INFORME FINAL ESTUDIO DE
IMAGEN DE CENTROS
COMERCIALES
QUITO – 2008
FICHA TÉCNICA
 Ciudad:
 Estudio:
Quito
Estudio Cooperativo de Imagen de Centros Comerciales
de Quito – 2008
Hombres y mujeres de los estratos socioeconómicos Alto, medio
y bajo, de edades entre 15 a 50 años.
 Universo:
 Metodología: Cuantitativa. Entrevistas personales utilizando un
cuestionario semi-estructurado.
 Muestra:
508 entrevistas
Por zona
Norte: 300
Centro: 55
Sur:
153
Por nivel
Alto:
97
Medio: 204
Bajo:
207
Por sexo
Hombres: 241
Mujeres: 267
Por edad
15 a 18: 121
19 a 24: 122
25 a 34: 126
35 a 50: 139
Fecha de campo: 29 de octubre al 7 de noviembre 2008
ATRIBUTOS
IMPORTANTES EN UN
CENTRO COMERCIAL
 La seguridad, a diferencia de los resultados de los dos últimos estudios, ha sido
desplazada del primer lugar como atributo más valorado en un centro comercial,
por la variedad de locales.
 La seguridad se ubica en el segundo lugar, mientras que las facilidades de
parqueo son otros atributos importantes con los que debe contar un centro
comercial.
Características importantes en un centro
comercial (Primer lugar - Guiado)
Que tenga variedad de locales
Que sea seguro
3,7%
4,1%
22,0%
Que tenga facilidad de parqueo
Que los precios sean económicos
Que vendan productos de buena calidad
Que sea moderno
Que esté cerca de mi casa/trabajo
Que tenga muchos locales
5,3%
6,2%
16,0%
9,4%
11,9%
12,4%
Que tenga linda decoración
Que tenga buenas promociones
Que realicen eventos
Que sea exclusivo
Ns/Nr
Que tenga tarjeta de descuento/crédito/puntos
Que tenga espacios amplios para circular
Que tenga suficientes baños
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Características importantes en un
centro comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Zona)
Que tenga variedad de locales
12,1%
22,4%
25,1%
11,3%
Que sea seguro
Que tenga facilidad de parqueo
Que los precios sean económicos
Que vendan productos de buena calidad
Que sea moderno
13,3%
12,0%
15,3%
11,8%
11,8%
9,8%
12,8%
8,7%
7,2%
11,0%
7,4%
2,2%
6,2%
7,9%
38,1%
Norte
Centro
Sur
Que esté cerca de mi casa/trabajo
Que tenga muchos locales
Que tenga linda decoración
0%
4,3%
4,4%
6,7%
2,7%
5,0%
2,2%
2,7%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un
centro comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Nivel)
12,4%
Que tenga variedad de locales
Que sea seguro
Que tenga facilidad de parqueo
Que los precios sean económicos
Que vendan productos de buena calidad
Que sea moderno
Que esté cerca de mi casa/trabajo
Que tenga muchos locales
Que tenga linda decoración
0%
25,0%
21,7%
11,3%
17,2%
15,9%
33,0%
Alto
11,8%
10,6%
3,1%
6,4%
15,0%
12,4%
9,3%
9,2%
7,2%
6,9%
5,8%
7,2%
7,4%
4,3%
1,0%
2,9%
4,8%
3,1%
3,4%
3,9%
25%
Medio
Bajo
50%
75%
100%
Características importantes en un
centro comercial
(Tres primeros lugares - Guiado)
Que tenga variedad de
locales
40,6%
Que los precios sean
económicos
38,7%
34,5%
Que sea seguro
Que vendan productos de
buena calidad
33,6%
Que tenga facilidad de
parqueo
Que esté cerca de mi
casa/trabajo
19,3%
Que sea moderno
18,6%
Que tenga buenas
promociones
Que tenga linda decoración
BASE: (508)
Total
Entrevistados
27,3%
0%
17,9%
12,1%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un centro
comercial
(Tres primeros lugares – Guiado - Por Zona)
34,1%
Que los precios sean
económicos
44,9%
41,5%
30,2%
Que sea seguro
Que esté cerca de mi
casa/trabajo
Que sea moderno
Que tenga buenas
promociones
Que tenga linda decoración
0%
Norte
Centro
Sur
30,4%
28,4%
39,0%
Que vendan productos de
buena calidad
Que tenga facilidad de
parqueo
57,8%
31,1%
26,3%
37,2%
24,8%
24,1%
12,1%
16,3%
20,4%
7,6%
20,3%
17,3%
16,6%
19,0%
11,8%
18,8%
10,1%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un centro
comercial
(Tres primeros lugares – Guiado - Por Nivel)
Que los precios sean
económ icos
15,5%
32,4%
43,5%
34,0%
35,3%
34,3%
Que sea seguro
39,2%
32,8%
33,3%
Que vendan productos de
buena calidad
Que tenga facilidad de
parqueo
Que esté cerca de m i
casa/trabajo
Que sea m oderno
Que tenga buenas
prom ociones
Que tenga linda decoración
0%
30,9%
23,7%
Alto
Medio
49,5%
Bajo
22,7%
23,0%
17,4%
23,7%
22,5%
16,4%
11,3%
12,3%
20,8%
13,4%
8,3%
13,5%
25%
50%
75%
100%
Otras características importantes
en un centro comercial
(Espontáneo)
73,5%
Ninguna
Trato al cliente / buena
atención
7,9%
5,9%
Ns/Nr
Más seguridad /
cámaras de video
2,1%
Más patios recreativos
1,4%
Que haya locales
especializados
0,8%
Baños limpios / limpieza
/ aseo
0,8%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0%
25%
50%
75%
100%
Otras características importantes en
un centro comercial
(Espontáneo - Por Zona)
73,8%
71,8%
73,7%
Ninguna
5,1%
8,5%
10,9%
Trato al cliente / buena
atención
Norte
Centro
Sur
10,0%
6,7%
1,1%
Ns/Nr
1,4%
5,4%
1,6%
Más seguridad / cámaras de
video
1,6%
Más patios recreativos
1,6%
Que haya locales
especializados
Baños limpios / limpieza /
aseo
0,3%
2,2%
0,8%
0,1%
0%
1,9%
25%
50%
75%
100%
Otras características importantes en un
centro comercial
(Espontáneo - Por Nivel)
69,1%
71,1%
74,9%
Ninguna
6,2%
6,4%
8,7%
Trato al cliente / buena
atención
Alto
16,5%
1,5%
1,4%
Más patios recreativos
Baños lim pios / lim pieza /
aseo
Bajo
1,0%
1,5%
2,4%
Más seguridad / cám aras de
video
Que haya locales
especializados
Medio
7,4%
4,3%
Ns/Nr
0,5%
1,0%
1,0%
0,5%
1,0%
0%
25%
50%
75%
100%
IMPORTANCIA DE
LOCALES EN UN
CENTRO COMERCIAL
 Los bancos continúan siendo el tipo de local más importante dentro de un centro
comercial.
 Los supermercados se mantienen en el segundo lugar.
 Los patios de comida desplazan a las farmacias en el tercer lugar.
 Otro tipo de locales importantes dentro de un centro comercial son los de
Internet / copias de documentos, los juegos electrónicos y los restaurantes.
Locales importantes en un centro
comercial (Primer lugar - Guiado)
13,2%
3,1%
8,0%
3,1%
7,2%
3,4%
3,5%
3,7%
6,8%
3,7%
4,4%
5,2%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
5,5%
6,7%
5,7%
Bancos
Supermercados
Patio de comidas
Farmacias
Internet / Copias de documentos
Juegos electrónicos y para niños
Restaurantes
Jugueterías
Almacenes electrodomésticos, audio & video
Librerías
Perfumería
Tiendas de ropa
Grandes almacenes como De Prati, Sukasa, Casa Tosi, etc.
Locutorios telefónicos
Ferreterías
Tiendas de calzado
Heladerías
Cafeterías
Almacén de muebles
Tiendas de computación
Papelerías
Tiendas deportivas
Ns/Nr
Otros
Locales importantes en un centro comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Zona)
Bancos
Supermercados
Patio de comidas
Farmacias
Internet / Copias de documentos
Juegos electrónicos y para niños
Restaurantes
Jugueterías
Almacenes electrodomésticos, audio & video
0%
19,6%
6,3%
8,5%
6,9%
4,5%
10,4%
8,6%
14,3%
3,0%
9,1%
11,7%
2,4%
4,1%
15,3%
6,6%
3,1%
9,8%
7,2%
3,0%
2,2%
9,4%
3,7%
3,2%
7,5%
7,0%
3,2%
1,9%
25%
Norte
Centro
Sur
50%
75%
100%
Locales importantes en un centro comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Nivel)
Bancos
Supermercados
Patio de comidas
Farmacias
Internet / Copias de documentos
Juegos electrónicos y para niños
Restaurantes
Jugueterías
Almacenes electrodomésticos, audio & video
0%
19,6%
13,2%
12,6%
14,4%
9,3%
6,8%
13,4%
7,8%
6,3%
6,2%
6,9%
6,8%
8,2%
7,4%
6,3%
2,1%
3,9%
6,8%
2,1%
4,4%
6,3%
2,1%
2,0%
6,8%
3,1%
4,9%
4,3%
25%
Alto
Medio
Bajo
50%
75%
100%
Locales importantes en un centro comercial
(Cuatro primeros lugares - Guiado)
45,4%
Bancos
Patio de comidas
41,2%
Farmacias
33,2%
Supermercados
32,9%
Tiendas de ropa
23,2%
Juegos electrónicos y para niños
19,4%
Jugueterías
18,1%
Almacenes electrodomésticos, audio & video
16,5%
Restaurantes
16,3%
Locutorios telefónicos
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0%
14,5%
25%
50%
75%
100%
Locales importantes en un centro comercial
(Cuatro primeros lugares - Guiado)
(Por Zona)
Bancos
Patio de comidas
Farmacias
Supermercados
Tiendas de ropa
Juegos electrónicos y para niños
Jugueterías
Almacenes electrodomésticos, audio & video
Restaurantes
0%
23,2%
22,5%
44,2%
49,4%
45,2%
36,2%
44,0%
46,0%
38,9%
43,5%
Norte
Centro
Sur
36,1%
33,2%
21,1%
18,5%
27,2%
19,2%
16,2%
20,9%
16,1%
16,5%
20,9%
15,4%
19,7%
16,7%
14,3%
14,3%
19,2%
25%
50%
75%
100%
Locales importantes en un centro comercial
(Cuatro primeros lugares - Guiado)
(Por Nivel)
Bancos
Patio de comidas
Farmacias
Supermercados
Tiendas de ropa
Juegos electrónicos y para niños
Jugueterías
Almacenes electrodomésticos, audio & video
Restaurantes
0%
59,8%
44,1%
44,4%
53,6%
38,7%
41,1%
33,0%
31,9%
33,8%
54,6%
36,3%
29,5%
29,9%
27,5%
20,8%
Alto
Medio
Bajo
8,2%
17,6%
21,3%
5,2%
12,3%
21,7%
12,4%
16,7%
16,9%
9,3%
15,2%
17,4%
25%
50%
75%
100%
HÁBITOS DE
CONCURRENCIA A
CENTROS
COMERCIALES
 En promedio, los entrevistados visitan centros comerciales 4,2 veces por mes,
siendo los entrevistados de la zona norte y de nivel alto quienes realizan mayor
número de visitas.
