Resultados del sondeo temporada navideña 2006 - 2007
14,542 niños en edad 1 a 12
solicitaron 34,632 regalos.
Multiplicidad = 2.4
Información filtrada de cartas recibidas en los sitios
www.santanet.com.mx y
www.3reyesmagos.com.mx
La muñeca más solicitada = Barbie
• En los últimos 4 años del estudio, Barbie ha sido la muñeca más solicitada. Sin
embargo, este temporada la diferencia contra Bratz fue muy reducida a comparación de
años anteriores.
• Barbie las 12 princesas no tuvo el éxito traducido en solicitudes de muñecas como lo
hizo “Barbie la magia de Pegasso”, “La princesa y la plebeya” y “Lago de los Cisnes”
Pe t icio n e s Bar b ie vs Br at z
48%
52%
Bar bie
2003 Barbie Lago de
los Cisnes
2004 Barbie La Princesa
y la plebeya
Br atz
2005 Barbie y la magia de
Pegaso y Fairytopia
2006 Barbie 12 princesas
bailarinas
Comportamiento de solicitudes de muñecas
S o lic itu d d e m u ñ e c a s p o r e d a d
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
12
G eneral 2005
Las muñecas siguen siendo el juguete más solicitado por niñas en edad 1 a 12. La
tendencia se mantiene contra el 2005. Es claro que a partir de los 9 años las niñas
comienzan a sustituir las muñecas por otros medios de entretenimiento.
Comportamiento de solicitudes de muñecas (Continuación)
S o lic itu d e s B ra tz v s B a rb ie G e n e ra l
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1 y 2
3
4
5
6
7
B ratz
8
9
10
11
12
B arbie
Las niñas de 1 a 6 años prefieren las muñecas Barbie, a partir de los 7 años prefieren
la muñeca Bratz.
Bar b ie , Br at z y M y Sce n e
Debido a la alta demanda de muñecas, el
mercado se ve cada vez más pulverizado con
diferentes fabricantes de muñecas. Barbie y
Bratz siguen siendo las marcas preferidas.
15%
44%
41%
Bar bie
Br atz
My Sc ene
Muñeco de acción más solicitado = Max Steel
•Max Steel, al igual que el año pasado, fue el muñeco de acción más solicitado.
Su línea de “elementor” superó las solicitudes de la línea de Action Man.
Comportamiento de solicitudes de muñecos de Acción
S o lic itu d e s d e m u ñ e c o s d e a c c ió n
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
12
G eneral 2005
La solicitud de muñecos de acción está ligeramente arriba que el año anterior. Max
Steel es el claro líder de esta categoría. A partir de los 9 años la demanda de estos
artículos comienza a decaer y representa menos del 10% de las solicitudes de los
niños.
Los niños de 4 años de edad son los que más piden este tipo de juguetes.
Solicitudes de Consolas de Videojuegos
S o licitu d d e co n so las d e vid eo ju eg o s N iñ as
S o licitu d es d e C o n so las d e V id eo Ju eg o s N iñ o s
10%
35%
9%
30%
8%
25%
7%
6%
20%
5%
15%
4%
10%
3%
2%
5%
1%
0%
0%
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
12
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
9
G eneral 2006
- Las consolas de Videojuegos son más solicitadas por niños que por niñas.
- Existe una mayor demanda de estas consolas que el año anterior.
- Destaca el alto número de solicitudes de consolas como primera mención.
10
11
G eneral 2005
12
Solicitudes de Videojuegos
S o licitu d es d e V id eo Ju eg o s N iñ o s
S o licitu d d e co n so las d e vid eo ju eg o s N iñ as
25%
10%
9%
20%
8%
7%
15%
6%
5%
10%
4%
3%
5%
2%
1%
0%
0%
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
12
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
- El comportamiento de solicitudes de videojuegos es muy diferente entre niños y
niñas. Los niños solicitan más videojuegos que la niñas.
- La tendencia de solicitudes de videojuegos ha incrementado contra el 2005
sobretodo en niñas.
12
Solicitudes de aparatos Electrónicos
S o licitu d es d e Artícu lo s electró n ico s n iñ o s
S o licitu d es d e Artícu lo s electró n ico s n iñ as
14%
25%
12%
20%
10%
8%
15%
6%
10%
4%
5%
2%
0%
0%
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
12
1y2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
- Las solicitudes de artículos electrónicos sigue incrementando año con año.
