Sociedad Rural Argentina
Escenarios y recomendaciones para el
desarrollo mediático
Para entender de qué estamos hablando
*7-D ¿Qué va a pasar el viernes?
*Construcción del mensaje propio
7-D ¿Qué va a pasar el viernes?
7-D ¿Qué va a pasar el viernes?
-Sólo CFK y su mesa chica saben que harán.
-Se esperan festejos y movilizaciones desde el oficialismo (descartada
la posibilidad de una avanzada a las oficinas de Clarín con
Gendarmería).
-Habrá optimismo desde la cadena oficial, pero la cuestión legal
seguirá latente.
7-D ¿Qué va a pasar el viernes?
- El viernes empieza el ¿último? desafío kirchnerista.
- No hay plan B para seguir conviviendo con Clarín.
- El Gobierno está maniatado ante la encerrona de demostrar poder.
Certezas después del 7D
• La Nación y Clarín seguirán siendo quienes “propongan“ la agenda
de temas sobre los que gira cada día la opinión pública.
• Algo similar hace el canal de noticias TN y Radio 10 (por ahora).
• Jorge Lanata cobrará más intensidad.
• Perfil y Noticias: importan, influyen, pero con impacto atenuado.
Certezas después del 7D
• Casi todo el resto queda lejos... Incluidas las lineas editoriales de los
noticieros y programas periodísticos de los canales de TV abiertos:
2, 9 y 11.
• Cada uno por cuestiones de negocios y las incidencias regulatorias
que podría tener un enfrentamiento con el gobierno (por ejemplo
Telefónica, Vila-Manzano).
• Buen rating los programas de entretenimiento... Baja incidencia en
la creación de opinión política.
Certezas después del 7D
El espectro oficialista sigue creciendo, pero baja su incidencia:
• Canales de noticias: Crónica TV, canal 26, C5N, CN23, America 24.
• Obviamente canal 7 (buena penetración en Interior)
• Programas periodísticos y noticieros del 2, 9 y 11.
• Radios asociadas (radio 10 la más importante).
• Diarios: Página 12, Tiempo Argentino, El Argentino, Ámbito
Financiero, Crónica, Popular.
Las apariencias…
• Cristobal López dixit: ¿Por qué compré medios de prensa?
• Los ministros y funcionarios mantienen canales informales y
discretos con los periodistas líderes de opinión.
• Cada vez son mas los que se animan a “patear al arco“: todos
miran la progresiva baja en las encuestas. Foto política actual:
junio de 2009 hasta la muerte de Nestor K...
Medios en las provincias
• Cada Provincia tiene su propio sistema de medios que en algún
sentido replica lo que sucede a nivel nacional: medios independientes
y medios controlados por el gobierno.
• Es muy importante trabajar continuamente esta “doble dimensión“ de
medios locales y nacionales.
Para analizar la esfera pública argentina, hay
que tener en cuenta que:
Antes
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Politización
Conciencia colectiva
Ideologización
Organizaciones
Lealtad
Estructura
Certidumbre
Ahora
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Despolitización
Individualismo
Pragmatismo
Personalidades
Inestabilidad /cambio
Coyuntura
Incertidumbre
Construcción del mensaje propio
Construcción del mensaje propio
Lo primero, elaboración de un documento con:
-Diagnóstico de las debilidades y fortalezas
-Objetivo institucional / personal
-Objetivo de comunicación
-Públicos objetivos
-Contenidos del mensaje
-Herramientas a utilizar
-Posicionamiento a alcanzar o la invención de uno.
-Plan de acción
Construcción del mensaje propio
El plan de acción:
• Calendarizar hechos noticiables propios y ajenos.
• Elección de medios y periodistas.
• Fijar parámetros de éxito.
Construcción del mensaje propio
-Primera etapa: Sométase a una serie de tests
-Ronda de apariciones en programas de cable (amigos)
-Evaluar su manejo natural de la comunicación
-Si su primera aparición es ante Verbitsky probablemente termine
con saldo negativo y una crisis emocional
Antes de hablar con los medios
-Ante todo: Pregúntese si tiene sentido para usted participar en una
nota o entrevista
-Conozca el tema
-Conozca a la audiencia/lector
-Déle poder a su audiencia/ /lector, invítelo a involucrarse; súmelo
a su proyecto con creatividad
Transmitir el mensaje (¿Cómo?)
Objetivo claro
Exponga los riesgos
Transmita pasión
Humanice
Información general
-Atención puntual.
-Prepare las respuestas a las preguntas que usted presume que le harán.
-Trabaje el reportaje el día anterior.
-Una entrevista es una charla, no un test.
-Es mejor aparecer como una persona real que como un genio. No trate
de parecer lo que no es.
-No pierda energías juzgándose en medio de la entrevista.
Información general
-Pregunte antes cuánto tiempo será necesario; a eso agregue media
hora más.
-Si usted tiene que interrumpir el encuentro, póngase a disposición
para ampliar por teléfono o al día siguiente.
-Atención a la emboscada (las notas por asalto).
-Limpie y ordene la agenda del día para no superponer actividades
(ni presiones).
En la cancha: siempre pensar en
clave Pirámide Invertida
Estrategias para el entrevistado
- Debe tener capacidad para anticiparse a las preguntas y
controversias.
Herramientas utilizadas:
Bloqueo: Consiste en evitar situaciones molestas
cambiando el eje de discusión.
Puente: Consiste en utilizar la pregunta como un nexo
con el tema de interés del entrevistado.
El delivery
-Marcar y subrayar ideas fuerza.
-No utilizar eufemismos.
-No caer en lugares comunes.
-Citar cifras y datos concretos.
-Mencionar hechos que guarden directa relación con el
público al que se dirige.
Errores que se deben evitar
1-No debe contestar más de la cuenta.
2-No debe tener miedo a los silencios.
3-No permita que lo provoquen.
4-No simule una respuesta.
5-No piense que el periodista sabe más que usted.
6- No se enoje.
7-No haga aseveraciones sin sustento.
Recomendaciones para los medios
gráficos
-Respete los tiempos del periodista.
-No se moleste si cancelan.
-Puede que lo graben.
-Corrija información equivocada.
-Puede preguntar cuándo se publicará.
-No pida ver el artículo antes de su publicación.
Recomendaciones para los medios
gráficos
-Sea cuidadoso con el manejo del off the record.
-Agote todas las inquietudes del periodista. Esto es muy importante.
-Escuche la pregunta y evalúe bien su respuesta.
-Intente mantener una situación de confianza sin alterar los roles.
-Siempre de datos y esté abierto a la disposición del periodista.
Recomendaciones para la Radio
-Module su voz.
-Pronuncie con claridad.
-Enfatice puntos claves elevando su intensidad y tono.
-Sea breve y preciso.
-Use palabras para crear imagen.
-No haga silencios prolongados.
Recomendaciones para la Radio
-Busque una frase ingeniosa o polémica.
-No se reitere.
-Las metáforas contribuyen a transmitir con éxito su mensaje.
-Evite las palabras que no sean de uso corriente.
-No repita vocablos.
-No aclare y exprese su idea en pocos segundos.
Recomendaciones para TV
-No mire a la cámara.
-Diríjase al entrevistador.
-Realice pausas.
-Mantenga la “actitud de entrevista”.
-Su mensaje está directamente relacionado con su
impresión visual.
-Vístase correctamente: No vista de blanco ni use joyas
pesadas.
-Si usa anteojos, trate que no sean reflejantes.
-Acepte maquillarse.
Muchas gracias.-
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