 Poco más de las dos terceras partes de los entrevistados (67%) tuvo la intención
de comprar algo o utilizar algún servicio en su última visita a un centro comercial.
 El Jardín es el centro comercial que registra menor número de compras sobre el
total de visitas.
 Mientras que el CCI es que más alto nivel de compras presenta sobre el total de
visitas.
Concurrencia a centros
comerciales por mes
(Promedio)
7,4
6
4,7
5
4,2
4,4
4
4,2
3,7
3,7
3
2
1
0
TOTAL
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Norte
Centro
Sur
Alto
Medio
Bajo
Último centro comercial visitado
3,8%
4,3%
7,7%
36,6%
10,5%
11,0%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
18,9%
EL RECREO
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
QUICENTRO
C.C.I.
ATAHUALPA
EL JARDÍN
CARACOL
SAN LUIS SHOPPING
ESPIRAL
AEROPUERTO
MULTICENTRO
BBB / CENTRO COMERCIAL DEL AHORRO
OTROS
Último centro comercial visitado
(Por Zona)
5,9%
29,2%
EL RECREO
73,7%
11,2%
3,8%
15,2%
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
QUICENTRO
C.C.I.
ATAHUALPA
EL JARDÍN
CARACOL
SAN LUIS SHOPPING
0,7%
34,7%
Norte
Centro
Sur
26,9%
14,6%
11,2%
5,6%
14,0%
6,3%
1,1%
0,3%
5,4%
8,5%
4,4%
6,7%
2,3%
2,9%
2,2%
0,3%
2,3%
0,9%
1,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Último centro comercial visitado
(Por Nivel)
EL RECREO
9,3%
16,7%
15,5%
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
QUICENTRO
C.C.I.
ATAHUALPA
EL JARDÍN
CARACOL
SAN LUIS SHOPPING
0%
15,0%
15,5%
13,2%
9,7%
9,3%
9,2%
10,3%
14,2%
4,8%
1,0%
1,5%
5,8%
10,3%
3,4%
3,4%
0,0%
2,9%
1,4%
4,1%
4,9%
25%
47,3%
29,4%
Alto
Medio
28,9%
Bajo
50%
75%
100%
Motivo de visita al último centro
comercial visitado
1,1%
Intención de comprar / utilizar servicio
Pasear / mirar vidrieras
31,6%
Otros
67,3%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Motivo de visita al último centro
comercial visitado
(Por Zona)
65,3%
Intención de comprar /
utilizar servicio
54,8%
74,0%
Norte
Centro
Sur
33,0%
45,2%
Pasear / mirar vidrieras
25,2%
1,7%
Otros
0,8%
0%
25%
50%
75%
100%
Motivo de visita al último centro
comercial visitado
(Por Nivel)
89,7%
Intención de comprar \
utilizar servicio
70,6%
63,8%
10,3%
Alto
28,9%
Pasear \ mirar vidrieras
Medio
34,8%
Bajo
Otros
0,5%
1,4%
0%
25%
50%
75%
100%
Motivo de visita al último centro
comercial visitado
TOTAL
EL RECREO
EL CONDADO
SHOPPING
QUICENTRO
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
Intención de comprar / utilizar servicio
67,3%
67,4%
62,9%
59,8%
67,1%
76,4%
59,4%
Pasear / mirar vidrieras
31,6%
31,4%
37,1%
40,2%
32,9%
19,5%
32,2%
Otros
1,1%
1,2%
4,2%
8,4%
508
141
49
24
TOTAL
106
66
62
¿ Y esta misma última vez, compró
alguna cosa o utilizó algún servicio ?
(Sí)
100%
92,8%
75%
69,9%
77,0%
74,1%
70,7%
64,7%
55,2%
50%
25%
0%
TOTAL
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Norte
Centro
Sur
Alto
Medio
Bajo
¿ Y esta misma última vez, compró
alguna cosa o utilizó algún servicio ?
(Sí)
100%
88,2%
75%
69,9%
69,5%
64,1%
64,7%
70,6%
54,5%
50%
25%
0%
TOTAL
EL RECREO
EL
QUICENTRO EL BOSQUE
CONDADO
SHOPPING
C.C.I.
EL JARDÍN
PROMOCIONES
PREFERIDAS EN UN
CENTRO COMERCIAL
 La gran mayoría de entrevistados (63%) prefiere los descuentos como
promociones de un centro comercial.
 Los regalos por cada compra son preferidos por poco menos de la cuarta parte de
consultados (22%).
Promociones atrayentes de un centro
comercial
(Primer lugar - Guiado)
6,2%
8,2%
Descuentos
Regalos por cada compra
22,0%
Obsequios de un producto pagando un valor adicional
63,0%
Sorteos
Ns/Nr
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Promociones atrayentes de un centro
comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Zona)
60,2%
63,6%
Descuentos
65,9%
Norte
Centro
Sur
22,2%
Regalos por cada
compra
26,9%
20,0%
Obsequios de un
producto pagando un
valor adicional
8,5%
7,6%
8,0%
8,3%
Sorteos
1,8%
5,4%
0%
25%
50%
75%
100%
Promociones atrayentes de un centro
comercial
(Primer lugar - Guiado - Por Nivel)
69,1%
63,2%
Descuentos
62,3%
Regalos por cada
compra
20,6%
Alto
20,6%
Medio
22,7%
Obsequios de un
producto pagando un
valor adicional
Bajo
2,1%
8,3%
8,7%
7,2%
Sorteos
5,9%
6,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Promociones atrayentes de un centro
comercial
(Tres primeros lugares - Guiado)
Descuentos
97,4%
Regalos por cada
compra
84,6%
Sorteos
58,7%
Obsequios de un
producto pagando
un valor adicional
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0%
55,6%
25%
50%
75%
100%
Promociones atrayentes de un centro
comercial
(Tres primeros lugares – Guiado - Por Zona)
96,2%
95,5%
Descuentos
99,3%
81,0%
Regalos por cada
compra
88,8%
87,1%
60,9%
59,6%
Sorteos
56,0%
55,6%
Obsequios de un
producto pagando un
valor adicional
0%
Norte
Centro
Sur
56,0%
55,6%
25%
50%
75%
100%
Promociones atrayentes de un centro
comercial
(Tres primeros lugares - Guiado - Por Nivel)
97,9%
95,6%
Descuentos
98,1%
88,7%
Regalos por cada
compra
81,4%
85,5%
54,6%
Alto
56,9%
Sorteos
Medio
59,9%
49,5%
Obsequios de un
producto pagando un
valor adicional
0%
Bajo
54,9%
56,5%
25%
50%
75%
100%
Otras promociones atrayentes de
un centro comercial (Espontáneo)
Ninguna
77,6%
8,1%
Ns/Nr
2x1/3x1
5,2%
Liquidación de compras
2,1%
Promociones
1,7%
Plan de acumulación de compras /
acumulación de puntos
0,9%
Cupones
0,8%
Precios bajos
0,7%
Combos de regalo
0,7%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0%
25%
50%
75%
100%
Otras promociones atrayentes de un
centro comercial (Espontáneo)
(Por Zona)
78,7%
83,5%
74,3%
Ninguna
13,1%
4,5%
3,7%
Ns/Nr
2,8%
8,9%
6,6%
2x1/3x1
Liquidación de compras
Norte
Centro
Sur
2,2%
4,3%
0,9%
Promociones
Plan de acumulación de compras / acumulación
de puntos
Cupones
3,2%
1,0%
1,1%
0,3%
1,6%
0%
25%
50%
75%
100%
Otras promociones atrayentes de un
centro comercial (Espontáneo)
(Por Nivel)
68,0%
73,5%
80,2%
Ninguna
Ns/Nr
2x1/3x1
11,3%
15,2%
4,8%
10,3%
2,5%
5,8%
Alto
Medio
Bajo
Liquidación de compras 0,5%
2,9%
2,1%
Promociones
1,0%
1,9%
Plan de acumulación de compras / acumulación 1,0%
2,0%
de puntos
0,5%
Cupones 0,5%
1,0%
0%
25%
50%
75%
100%
Premios en una promoción
Electrodomésticos (microondas, cocina, televisor,
Lavadora)
26,1%
20,6%
Carro / vehículos / autos
Ropa / camiseta / pantalones
15,7%
Casa / departamento
8,6%
Celulares
7,1%
Cualquier cosa
6,4%
Computadoras
5,8%
Cosas para el hogar / adornos / artículos para el
hogar
5,3%
Viaje
5,1%
0%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
25%
50%
75%
100%
Premios en una promoción
(Por Zona)
22,4%
30,5%
28,6%
Electrodomésticos (microondas, cocina, televisor,
Lavadora)
Carro / vehículos / autos
20,5%
23,0%
19,9%
Ropa / camiseta / pantalones
10,1%
17,5%
21,3%
Casa / departamento
Celulares
Cualquier cosa
Computadoras
Cosas para el hogar / adornos / artículos para el hogar
0%
Norte
Centro
Sur
5,2%
9,8%
12,0%
5,8%
6,7%
8,6%
4,5%
8,9%
7,7%
2,2%
5,4%
9,9%
6,5%
2,2%
5,0%
25%
50%
75%
100%
Premios en una promoción
(Por Nivel)
Electrodomésticos (microondas, cocina, televisor,
Lavadora)
Carro / vehículos / autos
Ropa / camiseta / pantalones
Casa / departamento
Celulares
Cualquier cosa
Computadoras
Cosas para el hogar / adornos / artículos para el hogar
0%
9,3%
20,6%
30,0%
37,1%
24,5%
17,4%
12,4%
12,3%
17,4%
Alto
Medio
10,3%
4,4%
10,1%
Bajo
2,1%
5,4%
8,2%
2,1%
5,4%
7,2%
3,1%
3,9%
6,8%
5,2%
6,4%
4,8%
25%
50%
75%
100%
RECORDACIÓN
DE CENTROS
COMERCIALES
 Al igual que en el estudio realizado en el año 2007, el centro comercial El Recreo
es el que presenta la mayor recordación en primera mención y en recordación
espontánea entre los entrevistados, especialmente entre los de nivel socioeconómico
bajo y residentes en el sur de la ciudad.
