Empecemos por lo sencillo
Javier Regueira:
Desde que las marcas existen,
se comunican con sus consumidores
a través de la publicidad
Jaime López-Amor:
El branded content se ha alzado
como nueva forma de comunicación
de los anunciantes para
hacer llegar sus mensajes
¿Dónde está entonces
la diferencia?
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La diferencia está en:
Publicidad convencional
Desde que las marcas existen,
se comunican con sus consumidores
a través de la publicidad
Branded content
El branded content se ha alzado
como nueva forma de comunicación
de los anunciantes para
hacer llegar sus mensajes
Proyecta benefit
de producto o servicio
Comunicación intrusiva
Proyecta valores
Comunicación NO intrusiva
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Ambas financian el
contenido audiovisual,
pero…
…¿Qué escenario tenemos?
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1.- Las tecnologías avanzan…
…la oferta se atomiza
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1.- Las tecnologías avanzan…
2.- Las tecnologías avanzan…
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1.- Las tecnologías avanzan…
2.- Las tecnologías avanzan…
El ponente se ha hecho un lío.
Ha repetido un parámetro
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1.- Las tecnologías avanzan…
2.- Las tecnologías avanzan…
Nada de eso…
…es que las tecnologías avanzan muy deprisa
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1.- Las tecnologías avanzan…
2.- Las tecnologías avanzan…muy deprisa
1.- Menos televisión convencional y más televisión a la carta
2.- No obligación de ver algo a una hora determinada (jóvenes)
3.- Más animadversión hacia la publicidad intrusiva (bloques TV y radio)
4.- Más uso de internet, social media y app’s
5.- Publicidad menos efectiva
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1.- Las tecnologías avanzan…
2.- Las tecnologías avanzan…muy deprisa
3.- Marco económico de crisis
1.- Oferta monetaria desmedida. Banca con problemas.
2.- Modelo de partidos políticos anticuado y con excesiva corrupción… en todo el mundo
3.- Modelo económico tambaleante. Ha de inventarse un nuevo modelo
basado en los valores del ser humano.
4.- Tendencia a la desaparición de las izquierdas y las derechas y
crecimiento de la necesidad de velar por la gestión.
5.- Propensión a la baja del consumo y la inversión
6.- Falta de confianza en las instituciones
7.- Recortes del gasto público…y erróneos (mala distribución de la renta)
8.- Política de subvenciones tendentes a cero…
…¿Y A LAS PRODUCTORAS QUIÉN LAS SALVA?
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SOCORRO…
…QUE ALGUIEN ARREGLE ESTOOOOOOO !!!!!
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Hay una buena noticia:
Nosotros estamos viviendo una época histórica.
La de un cambio de era.
Pasamos de la Era Contemporánea a otra
a la que hay que ponerle un nombre
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Ahora están más tranquilos, ¿no?
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Pues sí… es un chiste malo.
Pero reflexionen…
…si todo cambia:
LA PUBLICIDAD
Y EL MUNDO AUDIOVISUAL
TAMBIÉN
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Está claro que el modelo de
vender espacios publicitarios en
los contenidos ha sido
extraordinario…
…pero ya no funciona
Veamos datos de
Infoadex, desde
2008
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¡Y en 2007
era de 7.985
millones €
O sea,
hoy sólo
se
factura la
mitad
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Actualmente, el branded
content empieza a ser una
alternativa más que
considerable
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Es una técnica difícil, porque además de partir de una
estrategia clara y una creatividad rica en matices, hay que
poner de acuerdo a todos los sujetos activos: anunciante,
agencia, productora, canal…
Pero se consigue…
…y no es de ahora
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1901
Película muda de Georges Méliès. Barbe
Bleu.
Advertainment Champagne Mercier
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2014
Y el Champagne
Mercier…
…SIGUE VIVO
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1929
Ya en 1929, la Asociación Estadounidense de Fabricantes de Espinacas multiplicaron las
ventas de esa verdura gracias a una acción dirigida a los niños y que acabó
convirtiéndose en unas historietas de dibujos animados y en el primer gran branded
content de la historia, a la vez que una acción transmedia excepcional.
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Sr. Oteo:
¿Puede decirnos de una vez
qué es el branded content?
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Advertencia
En la sala, seguro que hay oyentes que saben perfectamente lo que es branded
content…
…pero otras que no tienen ni la más remota idea…
…yo les ruego que no tengan vergüenza…
…el 18´4 % de los anunciantes españoles tampoco lo saben.
Arena Media……………. GRACIAS
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Daré dos conceptos
Es una estrategia de comunicación de las marcas, que apuestan por la
producción propia de contenidos de interés para los usuarios y donde la propia
marca o sus valores están integrados
Isabel Sánchez (Blog “Los imperdibles de Isa”)
El branded content es el contenido desarrollado por una marca
para aportar al consumidor valor añadido, como el entretenimiento o la
educación. Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para
vender productos o servicios.
No es un anuncio pagado, ni un patrocinio, ni un product placement
Forrester Research
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¿Pero eso no es el
marketing de contendidos?
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El MARKETING DE CONTENIDOS o CONTENT MARKETING es más amplio
El marketing de contenidos es el conjunto de actividades de cómo hacer
llegar al usuario un mensaje a través de un contenido. Por eso se le
confunde a veces con las tácticas SEM-SEO, que sí son tácticas de content
marketing, pero no las únicas.
Y sí, ¡claro!, la frontera con el branded content es una fina lámina
Al marketing de contenidos también se le denomina, en otros ámbitos,
inbound marketing.
El branded content es una estrategia de content marketing
También podemos afirmar que el marketing de contenidos es la semilla
del transmedia
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¿Y para qué sirve el
branded content?
