INFORME DE GESTIÓN
PRELIMINAR
2010
FASE 1 Agosto / Septiembre
ALIANZA SOCIAL
FONDO DE POBLACION DE LAS NACIONES UNIDAS
MESA INTERSECTORIAL
Y
CARACOL SOCIAL
EJES DE EVALUACIÓN
1. PRODUCCIÓN RADIAL - COMUNICACIÓN Y FORMATOS
1.
2.
3.
4.
5.
MENSAJES SOMBRILLA DE 30” Y BOLETINES (TIP’S NACIONALES)
ESCUELA DE PADRES: NOTICIERO HOY POR HOY
PROGRAMA DE RADIO 40 PRINCIPALES: “ SEX AND LOVE”
TEMÁTICAS TRATADAS
MENSAJES BESAME: “ BESOS Y SEXO”
2. IMPACTO EN COMUNIDAD
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
MODULOS APLICADOS
ALCANCE Y FRECUENCIA
CUBRIMIENTO Y AUDIENCIAS
MEDIOS COMPLEMENTARIOS
AUDIOS ADJUNTOS
BOLETINES ADJUNTOS
CONFIRMACIONES HORARIAS
SOPORTE DE AUDIENCIA (EGM)
PRODUCCIÓN RADIAL
I. COMUNICACIÓN Y FORMATOS
1.1 MENSAJES DE 30” y BOLETINES (TIP’S NACIONALES)
Han sido creados como herramientas útiles para jóvenes, padres, madres y
educadores.
Se han emitido informes con contenidos complementarios sobre temas como :
Respeto por mi cuerpo, Derechos sexuales y reproductivos, Sexualidad
desgenetalizada, entre otros.
Estos Mensajes de recordación sobre el eje central de la campaña han tenido
rotación en emisoras como:
CARACOL RADIO NACIONAL
40 PRINCIPALES NACIONAL
OXIGENO NACIONAL
OXIGENO BOGOTA
BESAME BOGOTA
RADIOACTIVA NACIONAL
TOTAL MENSAJES EMITIDOS: 4108
( VER CUADRO DETALLADO)
DISTRIBUCION CAMPAÑA SOMBRILLA 30 SEGUNDOS
MODULO SOMBRILLA
CIUDAD
NAL
NAL
BTA
BTA
EMISORA
CARACOL COL.
NACIONAL
LUNES A VIERNES
SISTEMA 40 PRINCIPALES
12 ciudades:
OXIGENO 100.4 FM
Bogota
BESAME
Bogota
PROGRAMA
HORA-HORA
HOY X HOY 10 AM
LA VENTANA
PAUTA
DIA
PAUTA
MES
TOTAL
CIUDADES
IMPACTOS
X MES
NUMERO
MESES
IMPACTOS
AGO- SEP
1X30"
1X30"
11
11
33
33
363
363
2
2
726
726
4X30"
44
12
528
2
1056
4X30"
44
1
44
2
88
4X30"
44
1
44
2
88
154
*
1342
2
2684
PROG. NORMAL
MENSAJES 0 JINGLES 30 SEG
MENSAJES 0 JINGLES 30 SEG
MENSAJES 0 JINGLES 30 SEG
TOTAL TIPS 2684
DISTRIBUCION CAMPAÑA SOMBRILLA BOLETINES
BOLETINES MES TIPO
CIUDAD
EMISORA
NAL
CARACOL RADIO
NAL
CARACOL RADIO
SISTEMA 40 PRINCIPALES
10 ciudades:
PROGRAMA
INFORMES 1 MINUTO
6 AM HOY X HOY
DIAS
PAUTA
DIA
No.
DIAS
TOTAL
CIUDADES
IMPACTOS
X MES
NUMERO
MESES
IMPACTOS
AGO- SEP
MAR / JUE
1X60"
8
33
264
2
528
INFORMES 1 MINUTO
LA LUCIERNAGA
MAR / JUE
1X60"
8
33
264
2
528
EN LA CAMA
INFORMES 1 MINUTO
MAR / JUE
1X60"
8
10
80
2
160
BUENOS DIAS
INFORMES 1 MINUTO
MAR / JUE
1X60"
8
11
88
2
176
EN LA MAÑANA
INFORMES 1 MINUTO
MAR / JUE
1X60"
8
1
8
2
16
EL GALLO
INFORMES 1 MINUTO
MAR / JUE
1X60"
8
1
8
2
16
48
*
712
12
1424
NAL
SISTEMA OXIGENO
11 ciudades:
NAL
BESAME
BTA
SISTEMA RADIOACTIVA
Bogotá, Medellin
NAL
TOTAL TIPS 1424
PRODUCCIÓN RADIAL
I. COMUNICACIÓN Y FORMATOS
1.2 MENSAJES EN VIVO:
NOTICIERO HOY POR HOY
CON NUESTROS HIJOS HABLEMOS DE LO REAL Y LO PICANTE DEL SEXO
Escuela de sexualidad para padres
Todos los jueves desde las 9 am durante el transcurso del noticiero 6 am – 9 am HOY
por HOY y 10 am HOY por HOY , Flavia dos santos acompaña a la audiencia .