- Los artículos electrónicos en algunos casos están desplazando a los juguetes
tradicionales.
- Destacan las solicitudes de Ipods, cámaras digitales, cámaras de video y Idogs
12
Solicitudes de artículos deportivos
S o licitu d es d e artícu lo s d ep o rtivo s N iñ o s
S o licitu d es d e artícu lo s d ep o rtivo s n iñ as
20%
20%
18%
18%
16%
16%
14%
14%
12%
12%
10%
10%
8%
8%
6%
6%
4%
4%
2%
2%
0%
0%
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
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G eneral 2005
12
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
- La tendencia de estos artículos se mantiene a comparación de años anteriores.
- Los patines de una sola rueda fueron altamente solicitados.
- A diferencia de otros artículos, los artículos deportivos se mantienen en solicitud
de todas las edades.
12
Solicitudes de Teléfonos Celulares
S o licitu d es d e T eléfo n o s C elu lares N iñ o s
S o licitu d es d e teléfo n o s C elu lares N iñ as
9%
18%
8%
16%
7%
14%
6%
12%
5%
10%
4%
8%
3%
6%
2%
4%
1%
2%
0%
0%
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
12
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
- Las peticiones de niños se han incrementado contra las solicitudes del año pasado
- Por otro lado, lo contrario sucede en solicitudes de niñas ya que el año pasado se
hicieron más peticiones de teléfonos celulares.
- Fue un acierto de Telcel el hacer teléfonos con personajes como Kitty y Bob
esponja para este target.
12
Solicitudes de Juegos de Mesa
S o licitu d es d e Ju eg o s d e m esa n iñ o s
S o licitu d es d e Ju eg o s d e M esa N iñ as
12%
9%
8%
10%
7%
8%
6%
5%
6%
4%
4%
3%
2%
2%
1%
0%
0%
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
12
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
9
G eneral 2006
10
11
G eneral 2005
- Las peticiones de juegos de mesa se han visto incrementadas contra el año
anterior.
- Destacan los juegos de Monopoly de los Simpson y Cinepolis de Bob esponja al
igual que el juego de Trivia TV
12
Solicitudes de juegos de control Remoto
S o lic itu d e s d e ju g u e te s a c o n tro l re m o to N iñ o s
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
12
G eneral 2005
- Las peticiones de artículos con control remoto también ha crecido a comparación
del año pasado.
- El Hummer con control remoto fue altamente solicitado.
Solicitudes de juegos de destreza
S o lic itu d e s d e J u e g o s d e d e s tre z a n iñ o s
S o licitu d es d e ju eg o s d e d estrez a n iñ as
9%
5%
8%
4%
7%
4%
6%
3%
5%
3%
4%
2%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
0%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
12
1y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
- La solicitud de juegos de destreza se ha mantenido estable contra el año anterior.
- Destacan las solicitudes de juegos como Jenga y Operando de los Simpson.
12
Solicitudes de artículos de computación
S o lic itu d e s d e a rtic u lo s d e c o m p u ta c itó n N iñ a s
S o lic itu d e s d e a rtíc u lo s d e C o m p u ta c ió n
7%
8%
6%
7%
6%
5%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
0%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
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G eneral 2005
12
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
G eneral 2005
- Las solicitudes de equipo de computo siguen altas como en años anteriores.
- Es notable que desde los 4 años niños piden equipo de computo auque sea de
juguete.
12
Solicitudes de Carritos Modelo
S o lic itu d e s d e C a rrito s m o d e lo N iñ o s
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
12
G eneral 2005
- Las solicitudes de carritos también han crecido a comparación del año anterior.
- Muchas de las solicitudes de carrito modelo estàn relacionadas con la película
Cars.
Solicitudes de accesorios de Carritos Modelo
S o lic itu d e s d e Ac c e s o rio s p a ra C a rrito s m o d e lo n iñ o s
9%
8%
7%
6%
5%
4%
3%
2%
1%
0%
1 y 2
3
4
5
6
P rim era m enc ión 2006
7
8
G eneral 2006
9
10
11
12
G eneral 2005
- Es notable que este año se solicitaron más pistas de coches que el año anterior.
