Los Signos Distintivos y su forma
de protección
Su importancia estratégica para el desarrollo
empresarial
La Propiedad Intelectual

Signos Distintivos
–
–
–
–

Marcas
Nombres comerciales
Lemas comerciales
Denominaciones de origen
Invenciones
– Patentes de invención
– Diseños Industriales

Derechos de Autor

Marcas
–
–
–
–



Producto
Servicio
Colectivas
Certificación
Denominaciones de origen
Nombres comerciales
Lemas, publicidad comercial
Denominación de origen

Es aquella constituida por el nombre de un lugar
geográfico aplicado a un producto que debe sus
características a dicho entorno geográfico (factores
naturales o humanos)
– Champagne
– Tequila
Nombre Comercial

Se encuentra constituido por el signo que identifica
una actividad o establecimiento empresarial
– Shopping Mall Las Cascadas

A diferencia de las marcas, su protección se da por
su uso efectivo en el comercio
Lema o publicidad comercial

Todo signo original y característico utilizado por los
empresarios para publicitar sus productos o
servicios
Características de las marcas

Quien puede solicitar la protección
– Las personas naturales o jurídicas interesadas en proteger
sus signos distintivos

Beneficios
– Uso exclusivo del signo protegido
– No se permite el uso del signo protegido por parte de
terceros no autorizados
– Certeza sobre la titularidad del derecho
Forma de adquisición del derecho

Los diversos sistemas de nacimiento del derecho
sobre signos distintivos se inspiran básicamente en
dos principios:
– Principio de la inscripción registral
Sistema Constitutivo
Sistema adoptado por el El Salvador
– Principio de la prioridad en el uso

Sistema Declarativo


El registro no es obligatorio, pero es altamente
recomendable para proteger el inversión que
implica el desarrollo de una marca propia
La protección se otorga por un plazo de diez años,
renovables de manera indefinida
Alcance de la protección


Los efectos de la protección jurídica de las marcas
únicamente se extiende al territorio del país que la
protege
La protección que dispensa el Estado no puede
extenderse más allá de sus fronteras.
– Excepciones
 Acuerdos/convenios
 Marca notoria
Regla de la Especialidad

La protección de una marca, se circunscribe a los
productos o servicios expresamente consignados y
que serán distinguidos por ésta
– Cualquier tercero podrá adoptar la misma marca pero para
productos o servicios enteramente distintos.
– Podrá darse coexistencia de marcas idénticas o similares
en una misma clase de la Clasificación Internacional
Las marcas

Las marcas pueden estar constituidas por:
–
–
–
–
–
–
–
–
Denominaciones
Figuras
Combinación de denominación y figura (marca mixta)
Formas tridimensionales
Combinaciones de colores
Sonidos
Olores
Números, letras

Si bien no son requisitos legales, desde el punto de
vista de la efectividad, adicionalmente la marca
debería ser:
–
–
–
–
Atractiva
Reconocible
Verosímil
Correctamente transmitida (estrategia del
negocio y marketing)


No todo signo es susceptible de ser protegido como
marca
Existen prohibiciones de registro para los signos
que se solicitan
– Signos genéricos

El nombre del producto o servicio
– Signos descriptivos

Designa características del producto o servicio
– Signos que no pueden constituir marca

Por la simplicidad de su conformación
– Formas usuales
– Signos que sean iguales o similares a otros
previamente solicitados o registrados a favor de
terceros


Productos o servicios iguales, similares o vinculados
Signos susceptibles de causar confusión en el
consumidor

Ya conocemos que son los signos distintivos …. cuál
es su relevancia en el desarrollo empresarial?
Signos Distintivos

Constituyen por excelencia los elementos para diferenciar
productos o servicios en el mercado
– Permiten a los consumidores vuelve a adquirir el producto
de su preferencia.
– Permiten a los empresarios diferenciar sus productos del
de sus competidores

Fomentan que las empresas mantengan o mejoren la calidad
de sus productos



Productos de calidad generan la fidelidad de la
clientela
Pueden constituir un activo importante de la
empresa
Son aceptados como garantía en el sistema
financiero
Evolución de condiciones del
mercado

Los consumidores buscan cada vez más
información sobre el origen y el proceso de
elaboración de los productos y prestación de los
servicios

Aumentan las preferencias por productos
auténticos y elaborados de acuerdo a
conocimientos avalados por la tradición y servicios
que respetan ciertos procesos



La economía mundial se encuentra en un proceso
de globalización de mercados
Incremento de la competencia no solo con
productos nacionales sino los importados
Los estándares de calidad se vuelven más
demandantes

La producción de productos de valor agregado es
susceptible de generar mayores ingresos en los
productores

La propiedad intelectual tiene mucho que aportar
en el desarrollo estrategias de competitividad
también para las Pymes a través de los diferentes
elementos que la conforman
Oportunidades



Suscripción de acuerdos comerciales
Acceso a mercados más amplios en condiciones
preferentes
Posibilidades en los mercados de exportación
– Mejores precios
– Mayores márgenes de ganancia
– Posibilidades de crecimiento empresarial
– Políticas de promoción
 Beneficios tributarios
 Actividades de promoción y desarrollo

Panorama auspicioso para la actividad
exportadora
A tener en consideración


La mayor parte del sector productivo de los países
en desarrollo esta constituido por PYMES
Características de las PYMES
– Unidades productivas heterogéneas
– Vulnerabilidad legal y organizacional
– Créditos y costos de difícil acceso
– Dinamismo, adaptabilidad
– Atomización
– Corta existencia
– Informalidad

Desarrollo de la competitividad para la generación
de ofertas que generen credibilidad en el mercado
sobre la base de calidad y precio
– Constantes en oportunidad
– Homogéneas en calidad


Los signos distintivos pueden aportar en el logro de
tales objetivos, especial consideración merecen las
marcas colectivas, de certificación y las
denominaciones de origen
El reto esta planteado, las herramientas propuestas
– Decisión de iniciar el proceso hacia la innovación y el
desarrollo empresarial
Muchas Gracias.
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Las marcas - Centro Nacional de Registros