Prof. José Luis Pérez Quintero
REDACCIÓN PARA LOS MEDIOS
LOS 10 MANDAMIENTOS DE MICKEY MOUSE
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Conoce a tu audiencia.
Colócate en los zapatos de tu audiencia.
Organiza el flujo de las personas y de tus ideas.
Crea un elemento visual atractivo.
Comunica visualmente.
Evita la sobrecarga, crea puntos de foco.
Cuenta una historia a la vez.
Evita contradicciones, mantén la identidad.
Por cada gramo de experiencia, proporciona un
montón de diversión.
Continúa así.
PUBLICIDAD: GENERALIDADES
Busca convencer, no informar, pero convence de algo creíble.
Estilo positivo, imperativo, vivo y creativo.
Debe resaltar el carácter particular y único del producto o servicio.
Se apoya con la imagen y el sonido para generar
significado.
Es corta y enfática.
Usa la segunda persona gramatical.
El mensaje depende de la audiencia y del producto o
servicio, no al revés.
Resalta el rasgo más atractivo de un producto o servicio,
en coherencia con la concreción que exige su escritura.
PUBLICIDAD: GENERALIDADES
Preguntas importantes:
 ¿Qué decir?
 ¿Cómo decirlo?
 ¿A quién decírselo?
 ¿Cuándo decirlo?
 ¿Dónde decirlo?
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PUBLICIDAD: GENERALIDADES

La publicidad utiliza fuentes, ortografía,
imágenes y sonidos para reforzar el mensaje,
para guiar la lectura. A veces, el error
ortográfico es adrede, pero lo ideal es ser
correctos en la escritura.
DEL ANUNCIO A LA PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
COMPOSICIÓN DEL ANUNCIO CLÁSICO
Estímulo visual de la
imagen (atrae la
mirada).
 Estímulo del texto
(complementa la
información).

COMPOSICIÓN DEL TITULAR PUBLICITARIO
Beneficio
 Nombre del producto
 Elemento de placer

EL ESLOGAN

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Cierra, recuerda y resume el concepto publicitario. Suele
ir junto al emblema, en la parte inferior de la publicidad.
Se sugiere que busque humanizar el mensaje, que no
sea muy extenso, que facilite recordar, que diferencie al
producto o servicio, que incluya el beneficio y que apele
a la curiosidad.
ARGUMENTACIÓN PUBLICITARIA
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1.- Llamar la atención: el orador utiliza comenta algo o
realiza algún gesto para atraer la atención del público.
2.- Presentar la necesidad: señala el problema que necesita
una solución o la necesidad que requiere una satisfacción.
3.- Mostrar la satisfacción: propone una solución o
alternativa.
4.- Presentar la visualización: plantea los posibles resultados
o efectos si el público sigue su recomendación.
5.- Exhortar a la acción: el orador pide la aprobación y
ejecución de sus ideas.
ARGUMENTACIÓN PUBLICITARIA

1.- Evitar la evidencia falsa: el orador debe ofrecer al público una
información completa y verídica sobre el tema que trata. Si es posible, tiene
que mostrar las evidencias relevantes. Los datos distorsionados e
irrelevantes restan credibilidad al mensaje.
2.- Apoyar el mensaje con argumentos: las pruebas, los testimonios, las
estadísticas, los razonamientos... son factores que refuerzan una opinión.
Hay que evitar las generalizaciones porque conducen a malentendidos.
3.- No presumir de “experto”: presentarse como conocedor de un tema
cuando no se tiene la suficiente capacidad para manejarlo es un error que
pocas veces el público perdona. La falsedad, la mentira y la deshonestidad
constituyen una falta de ética que resta prestigio y aceptación al orador.
Aun cuando se sabe mucho, hay que cuidar de no resultar cargoso para el
auditorio.
ARGUMENTACIÓN PUBLICITARIA
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4.- Apelar a las emociones sólo cuando es necesario: frecuentemente, el orador
recurre a las emociones para motivar a las personas; sin embargo, abusar de este
recurso sin basarnos en hechos, puede cansar a los oyentes y hacer que se sientan
defraudados.
5.- Mencionar los efectos negativos de las recomendaciones: no hay que omitir o
distorsionar las desventajas de las ideas presentadas en el discurso. Aunque los
beneficios fuesen mayores que los efectos negativos, no hay que ocultar éstos
precisamente para demostrar que las ventajas sobrepasan a los inconvenientes.
6.- No polarizar los asuntos: los asuntos que presentan solamente dos opciones
tienden a crear tensiones. Frases como “si lo haces, eres capaz, y si no, no tienes
aptitud”, “la vida o la muerte” son expresiones que el orador debe procurar que no
aparezcan en su discurso. Lo más importante es especificar qué se pretende, cómo,
por qué y para qué.
7.- Estar convencidos: esta es la regla fundamental para convencer: estar seguros de
lo que recomendamos. Además, sugerir algo que dudamos es ser deshonesto.
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Redacción para los Medios - Prof. José Luis Pérez Quintero