Top of mind / Awareness
Primera mención y solicitudes generales
N iñ o s
1 y 2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Edad
años
años
años
años
años
años
años
años
años
años
años
M á s s o lic ita d o P rim e ra m e n c ió n
C a rrito m o n ta b le
M a x S te e l
M a x S te e l
M a x S te e l
C o n s o la d e vid e o
C o n s o la d e vid e o
C o n s o la d e vid e o
C o n s o la d e vid e o
C o n s o la d e vid e o
C o n s o la d e vid e o
V id e o ju e g o s
Juegos
Juegos
Juegos
Juegos
Juegos
Juegos
M á s s o lic ita d o g e n e ra l
J u g u e te s d id á c tic o s
M u ñ e c o s d e a c c ió n
M u ñ e c o s d e a c c ió n
M u ñ e c o s d e a c c ió n
M u ñ e c o s d e a c c ió n
M u ñ e c o s d e a c c ió n
V id e o J u e g o
V id e o J u e g o
V id e o J u e g o
V id e o J u e g o
C o n s o la d e vid e o ju e g o s
N iñ a s
Edad
1 y 2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
años
años
años
años
años
años
años
años
años
años
años
M á s s o lic ita d o P rim e ra m e n c ió n
M á s s o lic ita d o g e n e ra l
M u ñ e c a s (S in e s p e c ific a r m a rc a s i e s
B a rb ie , B ra tz, L ittle m o m m y e tc )
M uñecas
M uñecas
B a rb ie
M uñecas
B a rb ie
M uñecas
B a rb ie
M uñecas
B a rb ie
M uñecas
B ra tz
B ra tz
B a rb ie
B ra tz
Ip o d
Ip o d
B ra tz
B ra tz
B ra tz
Ip o d
Ip o d
- Las primeras menciones y solicitudes varían de acuerdo a la edad, destaca el alto
porcentaje en niños con Consolas de video juegos como primera mención.
Película más mencionada = Piratas del Caribe
2004- Harry Potter
2005- Harry Potter
Películas mencionadas por edad
Niños
Películas mencionados
1 y 2 años NA
Cars, Superman, Toy story, Hombre araña, Batman y los
3 años increibles.
4 años Power Rangers, Cars, Toy story
5 años Piratas del Caribe, Cars, power rangers
Lo que el agua se llevó, Tarzán, Star Wars, Toy story,
6 años Barney, Batman, Vecinos invasores
Spider Man, Bionicle 4, Gemelos en acción, star wars,
7 años superman, happy feet, Piratas del Caribe
Cars, Smallville, High School Musical, Tommy, Power
8 años Rangers, jon-lang-attack dragon, Piratas del Caribe
9 años High school musical, Jurassic Park
High school musical, Piratas del caribe, dragon ball, rápido
10 años y furioso, misión imposible,
High school musical, Cars, Superman, Power Rangers,
11 años Piratas del Caribe
12 años Cars, Happy feet, piratas del caribe
N iñas
P elículas m encionados
1 y 2 años N A
3 años P ooh
4 años B arbie 12 bailarinas, M onsters inc, B aryardigans.
5 años C ars, W allace y G rom it, 12 princesas bailarinas, K itty
6 años H igh school m usical, C ars, S hrek, piratas del caribe
7 años Lizzie, M ulan, H igh S chool M usical, S upe héroes
8 años H igh S chool M usical, C inderella S tory, Freaky Friday, A m iga
H igh S chool m usical, C heetah girls, P iratas del C aribe, Juego
9 años de gem elas, era del hielo
H igh school m usical, P iratas del C aribe, H arry P otter,
10 años C heetah girls,
H igh school m usical, S irenita edición especial, B ratz m ovie,
B arbie 12 princesas, H erbie, B ew iched, C ow B elles, C ars,
11 años P iratas del caribe 2
12 años P iratas del C aribe, D iablo viste a la m oda,
Piratas del Caribe y High School musical trascendieron en edades y géneros.
- A pesar que la película Cars no se presentó a finales del año, los artículos relacionados con esta
película fueron altamente solicitados, desde carritos modelo hasta cobertores y ropa.
