de/en/
Doppelgänger
ó
LoveMarks
Doppelgänger
Doppelgänger
Doppelgänger
Doppelgänger
Doppelgänger
Doppelgänger
Doppelgänger
Es el vocablo alemán para el
doble fantasmagórico de una
persona viva. La palabra
proviene de doppel, que
significa "doble", y gänger,
traducida como "andante".
Su forma más antigua,
acuñada por el novelista Jean
Paul en 1796, es
Doppeltgänger, 'el que camina
al lado'
El término se utiliza para
designar a cualquier doble de
una persona, comúnmente en
referencia al "gemelo
malvado" o al fenómeno de la
bilocación.
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6ta Clase GP 23 Mayo