“desarrollo y aplicación de material didáctico para la
asignatura gerencia de diseño de producto”
ASIGNATURA ESTRATEGIA DE PRODUCTO
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Ejercicio 2003-1 / 2007-1
casos de estudios documentados
lecturas y documentos
charlas académicas
Participación de conferenciantes
Cuadro
guiar a los estudiantes durante el estudio de los
conceptos, el entendimiento e identificación en
empresas reales y su posterior aplicación.
LA TENDENCIA EN LA EDUCACIÓN
• Pedagogía actual
• Universidad EAFIT en su actualización curricular
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar y aplicar material didáctico para la asignatura fundamentos de
gerencia de diseño de producto, considerando la información clasificada del
análisis de las empresas estudiadas del semestre 2003-1 al 2007-1 de
manera que permita hacer una comparación entre conceptos teóricos y la
práctica empresarial, enmarcada dentro de un modelo de aprender a
aprender que sirva para estudiantes de pregrado y posgrado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Identificar elementos comunes en el cuadro de análisis de las 40 empresas.
• Clasificar la información según los elementos comunes identificados.
• Seleccionar material clasificado para relacionarlo con las charlas
magistrales de la asignatura.
• Hacer el comparativo entre la teoría y la práctica.
• Desarrollar material académico.
1. Cultura corporativa
2. Identidad Corporativa
3. Estrategia
4. Mercadeo
5. Alianzas Estratégicas
6. Manejo de la información
7. Toma de decisiones
8. Roles y Responsabilidades
9. Proceso de Diseño
10. Competencia
11. Producto
12. Investigación y Desarrollo
13. Monitoreo y evaluación
Estrategias desarrolladas en la empresa
Reconocimiento y motivación a los proveedores
36
Personas calificadas
39
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
32 – 33
Infraestructura
1 – 32 – 35
Capacitación
30
Inversión en recursos para la adecuación en puestos de trabajo
25 – 30
Un ambiente de trabajo favorable al liderazgo colectivo y a la motivación del personal
23 – 35 – 37
El cumplimiento
9 – 12 – 23 – 38
Mejoramiento continuo
Asesorias
22 – 39
Trabajar en equipos
21 – 23
Experiencia en el mercado
20 – 21
Llegar a estratos medios y bajos
21
La inversión se limita a la maquinaria; y el mercadeo e I+D es mínimo
20
Buscar soluciones rapidas a problemas de calidad
20
11 – 12
Plan según Mintzberg
11
Definición de objetivos cada año
11 – 12
Realizan planeación estratégica
Análisis DOFA (cada 3 años)
11
Ciclo PHVA: Planear-Hacer-Verificar-Acciones, mensual
10
Cumplir con objetivos y metas
10
1 – 7 – 10 – 11 – 26 – 38
Alianzas estratégicas
6 – 26 – 38
Rentabilidad
5
Cuidadosos con los costos, agresivos con las ventas
1 – 7 – 9 – 16 – 38
Sostener y crear vínculos en el exterior
4 – 9 – 32
Revisión de Misión, Visión, Razón de ser de la compañía, políticas y objetivos
Optimizar recursos enfocándose en competitividad, productividad
9
Impulsar la investigación y la innovación tecnológica
9
9
Dirección estratégica (Qué, cómo y a dónde quieren llegar) enfocada al desarrollo de productos
Cuantas empresas mencionan el enunciado
1
empresa
2 empresas
3–6
0
empresas
1
2
3
4
5
6
3
empresas
4 empresas
Cuantas empresas mencionan el enunciado
5–6
empresas
El cumplimiento
La capacitación
1 – 32 – 35
Mejoramiento continuo
23 – 35 – 37
9 – 12 – 23 – 38
Alianzas estratégicas
Lograr rentabilidad
1 – 7 – 10 – 11 – 26 – 38
5 – 26 – 38
Sostener y crear vínculos
en el exterior
Revisión de Misión, Visión, Razón de ser de
la compañía, políticas y objetivos
1 – 7 – 9 – 16 – 38
4 – 9 – 32
Lista de Empresas
Estrategias desarrolladas en las empresa
En ésta gráfica se encuentran las respuestas mas
representativas de la gráfica anterior
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
Estrategias desarrolladas en los productos
Buen funcionamiento
10
Diversificación
36
