Integrantes:
• Felipe Gallo
• David Vizcarra
• Francesca Castillo
• Rocío Varillas
• Diego Fernández
El problema que hemos decidido abordar es el caso de los
jóvenes universitarios que ven al cigarro como una salida al
estrés; y los malestares que esto genera.
Matemáticas
Diversión
Presión grupal
Estrés
Amigos
Universidad
Fumar
Fiestas
Publicidad
Diversión
Estereotipo
Música
Costo
Entrevista 1:
• Carrera: Ingeniería industrial.
• Cursos más estresantes: Lenguaje y
Matemática.
• Qué estresa además de los cursos:
Familiares (sobrinos).
• Alternativas para escapar del
estrés además de fumar: Escuchar
música.
Entrevista 3:
• Carrera: Publicidad.
• Cursos más estresantes: Matemáticas.
• Qué estresa además de los cursos: Tráfico
vehicular.
• Alternativas para escapar del estrés
además de fumar: Salir con amigos.
Entrevista 2:
• Carrera: Administración.
• Cursos más estresantes: Matemática.
• Qué estresa además de los cursos:
Obligaciones.
• Alternativas para escapar del estrés
además de fumar: Salir a pasear.
Entrevista 4:
• Carrera: Música.
• Cursos más estresantes: fundamentos
de lectura y entrenamiento auditivo.
• Qué estresa además de los cursos:
Llegar puntual a clases y pocas horas
de sueño.
• Alternativas para escapar del estrés
además de fumar: Salir con amigas.
Hemos llegado a la conclusión que generalmente el curso más
estresante es la Matemática y la alternativa más común para
escapar del estrés, es la música. Asimismo los estudiantes
fumadores de carreras como ingeniería y arquitectura
manifestaron que el estrés es la causa de su hábito, mientras que
los estudiantes de literatura o música dijeron ser fumadores
sociales.
Debido a que está prohibido fumar en los interiores de la
universidad, los jóvenes suelen juntarse a fumar cerca a la puerta
de la universidad. En este espacio se generan pequeños grupos
de amigos, donde los universitarios comparten sus experiencias y
fuman cigarrillos.
Es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas
de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL
es también conocido como marketing de guerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante
acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de
creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose
novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Nuestra solución consiste en usar un BTL donde se mescle el acto
de fumar con el suicidio. Aplicaremos este BTL (Un arma
apuntando al fumador) en los lugares donde los universitarios se
reúnen a fumar.
• Costos: Se basaria principalmente en pintura ya que el pintor
podria ser un alumno no necesariamente un pintor profesional.
• Costo por lata de pintura: 10 soles
• Aproximadamente se necesitaria 3 latas para hacer mas de un
BTL
• El pintor cobraria si es que no colaborara con la causa, pero
como es un dibujo simple se estima que el precio seria de 50
soles.
• Afiches y pancartas de anuncio 80 soles.
• Total a pagar: 160 soles.
• El BTL se aplicaria con un actor, que podria ser un alumno cualquiera,
el cual se deberia de sentar en el lugar del BTL y qedarse ahí un
periodo de maximo 20 minutos.
• Este proceso se llevaria a cabo aproximadamente a la 1 de la tarde,
ya que a esa hora hay mas afluencia de gente al lugar.
• Se tomarian fotos previamente para que luego que el actor se vaya
se repartan volantes con la foto, el objetivo seria mas impactante
que si dejamos el BTL para que ver la reaccion de la gente, ya que
es mas directo el mensaje.
• Antes de dicha actuacion se repartirian volantes que digan hoy
suicidio en la puerta de la universidad con la hora previamente
dicha. Esto para llamar la atencion de los estudiantes y que esten
alerta por si sucede algo
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Presentación de PowerPoint - IN14-NICOTINA