Antecedentes
Cerveza Barena fue lanzada al mercado peruano en el 2006 y desde ese año ha tenido diversos
conceptos de campaña que han sido comunicados principalmente en ATL, el último es: “Experimenta.
Vive Barena”.
De manera proactiva desarrollamos propuestas para su campaña 2013.
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¿Cuál es la necesidad de comunicar?
Producto de un cambio de estrategia la marca quiere enfocarse en activaciones BTL, outdoor e indoor muy
creativo que interactúe con su grupo objetivo a lo largo de todo el año.
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¿A quién le hablamos?
Hombres y mujeres de 18 a 30 años de NSE A, B, C.
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¿Qué buscamos?
Queremos que los jóvenes experimenten la diversión, música, fiesta Barena, que la sientan tangible, que la
vivan.
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¿Cómo lo lograremos?
Proponiendo acciones que sorprendan al target, que busquen interactuar con ellos, que los emocionen
hasta el punto de tomar fotos o filmar para comentar y publicar en las redes sociales.
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Insight 1
A los jóvenes les gusta la música y casi siempre buscan compartirla con sus amigos en una fiesta o reunión.
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Propuesta
Convertirlos en Dj’s por unos minutos mientras disfrutan Barena.
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The Jukebox Barena
Esta propuesta consiste en implementar una Rockola o Jukebox donde los jóvenes podrán elegir la canción que
quieren escuchar con solo colocar una botella de Barena en un compartimiento especial (a cada botella que se
venda en dicho PDV durante la activación, se le colocará un sticker que la Rockola podrá leer por medio de un
lector de código de barras, cada sticker tendrá un nº distinto evitando que una misma botella sea leída dos
veces, permitiendo medir las ventas e incentivando la compra).
The Jukebox Barena tendrá diferentes géneros de música (rock, reggae, electrónica, pachanga, etc.) y se moverá
por diferentes lugares y en cualquier época del año, por ejemplo: en verano será implementada en las
discotecas, bares, restaurantes de las playas del Sur, mientras que en invierno la podremos llevar por los locales
de Barranco y Miraflores.
En una primera etapa, The Jukebox Barena contará con 2 anfitrionas que invitarán y mostrarán a los jóvenes su
funcionamiento, la idea es que en una segunda etapa funcione sola.
Esta propuesta también contempla filmar la reacción e interacción de la gente con la Rockola Barena para luego
editar un video que será mostrado por diferentes canales de internet.
También puede publicarse en tiempo real en el Fanpage de la marca.
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The Jukebox Barena (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena Virtual
Esta propuesta funcionará en paralelo con las acciones realizadas en los distintos locales de diversión y
consiste en desarrollar una App y web donde los jóvenes puedan acceder a The Jukebox Barena Virtual
desde la cual elegirán las canciones que quieran escuchar.
The Jukebox Barena Virtual empezará a funcionar cuando los jóvenes presionen un botón que los
enlazará a Facebook y emitirá automáticamente un mesaje en su muro: “Carlos está escuchando música
en The Jukebox Barena Virtual. Escúchala tu también”. Cuando alguien haga click sobre este mensaje
también será dirigido automáticamente a la web.
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The Jukebox Barena - Outdoor I
Para tener más alcance proponemos pautar un circuito de Vallas dando a conocer The Jukebox Barena.
La propuesta de outdoor que veremos a continuación lleva volumétrico en la Rockola misma, luces
posteriores y un código QR con el cual los jóvenes podrán descargar la Rockola como una aplicación para
smartphones y escuchar las canciones que elijan desde sus móviles.
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Valla con implementación especial (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Outdoor II
Valla doble simple (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Outdoor III
Como segunda opción proponemos hacer que esta rockola volumétrica (en las zonas donde sea
posible), emita las canciones top 10 de la aplicación de Facebook (que se medirán por el número de
likes en la FanPage).
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App para Smartphones
Al igual que en la web, la aplicación Rockola Barena se conectará directamente con Facebook para que
cuando alguien esté escuchando música aparezca en su muro: “Mariella está escuchando música en
The Jukebox Barena. Escúchala tu también”. Cuando alguien haga click sobre este mensaje también
será dirigido automáticamente a la web para que disfrute de la música.
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App para Smartphones
App para Smartphones (Imagen referencial)
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App para Smartphones (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Indoor
Túnel (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Indoor
Caseta de pago (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Indoor
Friso (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Indoor
Túnel (Imagen referencial)
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The Jukebox Barena - Indoor
Cep (Imagen referencial)
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Insight 2
Los jóvenes siempre están en busca de actividades emocionantes y divertidas.
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Propuesta
Llevarles estas situaciones emocionantes a cualquier lugar donde estén disfrutando Barena.
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The Barena Experience
Esta propuesta consiste en implementar una cabina (con la forma de una lata de Barena) donde la gente
que ingrese experimentará un momento emocionante y divertido.
A esta cabina las personas ingresarán una por una y cuando estén dentro verán un video en 3D donde se
proyectarán imágenes de experiencias divertidas, como por ejemplo: el trayecto que hace una persona
cuando entra a un tobogán que conduce a una piscina, vivir la emoción de estar en una montaña rusa,
sentir la sensación de correr una ola en el preciso instante en que las olas forman un tubo, etc; el video
finalizará con una lata que al ser abierta salpica un poco al espectador, mostrando posteriormente el texto
“Experimenta, Vive Barena”.
Para reforzar la frescura característica de Barena, la cabina contará con atomizadores, los cuales rociarán
con agua al espectador en momentos claves del video, como al caer en la piscina al final del tobogán o al
abrir la lata de Barena.
La cabina será implementada en centros comerciales, discotecas, bares o en lugares de alto tránsito.
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The Barena Experience (Imagen referencial)
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The Barena Experience (Imagen referencial)
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The Barena Experience (Imagen referencial)
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The Barena Experience (Video referencial)
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Vallas con sensor y rejillas con atomizadores de agua. (Imagen referencial)
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Vallas con sensor y rejillas con atomizadores de agua. (Imagen referencial)
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Insight 3
Los jóvenes siempre combinan distintas actividades con música.
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Propuesta
Crearles un espacio de diversión asociado a la marca.
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La Zona Barena
Esta propuesta consiste en implementar en bares, discotecas y conciertos una “zona especial” con juegos
como fulbito de mesa, billar, sapo, beer-pong, ice hockey table, nintendo, etc. para que los jóvenes se
diviertan jugándolos. Se accede a esta zona con la compra del producto.
Se podrían organizar mini torneos para que los jóvenes compitan y ganen cervezas y/o merchandising de la
marca.
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Zona Barena (Imágenes referenciales)
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Insight
En verano la gente que está en la calle siempre busca un lugar fresco donde deneterse para librarse, por lo
menos un rato, del intenso calor.
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Botella atomizador
Proponemos colocar en centros comerciales o espacios públicos durante el verano, dummies de botellas
Barena (de 2 metros de alto aprox.) para que los transeúntes tengan la opción de apretar un botón y ser
rociados con agua (como con un atomizador) y así revertir el calor que puedan estar sintiendo en esos
momentos.
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Dummies especiales (rejillas con atomizadores de agua). (Imagen referencial)
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Vallas con atomizador
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Antecedentes Outdoor en la categoría - GPO
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The Jukebox Barena