Personajes mencionados por edad
N iñ o s
P e rs o n a je s m e n c io n a d o s
1 y 2 años
3 años
4 años
R a yo M c Q u e e n , T o y s to ry, S p id e rm a n , B u z lig h t ye a r,
B u d d y,
R a yo M c Q u e e n , S ta r w a rs , T o y s to ry, S p id e rm a n , B u z lig h t
ye a r, B u d d y, C h a vo d e l o c h o
H o m b re a ra ñ a , S u p e rm a n , P o w e r R a n g e r, T o y s to ry, 4
fa n tá s tic o s , N a rn ia , R a yo M c q u e e n , S ta r w a rs , M ic k e y, H a rry
P o tte r, P o o h
H o m b re a ra ñ a , S u p e rm a n , P o w e r R a n g e r, T o y s to ry, S c o o b y
D o o , C h a vo d e l 8 , B o b E s p o n ja , X m e n
5 años
6 a ñ o s J a c k S p a rro w , C a rs , S im p s o n
7
8
9
10
11
12
P o w e r R a n g e r, S p id e rm a n ,P o k e m o n , S u p e rm a n , Y u G i O ,
a ñ o s B a tm a n , B o b e s p o n ja , R B D , S im p s o n s , T a z, 4 fa n tá s tic o s
S ta r w a rs , S im p s o n , B a tm a n , S u p e rm a n , s p id e rm a n ,
a ñ o s P o k e m o n , M a rve l, Y u g io h , B o b E s p o n ja , C h a vo d e l o c h o
X m e n , H o m b re a ra ñ a , S ta r w a rs , A ra g o n , P o c k e m o n , C h ic k e n
a ñ o s L ittle , T o y s to ry, S h a k ira , S im p s o n s , B o b e s p o n ja
a ñ o s H o m b re a ra ñ a , S ta r W a rs , Y u g i o h , B o b e s p o n ja
a ñ o s S im p s o n s , S u p e rm a n , re s id e n t e vil
a ñ o s H o m b re a ra ñ a , g i jo e , s ta r w a rs , Y u g io h , S im p s o n s
N iñ as
P ersonajes m encionados
D ora la exploradora, W inie pooh, E lm o, K itty, M y S cene,
1 y 2 añ o s B arnie y B ob E sponja
3 añ o s D ora la exploradora, M y S cene, C hicas súper poderosas
D ora la exploradora, M y S cene,B ob esponja, P laza S esam o,
4 añ o s S im psons, P ooh.
5 añ o s M ario B ros, C hicas superpoderosas, H om bre araña
H igh school m usical, Z ack y C ody, B elinda, R B D , sim pson,
6 añ o s F loricienta
7 añ o s H om bre araña, 12 princesas, D ora
8 añ o s K itty, C enicienta, P ooh, B ob esponja
F loricienta, S hak ira, B elinda, B ritney S pears, H illary D uff,
9 añ o s Johny D ep, S im psons, B ob esponja
10 añ o s S im psons, B ob esponja, caballeros del zodiaco
H ilary D uff, Luis M iguel, R B D , F loricienta, Yuridia, Lu, Julieta
V enegas, B elinda, S hak ira, R ick y M artin, P ink , sim psons, B ob
11 añ o s esponja
12 añ o s S hak ira, R obbie W illiam s, S im psons
- Los Simpsons fueron los personajes más mencionados entre edades
y géneros.
- Retorno del Chavo del 8 con personajes, películas y asociados
Nota: No se mencionan Barbie y Bratz que fueron mencionadas en todas las edades.
Marcas mencionadas por edad
Nota: no incluye marcas como Barbie, Bratz etc. Incluye marcas de fabricantes.
