PERFIL DEL LECTOR DE LA REVISTA GANAR-GANAR
REPORTE FINAL
OBJETIVO
1) Conocer el perfil sociodemográfico del lector de la
revista Ganar-Ganar
METODOLOGÍA
ESTUDIO
CUANTITATIVO
Entrevista telefónica con
suscriptores de la Revista GanarGanar
Se logró entrevistar a 194 suscriptores
HALLAZGOS RELEVANTES
SECTOR AL QUE PERTENECE LA EMPRESA PARA LA CUAL
LABORA EL SUSCRIPTOR
23.4
Industrial
Comercial
20.9
Servicios
35.5
Patronatos y fundaciones
10.6
Instituciones gubernamentales
2.1
0
10
20
Puntaje
30
40
50
TAMAÑO DE LA EMPRESA PARA LA CUAL LABORA EL
SUSCRIPTOR
19.8 %
Mediana (51-100)
7.5 %
Pequeña (11-50)
72.7 %
Grande (más de 100
empleados)
CARGO DEL SUSCRIPTOR DENTRO DE LA EMPRESA
6%
Funcionario /empleado
33 %
61 %
Mandos medios /Gerente
Altos mandos/Director
GÉNERO DEL SUSCRIPTOR
42 %
Mujer
58 %
Hombre
ESTADO CIVIL DEL SUSCRIPTOR
1.6 % Divorciado, viudo
28.3 % Soltero
70.1 % Casado
TIEMPO QUE TIENE DE RECIBIR LA REVISTA GANAR-GANAR
Menos de 6 meses
35.1
Entre 6 meses y un año
31.9
Entre uno y cinco años
30.9
2.1
Desde el primer número
0
10
Porcentaje
20
30
40
50
PORCENTAJE QUE LEE DE LA REVISTA GANAR-GANAR
5.4
Menos del 10%
10.6
Entre el 10 y el 25 %
20.1
Entre el 25 y el 50%
31.2
Entre el 50 y el 75%
32.3
Más del 75 %
0
10
Porcentaje
20
30
40
50
CIRCULACIÓN DE LA REVISTA GANAR-GANAR ENTRE
OTRAS PERSONAS POR PARTE DEL SUSCRIPTOR
26.6%
No
73.4 %
Sí
NÚMERO DE PERSONAS QUE LEEN LA REVISTA ADEMÁS DEL
SUSCRIPTOR
10.3
1 persona
25.9
2 personas
15.5
3 personas
19
4 personas
10.3
5 personas
19
Más de 5 personas
0
10
Porcentaje
20
30
40
50
DESTINO QUE SE LE DA A LA REVISTA DESPUÉS DE LEERLA
21.5
Se archiva en la Biblioteca
26.4
Se utiliza como fuente de consulta
Se coloca en salas de espera
28.8
Otro
10.2
Se coloca en sala de espera
y después se archiva
7.7
Se coloca en la Biblioteca y
se usa como fuente de consulta
5.4
0
10
Porcentaje
20
30
40
50
CÁLCULO DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO DEL SUSCRIPTOR
DE LA REVISTA GANAR-GANAR
75.3
Nivel A/B - C+
14.19
Nivel C
Sin información
8.6
0
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Porcentaje
CONCLUSIONES
1) El lector de Ganar-Ganar es un lector de nivel socioeconómico alto, que labora
preponderantemente en empresas grandes del ramo de servicios.
2) La mayor parte de los lectores (suscriptores) entrevistados ocupan cargos de alta
jerarquía en la empresa para la cual laboran.
3) Son hombres en su mayoría, casados.
4) La distribución de los lectores considerando el tiempo que tienen de recibir la
publicación es muy homogénea. La tercera parte la recibe desde hace menos de seis
meses, otra tercera parte la recibe desde hace seis meses hasta un año y un último
segmento la recibe desde hace dos años.
5) Llama la atención que los lectores manifiestan leer un gran porcentaje del
contenido de la revista, aspecto que se considera muy positivo, además de
circularla entre un número importante de personas.
6) Otro aspecto que se considera positivo es que se reusa la revista, es decir, se utiliza
para consultas posteriores y se exhibe en salas de espera con un pass along de 5x1.
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