 El segundo lugar en el top of mind lo ocupa este año El Condado Shopping,
relegando al tercer lugar a Quicentro.
 En la recordación espontánea Quicentro ocupa el segundo lugar.
Primera mención de centros comerciales
3,2%
4,1%
8,2%
39,2%
9,4%
12,4%
17,1%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
EL RECREO
EL CONDADO SHOPPING
QUICENTRO
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
ATAHUALPA
BBB / CENTRO COMERCIAL DEL AHORRO
Ninguno
CARACOL
AEROPUERTO
SAN LUIS SHOPPING
MEGAMAXI
PLAZA DE LAS AMÉRICAS
CC DEL EJÉRCITO
HERMANO MIGUEL
MULTICENTRO
OTROS
Primera mención de centros comerciales
(Por Zona)
6,3%
49,6%
EL RECREO
21,4%
10,8%
2,9%
14,1%
13,0%
2,7%
12,5%
5,4%
4,3%
4,3%
7,6%
2,6%
QUICENTRO
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
Norte
Centro
Sur
0,9%
7,5%
2,7%
ATAHUALPA
BBB / CENTRO COMERCIAL
DEL AHORRO
34,5%
8,5%
0,7%
EL CONDADO SHOPPING
72,4%
0,3%
0%
25%
50%
75%
100%
Primera mención de centros comerciales
(Por Nivel)
9,3%
13,2%
EL RECREO
52,7%
18,6%
EL CONDADO SHOPPING
11,6%
21,1%
QUICENTRO
Alto
Medio
11,3%
9,3%
9,2%
Bajo
11,3%
13,2%
5,8%
7,2%
3,9%
3,9%
C.C.I.
EL JARDÍN
BBB / CENTRO COMERCIAL
DEL AHORRO
39,2%
6,3%
EL BOSQUE
ATAHUALPA
30,4%
0,0%
1,0%
4,3%
0,0%
1,5%
1,4%
0%
25%
50%
75%
100%
Recordación espontánea de
centros comerciales
EL RECREO
65,7%
49,7%
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
39,7%
39,1%
C.C.I.
EL BOSQUE
36,1%
34,5%
EL JARDÍN
ATAHUALPA
12,7%
CARACOL
12,1%
BBB \ CENTRO COMERCIAL
DEL AHORRO
SAN LUIS SHOPPING
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0%
7,2%
5,8%
25%
50%
75%
100%
Recordación espontánea de centros
comerciales
(Por Zona)
39,1%
86,0%
88,5%
EL RECREO
61,4%
41,3%
39,4%
QUICENTRO
69,5%
EL CONDADO SHOPPING
21,5%
12,9%
EL BOSQUE
26,9%
EL JARDÍN
ATAHUALPA
CARACOL
BBB \ CENTRO COMERCIAL DEL AHORRO
0%
51,6%
25,7%
29,8%
C.C.I.
25,5%
Norte
Centro
Sur
42,5%
41,8%
39,4%
44,4%
2,2%
9,8%
25,6%
14,5%
13,0%
9,2%
6,7%
2,2%
9,5%
25%
50%
75%
100%
Recordación espontánea de centros
comerciales
(Por Nivel)
39,2%
46,1%
EL RECREO
39,1%
42,3%
EL CONDADO SHOPPING
30,0%
C.C.I.
0%
Alto
Medio
49,5%
39,7%
33,3%
55,7%
40,7%
30,0%
EL JARDÍN
BBB \ CENTRO COMERCIAL DEL AHORRO
63,2%
56,7%
59,8%
29,0%
EL BOSQUE
CARACOL
88,7%
66,2%
QUICENTRO
ATAHUALPA
76,3%
Bajo
3,1%
5,9%
16,4%
12,4%
20,6%
8,7%
6,4%
8,2%
25%
50%
75%
100%
Recordación total de centros
comerciales
EL RECREO
93,6%
88,6%
EL BOSQUE
QUICENTRO
86,0%
76,6%
EL JARDÍN
C.C.I.
72,6%
EL CONDADO
SHOPPING
70,2%
68,0%
CARACOL
52,1%
ATAHUALPA
BASE: (508)
Total
Entrevistados
MULTICENTRO
33,2%
SAN LUIS SHOPPING
32,4%
0%
25%
50%
75%
100%
Recordación total de centros
comerciales
(Por Zona)
85,9%
100,0%
100,0%
91,6%
EL RECREO
77,7%
EL BOSQUE
QUICENTRO
EL JARDÍN
56,7%
C.C.I.
73,7%
92,8%
69,2%
66,0%
67,4%
CARACOL
23,2%
58,8%
ATAHUALPA
MULTICENTRO
0%
88,8%
76,8%
86,1%
81,4%
67,8%
74,3%
76,6%
50,4%
51,8%
EL CONDADO SHOPPING
SAN LUIS SHOPPING
89,1%
21,2%
25%
82,1%
30,6%
31,5%
36,7%
31,7%
37,3%
50%
75%
100%
Norte
Centro
Sur
Recordación total de centros
comerciales
(Por Nivel)
81,4%
86,8%
97,6%
90,7%
89,7%
87,9%
99,0%
93,6%
81,6%
93,8%
83,8%
72,0%
90,7%
88,7%
64,3%
86,6%
92,6%
59,4%
57,7%
75,0%
66,2%
EL RECREO
EL BOSQUE
QUICENTRO
EL JARDÍN
C.C.I.
EL CONDADO SHOPPING
CARACOL
38,1%
39,7%
ATAHUALPA
38,1%
32,8%
32,9%
MULTICENTRO
0%
58,5%
25%
50%
75%
100%
Alto
Medio
Bajo
Primera Mención
El Recreo
Quicentro
Jardín
El Bosque
CCI
El Condado Shopping
50
47,5
45
41,2
40,7
40
39,2
36,8
35
32,0
31,6
30
25
20
19,9
15
15,0
14,6
12,4
23,4
22,6
21,2
24,6
20,8
25,7
22,2
21,0
21,6
17,3
10
11,0
10,5
13,4
12,1
10,3
15,0
14,6
11,2
9,9
9,4
9,3
7,5
11,2
9,6
7,2
5
16,1
15,3
13,3
12,6
10,7
6,4
8,4
7,1
6,6
5,4
5,3
17,1
12,4
9,4
8,2
4,1
0
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2005
2006
2007
2008
RECORDACIÓN
PUBLICITARIA
 La publicidad del centro comercial El Recreo es la más recordada entre los
consultados.
 Le sigue la publicidad de El Condado Shopping con la cuarta parte de recordación
entre los entrevistados.
 Un porcentaje poco menor no recuerda publicidad de ningún centro comercial.
 La publicidad de El Bosque y Quicentro es recordada en menor medida.
Recordación publicitaria de centros
comerciales
32,8%
EL RECREO
EL CONDADO
SHOPPING
25,4%
Ninguno
EL BOSQUE
11,3%
QUICENTRO
10,8%
Ns\Nr
EL JARDÍN
C.C.I.
BASE: (508)
Total
Entrevistados
23,0%
0%
7,9%
6,8%
5,8%
25%
50%
75%
100%
Recordación publicitaria de centros
comerciales
(Por Zona)
13,0%
EL RECREO
43,5%
51,2%
45,1%
EL CONDADO SHOPPING
14,8%
7,1%
18,0%
25,1%
27,9%
Ninguno
EL BOSQUE
QUICENTRO
Ns\Nr
EL JARDÍN
C.C.I.
0%
Norte
Centro
Sur
17,2%
10,3%
5,0%
14,4%
9,8%
7,1%
5,2%
5,4%
11,8%
8,6%
11,6%
3,2%
7,1%
6,7%
4,0%
25%
50%
75%
100%
Recordación publicitaria de centros
comerciales
(Por Nivel)
EL RECREO
EL CONDADO SHOPPING
Ninguno
EL BOSQUE
QUICENTRO
Ns\Nr
EL JARDÍN
C.C.I.
