Determinación de precio y cantidad
distintas estructuras del mercado: El caso
del oligopolio
Referencia: Campbell R. McConnell &
Stanley L. Brue, Economics, Capítulo 23-26,
Edición 16, McGraw Hill-Irwin (2005).
I. ¿Que caracteriza un oligopolio?
Un Oligopolio esta caracterizado por:
(a) Presencia de pocos productores
(b) Existen barreras de entrada que dificultan la entrada
de nuevos competidores
(c) Debido a que son pocos las empresas participantes,
existe una mutua interdependencia en la toma de
decisiones por cada empresa, con respecto a cambios
en el precio y cantidad.
(d) Esta mutua interdependencia en la toma de decisiones
hace difícil crear un modelo que explique el
comportamiento de todos los oligopolios.
II. Modelos de oligopolios
A continuación analizaremos algunos intentos por explicar
el comportamiento de las empresas, en un oligopolios.
Los modelos que analizaremos son los siguientes:
(A) Modelo de demanda quebrada (Modelo de Sweezy)
(B) Modelo de colusión o conspiratorio
(C) Modelo de Precio lider o liderato de precio
(Stakelberg)
(D) Modelo “mark up” o P ≥ CTP
(E) Modelo de teoría de juego
(A) Modelo de demanda quebrada
Supuestos básicos:
(i) Si una empresa sube el precio, los restantes
competidores optan por no cambiar sus precios.
(ii) Si una empresa baja el precio, los restantes
competidores optan por bajar sus precios.
(iii) Inicialmente, las empresas desconocen si su
demanda es elástica o inelástica.
Una empresa asume que su demanda es elástica, por lo
que entiende que le conviene bajar el precio del
producto. Asume que si baja el precio, habrá una
respuesta grande de parte de los consumidores.
(A) Modelo de demanda quebrada
continuación
La empresa cree que
la demanda de su
producto es
elástica
(A) Modelo de demanda quebrada
continuación
La empresa anticipa un
Gran aumento en sus ventas,
(punto A al punto B)
(A) Modelo de demanda quebrada
continuación
Las otras empresa
responden, bajando sus
precios, por lo que la respuesta
de los consumidores es menos
elástica (A a C)
(A) Modelo de demanda quebrada
continuación
La empresa ahora
cree que
la demanda de su
producto es
inelástica
(A) Modelo de demanda quebrada continuación
La empresa, al
creer que la
demanda de su producto
producto es inelástica, opta por
subir el precio, anticipando
una leve respuesta del consumidor
(A) Modelo de demanda quebrada continuación
Las otras empresa, optan por
no subir el precio, provocando
una respuesta elástica del consumidor
(punto A al punto F)
(A) Modelo de demanda quebrada continuación
Cuando unimos ambas curvas de
Demanda, generamos una demanda
quebrada
(A) Modelo de demanda quebrada continuación
El modelo concluye que no le conviene a la
empresa subir el precio, ya que sus competidores no lo
harán, provocando una respuesta elástica de los
consumidores. Tampoco le conviene bajar el precio, ya
que sus competidores también lo harán, haciendo que la
venta especial sea menos efectiva. Por lo tanto, el
modelo conluye que no le conviene cambiar el precio del
producto.
Esta conclusión va en contra de los observado en
los mercados de oligopolios, donde se observan
cambios en los precios. Otra crítica del modelo es que
en la realidad no se observan oligopolios donde la
demanda este quebrada. Además, dado que no le
conviene cambiar el precio, el modelo no explica como
llegamos al precio inicial. Por lo tanto, el modelo no
funciona.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Supuestos básicos
Las empresas actuan de forma coordinada para actuar
como un monopolio con varias fábricas.
Se asignan cuotas de producción, de tal forma que la suma
global de la cantidad que fijaría un monopolio.
Por ejemplo, si el oligopolio cuenta de tres empresas, las
tres empresas (empresa A, empresa B y empresa C),
optan por asignarse cuotas de producción para que la
suma de las tres dé la cantidad que fijaría un monopolio.