Con la intervención de personajes de la mesa de trabajo tales como Darío
Arizmendi y Gustavo Gomez se han resuelto como:








¿Cómo enseñar a los hijos cuando es amor lo que sienten o sólo deseo?
¿Usted deja la educación sexual de sus hijos en manos de los docentes?
El noviazgo en la adolescencia
¿Qué hacer si mi hija o hijo quiere disfrazarse de algo atrevido o tabú?
¿Respetamos la intimidad de nuestros hijos?
¿Cómo hablar de sexo con nuestros hijos?
¿Qué hacer cuando los hijos ven a sus padres en ese momento de intimidad?
¿Cómo ayudar a sus hijos para que tengan una relación sana?
TOTAL EMISIONES: 8 PROGRAMAS
PRODUCCIÓN RADIAL
1.3 PROGRAMA DE RADIO “SEX AND LOVE”
SEX AND LOVE
 Agosto 01 de 2010 “La Primera vez”
 Agosto 08 de 2010 “Masturbación”
 Agosto 16 de 2010 “ La sexualidad”
 Agosto 22 de 2010 “ Maternidad y paternidad adolescente”
 Agosto 29 de 2010 “Violencia de género”
 Septiembre 05 de 2010 “La eyaculación en hombres y mujeres”
 Septiembre 12 de 2010 “Traga maluca”
 Septiembre 19 de 2010 “Diversidad Sexual”
 Septiembre 26 de 2010 “Qué necesitamos para ir a la cama”
TOTAL :
9 PROGRAMAS EMITIDOS
160 PROMOCIONES DEL PROGRAMA
PRODUCCIÓN RADIAL
I. COMUNICACIÓN Y FORMATOS
1.5. MENSAJES BESAME: “ PROGRAMA BESOS Y SEXO”
IMPACTO A LA COMUNIDAD
MODULOS APLICADOS
ESCUELA DE
PADRES
HOY POR HOY 6 AM
HOY POR HOY 10 AM
LA VENTANA
LUCIÈRNAGA
MENSAJES
SOMBRILLA TIPS
OXIGENO
BÉSAME
RADIOACTIVA
40 PRINCIPALES
PROGRAMA
BESOS Y SEXO
PROGRAMA
SEX AND LOVE
BESAME
40 PRINCIPALES
ANALISIS ALCANCE
Y FRECUENCIA
Resumen Alcance y frecuencia:
Alcance en Total Individuos de 4.871.700 personas para un 28.1%
Con una frecuencia de 11.9 veces promedio por persona.
Fuente: ECAR 4 2010, Total individuos Nacional 17.336.900
IMPACTO A LA COMUNIDAD
II. CUBRIMIENTO

GRUPOS DE INFLUENCIA:
DIRECTO:
•JOVENES DE 14 A 24 AÑOS
INDIRECTO:
•PADRES , MADRES
•MUJERES DE 25 A 45 AÑOS
• LIDERES DE OPINIÓN
IMPACTO A LA COMUNIDAD
II. CUBRIMIENTO CADENA BASICA
Audiencia de Caracol por Ciudad Fuente: EGM 1 2008 Nacional
Riohacha
Sta. Marta
Sincelejo
Lorica
Corozal Aguachica
Montelibano
S. Marcos
Planeta Rica
Ocaña
Frontino
Malaga
Amalfi
B/manga
Concordia
San Gil
Bbermeja
Arauca
Sonsón
Socorro
Pto. Boyacá
Vélez
Moniquirá Paipa
La Dorada
Chiquinquirá
Honda Pacho
Yopal
Mariquita Zipaquirá
Cartago
Guateque
Cartago
Tuluá Girardot
Fusagasugá
Buga
Espinal
Villavicencio
Palmira
Dolores
Granada
La Plata
Pitalito
S. José del Guaviare
El Doncello
Florencia
CADENA BÁSICA
San Francisco
Mocoa
Puerto Asis
40 PRINCIPALES
OXIGENO
BESAME
RADIOACTIVA
Leticia
IMPACTO A LA COMUNIDAD
II. MEDIOS COMPLEMENTARIOS




Correos recibidos:
Consultas en blog:
Mensajes de texto
Boletines intranet
DEMOS BOLETINES INTRANET
AUDIOS ADJUNTOS:
CD 1 con los programas de los días agosto 1 y agosto 8 de 2010
CD 2 con los programas de los días agosto 16 y agosto 22 de 2010
CD 3con los programas de los días agosto 29 y septiembre 5 de 2010
CD 4 con los programas de los días septiembre 12 y septiembre 19 de 2010
CD 5 con los programas de los días septiembre 16 y octubre 3 de 2010
CD 6 con las siguientes carpetas:
CD 7
Tips de 30 Segundos y Tips Bésame
Cd 8:
•Archivos en Word y Excel que contienen Preguntas de los oyentes Sex & Love, Reloj David y Reloj Flavia y Carolina.