0%
18,6%
20,6%
39,1%
33,0%
44,6%
16,9%
Alto
19,6%
15,2%
26,6%
Medio
Bajo
17,5%
13,7%
9,7%
22,7%
19,1%
6,3%
10,3%
2,9%
9,7%
15,5%
7,4%
5,8%
10,3%
8,3%
4,3%
25%
50%
75%
100%
CENTRO COMERCIAL
HABITUAL
 El Recreo continua siendo el centro comercial más visitado por los entrevistados
de nivel socioeconómico bajo y residentes en el sur de la ciudad de Quito.
 El Condado Shopping aparece en segundo lugar como centro comercial más
visitado, especialmente por los entrevistados de nivel socioeconómico medio
residentes en el norte de Quito. Este lugar correspondía a Quicentro en la medición
de 2007.
 El Bosque aparece en tercer lugar, dejando a Quicentro como el cuarto centro
comercial más visitado.
 Al igual que en las últimas mediciones, la principal razón de visita a un centro
comercial es la cercanía a la casa.
Centro comercial habitual
2,9%
4,5%
7,1%
43,0%
10,0%
10,0%
16,3%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
EL RECREO
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
QUICENTRO
C.C.I.
ATAHUALPA
EL JARDÍN
CARACOL
BBB \ CENTRO COMERCIAL DEL AHORRO
SAN LUIS SHOPPING
AEROPUERTO
ESPIRAL
MULTICENTRO
VENTURA MALL
Centro comercial habitual
(Por Zona)
7,2%
50,2%
EL RECREO
80,6%
32,8%
9,8%
EL CONDADO SHOPPING
0,2%
18,8%
QUICENTRO
4,9%
1,9%
Norte
Centro
Sur
16,1%
18,9%
EL BOSQUE
0,0%
13,3%
C.C.I.
ATAHUALPA
EL JARDÍN
3,2%
1,6%
0,7%
2,2%
9,6%
2,8%
8,9%
0,8%
3,6%
CARACOL
0%
1,6%
25%
50%
75%
100%
Centro comercial habitual
(Por Nivel)
13,4%
21,6%
EL RECREO
54,6%
EL CONDADO SHOPPING
21,6%
27,9%
11,1%
QUICENTRO
14,7%
6,3%
EL BOSQUE
14,4%
12,3%
8,7%
C.C.I.
Alto
28,9%
Medio
Bajo
11,3%
11,8%
4,8%
ATAHUALPA
6,8%
EL JARDÍN
9,3%
2,5%
2,4%
CARACOL
2,5%
2,4%
0%
25%
50%
75%
100%
Total centros comerciales
habituales
62,3%
EL RECREO
40,7%
QUICENTRO
EL CONDADO
SHOPPING
34,7%
29,7%
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
ATAHUALPA
CARACOL
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0%
27,5%
20,7%
18,7%
13,9%
25%
50%
75%
100%
Total centros comerciales habituales
(Por Zona)
28,6%
73,9%
EL RECREO
96,1%
54,4%
32,8%
28,2%
QUICENTRO
65,7%
EL CONDADO SHOPPING
13,0%
7,7%
Norte
Centro
Sur
43,2%
29,2%
EL BOSQUE
14,7%
41,7%
C.C.I.
14,4%
16,2%
26,0%
26,9%
EL JARDÍN
12,5%
ATAHUALPA
5,3%
13,0%
35,8%
CARACOL
0%
20,8%
13,4%
6,4%
25%
50%
75%
100%
Total centros comerciales habituales
(Por Nivel)
27,8%
EL RECREO
39,7%
74,9%
73,2%
53,4%
QUICENTRO
32,4%
Alto
45,4%
55,9%
EL CONDADO SHOPPING
Medio
25,1%
34,8%
26,1%
EL BOSQUE
Bajo
45,4%
45,4%
48,0%
C.C.I.
17,4%
37,1%
26,0%
16,9%
EL JARDÍN
ATAHUALPA
5,2%
7,4%
24,6%
6,2%
CARACOL
0%
21,6%
11,6%
25%
50%
75%
100%
Más cercano \ cerca de casa
Variedad de artículos \ tiene de todo
Amplio \ más grande
Distraerme \ entretenimiento
Variedad de locales
Más económico
Pasear
Va a hacer compras
Cosas bonitas \ agradables
Multicines \ Porque va al cine
Los bancos \ tiene bancos
Buena atención \ buen trato
Es nuevo \ novedoso \ novedad
Juegos electrónicos \ juegos en la red
Mejor ambiente \ buen ambiente
Patio de comidas \ restaurantes
Le gusta más \ es bonito
Hay todos los servicios
Por el Supermaxi \ Megamaxi
Total
TOTAL:
Múltiple
BASE: Entrevistados
que mencionan cada centro
comercial
52,8%
10,2%
7,3%
6,6%
6,5%
6,4%
6,0%
5,3%
4,1%
3,7%
3,4%
3,4%
2,7%
2,5%
2,0%
2,0%
2,0%
1,4%
1,4%
56,0%
15,6%
8,8%
7,1%
4,4%
6,5%
9,1%
7,1%
5,7%
2,3%
1,8%
3,3%
0,8%
1,4%
1,1%
2,0%
2,1%
0,8%
0,8%
68,6%
11,2%
5,6%
4,8%
6,0%
2,0%
0,8%
506
169
101
4,8%
4,8%
7,9%
6,0%
3,6%
0,4%
0,8%
2,0%
3,9%
37,6%
6,7%
14,9%
1,3%
12,5%
1,3%
8,5%
2,0%
7,8%
3,2%
1,3%
3,2%
5,9%
7,1%
5,9%
2,7%
63,0%
2,0%
0,7%
13,6%
2,0%
3,2%
7,2%
0,7%
1,3%
4,5%
6,4%
3,9%
2,8%
4,5%
2,8%
13,9%
6,9%
11,2%
11,2%
2,3%
4,6%
4,6%
57
7,1%
21,4%
7,1%
14,3%
R
A
C
A
14,2%
SA
N
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G
C
O
L
LP
A
57,1%
14,3%
88,8%
11,2%
34,2%
5,8%
14,2%
25,8%
11,2%
11,2%
2,3%
7,1%
11,2%
16,2%
13,5%
5,8%
20,0%
14,2%
11,2%
5,8%
6,9%
3,3%
70
H
U
A
EL
32,2%
4,5%
4,5%
7,4%
6,4%
6,4%
4,7%
1,9%
0,9%
21,1%
8,2%
4,5%
2,8%
3,2%
0,7%
A
TA
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JA
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SH ND
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G
Q
U
IC
EN
TR
O
EL
EL
R
EC
To
ta
l
R
EO
Razones para concurrir habitualmente
a un centro comercial
14,3%
45
19
14
10
8
Centro Comercial Habitual
El Recreo
Quicentro
El Jardín
El Bosque
CCI
El Condado Shopping
60
50
49,8
47,6
45,7
43,0
41,8
40
33,7
33,0
30
27,5
25,0
22,4
20
10
19,9
16,4
15,3
10,0
7,9
22,8
24,4
23,8
19,4
21,5
19,0
20,0
16,8
10,0
9,5
16,4
12,4
11,1
10,2
10,4
8,6
11,7
8,4
6,9
12,7
12,0
9,7
6,9
6,1
4,7
16,3
13,6
6,6
6,0
10,2
6,9
6,5
10,0
7,1
2,7
2,9
0
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2005
2006
2007
2008
Total Centros Comerciales a los que
concurre
El Recreo
Quicentro
El Jardín
El Bosque
CCI
El Condado Shopping
80
70
66,9
68,4
62,3
59,2
59,1
50
30
67,2
62,1
60
40
66,8
47,2
43,4
41,0
40,0
49,8
48,9
41,5
38,4
36,0
50,2
43,7
54,1
48,4
26,7
49,7
43,1
42,9
42,7
34,9
32,0
31,8
28,1
31,0
52,3
35,8
33,7
26,5
33,3
48,1
43,6
40,7
38,9
40,7
33,3
31,9
31,1
29,9
26,2
25,1
34,7
29,7
27,5
20,7
20
14,6
10
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2005
2006
2007
2008
IMAGEN DE CENTROS
COMERCIALES
 El Recreo es catalogado como el mejor centro comercial por los entrevistados del
centro y sur de Quito y de nivel socioeconómico bajo.
 El segundo lugar continúa siendo para Quicentro, mencionado por los
entrevistados de nivel alto residentes en el norte de la ciudad.
 A muy corta distancia de Quicentro aparece El Condado Shopping, catalogado
como mejor por entrevistados de nivel medio residentes en la zona norte de Quito.
 En imagen comparativa, El Recreo se destaca por la cantidad y variedad de
locales principalmente.
 En la zona norte El Condado Shopping y el Quicentro son los de mejor imagen
comparativa.
Mejor centro comercial
4,2%
5,1%
6,1%
31,9%
6,7%
9,1%
15,6%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
16,6%
EL RECREO
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
Ninguno
Ns\Nr
SAN LUIS SHOPPING
CARACOL
ATAHUALPA
CUMBAYÁ
BBB \ CENTRO COMERCIAL DEL AHORRO
CC DEL EJÉRCITO
Mejor centro comercial
(Por Zona)
13,2%
EL RECREO
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
Ninguno
Ns\Nr
SAN LUIS SHOPPING
0%
47,9%
47,2%
20,1%
9,5%
15,2%
25,5%
10,8%
6,2%
10,1%
6,3%
9,1%
9,7%
0,9%
5,4%
6,8%
11,2%
3,5%
6,6%
5,4%
3,2%
4,2%
2,7%
4,6%
2,3%
0,9%
2,9%
25%
Norte
Centro
Sur
50%
75%
100%
Mejor centro comercial
(Por Nivel)
5,2%
EL RECREO
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
EL BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
Ninguno
Ns\Nr
SAN LUIS SHOPPING
0%
15,7%
41,1%
30,9%
19,6%
14,0%
15,5%
25,5%
11,6%
5,2%
8,8%
9,7%
7,2%
8,8%
5,8%
13,4%
6,4%
5,3%
6,2%
5,4%
4,8%
7,2%
2,9%
4,3%
8,2%
4,4%
1,0%
25%
Alto
Medio
Bajo
50%
75%
100%
Razones para elegir mejor centro
comercial
Total
EL
RECREO
QUICENTRO
EL
CONDADO
SHOPPING
EL
BOSQUE
C.C.I.
