Planeando una Estrategia de Comunicación
Creando un plan estratégico
Foro Regional de la Comunicación 2010
Presentado por el equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial
Programa de la sesión
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Por que una Estrategia?
Chapter 6
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El ciclo de su Estrategia
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Paso 1,
Análisis de la situación
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Paso 2,
La visión de la organización
Ejemplo
En términos de comunicación, la visión al futuro podrá
traducirse de la siguiente manera:
“ Imponer la imagen de marca de una organización moderna,
arraigada en valores pero que también responde a las
necesidades actuales, aceptando la novedad y preparada para
responder a los cambios de la sociedad”.
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Paso 3,
Identificar las prioridades
Tu puedes tener varias prioridades que corresponden a áreas
específicas de trabajo
Esto puede ayudarte a enfrentar los retos
Tu puedes identificar en que dirección quieres ir
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Paso 4,
Determinar los targets
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Paso 5,
Formulando objetivos de comunicación
Los objetivos de comunicación se desarrollan a partir de
prioridades para comunicar lo que el Movimiento Scout es.
Preguntas a responder para formular los objetivos.
• ¿Como alcanzaremos los targetes que hemos definido?
• ¿Como puede nuestra OSN expresar sus objetivos
estratégicos a través de varios objetivos de
comunicación?
• ¿Como podremos responder a las conclusiones del
análisis?
.
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Paso 5,
Formulando objetivos de comunicación
Prioridad 1
Prioridad 2
Prioridad 3
Objetivo 1
Target 1
Objetivo1
Objetivo 1
Objetivo 2
Target 2
Objetivo 2
Objetivo 2
Objetivo 3
Target 3
Objetivo 3
Objetivo 3
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Paso 5,
Formulando objetivos de comunicación
Ejemplo
Dar a conocer y promover los valores scouts.
Cambiar la percepción de los medios acerca del Movimiento
Scout
Establecer un plan de medios para un evento determinado
(jamboree nacional, cena anual, etc.)
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Paso 6,
Examinando fuerzas y debilidades
Fuerzas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
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Paso 7,
Ejes de Comunicación
El eje es la dirección que une el tema al target. El eje dirige el
mensaje.
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Paso 8,
Adaptar el mensaje
• El contenido del mensaje es desarrollado para ir desde el tema al
target a lo largo del eje de comunicación seleccionado.
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Paso 9,
Planear
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Paso 9,
Planear
Prioridad 1
Prioridad 2
Prioridad 3
Objetivo 1
Audiencia objetivo 1
Fecha de inicio
Fecha de termino
Objetivo 1
Objetivo 1
Objetivo 2
Audiencia objetivo
2
Objetivo 2
Objetivo 2
Objective 3
Target Audience 3
Objective 3
Objective 3
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Paso 10,
Escoger los medios y las acciones
Prioridad 1
Objetivo 1
Audiencia objetivo 1
Fecha de inicio
Fecha de termino
Prioridad 2
Prioridad 3
Objectivo 1
Objectivo 1
Objetivo 2
Audiencia objetivo 2
Objetivo 2
Objetivo 2
Objective 3
Target Audience 3
Objective 3
Objective 3
Medio y accion
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Gracias.
you for your
Ahora Thank
estas equipado
para
attention!
inicar tu
trabajo.
Buena suerte.
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Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la
Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones
Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un
extracto del libro Scout.Boom.Com
Thank you for your
attention!
Escrito y Concebido por: Richard Amalvy
Diagramas: Simon Bourges
Fotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout Mundial
Traducciones: Oficina Scout Mundial
© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre
2008
© Oficina Scout Mundial, Abril 2010
Todos los derechos reservados de reproducción y traducción
para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la
Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de
esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre
deberán mencionar las fuentes y el autor.
Encuentra todos los recursos y herramientas en:
scout.org/media
scout.org/brand
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