Publicidad y Sociedad:
Un viaje de ida y vuelta
Antonio Pineda, María Ramos
“La publicidad, el efecto búmeran y
la galería de espejos”
Juan Rey
Introducción 1/4
El efecto búmeran:
La publicidad actúa como una herramienta de
ida y vuelta.
Los anunciantes observan una tendencia en la
sociedad y la utilizan como argumento de
compra a favor de su mercancía o como factor
persuasivo en sus mensajes, todo ello con el
fin de alcanzar un target que, inicialmente, es
muy reducido pero que irá aumentando.
Introducción 2/4
Cómo incrementa el target:
Recurriendo a mensajes masivos que acaban
alcanzando no sólo al target previsto
inicialmente sino también a otros afines,
próximos o cercanos que terminan
incorporándose al target gracias a los efectos
persuasivos de la publicidad, que además
legitima socialmente las nuevas funciones
encomendadas al target inicial.
Introducción 3/4
La galería de espejos:
La publicidad deforma la tendencia. A diferencia
del esperpento, no critica un vicio de la sociedad,
sino que selecciona los aspectos bondadosos y
agradables a fin de persuadir al destinatario
mediante la recreación de un ambiente
placentero.
Los anunciantes utilizan la tendencia que
observan de la sociedad como reason why, que
mediante mensajes masivos devuelven a la
sociedad ligeramente deformada.
Introducción 4/4
Cómo es el grado de deformación:
El mensaje publicitario se debate en dos polos:
1.Inmovilismo:
La misión de la publicidad es estrictamente
mercantil, y en este sentido la función básica del
discurso publicitario es vender más mercancías.
2.Cambio:
Pero como para alcanzar al receptor es necesario
aproximarse lo más posible a él, sujeto social
sometido a contingencias y transformaciones, la
publicidad deberá ajustarse a dichos cambios.
Estructura
• Bloque I - Perspectivas sociales de consumo.
• Bloque II - Grupo de trabajos sobre el estudio
de tendencias y fenómenos.
• Bloque III - Casos concretos.
Bloque I - Perspectivas sociales de consumo
• Distintas perspectivas de la sociedad de consumo al
amparo de un mismo denominador común: las
influencias, interferencias y relaciones entre
publicidad y sociedad.
• A pie de página: otros capítulos donde se desarrollan
conceptos similares, afines y/o complementarios.
Bloque II - Grupo de trabajos sobre el estudio de
tendencias y fenómenos- 1/2
• Contracultura - “Marketing, publicidad y consumo
contracultural” de Joan Sabaté y Jospep Rom.
La contracultura, aunque aparentemente se oponga al
sistema, termina siendo metabolizada por el marketing.
• Erotismo - “Erotismo, cuerpo y consumo” de Patricia SoleyBeltran.
Promoción social del cuerpo bello, joven y sano.
Asimilación marketiniana de la sexualidad.
• Ecología - “Comunicación medioambiental: entre la
publicidad ecológica y la RSC” de Juan Carlos Rodríguez
Centeno.
Expansión de la conciencia verde y la ecología entre la
ciudadanía.
Bloque II - Grupo de trabajos sobre el estudio de
tendencias y fenómenos - 2/2
• Tecnología -“Ciencia y tecnología en el discurso
publicitario” de Marina Ramos.
La publicidad, por su origen, está ligada al avance
tecnológico y por su finalidad bebe de la racionalidad
tecnológica y se provee de tópicos científicos y
tecnológicos que justifican la compra del producto.
• Arte - “Arte y publicidad: nuevas tendencias” de José
Antonio Muñiz.
La publicidad genera arte.
Bloque III - Casos concretos
• Jóvenes -“Juventud y publicidad: un encuentro anunciado”
de David Selva
La capacidad que los jóvenes muestran para generar
nuevas tendencias transgresoras se instrumentaliza con
fines comerciales.
• Nuevos roles de género - “Redefinición de lo masculino y lo
femenino en la publicidad” de Manuel Garrido.
Tratamiento emergente de tendencias de igualdad e
incorporación de nuevos roles al marketing: metrosexual y
homosexual.
• Inmigrante - “El inmigrante en el discurso publicitario:
hacia una comunicación multicultural” de Teresa Delgado
Brull.
Incorporación social a la publicidad de la figura del
inmigrante como nuevo sujeto de consumo.
FIN
gracias
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“La publicidad, el efecto búmerang y la galería de espejos” Juan Rey