EL JARDÍN
SAN LUIS
SHOPPING
Cada vez lo amplían más \ es amplio
26,1%
34,0%
20,3%
30,4%
28,1%
2,0%
27,5%
14,1%
Variedad de locales \ varios almacenes
25,0%
31,4%
22,4%
23,5%
21,3%
20,4%
10,7%
14,0%
Es completo
15,1%
15,0%
14,6%
13,8%
10,0%
25,3%
12,8%
27,6%
Variedad de artículos
11,4%
18,8%
9,8%
3,8%
8,5%
10,6%
8,5%
5,6%
Buena atención \ buen servicio
9,3%
8,5%
6,3%
4,6%
21,1%
13,5%
10,7%
5,6%
Precios más económicos
7,1%
11,5%
2,7%
2,5%
8,5%
4,8%
7,4%
Está cerca \ Bien ubicado \ central
7,0%
10,3%
Tiene última tecnología
5,5%
Mejor ambiente \ buen ambiente
4,6%
Bonito
9,1%
5,5%
2,9%
11,0%
15,9%
5,8%
1,0%
11,7%
1,7%
3,5%
14,4%
3,6%
3,0%
1,6%
2,1%
6,4%
2,0%
Juegos electrónicos \ tiene juegos
3,3%
4,0%
3,9%
0,8%
1,4%
6,8%
Novedoso
3,2%
2,6%
Es elegante
3,1%
1,6%
5,0%
Buena estructura \ diseño
2,7%
4,3%
5,8%
Aseado \ limpio
2,7%
0,8%
7,4%
2,1%
Facilidad de parqueo \ estacionamiento
2,4%
1,0%
4,3%
2,1%
1,4%
Dar comodidad \ es cómodo
2,2%
2,4%
2,0%
1,7%
7,0%
Patio de comidas \ comida
2,1%
4,0%
0,8%
0,4%
Exclusividad
2,1%
4,7%
5,5%
Cines \ multicines
2,1%
Más organizado
1,6%
Más seguro \ es seguro
1,6%
Cosas nuevas
Total
TOTAL:Entrevistados
Múltiple
BASE:
que mencionan cada centro
comercial
6,2%
2,0%
2,2%
8,4%
5,6%
9,6%
3,3%
14,0%
3,3%
5,6%
5,0%
15,7%
13,6%
2,9%
2,2%
19,7%
10,5%
2,0%
24,7%
4,9%
5,6%
1,5%
2,9%
5,6%
9,7%
3,9%
0,8%
1,4%
2,4%
1,2%
2,9%
1,1%
1,0%
0,8%
2,1%
0,7%
459
122
99
91
43
5,6%
8,5%
2,2%
37
37
19
Son modernos
1,4%
2,9%
13,2%
2,8%
18,8%
44,0%
19,5%
39,4%
1,2%
2,8%
32,6%
18,2%
2,0%
1,5%
0,7%
1,7%
No son modernos
40,3%
32,8%
10,3%
3,0%
9,7%
0,2%
2,1%
5,2%
2,0%
9,3%
2,2%
0,9%
2,2%
0,8%
3,0%
14,7%
Son seguros
1,6%
2,5%
9,4%
0,4%
14,8%
20,2%
12,8%
30,5%
0,3%
1,4%
25,9%
6,6%
0,7%
16,1%
9,6%
4,2%
Son inseguros
18,6%
12,0%
5,1%
3,0%
6,1%
2,3%
0,8%
7,1%
1,0%
2,2%
1,6%
1,0%
1,3%
9,4%
16,0%
26,3%
Tienen muchos locales
1,1%
1,2%
11,3%
0,2%
20,4%
30,5%
15,2%
54,6%
0,7%
1,4%
28,3%
8,6%
7,2%
0,5%
3,4%
Tienen pocos locales
36,1%
33,3%
9,5%
1,9%
5,2%
1,9%
1,5%
0,5%
0,5%
6,8%
3,0%
0,1%
2,0%
0,1%
6,1%
17,9%
Tienen mucha variedad de locales
0,6%
1,9%
9,3%
1,0%
21,4%
28,5%
13,5%
47,4%
0,3%
0,9%
26,6%
9,0%
0,1%
6,6%
0,5%
4,7%
Tienen poca variedad de locales
35,1%
30,2%
7,7%
2,5%
5,1%
0,9%
2,5%
2,1%
0,8%
6,5%
2,4%
0,4%
1,8%
0,8%
6,5%
16,6%
Tienen facilidad de parqueo
4,8%
0,6%
11,6%
0,3%
22,0%
24,5%
11,7%
45,5%
0,4%
0,6%
26,6%
6,8%
0,6%
9,5%
0,9%
6,0%
No tienen facilidad de parqueo
24,0%
30,6%
6,1%
0,5%
2,3%
2,6%
3,1%
2,9%
0,3%
5,3%
4,8%
1,4%
0,1%
1,0%
10,1%
24,9%
Tienen linda decoración
1,3%
0,7%
9,4%
1,0%
16,2%
24,1%
17,6%
30,2%
0,3%
1,2%
30,0%
8,4%
0,2%
10,0%
0,7%
5,3%
Tienen fea decoración
26,3%
21,8%
4,0%
0,2%
2,0%
1,1%
2,0%
2,0%
1,0%
4,7%
0,9%
0,3%
1,0%
0,3%
17,6%
26,9%
Son exclusivos
1,1%
1,7%
10,5%
3,3%
16,7%
21,2%
21,3%
24,6%
1,2%
2,3%
29,1%
11,9%
1,9%
6,9%
4,6%
8,6%
No son exclusivos
31,4%
22,4%
5,0%
1,9%
4,4%
0,9%
0,8%
8,9%
0,3%
5,7%
2,0%
0,6%
2,2%
3,9%
8,6%
28,2%
Tienen productos de buena calidad
1,6%
1,0%
6,6%
1,5%
15,0%
16,8%
13,0%
21,4%
0,1%
0,3%
21,3%
5,8%
0,9%
37,3%
0,8%
6,5%
Tienen productos de mala calidad
12,3%
8,3%
1,1%
0,2%
0,8%
0,2%
0,1%
3,8%
0,1%
1,4%
1,0%
0,8%
0,3%
40,0%
35,6%
Tienen precios económicos
17,7%
5,3%
4,5%
0,4%
6,6%
6,6%
1,6%
38,2%
Tienen precios caros
1,3%
5,4%
8,0%
1,5%
13,9%
14,3%
15,0%
5,0%
0,6%
Tiene buenas promociones
4,2%
0,8%
8,0%
0,6%
8,7%
11,2%
4,7%
34,6%
0,1%
No tienen buenas promociones
12,0%
14,0%
4,3%
1,1%
5,3%
1,1%
4,2%
2,3%
Tienen espacios amplios para circular
2,1%
0,9%
8,1%
0,9%
24,1%
28,8%
16,2%
47,0%
No tienen espacios amplios para circular
27,3%
32,4%
6,5%
1,6%
3,5%
2,2%
1,8%
3,3%
0,1%
0,8%
4,9%
0,7%
4,9%
19,3%
11,1%
1,5%
21,8%
9,5%
0,5%
21,1%
4,0%
16,2%
12,9%
1,6%
0,3%
9,2%
5,0%
20,2%
3,6%
2,8%
1,1%
0,4%
4,5%
9,5%
43,4%
0,9%
23,5%
8,9%
0,5%
11,1%
3,1%
2,9%
1,1%
0,9%
0,1%
11,7%
19,9%
0,2%
13,4%
3,7%
17,9%
3,0%
13,9%
35,5%
2,7%
Tienen suficientes baños
1,0%
0,5%
6,4%
1,4%
13,7%
15,8%
7,1%
35,3%
0,5%
15,2%
4,8%
No tienen suficientes baños
21,5%
18,1%
5,3%
0,4%
1,5%
0,4%
1,2%
1,9%
0,1%
2,2%
2,7%
0,4%
Tienen tarjetas de descuento / crédito / puntos
0,6%
9,6%
0,5%
8,2%
8,1%
4,2%
22,1%
0,2%
0,4%
12,5%
1,0%
0,3%
32,0%
1,1%
26,5%
No tienen tarjetas de descuento / crédito / puntos
8,9%
9,7%
1,5%
1,5%
1,4%
0,4%
0,4%
0,7%
0,5%
0,3%
0,5%
1,5%
29,8%
48,7%
Realizan eventos
2,8%
0,5%
5,5%
0,4%
8,7%
16,2%
5,7%
30,5%
0,3%
0,5%
11,3%
3,0%
0,5%
8,2%
1,0%
35,3%
No realizan eventos
13,5%
14,0%
2,5%
1,0%
2,7%
1,1%
1,2%
1,0%
0,8%
2,9%
2,7%
1,4%
1,1%
1,1%
7,8%
59,7%
N
R
N
S/
U
N
O
N
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G
R
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LT
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B
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C
U
C
.C
.I
R
A
C
A
A
TA
H
U
A
C
O
L
LP
A
Imagen comparativa de Centros
Comerciales
Total
Son modernos
No son modernos
Son seguros
Son inseguros
Tienen muchos locales
Tienen pocos locales
Tienen mucha variedad de locales
Tienen poca variedad de locales
Tienen facilidad de parqueo
No tienen facilidad de parqueo
Tienen linda decoración
Tienen fea decoración
Son exclusivos
No son exclusivos
Tienen productos de buena calidad
Tienen productos de mala calidad
Tienen precios económicos
Tienen precios caros
Tiene buenas promociones
No tienen buenas promociones
Tienen espacios amplios para circular
No tienen espacios amplios para circular
Tienen suficientes baños
No tienen suficientes baños
Tienen tarjetas de descuento / crédito / puntos
No tienen tarjetas de descuento / crédito / puntos
Realizan eventos
No realizan eventos
1,0%
21,3%
38,0%
2,2%
9,6%
14,3%
1,3%
0,1%
22,1%
0,3%
19,0%
0,6%
11,2%
41,9%
1,9%
39,3%
0,3%
41,9%
0,9%
12,0%
30,0%
1,0%
18,4%
12,2%
5,4%
6,5%
28,8%
1,5%
10,7%
8,3%
3,3%
0,4%
22,2%
1,3%
11,2%
46,0%
1,0%
9,4%
27,6%
7,8%
14,5%
1,1%
10,9%
18,6%
12,6%
12,8%
11,6%
6,5%
14,0%
14,1%
12,5%
11,2%
17,9%
4,8%
11,5%
4,5%
9,4%
7,8%
7,8%
2,3%
7,1%
5,6%
