EL DISEÑO DEL
PRODUCTO
José David Arzabe Armijo
Contenido





La introducción de nuevos productos
El proceso de desarrollo de nuevos
productos
El ciclo de vida del producto
El diseño modular
Diseño asistido por ordenador (CAD)
Contenido

La introducción
productos

El proceso de desarrollo de nuevos
productos
El ciclo de vida del producto
El diseño modular
Diseño asistido por ordenador (CAD)



de
nuevos
La introducción de nuevos
productos
Impulso de
mercado



Impulso
tecnológico
Interfuncional
Se debe fabricar lo 
que se puede
vender
Se identifican
necesidades en el
mercado para
cubrir
Marketing es clave:
 estudios de
mercado
 CRM
La innovación
de productos
es resultado de
un esfuerzo
coordinado de
todos los
departamentos
de la empresa



Se debe vender lo
que se puede
fabricar
Las nuevas tecnologías presentan
oportunidades de
fabricación de
nuevos productos
para los que habrá
que crear mercado
I+D es clave
Contenido

La introducción de nuevos productos

El proceso de desarrollo de
nuevos productos

El ciclo de vida del producto
El diseño modular
Diseño asistido por ordenador (CAD)


El proceso de desarrollo de
nuevos productos
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Generación de la idea
Selección del producto
Diseño preliminar
Construcción del prototipo
Pruebas
Diseño definitivo del producto
1

Generación de la idea
Definición de producto:
por la necesidad que cubre y
 por el modo de cubrirla (la tecnología
utilizada)


De ahí que la fuente de generación de
nuevos productos sea doble:
Interna:
dentro de la empresa
I+D esencialmente
Externa:
sugerencias
de clientes
Nota: Es la misma idea que estrategias en la introducción
de productos con otro criterio de clasificación
2
Selección de ideas
Las ideas generadas en la primera fase
pasan por un triple filtro:
¿Se puede vender?
¿Se puede fabricar?
Filtro
Técnico
Filtro de mercado
¿Es rentable fabricarlo y venderlo?
Filtro Financiero
Método de selección
C aracterísticas P ro d u cto A P ro d u cto B P ro d u cto C P o n d eració n
V olum en
m ercado
P rotección
P atentes
C om patibilid ad
estrategia
M argen
Lealtad a la
m arca
TOTAL
B
M
E
10%
MB
M
E
20%
E
MB
R
25%
M
MB
R
5%
R
MB
B
40%
¿?
¿?
¿?
100%
Método de selección
1.
2.
3.
4.
5.
Escoger características relevantes
Establecer importancia de cada una de
ellas y asignarlas peso específico
consecuentemente
Valorar estas características respecto a
cada producto potencial en una escala
concreta
Obtener
las
calificaciones
medias
ponderadas para cada producto
A continuación es recomendable someter
los productos a algún criterio financiero de
jerarquización, por ej. VAN
3
Diseño preliminar
Coste
Especificación completa
del producto a lo largo de
los 3 ejes
Calidad
4

El prototipo debe parecerse lo más posible
al producto final
5

Construcción del prototipo
Pruebas
Las pruebas son en dos frentes:
Mercado: aceptación por potenciales clientes
 Funcionamiento: comprobar cada una de
sus especificaciones técnicas

6
Diseño definitivo del
producto
Se
incorporan
los
cambios
considerados oportunos en las fases
anteriores
 Se
desarrolla la tecnología de
proceso o fabricación
 Se desarrollan controles de calidad
 Se
diseñan procedimientos de
pruebas de rendimiento
 etc.

Contenido

La introducción de nuevos productos
El proceso de desarrollo de nuevos
productos

El ciclo de vida del producto

El diseño modular
Diseño asistido por ordenador (CAD)


El ciclo de vida del producto
Volumen
de Ventas
Madurez
Crecimiento
Declive
Introducción
Tiempo
Las etapas del ciclo de vida
Costes y precios altos
Estancamiento de la demanda
Alto riesgo técnico/mercado
Saturación del mercado
Producto en pocas versiones/
Competencia alta
Competencia
pocos accesorios
Madurez
Distribución problemática Proceso (costes)
Producto (precios, comunicación,
estrategia)
Tasa de crecimiento de las ventas
Distribución
Crecimiento
Declive
Alto crecimiento de la demanda
Variantes y accesorios de producto
Perfeccionamiento del proceso
Abaratamiento de costes
Reducción de la demanda
Exceso de capacidad
Agresiva competencia en precios
Las etapas del ciclo de vida
Obtener toda la información posible
Responder con rapidez a los
cambios
Consolidar la innovación
Diferenciación del producto
basada en servicio, calidad
Centrarse en segmento con
mayores posibilidades
Internacionalización
ESTRATEGIAS
RECOMENDADAS
Crecimiento
Política adecuada de precios
Perfeccionamiento del proceso
Perfeccionamiento del producto
Potenciar imagen empresa
Madurez
Declive
Liderazgo mediante fusiones, etc.
Segmento c/mejores condiciones
Cosecha: maximizar efectivo
Retirada rápida: abandonar
Distintos modelos del ciclo de
vida
Clásico
Ventas crecientes
ventas decrecientes
Madurez
estable
Ciclo-reciclo
Mercado
residual
Penetración
rápida
Relanzamientos
sucesivos
Contenido

La introducción de nuevos productos
El proceso de desarrollo de nuevos
productos
El ciclo de vida del producto

El diseño modular

Diseño asistido por ordenador (CAD)


El diseño modular
CONCEPTO


Los productos están
formados por una serie
de módulos (funcionales
que integran un sistema
de componentes)
Se pueden obtener
versiones / diferentes
productos a partir de
combinaciones diversas
de estos módulos
FINALIDAD:


COMPATIBILIZAR
OBJETIVOS
DIVERGENTES
Oferta variada para el
cliente
Simplicidad en la
producción para
conseguir menores
costes y mayores
economías de escala
Contenido





La introducción de nuevos productos
El proceso de desarrollo de nuevos
productos
El ciclo de vida del producto
El diseño modular
Diseño asistido por ordenador
(CAD)
Diseño asistido por ordenador
(CAD)

Cálculos de diseño de ingeniería:
resistencia de materiales
 ergonomía
 cálculos térmicos


Clasificación de las partes:
forma
 función


Eslabón con manufactura (diseño
del proceso):
máquinas
 herramientas

Descargar

EL DISEÑO DEL PRODUCTO