LAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE
ACEITE DE OLIVA EN REPÚBLICA CHECA
2009 Y 2010
Junio 2010
Oficina
Económica y
Comercial en
Praga
Campañas de promoción del aceite de oliva en República Checa
ÍNDICE



CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2009
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010
VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010
Oficina Económica y
Comercial en Praga
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2009
Oficina
Económica y
Comercial en
Praga
Campaña de Promoción en 2009
ÍNDICE





OBJETIVOS
ESTRATEGIA
CREATIVIDAD SELECCIONADA
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
RESULTADOS CAMPAÑA 2009
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
OBJETIVOS



Reforzar y diferenciar la categoría del aceite
de oliva español
Incrementar el consumo y cuota de mercado
Incorporar el aceite de oliva español en la
cocina checa
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ESTRATEGIA


Insistir en el origen España  asociación
producto y origen
Para ello  Acto con la prensa + creación
página web + promoción de cartelería
exterior
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de promoción 2009
CREATIVIDAD SELECCIONADA



Oficina Económica y
Comercial en Praga
Objetivo: asociación
producto-país
La esencia de España:
 significado
 diseño gráfico
Submensaje: aceite de
oliva español  sabor,
salud, belleza
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009



Acto con la prensa + relaciones públicas
continuadas
Creación página web sobre el aceite de oliva
español (www.spanelskyolivovyolej.cz)
Publicidad cartelería exterior = 150 U durante
1 mes
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
Acto con la prensa (20 noviembre 2009)
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
Página web
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2009
ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN 2009
Cartelería Exterior
BRNO
Oficina Económica y
Comercial en Praga
PRAGA
Campaña de Promoción en 2009
RESULTADOS DE LA CAMPAÑA 2009




Creatividad muy atractiva y elegante
Nº de oportunidades estimadas de visibilidad
de los carteles: 50 millones
Nº de artículos aceite de oliva español en los
medios: 21 publicaciones (octubre 2009junio 2010)
Nº visitas a la página web en 2009: 374 en
dos meses y 1805 hasta junio 2010, pero en
este año se espera un fuerte impulso
Oficina Económica y
Comercial en Praga
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN 2010
Oficina
Económica y
Comercial en
Praga
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN 2010


Objetivos y creatividad similar a 2009
Estrategia:




Insistir en cartelería exterior pero en menos
lugares para…
… hacer posible campaña complementaria de
promoción en puntos de venta
Mejorar el nº de visitas a la web (campañas
PPC y Facebook)
Organización misión inversa de medios de
comunicación conjuntamente con aceituna
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2010
DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010




Cartelería añadiendo dirección de nuestra página web
Promoción en puntos de venta en 8 tiendas de las
cadenas Tesco y Ahold
 Material promocional: Shelfstoppers, Floor Stickers
y Wobblers 1 mes (junio)
 Degustaciones con azafatas durante 6 días (48
promodays)
 Folleto informativo
 Regalos
Campañas PPC y Facebook + actualización web
Misión inversa a España de medios ¿TV?
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2010
DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010
Promociones punto de venta
Oficina Económica y
Comercial en Praga
Campaña de Promoción en 2010
DESCRIPCIÓN ACCIONES 2010
Degustaciones
Oficina Económica y
Comercial en Praga
VALORACIÓN CAMPAÑAS
2009-2010
Oficina
Económica y
Comercial en
Praga
VALORACIÓN CAMPAÑAS 2009-2010

Puntos fuertes:



Creatividad atractiva, clara y elegante
Complementariedad de acciones
Puntos débiles:




Dificultades encontradas en las promociones punto
venta. Falta de controles por la Agencia
Necesidad de revisar permanentemente cada trabajo
escrito
Necesidad de mejorar las actividades online
Necesidad de valorar aprovechamiento de las
potenciales sinergias con la campaña de aceitunas de
España
Oficina Económica y
Comercial en Praga
MUCHAS GRACIAS POR SU
ATENCIÓN
Oficina
Económica y
Comercial en
Praga
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Jornada Comercio Exterior 2010 REPUBLICA CHECA