13,0%
3,5%
10,9%
9,0%
8,9%
8,1%
16,1%
1,1%
8,0%
3,3%
3,3%
1,9%
0,7%
1,7%
0,4%
2,0%
1,1%
2,4%
0,4%
1,6%
0,1%
2,6%
0,9%
1,7%
0,4%
1,6%
0,7%
1,0%
0,3%
1,4%
1,0%
0,6%
0,3%
0,9%
0,9%
0,4%
32,9%
3,3%
46,0%
3,0%
42,7%
0,9%
44,0%
3,8%
35,9%
2,3%
26,4%
2,0%
27,2%
0,4%
12,5%
15,8%
19,0%
2,0%
46,3%
3,2%
28,2%
0,9%
13,8%
1,7%
29,0%
0,3%
18,7%
3,3%
14,1%
1,0%
14,4%
2,4%
12,4%
2,3%
9,9%
3,6%
19,1%
0,6%
22,2%
0,7%
14,5%
0,1%
2,3%
14,8%
3,2%
3,5%
16,4%
2,3%
7,5%
1,0%
5,2%
0,1%
6,4%
1,9%
17,0%
6,3%
12,5%
8,9%
36,1%
26,4%
1,6%
17,2%
1,3%
10,9%
3,4%
8,5%
7,9%
10,6%
5,2%
0,3%
1,7%
0,6%
0,6%
0,7%
1,0%
0,9%
0,6%
0,7%
0,9%
0,3%
0,3%
11,3%
0,4%
1,8%
6,8%
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2,9%
1,0%
0,5%
1,9%
1,4%
1,4%
0,5%
1,4%
1,0%
1,9%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
1,0%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
5,8%
1,0%
9,7%
0,5%
9,7%
0,5%
7,2%
2,4%
37,2%
5,3%
20,8%
7,7%
3,9%
12,6%
13,0%
1,9%
30,0%
0,5%
5,8%
0,5%
3,4%
8,7%
16,9%
4,8%
0,5%
5,3%
0,5%
9,7%
1,0%
18,4%
2,9%
8,7%
1,0%
40,1%
19,3%
4,3%
4,3%
6,8%
12,6%
2,4%
12,1%
0,5%
28,0%
1,0%
5,3%
2,4%
17,4%
4,3%
28,0%
3,9%
22,7%
5,8%
19,8%
7,7%
30,4%
5,8%
28,5%
7,7%
31,9%
7,7%
38,6%
12,6%
19,8%
20,3%
45,9%
2,9%
25,6%
17,9%
39,6%
30,0%
53,1%
42,5%
66,7%
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0,5%
1,4%
1,0%
0,5%
3,4%
5,8%
1,4%
1,4%
1,4%
4,8%
1,0%
4,3%
0,5%
4,8%
1,4%
3,4%
2,9%
5,3%
0,5%
55,1%
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1,9%
0,5%
1,0%
0,5%
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18,4%
1,4%
9,7%
0,5%
14,0%
1,4%
13,0%
2,9%
11,1%
2,4%
14,0%
2,4%
19,8%
0,5%
11,6%
3,4%
5,3%
12,6%
9,2%
0,5%
21,3%
1,4%
10,1%
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34,3%
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21,3%
9,2%
16,4%
5,8%
21,7%
5,3%
24,6%
4,8%
20,8%
2,4%
18,4%
1,0%
17,9%
3,9%
14,5%
1,0%
5,8%
15,0%
6,8%
7,2%
25,6%
4,3%
14,0%
1,4%
9,2%
1,9%
7,2%
2,9%
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A
LP
A
Imagen comparativa de Centros
Comerciales
Bajo
Mejor Centro Comercial de Quito
El Recreo
Quicentro
Jardín
El Bosque
CCI
El Condado Shopping
40
37,8
35
33,5
32,1
30,5
28,2
30
31,9
31,9
31,7
30,0
29,0
27,7
26,0
25
33,7
27,0
26,3
25,6
22,4
20
19,3
18,3
18,7
17,3
15
12,8
12,8
10
16,0
11,4
9,8
13,2
13,0
13,0
13,8
11,0
11,3
6,6
5
15,1
12,3
10,4
12,3
11,1
15,0
10,1
8,8
5,4
5,0
16,6
15,6
10,2
9,6
8,4
5,9
9,1
6,7
6,1
0
1997
1999
2000
2001
2003
2004
2005
2006
2007
2008
ATRIBUTOS
IMPORTANTES EN UN
PATIO DE COMIDA
 La limpieza es el atributo más valorado por los entrevistados en un patio de
comidas de un centro comercial.
 Los espacios para circular se ubican en segundo lugar.
 Que venda comida de calidad es otro atributo valorado por los entrevistados.
Características importantes en un patio de
comidas de un centro comercial
(Primer lugar - Guiado)
Que sea limpio
5,8%
Que tenga espacio para circular
5,9%
Que venda comida de calidad
Que tenga variedad de locales de comida
9,2%
Que las instalaciones sean cómodas
54,5%
Que no huela a comida
Que tenga buena ventilación
9,5%
Que tenga marcas conocidas
10,5%
Ns/Nr
Que tenga linda decoración
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Características importantes en un patio de
comidas de un centro comercial
(Tres primeros lugares – Guiado - Por Zona)
43,7%
52,9%
Que sea limpio
67,3%
10,4%
6,7%
12,0%
Que tenga espacio para
circular
Que venda comida de
calidad
3,2%
6,3%
10,3%
12,1%
6,9%
Que tenga variedad de
locales de comida
7,9%
Que las instalaciones sean
cómodas
9,5%
2,3%
5,5%
11,2%
4,3%
Que no huela a comida
Que tenga buena
ventilación
Norte
Centro
Sur
14,3%
2,2%
4,5%
0,2%
0%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un patio de
comidas de un centro comercial
(Tres primeros lugares – Guiado - Por Nivel)
52,6%
46,6%
Que sea limpio
58,0%
Que tenga espacio para
circular
Que venda comida de
calidad
Que tenga variedad de
locales de comida
Que las instalaciones
sean cómodas
Que no huela a comida
Que tenga buena
ventilación
0%
4,1%
11,8%
10,6%
10,3%
14,7%
7,2%
Alto
11,3%
9,8%
Medio
Bajo
8,7%
11,3%
5,9%
5,3%
6,2%
5,9%
5,8%
2,1%
1,0%
1,9%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un patio de
comidas de un centro comercial
(Tres primeros lugares - Guiado)
Que sea limpio
82,5%
Que venda comida de
calidad
54,2%
Que tenga variedad de
locales de comida
36,7%
Que las instalaciones
sean cómodas
28,7%
Que tenga buena
ventilación
27,5%
Que tenga espacio para
circular
Que no huela a comida
BASE: (508)
Total
Entrevistados
25,8%
18,5%
Que tenga marcas
conocidas
11,5%
Que tenga linda
decoración
10,9%
0%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un patio de
comidas de un centro comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Zona)
73,1%
Que sea limpio
53,7%
48,5%
56,9%
Que venda comida de calidad
36,6%
36,3%
36,9%
33,2%
Que tenga variedad de locales de comida
Que las instalaciones sean cómodas
Que tenga buena ventilación
Que tenga espacio para circular
Que no huela a comida
Que tenga marcas conocidas
Que tenga linda decoración
0%
93,7%
88,9%
Norte
Centro
Sur
22,5%
25,9%
23,9%
36,2%
28,5%
24,3%
31,0%
25,6%
18,6%
16,6%
19,0%
13,9%
6,3%
10,7%
14,5%
8,9%
7,5%
25%
50%
75%
100%
Características importantes en un patio de
comidas de un centro comercial
(Primer lugar – Guiado - Por Nivel)
74,2%
77,0%
85,5%
Que sea limpio
Que venda comida de calidad
Que tenga variedad de locales de comida
Que las instalaciones sean cómodas
Que tenga buena ventilación
Que tenga espacio para circular
Que no huela a comida
Que tenga marcas conocidas
Que tenga linda decoración
0%
53,6%
55,9%
53,6%
45,4%
39,2%
34,8%
43,3%
29,4%
27,1%
18,6%
22,5%
30,4%
13,4%
30,4%
25,1%
19,6%
16,2%
19,3%
16,5%
11,3%
11,1%
5,2%
6,9%
13,0%
25%
50%
Alto
Medio
Bajo
75%
100%
IMAGEN DE PATIOS
DE COMIDA DE
CENTROS
COMERCIALES
 El patio de comidas del centro comercial El Recreo es considerado como el mejor
por los entrevistados.
