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Aprovechándose de la Cola Larga: el
dinero en los blogs.
IV Jornadas sobre bitácoras y Medios de
Comunicación
 Granada,10 de Mayo 2007
 Luis Rull
 Gtalk, skype, twitter: luisrull
 [email protected]
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Presentación Blogestudio y LRM
¿Quién soy?
¿Qué he hecho?
¿Qué hago?
¿Hay algo original en esta presentación?
 ¡¡¡¡NO!!!!
 Todo es copiado, plagiado… no hay ninguna
idea original ;)
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Los tres mundo del dinero blog
Medios de comunicación.
 Ganan dinero con la publicidad o derivados
Empresas y profesionales blogueros
 Ganan dinero con sus negocios. Sus blogs son una
herramienta de trabajo, no un trabajo.
Empresas de Servicios blogs
 Ganan dinero cuando los contratan los dos
anteriores…
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Las letras del demonio: ROI
Si no eres un medio de comunicación, si tu negocio no
es, ni debe ser, ganar dinero con tu información, el blog
no te dará mucho dinero pero te puede ayudar a ganar
mucho dinero. (o a aumentar tu ego)
ROI= Retorno de Inversión. ¿Cómo calculan los
contables de las empresas el retorno de un blogs
corporativo? ¿Cómo puede un profesional saber si le
merece la pena invertir su tiempo en un blog?
Respuesta: No se puede medir como se miden los
costos de mensajería o los telefónicos. Pero es el mismo
problema que hay con la publicidad.
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La pasta está en las matemáticas
Si vemos el mercado como una distribución de
volúmenes de ventas, hay que aprender cálculo
infinitesimal…
La integral es lo que marca el beneficio: muchas ventas
con pocas tiradas puede ser mucha pasta.
La cola diversifica los riesgos.
Esos son los ingresos ¿y los gastos?
 Los gastos va de 0 a infinito, como la distribución.
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¿Buscas tu trozo del pastel?
Proceso para la creación de tu hueco:
1. Buscar un tema no cubierto (o no lo suficientemente
bien) por los medios tradicionales.
2. Ver si ese tema tiene un nicho de consumidores
razonable.
3. Y, por último, buscar autores (editores) dispuestos a
generar contenidos de calidad.
PS: Lo de montar un sistema de edición estable y de
calidad, es una cuestión fácil y barata. Hay mucha
gente muy buena que lo hace muy bien ;)
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Hablemos de mi libro
Servicios a empresas: blogs a medida, diseño,
formación, alertas, actualización, soporte,
hosting,...
Un Mantra: ¡¡¡Manten los costes bajos!!!
 Escalabilidad: empezar por el medio.
 Software libre: WordPress.
 Personalización: La cuadratura del círculo.
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Empresas y profesionales: ¿cómo de
pequeña es su cola?
El tamaño importa: mientras más pequeña, ¿mejor?.
 Posicionamiento experto
 Feed-back de clientes, proveedores y expertos (¿la
competencia?)
 Marketing de productos y eventos
 ¿Posicionamiento Web?
Publicidad segmentada. Matar mosquitos a
cañonazos: ¿hay que poner un anuncio en el BarçaMadrid para llegar a mis seis clientes?
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Otros problemas relacionados
Un peligro sobre la cola larga: el éxito de los medios y la
caída de la homofilia o heterofília. El problema de La
creación artificial de escasez (David de Ugarte). Los
costes de borrar un feed.
Las leyes de potencia: esta idea me persigue desde
hace diez años…
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Conclusiones
Usando una frase de la Chaqueta Metálica: Está es el
área donde gano dinero. Hay muchas áreas donde
ganar dinero, pero esta es la mía. (This is my rifle.
There are many like it but this one is mine).
La cola larga es una cuestión de integrales numéricas,
es decir, tener un área lo más grande posible: lo
importante no es tener la cola larga, sino mear más
lejos.
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Contacto
Blogestudio
www.blogestudio.com
Blogestudio Sevilla [email protected]
Av García Morato nº9 Nave 8. 41011- Sevilla
Tfn: +34 954 537 099 Fax: +34 954537184
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