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Seguiremos los consejos de un sabio del branded content
Eduardo Prádanos – Havas Media
1.- Para que los medios ayuden a sus clientes a
llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así
poder cumplir sus objetivos de comunicación.
2.- Para desatascar el saturado formato
publicitario tradicional.
3.- Para ser más creíbles
4.- Para hacer publicidad de una manera de verdad
efectiva
5.- Para comunicarse con los clientes.
6.- Para crear lazos entre el usuario y los productos
de marca.
¡Vaya con Prádanos!
¡Un crack!
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Red Bull
Un caso de branded content
Dice Red Bull a sus usuarios:
1.- Me gusta el riesgo, pero con
máxima seguridad
2.- Soy atrevida y joven como tú
3.- Soy el primero…como tú
4.- Y tú puedes (dos lecturas:
hacerlo y como bebida
energética)
5.- El espíritu del tenaz y la
cultura del esfuerzo
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¿Qué es y qué no,
branded content?
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Si se trata de una webserie y
tiene continuidad… SÍ
1.- Videomarketing
Si es un anuncio largo, o un
flashmob… NO
Westfield Stratford City… No es
branded content
ING Direct sí es branded content
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2.- Spot
Curioso CAMPOFRÍO
Hace un spot que genera branded content…
…y hasta el mismo spot lleva la pócima del branded content
El spot, obviamente, no es branded content
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3.- Advertainment
Scalextric en “Los hombres de
Paco”
Inserto en el guión
Mario Casas aún no era tan
famoso
Es una técnica del branded
content
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4.- Advergaming
Hay de tres tipos:
ATL: Juegos creados por las marcas. Sí es branded content
BTL: Publicidad integrada en un videojuego.
a) La valla de Coca Cola o Nike en el juego FIFA, sí es branded content
b) Anuncio en la carátula. No es branded content
TTL: Enlaces del juego que dirigen al site publicitario. No es branded content
OJO. NO CONFUNDIR CON GAMIFICACIÓN
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5.- Gamificación
Empleo de mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas.
Podría o no ser branded content, o dicho de otra manera, podría ser una
simple promoción, o formar parte de una estrategia de branded content
Ejemplo: Hacer jugar al consumidor a encontrar algo. Muy útil para público
infantil, en labores pedagógicas.
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6.- Advertorial
Similar al publirreportaje
Hace que parezca contenido.
Roza la ilegalidad, por publicidad encubierta.
No es branded content
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7.- Patrocinio
En inglés “sponsorship”.
Del griego “spendos” (en latín “sponsus”)
Ligazón litúrgica de dos sujetos, mediante el gesto de verter vino en el altar de
los dioses, tras firmar un acuerdo comercial.
El acuerdo no se puede romper. De ahí esposo o esposa…
…y también las esposas al preso.
Obviamente, no es branded content
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8.- Product placement
En español, emplazamiento de producto.
Regulado por la Ley General del Audiovisual
Es una técnica del branded content
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9.- Branded journalism
Periodismo de marca.
Buen futuro para los periodistas, sobre todo en prensa digital.
Crean contenidos, no hacen publicidad.
Muy adecuado para branding de territorios y turismo.
Generará muchos bloggers y puestos de trabajo en un futuro no muy lejano.
¡Vivan los profesionales del periodismo!
Es una técnica del branded content
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¿Por qué ahora
branded content?
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Porque desaparece el PUSH
PUSH: Provocación al consumidor para generar traffic
building
PULL: Acción en POP (punto de venta) para que el
consumidor seleccione
Ahora el PULL lo crea el
propio usuario o consumidor
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¿Cómo es el AIDA actual?
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1.- Involvement and link
(participación y vínculo)
2.- Followers
(seguidores)
3.- Fans
4.- Engagement
Por lo tanto, el usuario o
consumidor… SIEMPRE VA POR
DELANTE DE LA MARCA
(compromiso)
5.- Ambassadors
(embajadores)
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¿Las redes sociales
son importantes?
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SON CAPITALES
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Sí, sí, han leído bien:
Casi 24’5 millones de followers
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Otro pequeño detalle:
Facebook facturó en 2013 cerca de los 13.000 millones
de dólares, poco más de 10.000 millones de €.
Infoadex nos indicó que el total de facturación de medios,
convencionales y no convencionales, sumó el montante de
10.461 millones de €
Algo querrán decir esas cifras
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No sufran…
…ya acabo
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Según Antonio Ruiz, de Brain House,
lo repetitivo y pautado aburre al cerebro.
La reflexión es mucho más profunda, pero el resultado es así
de simple.
Al cerebro le encanta la innovación, lo novedoso –que no
peligroso-, aquello que él considera un estímulo
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Váyanse de esta
mesa redonda bien felices…
…hay mucho por hacer.
El branded content exige:
1) Estrategia. 2) Constancia (copien de Campofrío,
o de Damm, o de Coca Cola, o de ING Direct, o de Gas Natural Fenosa). 3) No
cambien cada tres meses y 4) Confíen en la gente y hagan contenidos en
diversos medios y de diferentes modos (storytelling y transmedia)
El branded content
Genera riqueza
Financia el audiovisual
No es intrusivo
Provoca ventas
No molesta y divierte o educa
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Final:
Dime algo y lo olvidaré, enséñame algo y lo recordaré
Hazme partícipe de algo y entonces lo aprenderé
Proverbio chino
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Final:
Dime algo y lo olvidaré, enséñame algo y lo recordaré
Hazme partícipe de algo y entonces lo aprenderé
Proverbio chino
Y sí…
…crean en ustedes mismos…
…el ser humano es extraordinario
MUCHAS GRACIAS
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Descargar

1.- Las tecnologías avanzan…