N iñ o s
M a rc a s m e n c io n a d o s
N iñ as
M arc as m enc ionados
1 y 2 años N A
3 a ñ o s L e g o , Im a g in e x t, M a tte l, F is h e r p ric e
4 a ñ o s M a tte l, H a s b ro
5 a ñ o s L e g o , M e g a b lo c k , F is h e r p ric e
M i A le g ría , M e g a b lo c k , H a s b ro , M a tte l, L e g o , D is n e y, P o w e r
6 a ñ o s w h e e ls
7 a ñ o s L e g o , P la ym o b il, M i a le g ría , K a w a s a k i
M e g a b lo c k s , M i a le g ría , T o n k a , F o rd , N is s a n , P o rs h e ,
8 a ñ o s O m e g a , N ik e , N o c k ia , S o n y E ric s o n ,
9 a ñ o s N ik e , P u m a , L e g o , M e g a b lo k s , M i a le g ría
1 y 2 añ o s F is her P ric e
3 añ o s M attel
4 añ o s H as bro, M attel, P ow er W heels ,
5 añ o s H as bro, M attel, P laym obil, Lego
6 añ o s M i alegría, P um a, H as bro
7 añ o s P laym obil, Lego, H as bro, M attel, M ovis tar, T elc el, G ap
8 añ o s D is ney, T om m y, M i alegría, R avens burger, C ow c o
9 añ o s H as bro, M i alegría, S ony, E ric s on, N ok ia, D is ney
10 añ o s N ok ia, S ony, N ik e
1 0 a ñ o s N ik e , A d d id a s , S o n y, E ric s o n ,T e lc e l, P u m a ,V a n s
1 1 a ñ o s P u m a , C o n ve rs , S o n y, E ric k s o n , N o k ia , T m o b ile
1 2 a ñ o s N o k ia , N ik e , P u m a , M i A le g ría , H a s b ro
11 añ o s M otorola, S ony, E ric s s on, C onvers e
12 añ o s N ik e, C hannel, S ony, E ric s on, M i alegría, D is ney
- Las marcas están posicionadas desde corta edad.
- “Mi alegría” bien posicionada como marca de juguetes didácticos.
Altas solicitudes que no aparecieron en años anteriores
Baby Alive
Zapato Patín
I Dog
Nintendo Wii
Monopoly Simpson
Operando Simpson
Aparato electrónico más solicitado = Ipod
• Existe un boom de solicitudes de ipods que están sustituyendo las solicitudes
de juguetes tradicionales.
Consola de video juego más solicitada = XBOX
- Por tercer año consecutivo XBOX es la consola más solicitada.
- Destaca la poca solicitud de consolas Game cube a comparación de años
anteriores
Juguetes que año tras año son solicitados sin pasar de moda
Microhornito
Juego de Química
Bicicletas
Jenga
Acierto de LEGO en sus juegos de Harry Potter y Star Wars
Harry Potter
Star Wars
Spiderman
A pesar que Superman fue la película del 2006, se hicieron más solicitudes de muñecos del
hombre araña y sus relacionados que de Superman. Para la próxima temporada los
relacionados con el Hombre araña serán muy solicitados.
Spy Gear
Spy Gear fue solicitado en niños de 5 a 12 años.
Un dato interesante es que la solicitud de este juego se le complicó a los niños en su
petición a Santa. Se refirieron a este juguete como “spy gir” “espaiguir” y “espy girl”
Verbalicaciones
“no se como se escribe pero lo escribire un espaiguir” (Niño de 9 años)
“Un spy girl que no tiene nada que ver con niñas” (Niño de 8 años)
Contemplando que el target principal son niños se puede considerar tropicalizar el
nombre.
Otros findings
• La lucha libre se está haciendo más popular entre los niños. Este año hubo mucha
mención a la lucha tanto mexicana como norte americana a diferencia de años anteriores.
• Cada vez hay más opciones de entretenimiento por lo que el mercado se ve más
pulverizado. Los niños buscan opciones de juego con más alternativas.
Extensión de Marca
• Juguetes que no tienen que ver necesariamente con la marca fueron
altamente solicitados a Santa. Se comprueba que la extensión de
marca es un valor que se traduce en ventas.
•En el mercado se ve extensión de marca para todos los artículos ya
sean bicicletas, artículos electrónicos, computadoras o ropa.
Resultados de la encuesta del 21 de noviembre 2006 al 24 de diciembre 2006
248,485 votos
Hábitos y usos de Internet en México
¿ H a s c o m p ra d o a lg ú n p ro d u c to
o p a g a d o a lg ú n se rv ic io e n In te rn e t?
7,870,093
41%
7,031,594
59%
14,901,687
49%
No
Si
59%
H o m b re
41%
M u je r
51%
To ta l
F u e n te : En c u e sta "H á b ito s d e lo s U su a rio s d e In te rn e t e n M é x ic o , 2 0 0 4 "
Se le c t / A m ip c i 2 0 0 4
Haga clic en las ligas para ver los estudios de usos y hábitos de Internet en
México elaborados por AMIPCI
2004
2003
2002
2000
Verbalizaciones
Haga clic aquí para ver algunas verbalizaciones de niños edad 1 a 12 años
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Diapositiva 1 - Juegos Originales