TOUR UNIVERSIA MOVISTAR
2009
Propuesta
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Universia llevará el TOUR UNIVERSIA MOVISTAR a las universidades de Santiago y
Regiones, para comunicar sus eventos y fortalecer la marca MOVISTAR entre los
jóvenes universitarios, difundiendo los atributos del producto, concursos y
beneficios.
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El TOUR se realizará entre el 15 de Octubre y el 15 de Noviembre, con una acción al
interior de las universidades, creando un estrecho vinculo con los jóvenes.
¿Cuánto dura la actividad?
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Proponemos un Mínimo de 20
Activaciones en 30 Días
Se Visitarán campus en la Región
Metropolitana y Regiones.
Universia tiene presencia en todas las
regiones de Arica a Punta Arenas, por
lo que la visita a las universidades
está determinada por la estrategia
que fije MOVISTAR.
Itinerario Activaciones
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SANTIAGO:
– UBO
– Los Andes
– U del Desarrollo
– Duoc San Carlos
– UNAB
– UAI
– UDP
– USACH
– INACAP Chesterton
– U de Chile
– U Católica
– U AMERICAS
– U Santo Tomás
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COPA UNIVERSIA
Lanzamiento
Partido Final
Presencia en Estadio
UNIVERSIA
MOVISTAR/Placemen
t Copa Universia.AVI
VIDEO TOUR
UNIVERSIA
Itinerario Regiones
(sugerido)
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REGIONES:
Viña / Valpo:
– U Viña del Mar
– UFSM Viña
– U CATOLICA VALPO
– INACAP VALPO
Concepción:
– U Concepción
– U Católica de Concepción
– Universidad del Bio Bio
– U San Sebastian de Concepción
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Antofagasta:
– U. Antofagasta
– U Católica del Norte
– U. Central
– U Santo Tomás
– U tecnológica de Chile
Temuco:
– Temuco U. Frontera
– U católica Temuco
– U Autonoma
– U Santo Tomás
Objetivos de la activación
•
Captar la atención del público universitario, atrayéndolos a conocer MOVISTAR,
potenciando la imagen de marca, los productos y servicios.
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Promocionar la Tarjeta SANTANDER MOVISTAR y generar un máximo de
conocimiento de sus beneficios por parte de los Universitarios en las Universidades.
•
Lograr la visita y valoración del sitio especial desarrollados para MOVISTAR,
estimulando la navegación del concurso para ganar un Beneficio Exclusivo.
•
Universia “Brazo Comercial” de Movistar incentivando la contratación de servicio en
las Universidades Chilenas.
¿Cómo acercamos Movistar a los Jóvenes?
Cuál es la idea
• El Tour Universia será una Feria Tecnológica
Itinerante por las universidades, donde los
alumnos podrán conocer y jugar con la última
tecnología celular.
¿Cómo generamos
Expectación?
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Universia generará contacto previo con
los departamentos de comunicación de
las universidades, para difundir la
llegada del Tour MOVISTAR 2009 al
interior de las UES.
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Afiches en diarios murales y difusión en
sitio web de Universia serán los medios
para promocionar este TOUR.
¿Cómo es el Tour Universia
Movistar 2009?
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El Tour se movilizará a las universidades, en un
camión y una VAN ploteados con el nombre del
Tour para llamar la atención en vía pública,
además del camión que llevará el stand y
elementos.
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Al llegar a la universidad, generaremos una
implementación de marca en:
- Patios Interiores del Campus
- Estacionamientos
- Calles interiores, plazas, y otros
Ubicando el stand del TOUR en lugar estratégico.
¿Cómo es el stand del Tour?
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Contaremos con un stand con fondo
gráfico compuesto por 3 Backlight de 2x1.
Habrá un mesón de canje de premios
aportados por el TOUR.
Habrá un mesón de demostración de los
productos de Movistar, de manera de
hacerlos tangibles.
Habrá un totem central para animar el
concurso, con un ficticio de un IPHONE de
pantalla táctil.
¿Cómo es el team?
Estará compuesto por 5 personas, 2 hombres y 2 mujeres, más una animadora.
Ellos estarán vestidos con un Look Juvenil, primaveral y tecnológico.
Ellos se movilizarán en una van ploteada con la marca del Tour para generar presencia de marca.
¿Cómo llevaremos a los
jóvenes al stand?
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La idea es usar una mecánica basada en los
productos de MOVISTAR para tentar a los
universitarios y direccionarlos al stand.
Volantearemos un elemento con forma de
IPHONE el que tendrá un número único de
teléfono.
De esta manera la idea es que ellos se acerquen
al stand a ingresar este teléfono en el IPHONE
gigante.
Además pueden aparecer descuentos
especiales para comprar prepagos y
planes en el mesón Movistar en el
momento.
Mecánica
• 214.000 Contactos Visuales
• 94.000 Visitas al stand
• 23.000 Datos Obtenidos
Recibo el
teléfono
volante
Voy al stand
Lleno colilla
con datos para
participar
Entrego colilla
a promotora
Genera
Base de
Datos
Ingreso el
número de
teléfono del
volante en
juego
La pantalla
dice si gano
premio
instantáneo ó
si soy finalista
Premio
consuelo
Beneficio
MOVISTAR
IPHONE
Si no gano
tengo una
segunda
oportunidad
online
Pasaje
Baires.
¿Cómo es el Volante
direccionador?
• Volante tiro:
• Tiene el número de teléfono de la
suerte para participar por un
cupo para el sorteo final, o ganar
un premio instantáneo
¿Cómo es el Volante
direccionador?
• Volante retiro:
• Tiene la colilla para llenar con los
datos del participante.
• Esto nos permitirá generar la
base de datos de todos los
participantes en el juego.
• Tiene la palabra clave para
participar por Internet.
¿Cómo es el minisitio?
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Contaremos con un Minisitio Anclado en Universia.
Este sitio contendrá información del Tour y Tendrá
galerías de fotos con las visitas a las universidades.
En este mini sitio habrán 2 formas de ganar:
1.- Palabra clave:
El volante tendrá una palabra clave, que será una
palabra en un idioma de un país europeo, la idea es
que la persona entre a la página y al inscribirse
ingrese la palabra y su traducción, en ese momento
estará participando para ganar uno los 6 IPHONE que
se sortearán entre los inscritos.
2.- EUROPIZATE:
La idea es generar un concurso de donde sacaremos
a un elegido ONLINE.
El concurso consiste en enviar una foto trucada,
donde ellos se vean en el lugar de europa que les
gustaría conocer.
Entre los retoques más creativos, sacaremos al
finalista ONLINE.
Premios
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Primer Premio:
– Un Viaje a Europa + entradas a
concierto en MOVISTAR ARENA
ESPAÑA y U$ 3000 dólares para
recorrer (aportado por Universia).
Segundo Premio:
– Una Beca por $2.500.000
(aportado por Universia)
MOVISTAR ENTREGARÁ UN
BENEFICIO EXCLUSIVO PARA LOS
ESTUDIANTES QUE PARTICIPEN DEL
TOUR
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Premios por universidad (Dirigidos a
las más interesantes):
X IPHONES
7 Pasajes dobles a Buenos a buenos
Aires (aportado por Universia).
Premios Online:
X IPHONES
3 Pasajes a Buenos Aires (aportado por
Universia).
Estudio de posicionamiento de marca
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