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
11 – 33
Duraderos
31
Productos registrados
31
Confort
30
Alta precisión
21
Conservador
17 – 25 – 31 – 33 – 40
Diseño
10 – 17
Atributos estéticos
12 – 18 – 20 – 22 – 24 – 25 – 30 – 35 – 37 – 39
Calidad
11
Buen desempeño
3
Evaluar la viabilidad de los productos
9
4 – 9 – 12 – 17 – 20 – 24 – 25 – 28 – 30 – 31 – 37 – 38
Lista de Empresas
Productos modulares
Innovación
6
Diferenciación a través del diseño
9 – 22 – 25
Productos personalizados
0
2
4
6
8
Cuantas empresas mencionan el enunciado
1
empresa
2–3
empresas
5 – 12
empresas
10
12
Calidad
En ésta gráfica se encuentran las respuestas mas
representativas de la gráfica anterior
Cuantas empresas mencionan el enunciado
2
empresas
3–5
empresas
10 – 12
empresas
Duraderos
11 – 33
17 – 25 – 31 – 33 – 40
Atributos estéticos
10 – 17
Diseño
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
12 – 18 – 20 – 22 – 24 – 25 – 30 – 35 – 37 – 39
Innovación
4 – 9 – 12 – 17 – 20 – 24 – 25 – 28 – 30 – 31 – 37 – 38
Productos personalizados
9 – 22 – 25
Lista de Empresas
Estrategias desarrolladas en los Productos
Estrategias desarrolladas en Producción
Completar las fichas técnicas
30
Mayor eficiencia en los despachos
30
Aumentar la rentabilidad en producción
30
Homogenizar y reducir piezas y partes
24
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
20 – 32 – 39
La capacidad
Productividad
17
Eficiencia y optimización de recursos
10
10 – 15 – 18 – 39
Inversiones en maquinaria de última tecnología para aumentar productividad
10
Procesos para mejora del medio ambiente
10
Sistema de producción flexible
10
Innovación en productos de acuerdo a necesidades
10 – 19
No manejo de inventarios, todo sobre pedido
10
Cumplir con especificaciones técnicas
9
Mejorar el producto con relación al costo (cambio de materiales, procesos)
4 – 9 – 20 – 30
Implementación de nuevas tecnologías para reducir costos de producción
7–9
Ventaja competitiva tecnológica
Cumplimiento de entregas (tiempos cada vez menores)
1 – 9 – 19 – 23 – 39
4
Innovación en procesos
9
Tener materia prima en inventario para minimizar tiempos de entrega
9
Manejar el sistema de producción tipo taller
9
Tener una planta flexible en los procesos
9 – 17
Optimizar los recursos en competitividad, productividad
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Cuantas empresas mencionan el enunciado
1
empresa
2–3
empresas
4–5
empresas
3
3.5
4
4.5
5
2
empresas
3
empresas
4–5
Cuantas empresas mencionan el enunciado
empresas
20 – 32 – 39
La capacidad
Inversiones en maquinaria
de última tecnología para
aumentar productividad
No manejo de inventario, todo
sobre pedido
Implementación de nuevas
tecnologías, para reducir costos
Ventaja competitiva tecnológica
10 – 15 – 18 – 39
10 – 19
4 – 9 – 20 – 30
7–9
Cumplimiento de entregas
(tiempos cada vez menores)
Optimizar los recursos en competitividad,
productividad y el mejoramiento continuo
1 – 9 – 19 – 23 – 39
9 – 17
Lista de Empresas
Estrategias desarrolladas en Producción
En ésta gráfica se encuentran las respuestas mas
representativas de la gráfica anterior
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
Estrategias desarrolladas en Mercadeo
Invertir en investigación y desarrollo de nuevos productos
30
Disminuir costos de distribución
30
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
27 – 36
Fidelizacion del cliente
Mantener el precio
26
Mezcla de las 4 P’s
12
12 – 23 – 27 – 28
Diferenciación
Servicio postventa
10 – 17 – 26
10 – 26
Alto Precio y Alta Calidad
10 – 22 – 33
Compromiso con el medio ambiente
9
Utilizar las estadísticas para establecer la demanda
9
Suscripción a revistas especializadas
4 – 9 – 22 – 27
Generar valor agregado
9 – 38
Aumentar participación en el mercado nacional e internacional
9 – 10 – 17 – 20 – 36
No quedarse atrás en el mercado con respecto a la competencia
8 – 9 – 36
Publicidad – promoción, uso de canal directo empresa-cliente.
