Antecedentes
El próximo 28 de junio se estrena la 4ta. entrega de una saga que ha tenido
éxito en todo el mundo, “La Era De Hielo”.
20th Century Fox nos solicita desarrollar una campaña BTL para comunicar el
estreno.
¿Cuál es la necesidad de comunicar?
Buscamos generar expectativa en el público, que comente, que tome fotos a
las acciones planteadas y las comparta por las redes sociales.
¿A quién le hablamos?
- Hombres y mujeres A, B, C. de todas las edades.
- Niños, niñas, papás, tíos, amigos, enamorados, todos los que disfrutaron con
las 3 primeras entregas.
¿Cómo llegaremos a ellos?
- Medios alternativos (calles, parques, CC, cines).
- Activaciones (Salas de cine).
- Redes sociales (Fanpage).
- TV (Banner interactivo en Cinescape).
¿Cómo lo haremos?
Fanpage de Facebook
Esta será la fuente de nuestra campaña. Todas nuestras acciones dirigirán a la
gente hacia nuestro fanpage para que genere rebote en toda la red y así el
mensaje llegue a más personas.
La idea consiste en desarrollar una aplicación con la cual se pueda ayudar a
Scrat en su labor de alcanzar su objetivo sin que nada malo le suceda.
La acción del acercamiento se verá graficada en la aplicación a través de la
escena donde se ve a la ardilla y su nuez separados en dos bloques de hielo.
Cada vez que alguien presione “like” veremos a Scrat acercándose a su nuez
moviendo los brazos como si fueran remos.
Cuando la fecha de estreno se acerque, se sortearán entradas.
Fanpage
Dispensador
Haremos que la acción de sacar un papel toalla sea divertida asociándola al
estreno de la película y haga a nuestro público interactuar con el mensaje.
Colocaremos un sticker de la nuez en el dispensador e imprimiremos la
imagen de Scrat, en el papel toalla, tratando de agarrarla.
Ayuda a la ardilla y gana una entrada: facebook.com/eradehielo
Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
Movilidades escolares
Esta propuesta tiene como objetivo sorprender a la gente que transita por las
calles. Colocaremos un dummie de la nuez en el techo de movilidades
escolares y sujeto de ella veremos a Scrat, pero la mitad de su cuerpo será de
un material flexible para que flamee con el viento.
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Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
Martillo
El lugar ideal para comunicar un estreno es en los locales de los cines, por ello
proponemos implementar el juego “Golpea con el Martillo”, pero en este caso
cuando se golpee al punto en el piso lo que se elevará será la imagen de Scrat
tratando de alcanzar a su nuez (en la parte superior).
Para aquellos que hagan llegar a Scrat a su objetivo se les obsequiará
artículos de merchandising de la película.
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Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
Volante
Con esta propuesta vamos a entretener a la gente que hace cola en los cines
y de paso les informaremos acerca del estreno de la película (semanas antes).
Proponemos entregar un volante donde veremos en una esquina a Scrat y en
la otra la nuez, pero entre ellos hay un laberinto.
La idea consiste en que la gente se entretenga encontrando el camino que
debe seguir la ardilla para encontrar su nuez.
Junto con el volante podemos entregar un lapicero o lápiz brandeado con el
nombre de la película.
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Era de Hielo 4, estreno 28 de junio.
Vallas
Para generar recordación de nuestra campaña, proponemos implementar un
circuito de Vallas que tendrán un mecanismo especial.
La idea consiste en que esta valla muestre literalmente el alejamiento de los
dos bandos nuevos en la película , es decir los personajes tendrán movimiento
horizontal que graficará el desplazamiento de los 2 bloques de hielo.
Aplicación en Valla
Aplicación en Valla
Descargar

ver propuesta Era del Hielo 4