•Boletines de Sex & Love
•Foros Sex & Love
•Fotos Programa
•Mensajes de texto de los 2 programas
•1 programa de Bésame como muestra
•Promos Sex & Love
•Secciones Sex & Love, El columnista e Historias de la Semana
•Temas de Escuela de Padres
* Se adjuntan Confirmaciones Horarias.
SOPORTES ECAR 3 - 2010
FICHA TECNICA
Población objetivo
Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años de los estratos 1 al 6
Universo
17.336.931 individuos (Proyección DANE 2010)
Tamaño de la muestra
12.448 encuestas
Marco estadístico
Base de teléfonos de viviendas con su estrato asociado
Técnica
Encuesta Telefónica Asistida por Computador (CATI), a excepción
de una proporción igual al 75% de la muestra de estrato 1 de
Cartagena, Santa Marta y Barranquilla que se realizó cara a cara
Diseño muestral
Estratificado y polietápico
Precisión
Se espera un error de estimación por debajo del 2% para el total,
por debajo del 3% para Bogotá, por debajo del 4% para las ciudades
de Cali, Medellín y Barranquilla y por debajo del 5% para el resto
de ciudades.
Cobertura geográfica
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,
Cartagena, Ibagué, Neiva, Popayán, Santa Marta, Armenia, Cúcuta,
Manizales, Villavicencio, Tunja, Montería y Pasto (Con sus
respectivas áreas metropolitanas para un total de 50 municipios)
Período de recolección
1 de mayo de 2010 al 31 de julio de 2010
Desagregación de resultados
A nivel de ciudad (incluye área metropolitana) con muestra
trimestral.
Mayor audiencia y participación, superando ampliamente a RCN
Caracol Tiene:
41%
Crece
el 3,8%
•2.962.600
Oyentes más que R.C.N
•6.717.200
Oyentes más que OLIMPICA
27%
Pierde
el -1,4%
14%
Pierde
el -0,6%
11%
Crece
el 0.9%
Audiencia día de Ayer
Fuente ECAR 3-2010 Nacional 17.336.931
2.8%
1.0%
Participación General Cadenas Radiales NSE 1 al 6
Audiencia Lunes a Domingo
Fuente: ECAR 3 2010 Universo. 17.337.900
CARACOL Líder en todos los targets
En cualquier hora del día Caracol es Líder
En todas las edades Caracol es Líder
En todos los estratos Caracol es Líder
Fuente ECAR 3 2010 Nacional 17.336.931
CARACOL Líder en todos los targets
En cualquier hora del día Caracol es Líder
En todas las edades Caracol es Líder
En todos los estratos Caracol es Líder
Fuente ECAR 3 2010 Bogotá 6.332.600
Cadena Caracol líder en Colombia
RCN
OLIMPICA
Fuente ECAR 3-2010 Nacional 17.336.931
Fuente ECAR 3 2010
Fuente ECAR 3 2010
6am Hoy x Hoy de 6 a 10 de la mañana es el
El Tropishow de Tropicana 719mil
programa más escuchado con 1.042mil oyentes. oyentes rumberos se levantan todos los días
con el
mejor morning show de la radio
musical.
Noticiero La W Con su estilo inimitable,
sigue siendo la elección de más de
704mil oyentes en las mañanas.
La Cama, de los 40
principales más de
400mil oyentes jóvenes
se divierten en las
mañanas con los 40
principales.
El
Gallo de Radioacktiva
más de 340mil
oyentes en Bogotá y Medellín se
divierten todas las mañanas con el
equipo del GALLO.
Azuquita pal Café Más de 490mil oyentes se
pegan a candela todas las mañanas para
entretenerse con la mejor variedad.
La papaya de Oxigeno 196mil jóvenes de
Bogotá disfrutan de una tajada de la Papaya y
se entretienen al ritmo de la música urbana
Vibra en las mañanas Son más de
237mil oyentes que se levantan a
escuchar Vibra Bogotá, gozan con su
original e irreverente estilo.
Buenos días con Oxigeno En todo
el país y de manera local, 423mil
personas quieren enterarse a diario
como amaneció su ciudad
Bésame
en la mañana
Tenemos más de 330mil
oyentes románticos que se despiertan al
ritmo de la información y el
entretenimiento con sentimiento.
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