Servicio al cliente
8 – 9 – 10 – 11 – 12 – 15 – 19 – 21 – 22 – 23 – 24 – 26 – 29 – 30 – 35 – 39
7 – 36 – 40
7 – 35
Reconocimiento de Marca
Saber quien es su cliente objetivo
7 – 10 – 19 – 25 – 27 – 36 – 39
Excelente relación con los clientes
4 – 20
Planear productos con una ventaja competitiva dentro del mercado seleccionado
4 – 6 – 7 – 10 – 12 – 31 – 36 – 40
Posicionamiento en el mercado
1 – 3 – 11 – 19 – 24 – 33 – 36 – 39
Lista de Empresas
Recibir la retroalimentación de los clientes
2 – 9 – 15 – 17 – 21 – 23 – 35 – 36 – 37 – 38 – 40
Lanzamiento continuo de nuevos productos según necesidades
Garantizar la satisfacción de los clientes
1 – 3 – 9 – 21 – 23 – 24 – 24 – 26 – 26 – 28 – 30 – 31 – 33 – 36 – 37 – 38 – 39 – 40
1 – 17 – 21 – 31 – 33 – 35 – 36
1 – 8 – 9 – 31
Buena cadena de distribución
Participación en ferias internacionales: Nuevas tendencias, proveedores y tecnologías
9 – 17 – 18 – 20 – 36
Posicionamiento en bajo precio
3 – 4 – 9 – 20 – 21 – 25 – 31 – 36
Analizar competencia y definir oportunidades, estudio constante del mercado
1 – 9 – 28 – 30 – 36 – 40
Vender producto e imagen de la empresa
0
2
4
Cuantas empresas mencionan el enunciado
1
empresa
2–3
empresas
4–5
6
8
empresas
10
12
14
16
2
empresas
3
empresas
Garantizar la satisfacción de los clientes
Buena cadena de distribución
Analizar competencia y definir
oportunidades, estudio
constante del mercado
Vender producto e imagen de la empresa
4–5
Cuantas empresas mencionan el enunciado
empresas
Excelente relación
con los clientes
Posicionamiento
en el mercado
Recibir la retroalimentación
de los clientes
El número corresponde a la
empresa que lo menciona
Servicio al cliente
8 – 9 – 10 – 11 – 12 – 15 – 19 – 21 – 22 – 23 – 24 – 26 – 29 – 30 – 35 – 39
7 – 10 – 19 – 25 – 27 – 36 – 39
4 – 6 – 7 – 10 – 12 – 31 – 36 – 40
1 – 3 – 11 – 19 – 24 – 33 – 36 – 39
2 – 9 – 15 – 17 – 21 – 23 – 35 – 36 – 37 – 38 – 40
Lanzamiento continuo de
nuevos productos según
necesidades
1 – 3 – 9 – 21 – 23 – 24 – 24 – 26 – 26 – 28 – 30 – 31 – 33 – 36 – 37 – 38 – 39 – 40
1 – 17 – 21 – 31 – 33 – 35 – 36
3 – 4 – 9 – 20 – 21 – 25 – 31 – 36
1 – 9 – 28 – 30 – 36 – 40
Lista de Empresas
Estrategias desarrolladas en mercadeo
En ésta gráfica se encuentran las respuestas mas
representativas de la gráfica anterior
Objetivos específicos
1. Establecer un marco de referencia para la
Descripción del ejercicio de análisis
de la semana 9 a la semana 13
ejecución de este ejercicio retomando la información de los
aspectos analizados y comparados en el ejercicio N.1 sobre la
empresa objeto de estudio.
Enunciado: Martes 25 de marzo de 2008 (semana 9)
Entrega: Jueves 24 de abril de 2008 (semana 13)
estrategia de producto - ingeniería de diseño de producto
estrategia de producto - ingeniería de diseño de producto
Comparación material realizado en el 2008_1 y el 2008_2
Calidad del material
Comparación material realizado en el 2008_1 y el 2008_2
Motivación del material
-Sobre el análisis de la información
de las 40 empresas
- Sobre el material desarrollado
- Sobre las pruebas del material y la
validación del mismo
- Sobre los retos para mi
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