La era de las pantallas
mediamorfosis
complementariedad de viejos y nuevos
medios
co-evolución mediática
reconfiguración de usos y lenguajes
arquitectura de la
participación
audiencias prosumidoras
experiencia global enriquecida
MySpace + YouTube + Facebook =
250 millones de visitas por mes y hace
7 años atrás no existían
Usuarios: Facebook 500 millones, YouTube 150 millones y Twitter 80
millones
el fenómeno YouTube
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Por cada 60 segundos se suben 24 horas de videos (lo que equivaldría a
que los estudios de Hollywood estrenaran más de 110.000 películas por
semana).
Se reproducen 1.000 millones de videos cada día (35) por casi 445
millones de usuarios globales.
YouTube es también el segundo motor de búsqueda a nivel global. Hubo
aproximadamente 17.000 millones de consultas en YouTube en agosto de
2009 (un crecimiento de 80 por ciento año sobre año), mientras que las
búsquedas en Yahoo! fueron 9.000 millones (un crecimiento de 8 % año
sobre año).
La aplicación de YouTube en Android llegó a registrar un millón de
reproducciones diarias tan solo un mes después de su lanzamiento. El
usuario promedio de esta aplicación miraba en ese momento 10 videos por
día.
Más de 50 % de los videos en YouTube han sido calificados o comentados
por la comunidad de usuarios.
El video + popular “Bad romance” de Lady GaGa 186 millones de visitas
el gran cambio en el modelo de
consumo y de la programación de
contenidos audiovisuales
• televisión, cine y videos en la web, en teléfonos
móviles, en iPods y otros dispositivos digitales
• “en cualquier momento / en cualquier lugar”
los usuarios activos o
prosumidores
• prefieren experimentar el entretenimiento en diferentes
formatos, medios y momentos
• customizan / personalizan
• programan a gusto y piacere
• disfrutan generando contenidos a partir de recursos
hallados en la web (remix y mash-up) o produciendo
contenidos propios
casos
(1)
Bee Gees & Pink Floyd
The Supremes & Yerba Brava
casos
(2)
¡Ataque de pánico!
Alive in Joburg
Nuevos modelos de negocios: Bruce Lee vs. Iron Man
Si Patrick Boivin hubiese cobrado 1 centavo de dólar por
ver la animación habría ganado 90 mil dólares (el video
tuvo 9 millones de visitas)
videos de Greenaway VJ y J´Accuss
el boom de las narrativas
transmediáticas
productos multiplataforma
• plataforma de lanzamiento (estrategias de
implantación)
• plataforma de conducción
• plataforma de contenidos complementarios
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cultura de la convergencia