• Requerimiento
• Estrategia
• Propuesta creativa
Requerimiento
Desarrollar una acción de BTL para Adidas y su línea de productos
Adidas | Star Wars, en el marco de los re-estrenos en 3D de los
distintos episodios de la saga Star Wars.
Público Objetivo
Jóvenes entre 25 y 35 años.
Fanáticos de Star Wars.
NSE A, B.
Objetivos
-
Incrementar el lovemark Adidas.
-
Captar nuevos clientes fanáticos de Star Wars.
-
Fortalecer el posicionamiento de Adidas y su línea Adidas | Star Wars.
• Requerimiento
• Estrategia
• Propuesta creativa
Problema
Cómo encontrar el nexo más atractivo entre Star Wars y Adidas para los
fanáticos de Star Wars.
Contexto
•
Los fanáticos de Star Wars son realmente amantes de la saga, son
apasionados, coleccionistas, con facilidad a amar otra marca que
apoye su fanatismo.
•
En Perú hay un gran número de fans de Star Wars y celebran este
relanzamiento de la saga.
•
Existe un Fanpage oficial del Club de fans de Star Wars en Perú
“Star Wars Rebellion” con mas de 6,000 fans, comparten
contenido, artículos de colección, información sobre la saga y todo
lo relacionado a ella.
Fanpage “Star Wars Rebellion”
Contexto
Fanpage “Star Wars Rebellion”
Website – Star Wars Fan Club Perú
Solución
Reforzar la integración de las marcas: Adidas + Star Wars
Estrategia
Escenificar momentos de la película en donde los personajes
principales usen Adidas, sin dejar de ser los mismos personajes.
• Requerimiento
• Estrategia
• Propuesta creativa
Adidas | Star Wars
Planteamos un acting que consiste en la llegada de una tropa Imperial
(compuesta por Darth Vader, Boba Fett y 4 Stormtroopers), la cual sale
desde el túnel del Óvalo Guitierrez con dirección a las salas de cine.
Momentos después llega un escuadrón de la Fuerza Rebelde en una
van brandeada y salen de esta persiguiendo a la tropa Imperial.
Esta acción continua dentro del complejo, con los bandos subiendo por
las escaleras en un enfrentamiento hasta llegar al piso 3, donde está la
sala en la que se proyectará el estreno.
Al llegar a este nivel, personajes de ambos grupos se quitan los cascos
y las casacas, mostrando diferentes camisetas Adidas | Star Wars y
comienzan a repartir obsequios entre el público asistente.
Outfit Darth Vader
Outfit Boba Fett
Outfit Stormtrooper
Outfit Tropa Rebelde
Ingreso de la Tropa Imperial
Llegada de la Alianza Rebelde
Persecución al interior del complejo
Entrada a la sala de cine
Entrega de obsequios
Reproducción de trailer al interior de la sala
Reproducción de trailer al interior de la sala
Obsequios
Pulseras
Postales
Stickers
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