 En segundo lugar se mencionó al patio de comidas del Quicentro.
 En la imagen comparativa, El Recreo destaca por tener variedades de locales de
comida y contar con espacios amplios para circular.
 Las instalaciones cómodas y los espacios amplios para circular son los atributos
que destacan en el patio de comidas de Quicentro.
Mejor patio de comidas de los centros
comerciales de Quito
5,2%
5,6%
33,6%
8,3%
9,7%
17,1%
12,7%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
EL RECREO
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
EL JARDÍN
EL BOSQUE
C.C.I.
Ns/Nr
SAN LUIS SHOPPING
Ninguno
Todos
CARACOL
CUMBAYÁ
UNICORNIO
AEROPUERTO
PLAZA DE LAS AMÉRICAS
Mejor patio de comidas de los centros
comerciales de Quito
(Por Zona)
7,6%
39,8%
EL RECREO
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
EL JARDÍN
EL BOSQUE
C.C.I.
Ns/Nr
SAN LUIS SHOPPING
0%
9,3%
60,6%
22,2%
22,8%
22,0%
3,7%
5,4%
Norte
Centro
Sur
13,3%
7,2%
6,6%
10,8%
12,6%
4,0%
9,1%
1,8%
3,0%
8,0%
6,7%
1,6%
2,1%
3,2%
5,0%
25%
50%
75%
100%
Mejor patio de comidas de los centros
comerciales de Quito
(Por Nivel)
EL RECREO
6,2%
14,7%
44,0%
QUICENTRO
EL CONDADO SHOPPING
EL JARDÍN
EL BOSQUE
C.C.I.
Ns/Nr
SAN LUIS SHOPPING
0%
18,6%
19,6%
15,9%
Alto
13,4%
21,1%
9,2%
12,3%
6,8%
Medio
Bajo
28,9%
6,2%
10,3%
7,7%
4,1%
10,3%
3,9%
4,1%
2,9%
6,3%
9,3%
4,4%
2,4%
25%
50%
75%
100%
Variedad de locales de comida
1,3%
Instalaciones cómodas
0,3%
No oler a comida
0,6%
Espacios amplios para circular
Limpieza
7,0%
10,2%
9,4%
34,0%
0,1%
0,3%
5,2%
0,5%
8,6%
11,8%
7,9%
31,9%
0,1%
4,0%
0,5%
5,7%
8,9%
5,1%
0,3%
4,6%
0,3%
9,5%
13,2%
0,6%
3,9%
7,7%
10,9%
Comida de calidad
0,3%
3,8%
7,3%
Locales conocidos
0,6%
4,5%
Buena ventilación
0,3%
5,0%
Linda decoración
0,3%
4,5%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
0,6%
0,3%
13,1%
1,2%
12,2%
0,9%
5,1%
0,3%
16,2%
2,7%
6,7%
2,0%
5,7%
17,9%
0,1%
11,6%
2,1%
13,7% 20,0%
9,7%
7,6%
33,0%
0,1%
12,4%
2,5%
7,5%
26,0%
14,9%
1,8%
8,9%
8,6%
25,4%
14,6%
2,0%
6,5%
8,3%
6,1%
30,6%
0,3%
12,6%
1,1%
7,5%
12,9%
8,2%
25,7%
0,1%
14,0%
2,6%
7,5%
14,0%
9,3%
24,8%
0,3%
15,9%
2,2%
0,7%
0,1%
0,3%
7,6%
1,2%
6,8%
23,1%
0,2%
3,4%
22,2%
1,2%
5,6%
23,8%
0,2%
5,2%
13,8%
2,6%
6,9%
11,1%
1,4%
8,1%
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C
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A
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LP
A
Características de los patios de comidas
0,3%
7,9%
11,5% 17,7% 11,3% 10,3%
0,3%
17,9%
0,9%
12,9%
1,2%
6,7%
8,2%
12,1% 20,4% 11,0%
9,6%
0,3%
18,5%
1,5%
7,3%
2,9%
8,3%
7,9%
6,9%
5,5%
0,3%
12,3%
1,6%
Espacios amplios para circular
5,1%
7,5%
0,3%
14,0% 23,3% 10,5%
9,8%
0,3%
15,2%
1,2%
Limpieza
5,8%
9,4%
9,5%
5,9%
17,4%
Comida de calidad
6,7%
10,2% 14,9% 10,1%
6,2%
Locales conocidos
7,6%
10,4% 16,5%
8,5%
8,6%
Buena ventilación
7,3%
11,5% 23,1% 10,8%
7,3%
Linda decoración
6,5%
8,4%
5,9%
0,6%
15,7%
19,7%
22,2% 14,0%
0,3%
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Instalaciones cómodas
No oler a comida
C
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A
1,4%
M
Variedad de locales de comida
C
A
A
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U
A
LP
A
Características de los patios de comidas
Zona Norte
10,6% 22,0% 11,7%
0,1%
9,8%
1,2%
7,0%
0,9%
24,8%
0,4%
6,2%
17,4%
2,1%
23,2%
1,6%
7,7%
16,9%
0,9%
23,6%
0,4%
6,6%
14,6%
1,5%
11,1%
3,6%
8,2%
19,6%
2,5%
7,4%
2,2%
10,7%
0,7%
Variedad de locales de comida
4,5%
Instalaciones cómodas
2,2%
No oler a comida
0,9%
4,1%
6,3%
13,5% 39,8%
0,9%
9,5%
6,3%
7,2%
35,3%
2,2%
2,2%
8,5%
3,2%
7,2%
Espacios amplios para circular
2,2%
3,2%
9,9%
8,5%
Limpieza
4,5%
10,8%
Comida de calidad
2,2%
Locales conocidos
2,2%
Buena ventilación
Linda decoración
13,9%
0,9%
13,9%
17,5%
3,2%
8,5%
1,8%
4,5%
25,5%
21,9%
0,9%
20,2%
5,9%
2,2%
7,6%
37,6%
18,8%
0,9%
6,3%
1,8%
3,2%
6,3%
8,9%
29,9%
21,0%
0,9%
17,7%
8,5%
5,4%
7,2%
25,5%
22,8%
2,2%
9,5%
2,8%
7,2%
37,6%
17,5%
2,2%
4,5%
6,3%
6,3%
7,6%
30,9%
15,7%
2,2%
2,2%
10,8%
7,2%
7,6%
25,5%
19,7%
2,2%
0,9%
26,1%
0,9%
2,2%
20,2%
16,7%
1,8%
2,2%
16,2%
2,2%
7,6%
6,7%
N
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R
A
C
A
A
TA
H
U
A
LP
A
Características de los patios de comidas
Zona Centro
Variedad de locales de comida
2,7%
0,8%
3,0%
3,2%
5,8%
58,5%
Instalaciones cómodas
3,4%
1,1%
4,3%
4,0%
4,6%
3,5%
0,8%
2,3%
3,4%
Espacios amplios para circular
1,9%
0,8%
4,3%
Limpieza
3,0%
4,6%
Comida de calidad
1,9%
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1,8%
10,7%
0,8%
4,3%
55,6%
13,1%
4,0%
5,4%
1,1%
3,2%
2,4%
29,1%
7,0%
3,1%
14,9% 22,7% 10,1%
3,5%
4,3%
57,4%
6,9%
4,6%
2,7%
4,6%
47,3%
9,9%
3,1%
3,5%
3,4%
7,4%
47,0%
8,5%
2,7%
1,9%
1,1%
1,1%
3,0%
52,9%
5,9%
1,5%
25,3%
Buena ventilación
2,7%
3,5%
3,8%
5,4%
44,6%
12,6%
4,7%
15,9%
1,6%
5,1%
Linda decoración
3,0%
5,4%
7,1%
4,6%
45,8%
10,4%
1,9%
13,3%
1,1%
5,6%
No oler a comida
Locales conocidos
0,8%
0,8%
0,3%
0,8%
0,8%
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LP
A
Características de los patios de comidas
Zona Sur
0,8%
0,8%
1,6%
5,6%
1,1%
23,1%
0,2%
19,7%
8,0%
1,6%
0,3%
5,1%
5,6%
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A
D
O
Características de los patios de comidas
Alto
Variedad de locales de comida
4,1%
5,2%
10,3% 37,1% 15,5%
9,3%
2,1%
10,3%
2,1%
4,1%
Instalaciones cómodas
2,1%
8,2%
14,4% 35,1%
3,1%
14,4%
8,2%
6,2%
3,1%
5,2%
2,1%
3,1%
9,3%
18,6%
2,1%
10,3%
5,2%
10,3% 22,7% 14,4%
Espacios amplios para circular
5,2%
8,2%
14,4% 30,9%
5,2%
11,3%
6,2%
Limpieza
5,2%
4,1%
9,3%
32,0%
2,1%
14,4%
3,1%
Comida de calidad
3,1%
5,2%
11,3% 27,8%
2,1%
11,3%
5,2%
Locales conocidos
3,1%
5,2%
8,2%
23,7%
5,2%
12,4%
Buena ventilación
5,2%
6,2%
11,3% 21,6%
3,1%
Linda decoración
3,1%
4,1%
16,5% 27,8%
1,0%
No oler a comida
2,1%
1,0%
7,2%
2,1%
8,2%
23,7%
1,0%
5,2%
26,8%
1,0%
5,2%
2,1%
33,0%
1,0%
6,2%
16,5%
6,2%
14,4%
7,2%
8,2%
13,4%
8,2%
13,4%
3,1%
9,3%
1,0%
0,5%
16,7%
2,9%
17,6%
1,5%
2,5%
13,7%
1,0%
17,2%
3,4%
10,3%
4,4%
2,0%
4,9%
9,8%
0,5%
11,8%
5,4%
13,7% 24,5%
7,4%
11,8% 21,6%
8,8%
16,2%
0,5%
9,8%
5,4%
12,3%
2,9%
2,0%
8,3%
15,7%
6,9%
10,3%
13,7%
3,4%
33,3%
0,5%
2,0%
7,8%
12,3%
8,3%
10,3%
15,7%
3,9%
29,4%
0,5%
3,9%
5,4%
9,8%
15,7%
7,4%
14,7%
16,2%
2,5%
25,5%
0,5%
2,5%
Buena ventilación
7,8%
9,8%
20,1% 10,8% 11,3%
13,2%
4,4%
13,2%
4,4%
4,4%
Linda decoración
6,4%
7,8%
21,6% 12,3%
17,6%
4,9%
12,7%
3,4%
3,9%
Variedad de locales de comida
7,4%
9,3%
Instalaciones cómodas
9,3%
0,5%
10,8% 18,6%
8,8%
No oler a comida
4,9%
0,5%
7,4%
9,3%
Espacios amplios para circular
8,8%
Limpieza
5,9%
Comida de calidad
7,4%
Locales conocidos
0,5%
1,0%
15,2% 10,3% 16,2%
8,3%
0,5%
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.I
Características de los patios de comidas
Medio
Variedad de locales de comida
1,9%
Instalaciones cómodas
0,5%
No oler a comida