Qa + Qb + Qc = Qm
Breve repaso: Representación gráfica de la determinación
de cantidad bajo un monopolio
El monopolio fija el
nivel de producción
donde IM=CM.
Ganancia
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Las empresas
computan la ganancia
que generaría un
monopolio y se asignan
cuotas de producción
Ganancia
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
• Qa + Qb + Qc = Qm
Ganancia
Las empresas
computan la ganancia
que generaría un
monopolio y se asignan
cuotas de producción
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
Limitaciones del modelo:
(i) En muchos países es ilegal conspirar en contra del
consumidor. Los acuerdos de coordinación de
cantidades tendría que hacerse de tal manera que no
fuera detectado por las agencias reguladoras del
gobierno
(ii) Cada empresa tiene un gran incentivo para hacer
trampa. Ya que cada empresa puede aumentar su
margen de ganancias si aumenta levemente su cuota
de producción. Esto es, asumiendo que las demá
empresas respeten el acuerdo. Si todas hacen
trampa, terminamos con un resultado competitivo.
(b) Modelo de colusión o conspiratorio
• (Qa +δ) +(Qb +δ)+(Qc+δ) = Qcp
Si cada empresa
aumenta levemente la
producción, terminamos
con un resultado
competitivo
(c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider
(Stakelberg)
Supuestos básicos:
Existe una empresa dominante, que tiene la
capacidad y potencial de convertirse en un
monopolio. Sus demás competidores no tienen
la capacidad de competir de “tu a tu” con la
empresa dominante.
La empresa dominante fija el precio, las demás
empresas le siguen el paso. Si la empresa
dominante sube el precio, la competencia
también suben el precio. Si la empresa
dominante baja el precio, las demás empresas
bajan sus precios.
(c) Modelo de liderazgo de precio o Precio-lider
(Stakelberg)
•
Limitaciones del modelo
Aplica solamente aquellos oligopolios donde existe una
empresa dominante. No es de aplicación general a
todos los oligopolios.
•
Algunos ejemplos históricos:
(i) Industria de acero de Estados Unidos durante gran
parte del siglo veinte, donde la empresa dominante
era US Steel.
(ii) Industria de automobiles de Estados Unidos durante
los años 1950 a 1970, donde la empresa dominante
era General Motors.
(iii) En el presente, la industria de programas de
computadoras, donde la empresa dominante es
Microsoft.
(d) Modelo “mark up” o P≥ ctp
Supuesto básico
La empresa desea asegurar un margen de ganancias por
unidad vendida, por lo que fija el precio del producto en
un por ciento o margen por encima del CTP. Es decir,
Precio = (1 + m) CTP
Donde m ≥ 0
Tiene la ventaja que es un método sencillo, que no
depende tanto de lo que haga la competencia.
• Limitaciones del modelo
No es de aplicación general a todos los oligopolios.
(d) Modelo “mark up” o P≥ ctp
Si cambia la demanda,
se mantiene el mismo
margen de ganancia por
unidad vendida
(e) Modelos de teoría de juego
•
Recientemente se han creado modelos de simulación,
donde se aplica la teoría de juego. Estos modelos
tienen como supuesto básico que los jugadores o
participantes empresariales buscan maximizar la
ganancia, sujeto a una serie de posibles secuencias de
eventos, donde se le asigna una probabilidad de que
ocurra cada evento.
• Se utilizan las computadoras para hacer simulaciones
de juego y ver que estrategia maximiza la ganancia
• Algunas aplicaciones de teoría de juego:
(i) Conflictos bélicos (war games)
(ii) Situaciones personales (como respondo a una
agresión)
(e) Modelos de teoría de juego
s
Empresa B
Empresa A
n
Empresa A
b
s
Empresa A
Empresa A
s
n
Empresa B
Empresa A
n
b
b
s
Empresa B
S= sube el precio
n= no cambia el precio
b= baja el precio
n
b
Empresa A
Empresa A
Empresa A
Empresa A
Empresa A
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Capítulo 26: Determinación de precio y cantidad bajo el oligopolio