Publicidad on-line:
Facebook Ads v/s Adwords Google
vs
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Que es mejor: ¿contratar publicidad contextual en
buscadores o confiar en el sistema de ads de
facebook?
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Comprar tráfico esa es la cuestión:
¿Que variables debo considerar?
¿Como se mide?
¿Cuanto cuesta?
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Variables a considerar:

Naturaleza de la plataforma donde se piensa
contratar la publicidad

Que hacen los usuarios en dicha plataforma

Cual es la relación entre la publicidad y los
usuarios de la plataforma
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Naturaleza de la plataforma donde se piensa
contratar la publicidad
Facebook ads: publicidad insertada en una red
social donde los usuarios buscan relacionarse
con otros, con amigos, en micro comunidades
basada en la naturaleza del boca a boca, hago lo
que me recomienda un amigo.

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Facebook Ads v/s Adwords Google
el 84 % de los usuarios de facebook reconoce
que le gusta porque puede enterarse que están
haciendo los otros


Daniel Berdichevsky investigador universidad de stanford co autor
del libro la psicología de facebook
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Naturaleza de la plataforma donde se piensa
contratar la publicidad
adword: publicidad insertada en forma contextual
en los resultados orgánicos relacionadas con
palabras claves a partir de la búsqueda realizada

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Facebook Ads v/s Adwords Google
Las búsquedas son como las calles, solo debo
saber en que calle ubicar mi producto, si busco
nissan debo ubicarla en nissan con 4x4

Alejandro zuzerberg Gerente de Ventas y Operaciones Online de Google
para Hispanoamérica
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Facebook Ads v/s Adwords Google
¿Como se mide? A traves del CTR (Click Through
Rate) o porcentaje de click vs impresiones.
La efectividad de un aviso en internet se mide por
porcentaje de conversión, en otras palabras las
veces que los usuarios hacen click a un aviso
considerando las exposiciones de este
(impresiones)
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Posibilidades
Pago por click PCP
Pago por impresión PCM
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No te dejes seducir:
Numero de usuarios disponibles en la red
Cantidad de click que pueden realizar
Segmentación demográfica de los datos
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Facebook promete:
Conecta con tu público
* LLega a 200.000.000 de usuarios activos de
Facebook.
* Relaciona tus anuncios con acciones sociales
para hacerlos más relevantes.
* Crea demanda para tu producto con anuncios
relevantes.
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Facebook promete:
Crea tu anuncio en Facebook
* Crea anuncios con texto e imágenes
rápidamente.
* Elige tu público con precisión en función de la
edad, el sexo, la situación geográfica, etc.
* Escoge entre el pago por clic (CPC) o por
impresión (CPM).
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Facebook promete:
Saca el máximo partido a tus anuncios
* Mantente informado sobre el rendimiento de
la publicidad con datos en tiempo real.
* Averigua qué usuarios hacen clic en tu
anuncio.
* Haz cambios para maximizar los resultados.
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Google promete:
Usted crea sus propios anuncios.
Usted crea los anuncios y elige las palabras
clave, que son aquellos términos relacionados
con su negocio.
Ideas sobre palabras clave
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Google promete:
Sus anuncios aparecen en Google.
Cuando los usuarios realicen una búsqueda en
Google introduciendo una de sus palabras clave,
su anuncio puede aparecer del lado derecho de
los resultados de la búsqueda. De esta manera,
su publicidad se mostrará únicamente a un
público que ya está interesado en su producto o
servicio.
Publicidad on-line:
Facebook Ads v/s Adwords Google
Google promete:
Atraiga clientes
Los usuarios pueden hacer clic en su anuncio
para realizar una compra o para obtener más
información sobre su empresa. Ni siquiera
necesita una página web para empezar. Google le
ayudará a crear una gratis. ¡Así de fácil!
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Cuanto cuesta:
Google: Determine su presupuesto
No existe un requisito de inversión mínima: usted
decide la cantidad que desea invertir. Por
ejemplo, puede establecer un presupuesto diario
máximo de 5 dólares y un costo máximo de 10
centavos cada vez que su anuncio reciba un clic.
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Google promete:
Atraiga clientes
Los usuarios pueden hacer clic en su anuncio
para realizar una compra o para obtener más
información sobre su empresa. Ni siquiera
necesita una página web para empezar. Google le
ayudará a crear una gratis. ¡Así de fácil!
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Costo en facebook
average CPC (cost per click): $0.22
• average CPM: $0.17
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All Facebook publica un interesante análisis
donde se compara la efectividad de la publicidad
en Facebook con respecto a la publicidad en un
buscador normal.
Los resultados del estudio demuestran que tanto
el CTR como el porcentaje de conversión es
mucho menor en una red social que en un
buscador.
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Facebook Ads v/s Adwords Google
CTR en Facebook
CTR en buscadores
• impressions: 225,875
• clicks: 178
• CTR: 0.08 %
• average CPC (cost per click): $0.22
• average CPM: $0.17
• total cost: $38.38
• impressions: 15,386
• clicks: 688
• CTR: 4.47 %
• total cost: $109.63
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Facebook Ads v/s Adwords Google
Conversiones en Facebook
Conversiones en buscadores
• pages per visit: 1.22
• Bounce rate: 82.84%
• average time on site: 13 sec
• 3.92 % clicked to Amazon
• 7.84 % clicked to Audible
• total conversion rate
(clicked on product links): 11.76
%
• pages per visit: 1.61
• Bounce rate: 67.21%
• average time on site: 42 sec
• 12.31 % clicked to Amazon
• 9.94 % clicked to Audible
• total conversion rate
(clicked on product links): 22.26
%
Bounce rate: porcentaje de rebote
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Conclusiones:
La gente no busca publicidad en facebook mas bien la rechaza.
Trata de trasladar la publicidad desde la columna derecha a la del
centro
De cada 100.000 impresiones hay 4 click
Los usuarios quieren participar en facebook, pertenecer
El markting en facebook debe ser basado en experiencias, en el
hacer en el compartir
Se debe dejar de lado el marketing de la irrupción
La segmentación es en micro comunidades o comunidades de
nicho

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Conclusiones:
La masividad en internet es relativa
La efectividad es mayor en adsword que en facebook
El porcentaje de rebote es mayor en las comunidades
La marca debe hacerse amigo del cliente
Busca si alguien ya a creado algo relacionado y patrocínalo
Hay que hacer algo relacionado con la cultura y experiencia de la
gente
En una comunidad se puede perder el control de la marca,
constante monitoreo y acciones remediales
No olvidar: el usuario quiere participar

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Conclusiones:
No olvidar:

el usuario quiere participar,
conversar y ser protagonista

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Conclusiones:
fuentes
Icare congreso de marketing 2009
http://www.facebooknoticias.com
Facebook ad
Adwords google


Juan José Retamal
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