N
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S
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G
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O
3,9%
0,5%
6,3%
8,2%
6,3%
43,0%
12,1%
0,5%
10,1%
0,5%
6,3%
3,9%
0,5%
7,7%
8,7%
4,8%
42,0%
15,9%
1,9%
5,3%
1,0%
7,2%
1,0%
3,9%
0,5%
5,3%
8,7%
3,9%
22,7%
11,6%
0,5%
14,0% 17,9% 10,1%
Espacios amplios para circular
0,5%
2,9%
0,5%
8,7%
9,7%
4,8%
42,5%
13,5%
1,0%
Limpieza
1,0%
2,9%
7,7%
9,2%
5,3%
34,8%
15,5%
1,0%
18,8%
Comida de calidad
0,5%
2,4%
7,2%
7,2%
6,8%
33,8%
14,5%
1,0%
18,8%
Locales conocidos
1,0%
4,3%
5,3%
5,3%
3,9%
39,6%
11,1%
0,5%
Buena ventilación
0,5%
3,9%
6,8%
10,1%
5,8%
33,8%
14,0%
1,4%
Linda decoración
0,5%
3,9%
7,7%
10,6%
6,3%
33,8%
15,5%
0,5%
0,5%
0,5%
0,5%
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LP
A
Características de los patios de comidas
Bajo
0,5%
0,5%
1,0%
5,8%
0,5%
3,9%
1,4%
22,2%
0,5%
8,7%
6,3%
6,3%
14,0%
1,4%
7,7%
10,1%
0,5%
9,7%
EL RECREO
Primera Mención Centro Comercial
El Recreo
100%
75%
52,7%
51,7%
50%
43,8%
39,3%
39,1%
29,1%
31,8%
25%
9,3%
13,2%
Alto
Medio
0%
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Recordación Espontánea Centro Comercial
El Recreo
100%
76,3%
75%
74,3%
73,4%
68,1%
63,9%
61,6%
53,2%
46,1%
50%
39,2%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Centro Comercial Habitual
El Recreo
100%
75%
54,6%
50%
53,9%
42,1%
43,7%
43,8%
38,6%
34,9%
21,6%
25%
13,4%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Total Centros Comerciales a los que concurre
El Recreo
100%
74,9%
75%
69,8%
62,7%
63,4%
62,0%
64,0%
51,2%
50%
39,7%
27,8%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Mejor Centro Comercial
El Recreo
100%
75%
50%
41,1%
34,0%
37,7%
33,7%
30,3%
30,8%
24,9%
25%
15,7%
5,2%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
QUICENTRO
Primera Mención Centro Comercial
Quicentro
100%
75%
50%
39,2%
21,1%
25%
14,4%
17,7%
10,9%
6,3%
10,2%
9,0%
13,2%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Recordación Espontánea Centro Comercial
Quicentro
100%
88,7%
75%
66,2%
55,9%
54,4%
46,1%
50%
52,1%
45,5%
45,3%
39,1%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Centro Comercial Habitual
Quicentro
100%
75%
50%
28,9%
25%
14,7%
10,6%
6,3%
9,6%
9,8%
11,6%
15 a 18
años
19 a 24
años
7,7%
11,3%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
25 a 34
años
35 a 50
años
Total Centros Comerciales a los que concurre
Quicentro
100%
75%
73,2%
53,4%
45,3%
50%
44,5%
37,2%
39,6%
39,4%
39,4%
25 a 34
años
35 a 50
años
32,4%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
Mejor Centro Comercial
Quicentro
100%
75%
50%
30,9%
23,5%
19,6%
25%
19,0%
14,0%
14,8%
17,7%
13,1%
12,0%
15 a 18
años
19 a 24
años
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
25 a 34
años
35 a 50
años
EL BOSQUE
Primera Mención Centro Comercial
El Bosque
100%
75%
50%
25%
15,9%
11,3%
9,3%
9,2%
7,6%
10,7%
10,5%
7,7%
3,5%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Recordación Espontánea Centro Comercial
El Bosque
100%
75%
49,5%
50%
43,2%
39,7%
39,0%
33,3%
32,3%
37,2%
36,2%
27,8%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Centro Comercial Habitual
El Bosque
100%
75%
50%
25%
14,4%
17,4%
12,3%
8,7%
9,3%
11,8%
10,5%
6,5%
4,7%
15 a 18
años
19 a 24
años
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
25 a 34
años
35 a 50
años
Total Centros Comerciales a los que concurre
El Bosque
100%
75%
50%
45,4%
38,8%
34,8%
32,0%
26,1%
26,6%
27,5%
Hombres Mujeres
15 a 18
años
24,6%
28,2%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Mejor Centro Comercial
El Bosque
100%
75%
50%
25%
14,4%
8,8%
5,2%
9,7%
9,0%
9,3%
9,6%
9,1%
3,8%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
EL JARDÍN
Primera Mención Centro Comercial
El Jardín
100%
75%
50%
25%
7,2%
3,9%
3,9%
Medio
Bajo
3,8%
4,4%
7,6%
2,2%
2,2%
15 a 18
años
19 a 24
años
4,4%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Hombres Mujeres
25 a 34
años
35 a 50
años
Recordación Espontánea Centro Comercial
El Jardín
100%
75%
55,7%
50%
43,9%
40,7%
33,7%
35,1%
30,0%
35,9%
33,4%
25,2%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Centro Comercial Habitual
El Jardín
100%
75%
50%
25%
9,3%
2,5%
2,4%
Medio
Bajo
3,0%
2,8%
1,5%
4,8%
4,6%
0,6%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Total Centros Comerciales a los que concurre
El Jardín
100%
75%
50%
37,1%
26,0%
20,3%
25%
20,9%
16,9%
27,3%
23,7%
17,5%
14,9%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Mejor Centro Comercial
El Jardín
100%
75%
50%
25%
13,4%
6,4%
5,3%
5,7%
6,4%
8,1%
6,5%
6,9%
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
3,3%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
C.C.I.
Primera Mención Centro Comercial
C.C.I.
100%
75%
50%
25%
11,3%
13,2%
11,6%
5,8%
5,5%
9,0%
8,1%
9,3%
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
6,1%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
35 a 50
años
Recordación Espontánea Centro Comercial
C.C.I.
100%
75%
59,8%
56,7%
46,7%
50%
39,1%
39,1%
40,5%
36,2%
33,0%
29,0%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Centro Comercial Habitual
C.C.I
100%
75%
50%
25%
11,3%
11,8%
8,8%
4,8%
5,9%
6,8%
9,7%
7,3%
4,7%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Total Centros Comerciales a los que concurre
C.C.I.
100%
75%
50%
45,4%
48,0%
27,9%
25%
31,4%
33,2%
27,2%
24,9%
20,2%
17,4%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Mejor Centro Comercial
C.C.I
100%
75%
50%
45,4%
48,0%
27,9%
25%
31,4%
33,2%
27,2%
24,9%
20,2%
17,4%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
EL CONDADO
SHOPPING
Primera Mención Centro Comercial
El Condado Shopping
100%
75%
50%
30,4%
25%
22,7%
18,6%
16,2%
17,8%
11,6%
16,5%
19,0%
10,5%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Recordación Espontánea Centro Comercial
El Condado Shopping
100%
75%
63,2%
50%
42,3%
41,8%
38,2%
37,3%
40,5%
43,8%
37,7%
30,0%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
Centro Comercial Habitual
El Condado Shopping
100%
75%
50%
27,9%
25%
21,6%
17,2%
15,7%
18,9%
16,9%
18,4%
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
11,5%
11,1%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
Total Centros Comerciales a los que concurre
El Condado Shopping
100%
75%
55,9%
50%
45,4%
41,9%
34,4%
35,0%
29,9%
32,2%
15 a 18
años
19 a 24
años
35,4%
25,1%
25%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
25 a 34
años
35 a 50
años
Mejor Centro Comercial
El Condado Shopping
100%
75%
50%
25,5%
25%
15,5%
11,6%
14,6%
18,1%
16,3%
15,7%
18,1%
10,9%
0%
Alto
BASE: (508)
Total
Entrevistados
Medio
Bajo
Hombres Mujeres
15 a 18
años
19 a 24
años
25 a 34
años
35 a 50
años
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Informe Final Estudio de Imagen de Centros Comerciales de Quito