CAPTACIÓN DE NIVEL DE
AUTONOMÍA MEDIÁTICA
DENTRO DE LA POBLACIÓN
ESTUDIANTIL Y DOCENTES
DE LA UCEM
Opinión Pública
Trabajo de Investigación final
INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN
Información
- Opiniones de las personas
- Manera de vivir
- Desenvolvimiento
- Reacciones
LOS MEDIOS…
Determinan la manera de
pensar u opinar
Opinión pública
Desencadena ideas a un conjunto
de individuos
SU INFLUENCIA NO ES ALGO DETERMINANTE…




Desarrollar habilidades
cognitivas
Discernir
Elegir entre lo que es útil
Ser críticos
AUTONOMÍA MEDIÁTICA
AUTONOMÍA
“Tendencia a que las personas, especialmente los
jóvenes, se alejen o no se sientan identificadas por
las instituciones y las formas tradicionales de
comunicación de masas”
(Castells, 2009).
Principal herramienta para formarse
una opinión responsable alejada de
ser una mera influencia del entorno.
LO QUE BUSCAMOS:
Saber si…
Los Medios Masivos de
Comunicación influyen en
la formación de la
Opinión Pública y ¿en qué
medida lo hacen?
TEMA PRINCIPAL:
CAMPAÑA PRESIDENCIAL
Averiguar…
¿Cuál era la percepción que se tiene acerca de
los candidatos?
¿Cómo se forma?
¿Lo que se ve en los medios tiene alguna
repercusión en la manera en la que se
decidirá votar?
TEMA PRINCIPAL:
CAMPAÑA PRESIDENCIAL
¿Cuáles eran los principales medios que se
consumían?
¿Cómo se elegían estos?
Influencia que los mismos tenían en sus
decisiones, en este caso, la percepción de los
futuros candidatos a la presidencia.
MUESTRA
REPRESENTATIVA
MUESTRA REPRESENTATIVA
152 individuos
Alumnos
Docentes
Coordinadores
De todas las carreras de la UCEM, San Luis
Potosí S.L.P
RESULTADOS
1. MEDIO PREDILECTO

Los individuos prefieren en su mayoría enterarse de
las noticias por medio de la televisión
39.4%
(primera opción a la que recurrirán)
¿Qué medios prefiere para enterarse de las
noticias?
TV 39.4%
Radio 17.1%
Internet 38.1%
Periódico 3.9%
Ninguno 1.3%
2. FRAMING Y PRIMING


En los medios televisivos más importantes
Descubrir la forma en que las notas referentes a los
futuros candidatos se estaban dando
FRAMING
“Modo en que los medios
de comunicación
determinan el marco
de pensamiento y de
discusión pública sobre
los acontecimientos,
aquí los medios pueden
subrayar o esconder
aspectos de este
objeto”
PRIMING
“Posible efecto que los
medios provocan en la
audiencia para generar
normas o parámetros a
partir de los cuales los
ciudadanos evalúan
cuestiones sociales y
políticas”
(Aira Foix, T., Curto Gordo, V., and Rom
Rodríguez, J.)
( D´Adamo, O., García beaudoux, V., y
Freidenberg, F. 2007)
2. FRIMING Y PRIMING
Existen diferencias claras entre los medios
Se refiere constantemente de manera
positiva sobre Enrique Peña-Nieto y
deja de lado cualquier información
referente a Andrés Manuel López
Obrador.
Acciones que desencadenan en ciertas
acciones u opiniones de los votantes.
2. FRAMING Y PRIMING
NOTICIEROS MÁS VISTOS
32.8%
Noticiero de Televisa
25%
Noticiero TV Azteca
8.5%
Noticiero CNN
5.9%
Noticieros MVS, Canal 11,
Milenio, Jornada, y
Teleformula
¿Qué noticieros ve?
Televisa - 32.8%
TV Azteca - 25%
CNN - 8.5%
canal 11 - .6%
MVS - 5.9%
Ninguno - 26.3%
Milenio - .6%
Jornada - .6%
Teleformula - .6%
3. AUTONOMÍA MEDIÁTICA
Forma de recurrir a la participación:
INTERNET Y REDES SOCIALES
79% participa en una red social
(120 individuos)
solo un 15.7% sigue a un político
en una red social (24 individuos)
un18.4% participa en un foro
de discusión (28 individuos)
un 25% participa en un foro de
discusión referente a la política (7
individuos)
3. AUTONOMÍA MEDIÁTICA

Solo una mínima parte busca la forma de expresar
sus opiniones o encuentra la forma de hacerlo
AUTONOMÍA LIMITADA
4. CONOCIMIENTO AUTÓNOMO
¿Conoce las propuestas de los posibles candidatos?



26.3% está al tanto
73.3% no sabe nada al respecto
1.3% solo sabe algunas.
FRAMING Y PRAMING EN CANDIDATURAS
Candidatura PRD
La manera en que se resuelve su
candidatura fue una encuesta de 5
preguntas donde el peso recae en
el número de personas que
recuerdan a cierta figura en lugar
de las propuestas de cada uno,
otorgando así la victoria 3 a 2 a
Andrés Manuel.
Candidatura PRI
Mientras que por parte del PRI,
Manlio Fabio Beltrones simplemente
retira su participación como
precandidato a la presidencia,
dando la exclusividad a Enrique
Peña Nieto.
Comparando con la encuesta…
Con más de la
mitad del
porcentaje
total de
encuestados
Peña Nieto
casi dobla en
popularidad
a cualquier
otro
precandidato.
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
1.-


2.-
El uso exclusivo de los medios de comunicación masiva, sobre todo la
televisión, mantendrá en la población una preferencia por el candidato
con mayor presencia mediática.
Mientras que una mayor autonomía mediática, obtenida por el uso de
medios alternativos y una participación en foros de discusión sobre
política, tienden a mostrar una preferencia por otro candidato. Esto se
debe a la apertura personal hacia distintos flujos de información que no
pasan a través de los filtros a los que se somete la información
normalmente.
CONCLUSIONES
3.-


4.-
Finalmente, se puede concluir que hay una influencia moderada de los
medios masivos de comunicación en una parte considerable de los
alumnos y docentes de la Universidad del Centro de México, aun así,
mantienen en cierto grado la capacidad de tomar sus propias decisiones
en cuanto a por cual candidato votarán y que medio consumirán.
A su vez, la influencia de instituciones que no sean los medios se puede
percibir como ligera por los pocos que pertenecen a partidos políticos y
asociaciones civiles; ya que logran distinguir la mayoría que en los
medios hay diferentes agendas.
MUCHAS GRACIAS
POR SU ATENCIÓN
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Captación de nivel de autonomía mediática dentro de la población