Facultad de Arquitectura 2013
El BRIEF
PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF
1.Definiciones
Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad,
o asesor en comunicación, conozca con todo detalle las características del
mercado y del producto que va a anunciar.
Palabra briefing surgió del lenguaje militar, tenía que ver con el detalle
de las instrucciones que se daban en relación a una operación militar.
Brief significa información, memoria, informe
Contenido sugerido de un Brief
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
De que se trata la campaña
Producto o servicio que se va a lanzar
Servicio que se va a comunicar o reposicionar en el mercado
RETO
Problema a resolver. Generar màs ventas. Mayor participaciòn de mercado.
Cambio de imagen negativa.
OBJETIVO DE NEGOCIO O EMPRENDIMIENTO
¿Qué se pretende lograr con el esfuerzo?:
Crecimiento, mayores márgenes de utilidad, crecimiento, mayor
margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio,
enfrentar a la competencia, etc.
Objetivo de la Marca
Conocimiento, diferenciaciòn , posicionamiento. Mayor identidad.
TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
Nivel socio económico
NSE ABC+
Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de
producto.
¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como razones
para creer en él.
INSIGHTS DEL CONSUMIDOR
Comportamiento del consumidor con el producto o servicio ( creencias y
conductas)
La EMPRESA o PRODUCTO
1.- ¿Cuál es la historia o antecedentes de la empresa?
2.- ¿Cuál es la misión?
3.- ¿Cuáles son los objetivos de la empresa o producto?
4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
5.- Defina en una sola frase su empresa o producto
Sobre el mercado:
1.- ¿Cuál es su mercado objetivo?
2.- ¿Cómo quiere ser percibido por sus clientes?
3.- ¿Qué diferencia su producto o servicios sobre los demás?
Sobre la competencia:
1.- ¿Quién es su competencia?
2.- ¿Cuáles son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
3.- ¿Cuáles son las desventajas contra la competencia?
4.- Existe algún competidor de referencia ¿Quién es y por qué
Sobre el entorno o contexto:
1.- ¿Qué tendencias o cambios afectan a la industria?
2.- ¿Qué visión de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
3.- ¿existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o
servicio?
Sobre las estrategias de comunicación:
1.- ¿Ha implementado estrategias de comunicación anteriormente,
cuáles?
2.- ¿Qué resultados obtuvo?
3.- ¿Qué podría afectar el éxito de su empresa o producto?
4.- ¿Tiene planes de expansión de su empresa o desarrollos de nuevos
productos en un corto plazo?
5.- ¿Cuáles?
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La EMPRESA o PRODUCTO - Facultad de Arquitectura